So richten Sie Matomo Analytics in WordPress ein (Der einfache Weg)

Einige WordPress-Websitebesitzer sind mit der Nutzung von Google Analytics unzufrieden, da es viele persönliche Daten sammelt und an Dritte weitergibt. Angesichts strengerer Datenschutzgesetze wie der DSGVO ist es sinnvoll, sich datenschutzorientierte Analyseplattformen anzusehen.

Hier kann Matomo Analytics eine gute Alternative sein.

Viele Website-Betreiber entscheiden sich für Matomo, da es ihnen die gleichen leistungsstarken Einblicke, Traffic-, Konversions- und Nutzerverhaltensdaten liefert und gleichzeitig alle Daten sicher auf ihrer eigenen Website speichert. Dies hilft ihnen, Datenschutzbestimmungen einzuhalten und Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen.

Das Beste daran ist, dass die Einrichtung von Matomo in WordPress viel einfacher ist, als Sie vielleicht denken.

In diesem Leitfaden führen wir Sie Schritt für Schritt durch den Prozess, damit Sie die Leistung Ihrer Website verfolgen können, ohne die Privatsphäre zu beeinträchtigen. 🙌

Aber bevor wir mit dem Tutorial beginnen, behandeln wir die Grundlagen, damit Sie genau wissen, worauf Sie sich einlassen.

Wenn Sie sich bereits über Ihre Entscheidung, Matomo Analytics mit WordPress zu verwenden, sicher sind, können Sie die Sprunglinks unten verwenden, um vorwärts zu springen:

Was ist Matomo Analytics?

Matomo ist eine Open-Source-Plattform zur Verfolgung von Website-Traffic, Nutzerverhalten und mehr. Es ist Google Analytics ähnlich, legt aber Wert auf den Datenschutz für Website-Betreiber und Besucher.

Mit Matomo besitzen Sie alle Ihre Daten. Während lokale Daten die DSGVO-Konformität erleichtern, da sie nicht an Drittanbieter weitergegeben werden, besteht der Kompromiss darin, dass Sie die volle Verantwortung für die Sicherung Ihres Servers und die Sicherung der Analysedaten übernehmen.

Was kann Matomo also für Sie verfolgen? Hier sind einige der wichtigsten Tracking-Funktionen:

• Kampagnen-Tracking – Verfolgen Sie, woher Ihre Besucher kommen, mithilfe von UTM-Tags, die sich perfekt für die Messung von Anzeigen, Social-Media-Posts und E-Mail-Kampagnen eignen.
• Nutzer-ID-Tracking – Sehen Sie, wie sich eingeloggte Nutzer über verschiedene Geräte und Sitzungen hinweg bewegen, um eine klarere Sicht auf ihre Reise zu erhalten.
• E-Commerce-Tracking – Überwachen Sie Verkäufe, Warenkorbverhalten und Produktaufrufe, um Ihren WooCommerce- oder Online-Shop zu optimieren.
• Formularanalyse (Premium) – Finden Sie heraus, wo Besucher mit Formularen Schwierigkeiten haben, damit Sie Anmeldungen und Konversionen verbessern können.
• Heatmaps & Sitzungsaufzeichnung (Premium) – Sehen Sie, wohin Benutzer klicken, scrollen und abspringen, mit visuellen Heatmaps und Sitzungs-Wiederholungen.

Da Matomo Ihnen all dies ermöglicht und Ihnen zusätzlich den Vorteil des Datenschutzes bietet, steigen viele Leute von anderen Analyse-Lösungen um.

Matomo vs. Google Analytics

Wenn es um die Wahl zwischen Matomo und Google Analytics geht, kommt es darauf an, welche Plattform am besten zu Ihren Bedürfnissen passt, und unser Team bei Awesome Motive hat beide Plattformen persönlich getestet, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen.

🔒 Wenn der Schutz Ihrer Daten oberste Priorität hat, dann ist Matomo die richtige Wahl. Es ist eine Open-Source-Plattform, die es Ihnen ermöglicht, Daten auf Ihren eigenen Servern zu hosten, was Ihnen die volle Kontrolle gibt und bei der Einhaltung des Datenschutzes hilft.

Auf der anderen Seite speichert Google Analytics Ihre Daten auf den Servern von Google, was ein Problem darstellen könnte, wenn Sie sich Sorgen um den Datenschutz machen.

📊 In Bezug auf Analysefunktionen bieten sowohl Matomo als auch Google Analytics eine breite Palette von Tools, einschließlich Echtzeitdaten und Besucher-Tracking.

Matomo bietet Extras wie Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen, diese erfordern jedoch einen Premium-Plan.

Google Analytics hingegen lässt sich nahtlos in andere Google-Dienste integrieren, wie Google Ads, Google Search Console und Google Tag Manager. Dies kann sehr hilfreich sein, wenn Sie diese Dienste bereits nutzen.

Es ist auch eine bessere Option für erweiterte Analysen und Berichte, einschließlich benutzerdefinierter Trichter und prädiktiver Analysen. Da Google Analytics so beliebt ist, gibt es außerdem eine große Community von Benutzern und Dokumentationen, falls Sie auf Probleme stoßen.

💸 Was die Kosten betrifft, bietet Google Analytics eine kostenlose Version mit vielen Funktionen. Inzwischen ist sein Premium-Gegenstück, Google Analytics 360, eine Enterprise-Lösung mit einem sehr hohen Preis.

Matomo bietet Flexibilität mit einer kostenlosen, selbst gehosteten Version (bei der Sie die Software auf Ihrem eigenen Server verwalten) und einer kostenpflichtigen Cloud-Option (bei der sie das Hosting für Sie übernehmen).

So richten Sie Matomo Analytics in WordPress ein

Bereit, Matomo einzurichten? Lassen Sie uns zuerst eine schnelle Systemprüfung durchführen.

Obwohl das Matomo-Plugin technisch mindestens WordPress Version 5.2 und PHP 7.2.5 erfordert, empfehlen wir dringend die Verwendung der neuesten Version von WordPress und mindestens PHP 7.4 oder höher für optimale Sicherheit und Leistung, zusammen mit mindestens 128 MB verfügbarem Arbeitsspeicher.

Bevor wir beginnen, ist es hilfreich zu wissen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, Matomo zu nutzen. Sie können verwenden:

• Die On-Premise (selbst gehostete) Version – bei der Sie die Software auf Ihrem eigenen Server installieren.
• Die Cloud-Service-Version – bei der sie alles für Sie hosten.

Für diesen Leitfaden verwenden wir Matomo für WordPress. Es ist eine All-in-One-Lösung, die direkt auf Ihrer WordPress-Site läuft. So müssen Sie kein externes Konto erstellen oder separate Server verwalten.

Dies ist der einfachste Weg, um loszulegen, besonders wenn Sie neu hier sind. Es wird direkt vom Matomo-Team gepflegt, sodass Sie erstklassigen Support und die neuesten Funktionen erhalten.

In den folgenden Abschnitten zeigen wir Ihnen, wie Sie Matomo in WordPress einrichten. Bitte beachten Sie jedoch, dass die lokale Speicherung von Analysedaten in Ihrer WordPress-Datenbank zu Aufblähungen und Leistungsproblemen des Servers führen kann.

Wenn Ihre Website täglich Tausende von Besuchern empfängt, können diese lokalen Daten Ihre Datenbank schnell füllen. In diesem Fall möchten Sie vielleicht stattdessen deren Cloud-gehostete Version verwenden.

Schritt 1: Installieren des Matomo für WordPress Plugins

Der erste Schritt ist die Installation und Aktivierung des Matomo für WordPress-Plugins. Gehen Sie zu Plugins » Neues Plugin hinzufügen in Ihrem WordPress-Dashboard.

Auf dem nächsten Bildschirm können Sie die Suchfunktion verwenden, um das Plugin schnell zu finden. Geben Sie einfach 'Matomo for WordPress' ein und drücken Sie Enter.

Sobald Sie das Ergebnis haben, können Sie auf die Schaltfläche „Jetzt installieren“ klicken.

Dann müssen Sie auf die Schaltfläche „Aktivieren“ klicken.

Ausführlichere Anweisungen finden Sie in unserem Leitfaden zur Installation eines WordPress-Plugins.

Schritt 2: Matomo-Tracking auf Ihrer WordPress-Website aktivieren

Sobald Sie Matomo aktivieren, werden Sie zur Seite Matomo Analytics » Erste Schritte weitergeleitet.

Befolgen Sie von dort aus den Einrichtungsassistenten, um die Grundeinstellungen zu konfigurieren. Sie müssen 2 Schritte abschließen: Aktualisieren Ihrer Datenschutzrichtlinien-Seite und Aktivieren des Matomo Analytics-Trackings. Das Plugin speichert und wendet dann Ihre neuen Einstellungen an.

Nun gehen wir jeden Schritt einzeln durch.

Aktualisieren Sie Ihre Datenschutzrichtlinie

Der erste Schritt ist die Aktualisierung Ihrer Datenschutzrichtlinie.

Hier bittet Matomo Sie sicherzustellen, dass Ihre Datenschutzrichtlinien-Seite ein Bekenntnis zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer und zur Einhaltung von Vorschriften wie der DSGVO und ePrivacy widerspiegelt.

Dies bedeutet, dass eine Option für Benutzer enthalten ist, das Tracking abzulehnen. Sie können dies einfach hinzufügen, indem Sie den [matomo_opt_out] Shortcode einfügen oder den Block „Matomo Opt-out“ direkt in den Editor Ihrer Datenschutzrichtlinien-Seite einfügen.

Wenn Sie also noch keine Seite mit einer „Datenschutzerklärung“ haben, müssen Sie eine erstellen.

Gehen Sie einfach zu Ihrem WordPress-Dashboard und navigieren Sie zu Einstellungen » Datenschutz.

Im Dropdown-Menü teilt Ihnen WordPress mit, ob bereits eine Datenschutzrichtlinien-Seite für Sie vorhanden ist. Sie können einfach auf die Schaltfläche „Diese Seite verwenden“ klicken, um sie live zu schalten.

Wenn Sie eine neue erstellen möchten, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Erstellen“.

WordPress erstellt dann einen Entwurf für Sie.

Wenn Sie diese Standardeinstellung bereits verwendet haben und Anpassungen vornehmen möchten, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Bearbeiten“.

Dies öffnet Ihre Datenschutzrichtlinien-Seite im Block-Editor, bereit zur Bearbeitung.

Details finden Sie in unserem Leitfaden zum Hinzufügen einer Datenschutzerklärung in WordPress.

Matomo-Tracking aktivieren

Nach der Aktualisierung Ihrer Datenschutzrichtlinie sollten Sie bereit sein, das Matomo-Tracking auf Ihrer WordPress-Website zu aktivieren.

Klicken Sie auf der Seite „Erste Schritte“ auf die Schaltfläche „Tracking jetzt aktivieren“, um den Vorgang zu starten.

Nach der Aktivierung sehen Sie ein grünes Häkchen zusammen mit einer Erfolgsmeldung.

Das heißt, Matomo benötigt etwas Zeit, um mit der Datenerfassung zu beginnen.

Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie nicht sofort Analysen sehen – Sie können in ein paar Stunden zurückkehren, um Ihre ersten Besucherstatistiken einzusehen.

Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie eine Caching-Lösung verwenden (entweder über ein Caching-Plugin oder Ihren Hosting-Anbieter), Ihren Cache leeren müssen, damit Ihre Website die neue Konfiguration erkennt und Ihre Besucher sofort zählt.

Details finden Sie in unserem Tutorial zum Leeren Ihres Caches in WordPress.

Schritt 3: Navigation durch das Analytics-Dashboard

Nachdem Sie Matomo eingerichtet haben, werfen wir einen Blick auf das Dashboard. Hier finden Sie alle wichtigen Daten über Ihre Website, einschließlich wer Ihre Website besucht, was die Besucher tun und wie Ihre Website performt.

In diesem Abschnitt werden wir 3 Schlüsselbereiche behandeln: Zusammenfassung, Berichterstattung und Tag-Manager. Jeder Bereich bietet Ihnen unterschiedliche Einblicke und Tools, die Ihnen helfen, die Aktivitäten Ihrer Website zu verfolgen.

Zusammenfassung

Der Abschnitt „Zusammenfassung“ bietet einen schnellen Überblick über die Leistung Ihrer Website direkt in Ihrem WordPress-Adminbereich.

Gehen Sie einfach zu Matomo Analytics » Zusammenfassung, um diesen Bericht aufzurufen.

Auf der Seite „Zusammenfassung“ können Sie sofort wichtige Besucherstatistiken wie Besuche, Länder, Nutzergeräte und Nutzeraktionen verfolgen.

Sie können auch einen Zeitraum wählen, der für Sie am besten geeignet ist. Das kann heute, diese Woche, dieser Monat, dieses Jahr usw. sein.

Wenn Sie weiter nach unten scrollen, sehen Sie weitere Berichts-Widgets.

Einige konzentrieren sich auf Benutzerdetails wie die Bildschirmauflösung der Geräte, das Betriebssystem, den Browser, die Einstiegsseiten und die Ausstiegsseiten. Andere beziehen sich auf Konversionen und zeigen Daten zu Zielen, Besuchen pro Stunde (basierend auf der Zeitzone Ihrer Website) und ausgehenden Links.

Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, können Sie dessen Leistung im Abschnitt „E-Commerce-Bestellungen“ verfolgen.

Sie können beispielsweise die allgemeinen Statistiken Ihres Online-Shops einsehen, einschließlich der Gesamtzahl der Bestellungen, Besuche mit Konversionen und gekauften Produkten. Außerdem gibt es spezifischere Datenpunkte wie Steuer-, Versand- und Rabattberechnungen.

Berichterstattung

Wenn Sie tiefere Einblicke wünschen, finden Sie im Abschnitt „Berichterstattung“ alle benötigten Details.

Um darauf zuzugreifen, gehen Sie zu Ihrem WordPress-Adminbereich und navigieren Sie zu Matomo Analytics » Reporting.

Dies führt Sie zur vollständigen Matomo-Analyseoberfläche, wo Sie detaillierte Berichte für verschiedene Bereiche Ihrer Website untersuchen können, darunter:

• Besucherdaten – Erhalten Sie Einblicke, wer Ihre Website besucht und woher sie kommen.
• Nutzerverhalten – Sehen Sie, wie Besucher mit Ihren Beiträgen und Seiten interagieren.
• E-Commerce – Überwachen Sie Verkaufsleistung, Bestellverfolgung und Kundenreise.
• Marketing-Einblicke – Analysieren Sie Akquisitionen, Conversion-Ziele, Verkaufstrichter und Formularverfolgung.
• Medienleistung – Messen Sie die Interaktion mit Bildern, Videos und anderen Medieninhalten.
• A/B-Tests (Premium) – Vergleichen Sie verschiedene Seitenversionen, um die Leistung zu optimieren.
• Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen (Premium) – Visualisieren Sie, wie Benutzer Ihre Website navigieren.

Jeder Bereich hat sein eigenes, dediziertes Panel, das Sie erkunden können.

Zum Beispiel sind im folgenden Bild die Untermenüs allein unter dem Abschnitt 'Besucher' aufgeführt.

Diese Seite enthält detaillierte Besuchslogs mit Echtzeit-Flüssen und Karten. Sie gibt Ihnen auch Einblicke in Benutzerstandorte, Geräte, Software, IDs und mehr.

Diese detaillierte Analyse kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, um die Effektivität Ihrer Website zu steigern.

Tag Manager

Matomo verfügt über einen eigenen Tag Manager, ähnlich wie Google Tag Manager.

Es vereinfacht das Hinzufügen und Verwalten von Analyse-Skripten, Anzeigepixeln und anderen Marketing-Tools auf Ihrer WordPress-Website – ohne eine einzige Codezeile anfassen zu müssen. Da Matomo lokal auf Ihrer Website gehostet wird, wird sein Tag Manager im Vergleich zu Drittanbieter-Tools wahrscheinlich seltener von Ad-Blockern blockiert.

Um auf die Berichte des „Tag Managers“ zuzugreifen, gehen Sie einfach in Ihrem Admin-Panel zu Matomo Analytics » Tag Manager.

Dies bringt Sie zum Tab „Tag Manager“ in Ihrem Matomo-Dashboard.

Sobald Sie sich angemeldet haben, können Sie über das Dropdown-Menü zwischen Containern wechseln. Stellen Sie sich einen Container wie eine Werkzeugkiste für die Tracking-Codes Ihrer Website vor. In dieser Werkzeugkiste bewahren Sie auf:

• alle Ihre Tags (die Codes selbst)
• Trigger (die Regeln, wann ein Code ausgeführt werden soll)
• Variablen (hilfreiche Informationen)

Dies hält alles an einem Ort organisiert.

Matomo-Alternativen: Top-Analyse-Plugins für WordPress-Benutzer

Matomo kann eine großartige Lösung sein, wenn der Datenschutz Ihre oberste Priorität hat. Wenn Sie jedoch nach anderen Analyseplattformen suchen, finden Sie hier einige unserer Empfehlungen für Matomo-Alternativen:

• MonsterInsights – Das beste Google Analytics-Plugin für WordPress mit über 3 Millionen aktiven Installationen. Es ist ideal für Anfänger, die leicht verständliche Google Analytics-Berichte direkt in ihren WordPress-Dashboards wünschen. Wir verwenden es selbst, um Conversions, Verweise und mehr zu verfolgen. Sehen Sie sich unsere detaillierte MonsterInsights-Bewertung für weitere Informationen an.
• ExactMetrics – Mit über 1 Million aktiven Installationen bietet dieses Plugin detailliertere Google Analytics-Berichte für Benutzer, die tiefgehende Einblicke benötigen, ohne WordPress verlassen zu müssen. Wir haben dieses Tool ausführlich für unsere vollständige ExactMetrics-Bewertung getestet.
• OnePageGA – Dieses anfängerfreundliche Tool verwandelt alle Ihre Google Analytics 4-Daten in ein einseitiges Analyse-Dashboard und verfügt über eine 5-Sterne-Benutzerbewertung. Es ist ideal für Benutzer, die eine einfache Einrichtung ohne umfangreiche Funktionen bevorzugen. Erfahren Sie mehr in unserer vollständigen OnePageGA-Bewertung.
• HubSpot – Eine All-in-One-CRM-Plattform mit über 300.000 aktiven WordPress-Installationen und integrierten Analysen zur Verfolgung von Website-Traffic, Benutzerverhalten und Conversions. Sehen Sie sich unseren Artikel über die Einrichtung von HubSpot-Analysen in WordPress für weitere Details an.

Für eine umfassendere Liste von Analyse-Lösungen, die auf WordPress-Benutzer zugeschnitten sind, sollten Sie sich unsere Liste der besten Analyse-Lösungen für WordPress-Benutzer ansehen.

Sie können auch unseren ultimativen WordPress-Sicherheitsleitfaden prüfen, um Ihre Website und Besucherdaten zu schützen. 🔒 

FAQs zu Matomo Analytics

Nachdem wir Tausenden von Lesern bei der Einrichtung von Website-Tracking geholfen haben, haben wir einige Fragen zu datenschutzorientierten Analysen beantwortet. Hier sind die Antworten auf einige der am häufigsten gestellten Fragen zu Matomo.

Wofür wird Matomo verwendet?

Matomo ist eine Webanalyse-Plattform, die Website-Traffic und Benutzerverhalten verfolgt. Sie hilft Ihnen zu sehen, woher Besucher kommen, welche Seiten sie ansehen und wie sie mit Ihrer Website interagieren – und das alles unter höchster Priorität für den Datenschutz.

Ist Matomo wirklich kostenlos?

Ja. Matomo bietet eine kostenlose Open-Source-Version namens Matomo On-Premise. Dies ist eine selbst gehostete Option, was bedeutet, dass Sie die Software installieren und alle Daten auf Ihrem eigenen Server speichern, sodass Sie die volle Kontrolle haben.

Sie bieten auch kostenpflichtige Cloud-Hosting-Pläne an, wenn Sie möchten, dass sie das Hosting für Sie übernehmen.

Was ist besser, Matomo oder Google Analytics?

Die bessere Option hängt davon ab, was Ihnen am wichtigsten ist. Matomo ist eine großartige Wahl, wenn Ihnen Datenschutz und der Besitz Ihrer Daten wichtig sind, während Google Analytics für das Marketing stark ist, da es nahtlos mit anderen Google-Diensten wie Ads und Search Console integriert ist.

Verlangsamt Matomo eine WordPress-Website?

Nein, Matomo sollte die benutzerseitige Seite Ihrer Website bei korrekter Einrichtung nicht merklich verlangsamen. Da dieses Plugin jedoch Analysedaten auf Ihrem eigenen Hosting-Server verarbeitet und speichert, verbraucht es mehr Ressourcen als ein Cloud-basiertes Tool wie Google Analytics.

Bei den meisten modernen WordPress-Hosting-Plänen ist dies kein Problem, aber es ist etwas, das Sie im Auge behalten sollten, wenn Sie eine Website mit sehr hohem Traffic haben oder einen günstigen Shared-Hosting-Plan nutzen.

Mehr über WordPress-Analysen erfahren

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, Matomo auf Ihrer WordPress-Website einzurichten.

Wenn Sie mehr über WordPress-Tracking erfahren möchten, finden Sie hier einige weitere hilfreiche Anleitungen, die Sie lesen können:

• So sehen Sie die Suchanalysen in WordPress
• So verwalten, verfolgen und steuern Sie Dateidownloads in WordPress
• So fügen Sie WordPress-Analysen ohne Cookies hinzu
• So richten Sie WordPress Heatmaps ein (einfache Wege)
• Beste WordPress-Aktivitätsprotokoll- und Tracking-Plugins

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