Comment choisir un public cible pour les blogs (+ exemples)

L'un des secrets du succès d'un blog que nous avons appris est de savoir exactement pour qui vous écrivez. C'est pourquoi choisir le bon public cible pour votre blog est essentiel.

Par exemple, chez WPBeginner, nous écrivons pour les personnes qui débutent avec WordPress. Nous créons des guides simples qui leur montrent comment créer leur premier site web. Parce que nous savons que nos lecteurs sont des débutants, nous utilisons un langage clair et décomposons chaque étape pour la rendre facile à suivre.

Lorsque vous connaissez votre public cible, vous pouvez écrire des articles qui répondent vraiment à ses besoins. Vous comprendrez quels problèmes ils veulent résoudre, quelles questions ils se posent et quel type d'informations ils trouvent le plus utile.

Dans cet article, nous vous montrerons comment trouver un public cible et comment interagir avec lui. Nous fournirons également des exemples pratiques pour vous faciliter la tâche.

Voici un aperçu rapide des sujets que nous aborderons dans cet article :

• Qu'est-ce qu'un public cible ?
• Pourquoi choisir un public cible est important
• Types de publics cibles pour votre blog ou votre entreprise
• Trouver votre public cible à l'aide de Google Analytics
• Consulter les rapports Google Analytics pour votre public cible
• Créer des personas de clients pour votre public cible
• Créer du contenu pour votre public cible

Qu'est-ce qu'un public cible ?

Un public cible est un groupe spécifique de personnes qui partagent des intérêts, des besoins ou des caractéristiques similaires qui les rendent susceptibles de se connecter à votre blog. Pensez-y comme à vos lecteurs idéaux, les personnes qui trouveront votre contenu le plus utile et le plus engageant.

Que vous lanciez un blog ou une entreprise en ligne, vous pouvez créer du contenu qui parle directement à leurs intérêts et résout leurs problèmes spécifiques.

Par exemple, un blog sur le tennis ou le football peut vouloir toucher un public intéressé par ce sport particulier plutôt que par le contenu sportif en général. Ce niveau de spécificité conduit souvent à un lectorat plus engagé et fidèle.

De même, une boutique en ligne vendant des jouets pour animaux de compagnie peut vouloir cibler les personnes qui ont des animaux et qui vivent dans les zones où la boutique peut facilement expédier des produits. D'après notre expérience, cette approche rend les campagnes marketing plus efficaces et efficientes.

Pourquoi choisir un public cible est important

Choisir un public cible est important pour un blog ou une entreprise en ligne car cela les aide à créer du contenu et des produits adaptés à ce groupe de personnes particulier. Nous avons constaté comment cette approche ciblée peut avoir un impact considérable sur le succès d'un site web.

Cela signifie que le contenu et les produits seront plus précieux et pertinents pour le public, ce qui peut entraîner un plus grand engagement des utilisateurs, des conversions plus élevées et des ventes accrues.

Choisir le bon public cible vous permet également de planifier une stratégie marketing plus cohérente et ciblée. Nous avons constaté que cette planification stratégique est essentielle pour obtenir des résultats mesurables.

En comprenant les intérêts, l'âge, le sexe et la localisation, vous pouvez atteindre le bon public en créant du contenu organique ou en lançant des publicités payantes sur Google ou Facebook. Ce type de ciblage permet d'optimiser les dépenses publicitaires et d'améliorer le retour sur investissement.

Cela vous aide également à établir plus facilement votre expertise, votre expérience, votre autorité et votre fiabilité (directives de qualité E-E-A-T de Google). D'après notre expérience, le respect de ces directives a été crucial pour établir une confiance à long terme avec votre public.

Sans public cible spécifique, votre contenu risque de ne pas trouver d'écho auprès d'un groupe particulier de lecteurs sur votre blog ou votre site WordPress.

Cela entraîne souvent une baisse de l'engagement et moins de visiteurs réguliers, car les lecteurs ne trouveront pas le contenu ciblé et pertinent qu'ils recherchent.

Cela dit, comprenons quelques types courants de publics cibles et comment trouver le bon public cible pour votre blog ou votre entreprise en ligne. Nous avons rassemblé quelques idées qui peuvent vous guider dans cette décision cruciale.

Types de publics cibles pour votre blog ou votre entreprise

Les spécialistes du marketing classent leur public cible en fonction de son intention, de ses intérêts, de sa localisation et d'autres informations. Voici quelques exemples de différents types de publics cibles :

1. Public à intention d'achat

Ce type de public cible cherche à effectuer un achat, c'est pourquoi on l'appelle le public à intention d'achat.

Par exemple, si vous gérez une boutique de commerce électronique vendant du matériel de gym, vous voudrez peut-être cibler un public plus intéressé par l'achat de matériel.

Il peut s'agir de personnes recherchant « meilleurs tapis de course à domicile » ou « où acheter du matériel de musculation ».

Pour vous connecter avec ce public, vous devrez créer du contenu qui aide à guider leurs décisions d'achat, tels que des comparaisons de produits, des guides d'achat et des critiques détaillées.

Ces types de contenu conduisent naturellement les lecteurs à effectuer un achat tout en leur fournissant les informations précieuses dont ils ont besoin.

2. Public cible informationnel / éducatif

Ce type de public cible recherche des informations sur des sujets spécifiques.

Par exemple, ils peuvent avoir besoin d'informations sur les programmes d'entraînement, les recettes d'aliments sains, les conseils de remise en forme, et plus encore.

Pour cibler ce public, vous devrez créer du contenu qui apporte cette valeur informationnelle et éducative.

Maintenant, comme vous pouvez le voir, vous pouvez toujours avoir une boutique de commerce électronique vendant du matériel de gym, tout en ayant deux types de publics cibles différents pour lesquels vous pouvez créer du contenu.

3. Public cible démographique

Ce type de public cible est sélectionné en fonction de ses informations démographiques, telles que l'âge, le sexe, la localisation, la profession, le groupe de revenus, et plus encore.

Par exemple, vous pouvez avoir certains produits qui intéressent davantage les femmes. De même, vous voudrez peut-être atteindre des personnes dans des endroits spécifiques où vous pouvez expédier des produits.

Maintenant, disons que vous voulez lancer des publicités Google ou Facebook. Vous pouvez cibler ces données démographiques spécifiques pour rendre vos publicités plus efficaces.

Pour résumer :

• Les types de publics cibles peuvent être segmentés en fonction de leurs intentions, de leurs défis et de leurs segments.
• Une entreprise peut avoir plusieurs publics cibles avec des intentions différentes.
• Chaque public cible peut être divisé en segments plus restreints pour rendre vos campagnes encore plus efficaces.

Trouver votre public cible à l'aide de Google Analytics

La plupart des propriétaires de blogs et d'entreprises ont déjà une idée de base de leur public cible.

Par exemple, si vous tenez un blog de voyage, vous connaissez peut-être déjà votre public cible et ses centres d'intérêt.

Cependant, il s'agit souvent de conjectures et cela peut ne pas suffire pour obtenir l'engagement utilisateur et l'acquisition de clients souhaités.

Les spécialistes du marketing avisés s'appuient sur des données marketing réelles pour choisir leur public cible et en apprendre davantage sur celui-ci.

La plus grande source de ces données est Google Analytics.

C'est un outil gratuit fourni par Google qui vous permet de voir d'où viennent vos visiteurs, ce qu'ils regardent, où ils se trouvent, et plus encore.

Vous pouvez également l'utiliser pour collecter des données démographiques, ce qui vous permet de connaître l'âge, le sexe et les centres d'intérêt de votre public.

Configuration de Google Analytics pour les informations sur le public

La manière la plus simple de configurer Google Analytics sur votre blog est d'utiliser MonsterInsights. C'est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et il vous permet de configurer facilement Google Analytics pour votre blog WordPress.

Nous l'utilisons nous-mêmes et nous l'adorons. Pour plus de détails, consultez notre critique complète de MonsterInsights.

Tout d'abord, vous devez installer et activer le plugin MonsterInsights. Pour plus de détails, consultez notre guide sur comment installer un plugin WordPress.

Remarque : Vous pouvez également essayer une version gratuite du plugin appelée MonsterInsights Lite. Cependant, nous vous recommandons de passer à la version pro pour utiliser pleinement le plugin.

Une fois le plugin activé, accédez à la page Insights » Paramètres dans votre zone d'administration WordPress, puis cliquez sur le bouton « Connecter MonsterInsights ».

Ensuite, vous pouvez suivre les instructions à l'écran pour connecter Google Analytics à votre site WordPress.

Pour en savoir plus, consultez notre tutoriel sur l'installation de Google Analytics dans WordPress, qui contient des instructions détaillées étape par étape.

Une fois connecté à Google Analytics, vous devrez activer les données démographiques dans les paramètres de votre compte Google Analytics.

Connectez-vous simplement à votre compte Google Analytics et cliquez sur l'icône d'engrenage « Admin » dans le coin inférieur.

Ensuite, sous la colonne de la propriété, cliquez sur le menu Paramètres des données » Collecte de données.

Cela ouvrira la page de collecte de données. À partir de là, vous devez activer l'option « Collecte de données Google Signals ».

Google Analytics commencera maintenant à collecter des données démographiques pour les visiteurs de votre site Web.

Pour afficher ce rapport sur votre site WordPress, revenez à votre zone d'administration WordPress et accédez à la page Insights » Paramètres.

À partir de là, vous devez cliquer sur l'onglet Engagement et activer la case à cocher à côté de l'option « Activer les rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt pour le remarketing et la publicité.

N'oubliez pas de cliquer sur le bouton « Enregistrer les modifications » pour sauvegarder vos paramètres.

Consulter les rapports Google Analytics pour votre public cible

Maintenant que vous avez configuré Google Analytics et activé les données démographiques, vous devrez attendre que Google Analytics collecte des données.

Après un certain temps, vous pouvez visiter la page Insights » Rapports. Sous l'onglet Aperçu, vous verrez les performances globales du trafic de votre site Web.

Vous pouvez également voir les nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs récurrents et un graphique de répartition par appareil.

Le graphique de répartition par appareil vous montrera le type d'appareil que vos utilisateurs utilisent : ordinateur de bureau, tablette ou mobile.

Vous y trouverez également les principaux pays d'où proviennent vos visiteurs, ainsi que vos articles et pages les plus consultés.

Ensuite, vous devez passer à l'onglet Éditeur et faire défiler un peu vers le bas. À partir de là, vous verrez des graphiques sur l'âge et le sexe.

Le graphique vous montrera une répartition des utilisateurs par âge et par sexe.

Note : Il est normal qu'un grand nombre d'utilisateurs soient marqués comme inconnus. Google ne collecte des données que des utilisateurs qui sont connectés et qui ont accepté la personnalisation des annonces.

Vous trouverez ci-dessous le rapport sur les centres d'intérêt. Ces données sont collectées par Google Signals pour aider les spécialistes du marketing à cibler la bonne audience. Elles aident également les éditeurs à connaître les centres d'intérêt de leur audience actuelle sur le site web.

Cela vous donne une idée des sujets qui intéressent le plus votre public cible.

Vous pouvez approfondir ces rapports dans le tableau de bord Google Analytics. Accédez simplement au rapport Démographie » Détails démographiques dans votre compte Google Analytics.

À partir de là, vous pouvez affiner votre audience par pays et par ville. Vous pouvez également consulter des rapports plus détaillés sur les centres d'intérêt, l'âge et la répartition par sexe.

Toutes ces données vous donnent une image beaucoup plus claire de l'audience actuelle de votre site web, et à partir de là, vous pouvez choisir l'audience cible sur laquelle vous souhaitez vous concentrer.

Créer des personas de clients pour votre public cible

La création de « Personas Clients », également appelées personas d'acheteurs, est un exercice marketing qui vous aide à mieux comprendre votre public cible.

Ces profils clients utilisent le public cible en fonction des données que vous avez collectées à l'étape précédente.

Un bon persona client se concentre sur les éléments clés suivants.

1. Objectifs – Que veut accomplir l'utilisateur ?
2. Points de douleur – Quels sont les obstacles et les défis qu'ils rencontrent pour atteindre ces objectifs ?
3. Valeurs et motivations – Qu'est-ce qui les pousse à atteindre leurs objectifs ? Par exemple, cela pourrait être la croissance personnelle, professionnelle ou commerciale, la foi, les croyances, le style de vie, ou plus encore.
4. Solutions – Comment votre produit, vos services ou votre contenu peuvent-ils les aider ?

Il existe de nombreuses façons de générer des profils clients à l'aide d'enquêtes, de retours clients et d'autres sources de données.

Vous pouvez également utiliser des générateurs de personas clients pour compléter les données.

1. WPForms

La meilleure façon de créer un profil d'audience cible est peut-être de collecter des données utilisateur directement sur votre site Web. Vous pouvez le faire en lançant des sondages, des enquêtes, des sondages Net Promoter Score, des formulaires de commentaires, et plus encore.

Pour ce faire, nous recommandons WPForms, qui vous permet de créer tous types de formulaires de sondage et de commentaires pour votre site Web. Il est même livré avec des modèles intégrés pour construire rapidement vos formulaires.

De plus, vous pouvez enregistrer les données des formulaires, les exporter et les utiliser dans d'autres applications tierces pour mieux comprendre l'audience de votre site Web.

Nous utilisons WPForms nous-mêmes pour créer nos sondages annuels, et nous adorons la facilité avec laquelle le plugin permet de recueillir les commentaires de nos lecteurs. Pour plus d'informations, consultez notre examen détaillé de WPForms.

2. Fiche pratique Avatar Client par Digital Marketers

Cette fiche pratique téléchargeable vous aide à remplir un modèle pour générer un avatar client pour vos audiences cibles.

Vous pouvez donner un nom à chaque persona client et renseigner leur âge moyen, leur sexe et leur localisation en fonction des données démographiques que vous avez collectées à l'aide de Google Analytics.

Après cela, vous devrez répondre aux quatre sections principales concernant leurs objectifs, leurs défis, leurs objections et leurs sources d'information.

Le but de l'exercice n'est pas seulement de vous donner une meilleure compréhension de chaque persona client, mais aussi de vous aider à répondre et à aborder leurs objections.

3. Make My Persona de HubSpot

Make My Persona est un outil gratuit créé par HubSpot. Il vous permet de répondre simplement à quelques questions pour générer un persona pour votre audience cible.

Vous pouvez ensuite modifier le modèle en créant manuellement vos propres sections et en y ajoutant des informations.

En fonction de vos besoins commerciaux, vous pouvez ensuite segmenter votre public cible en différentes catégories et créer différents profils de lecteurs pour chaque segment.

4. UserFeedback par MonsterInsights

Le plugin UserFeedback vous permet de lancer des sondages rapides sur votre site Web et de recueillir les commentaires directs des clients pour comprendre votre public cible.

Vous pouvez afficher une invite au bon moment et au bon endroit pour demander l'avis des clients, en vous assurant d'obtenir des réponses lorsque l'engagement est le plus élevé.

UserFeedback est livré avec plusieurs types de questions, des questions illimitées, une intégration analytique, et plus encore. Chez WPBeginner, nous avons eu une excellente expérience en l'utilisant pour comprendre ce dont nos clients en conception Web avaient besoin.

Pour plus de détails, consultez notre avis complet sur UserFeedback qui couvre tout ce que vous devez savoir sur le plugin.

Créer du contenu pour votre public cible

Une fois que vous avez choisi votre public cible, la prochaine étape consiste à les atteindre avec le bon contenu.

Vous pouvez maintenant affiner votre liste d'idées de contenu pour correspondre aux objectifs et aux points sensibles de votre public cible.

Par exemple, l'objectif de votre public pourrait être de « perdre du poids », et leur défi est qu'ils ne peuvent pas aller à la salle de sport.

Cela vous permet de rechercher des idées sur le « sport à la maison » et « l'exercice sans équipement de gym ».

Pour en savoir plus, consultez notre guide pour débutants sur la façon de faire une recherche de mots-clés pour votre blog WordPress.

Voici quelques outils WordPress essentiels que vous pouvez utiliser pour optimiser davantage votre contenu pour votre public cible.

1. All in One SEO pour WordPress

Une fois que vous commencez à rédiger du contenu pour votre public cible, vous réaliserez qu'il existe déjà beaucoup de contenu similaire.

Comment les battre et vous assurer que vos clients peuvent vous trouver ?

C'est là qu'All in One SEO pour WordPress intervient. C'est le meilleur plugin SEO pour WordPress du marché et il vous permet d'optimiser votre contenu pour une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.

Nous l'utilisons nous-mêmes pour tout, de l'optimisation des balises méta au SEO technique. Vous pouvez en apprendre davantage sur nos expériences avec ce plugin dans notre examen détaillé d'AIOSEO.

Une fonctionnalité que nous aimons est le score TruSEO, qui est affiché à l'intérieur de l'éditeur WordPress avec des conseils pratiques pour améliorer votre contenu.

De plus, il est livré avec un outil d'analyse de titres intégré pour vous aider à rédiger des titres accrocheurs afin d'améliorer votre taux de clics organique.

AIOSEO inclut également une intégration avec ChatGPT AI pour générer votre titre SEO et vos méta-descriptions.

Parmi les autres fonctionnalités notables, citons de puissants sitemaps XML, le balisage Schema, les phrases clés cibles et l'intégration gratuite de Semrush.

Pour en savoir plus, consultez notre tutoriel sur comment configurer All in One SEO pour WordPress.

2. OptinMonster

Amener votre public cible sur votre site Web n'est que la première partie du parcours client. Ensuite, vous devez les convaincre de faire un achat ou de s'inscrire.

Des recherches montrent que plus de 70 % des personnes qui visitent votre site Web le quitteront en quelques secondes sans effectuer d'achat.

Heureusement, il existe des outils comme OptinMonster. C'est le meilleur logiciel d'optimisation de la conversion sur le marché. Il vous permet de convertir facilement votre public cible en clients payants et en abonnés.

OptinMonster vous permet également d'utiliser des outils marketing intuitifs tels que des pop-ups lightbox, des comptes à rebours, des bannières d'en-tête et de pied de page, et plus encore pour convertir les utilisateurs.

Grâce à ses puissantes fonctionnalités de ciblage, vous pouvez afficher des messages personnalisés aux utilisateurs à un moment précis pour un impact maximal.

Nous aimons utiliser OptinMonster ici chez WPBeginner. Nous l'utilisons pour créer nos popups, nos slide-ins et nos bannières d'offres spéciales afin d'améliorer notre stratégie de croissance.

Curieux de connaître notre succès avec OptinMonster ? Consultez notre avis complet sur OptinMonster, ou découvrez nos méthodes éprouvées pour développer notre liste d'e-mails.

3. SeedProd

Maintenant, disons que vous voulez lancer une campagne publicitaire pour les fêtes à venir. Cette campagne cible un segment spécifique de votre public cible.

Cependant, les envoyer directement sur votre page d'accueil ne leur fournit pas le contenu le plus pertinent et le plus convaincant.

C'est là que SeedProd peut vous aider. C'est le meilleur plugin de création de pages WordPress sur le marché et il vous permet de créer rapidement de belles pages de destination ou des pages personnalisées pour votre site Web.

Il utilise un outil de conception intuitif par glisser-déposer et est livré avec des dizaines de modèles optimisés pour les ventes et les conversions.

Il est livré avec la prise en charge de WooCommerce et des dizaines de modèles prêts à l'emploi pour créer facilement tout type de page dont vous avez besoin.

Nous avons constaté des résultats impressionnants de la part de nos marques partenaires qui ont construit l'intégralité de leurs sites web en utilisant SeedProd. Vous pouvez en apprendre davantage sur ce que ce plugin offre dans notre avis détaillé sur SeedProd.

Pour plus de détails sur la façon de créer des pages de destination à forte conversion, consultez notre guide sur la création de pages de destination dans WordPress.

4. PushEngage

En tant que marketeur, votre objectif est d'ouvrir un canal de communication avec vos utilisateurs avant qu'ils ne quittent votre site web.

Il existe une multitude d'outils que vous pouvez utiliser pour y parvenir. Cela inclut le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, les campagnes de recherche payante ou les notifications push.

Les notifications push sont des messages personnalisés avec des liens que vous pouvez envoyer sous forme de notifications aux navigateurs web des utilisateurs.

PushEngage est le meilleur logiciel de notification push du marché. Il vous permet d'envoyer des notifications push à vos utilisateurs, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent (mobile ou ordinateur).

Il est doté de puissantes fonctionnalités de ciblage qui vous permettent d'envoyer des messages personnalisés à vos utilisateurs. De plus, vous pouvez segmenter automatiquement votre public cible pour une messagerie plus efficace.

Nous utilisons PushEngage ici chez WPBeginner pour tenir nos lecteurs informés des nouveaux tutoriels et des mises à jour WordPress via des notifications push. Pour plus d'informations sur le plugin, lisez notre avis approfondi sur PushEngage.

Pour des instructions de configuration étape par étape, consultez notre tutoriel sur la façon d'ajouter des notifications push web à votre site WordPress.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment choisir un public cible pour les blogs. Vous voudrez peut-être aussi consulter notre guide SEO WordPress complet ou jeter un œil à notre tutoriel sur la façon d'obtenir plus de trafic vers votre site web.

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