Comment créer un plan de contenu efficace dans WordPress (9 astuces d'experts)

Vous vous heurtez à un mur en essayant de planifier le contenu à venir pour votre blog ou le site Web de votre entreprise ?

Un site Web WordPress est un outil puissant. Mais tant de propriétaires d'entreprises gâchent leur potentiel en n'étant pas intentionnels quant au contenu qu'ils créent.

Le bon contenu attirera les bons visiteurs. Il répondra à leurs questions et fournira les informations qu'ils recherchent. De plus, il peut vous aider à développer une communauté de personnes qui apprécient les types de produits ou services que vous proposez.

Voici donc mes meilleurs conseils pour créer un plan de contenu efficace dans WordPress.

Je vais aborder plusieurs sujets dans cet article. Voici une liste pratique pour que vous puissiez accéder à la section qui vous intéresse le plus :

1. Que recherchent les utilisateurs ?
2. Quels termes de recherche amènent des visiteurs sur mon site Web ?
3. Qui visite mon site Web ?
4. Qu'est-ce qui fonctionne sur mon site ?
5. Qu'est-ce qui diminue en trafic sur mon site ?
6. Qu'est-ce qui manque sur mon site ?
7. Qu'est-ce que mes concurrents font bien ?
8. Utilisez des outils d'IA pour découvrir plus d'idées de contenu
9. Planifiez votre plan de contenu sur un calendrier de contenu

1. Que recherchent les utilisateurs ?

Les internautes effectuent 5,9 millions de recherches Google par minute. Ne serait-il pas formidable de savoir ce qu'ils recherchent afin de pouvoir leur fournir les réponses ? C'est ce qu'est la recherche de mots-clés.

Les mots-clés sont les mots et expressions spécifiques que les utilisateurs tapent dans Google et d'autres moteurs de recherche pour trouver le contenu qu'ils recherchent.

Vous pouvez explorer les meilleurs mots-clés liés à la niche de votre blog en utilisant des outils de recherche de mots-clés gratuits et payants. Tout au long de cet article, j'aborderai l'utilisation de plusieurs de ces outils.

Commençons par LowFruits. C'est l'un de mes outils de recherche de mots-clés préférés car il est facile de découvrir des mots-clés liés à votre blog WordPress.

Il vous suffit de taper un mot ou une expression liée à votre activité, et LowFruits vous donnera une liste de variations de mots-clés, de questions et de mots-clés associés.

Ceux-ci révéleront les sujets sur lesquels vous devriez prévoir d'écrire. Assurez-vous d'inclure ces mots-clés de manière naturelle dans le contenu de vos articles de blog.

De plus, LowFruits montre les points faibles dans les SERP, qui sont des sites à faible autorité de domaine qui se classent pour le mot-clé. Plus il y a de signes de faiblesse, plus il est facile de se classer pour le mot-clé choisi.

Un autre outil utile est Google Trends, qui vous montre comment la popularité d'un mot-clé varie au fil du temps. Cela peut vous montrer si un mot-clé spécifique devient plus ou moins populaire, ou s'il est recherché plus souvent à certaines périodes de l'année.

Cela vous aidera à repérer les sujets qui gagnent rapidement en importance et les sujets qu'il est préférable d'aborder à certaines périodes de l'année.

Par exemple, vous voudrez planifier certains sujets pour l'été ou l'hiver, ou pendant certaines fêtes, comme Noël ou Thanksgiving.

2. Quels termes de recherche amènent des visiteurs sur mon site web ?

Maintenant que vous avez une liste utile des mots-clés pertinents que les utilisateurs recherchent généralement, vous devriez passer un peu de temps à découvrir les expressions que les gens utilisent pour trouver votre site WordPress en ce moment. Ce sera une liste des termes de recherche pour lesquels vous êtes déjà classé.

L'un des meilleurs outils pour découvrir ces informations est Google Search Console. C'est un outil gratuit qui vous permet de surveiller la présence de votre site dans les résultats de recherche Google.

Cependant, comme de nombreux outils en ligne, Google Search Console est assez technique et peut être difficile à utiliser pour les débutants.

C'est le problème que MonsterInsights a l'intention de résoudre. Il se connecte à Google Search Console et Google Analytics pour vous permettre de consulter des rapports faciles à comprendre directement depuis votre tableau de bord WordPress.

Par exemple, MonsterInsights propose un rapport Search Console qui liste les 50 principaux termes de recherche Google qui amènent des visiteurs sur votre site.

Ces données vous montrent quels sujets intéressent vos visiteurs actuels. Comme vous obtenez déjà du trafic sur ces mots-clés, vous pouvez améliorer vos performances de recherche en créant du nouveau contenu sur ces sujets.

Ensuite, je vous recommande de vous demander si vos articles de blog WordPress sont classés pour les bons mots-clés. Si vous avez déjà écrit du contenu ciblant des mots-clés spécifiques mais que vous n'obtenez pas beaucoup de trafic pour ceux-ci, vous devrez alors vous concentrer sur la création de meilleur contenu.

3. Qui visite mon site web ?

Je suggère toujours aux propriétaires d'entreprise de planifier leur contenu autour de leur public cible. C'est le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec vos produits et services.

Ils sont susceptibles d'avoir des données démographiques, des besoins et des intérêts similaires, et comprendre ce qu'ils sont vous aidera à rédiger un contenu plus attrayant.

Le meilleur outil pour comprendre les visiteurs de votre site Web est Google Analytics. C'est un outil gratuit qui collecte toutes sortes d'informations sur les visiteurs de votre site Web, y compris le pays où ils vivent, le système d'exploitation et le navigateur qu'ils utilisent, et même leur résolution d'écran.

Vous pouvez consulter ces informations directement depuis votre tableau de bord WordPress en utilisant le rapport Démographie de MonsterInsights. Il affiche les informations des visiteurs de Google Analytics de manière conviviale et utile.

Vous pouvez voir l'âge et le sexe de vos visiteurs en un coup d'œil. Ces informations vous aideront à planifier un contenu plus convaincant.

Par exemple, vous voudrez probablement écrire avec un style et une voix différents pour les jeunes visiteuses par rapport à un site Web qui attire principalement des hommes d'âge moyen.

Ce rapport liste également les centres d'intérêt de vos visiteurs, révélant les sujets qui intéressent le plus votre public cible. Ces données sont également très utiles lors de la planification de contenu.

Pour plus de détails, consultez cet article sur comment suivre les visiteurs de votre site WordPress.

Vous pourriez être surpris par ces données démographiques car vous essayez de cibler un public complètement différent. Dans ce cas, quelque chose s'est mal passé avec votre contenu, et vous devriez garder ces informations à l'esprit lors de la planification de nouveau contenu et de mises à jour.

4. Qu'est-ce qui fonctionne sur mon site ?

Une autre considération importante lors de la création d'un plan de contenu efficace est d'examiner le contenu du site Web qui fonctionne déjà bien. Ce sont les articles qui reçoivent le plus de trafic et sur lesquels vos visiteurs passent le plus de temps.

Par exemple, c'est toujours une bonne idée de rechercher vos pages les plus importantes et vos articles.

Une fois que vous savez quels articles obtiennent les meilleurs résultats, vous pouvez planifier la création de plus de contenu sur des sujets similaires et augmenter votre trafic.

Je recommande également de vérifier les classements des mots-clés pour vos meilleurs articles. Vous pourriez être en mesure d'améliorer leurs classements en planifiant des mises à jour et des optimisations.

Vous pouvez découvrir des informations plus détaillées en installant le module complémentaire MonsterInsights Custom Dimensions. Cela vous permettra de créer des rapports sur vos auteurs les plus populaires, vos meilleures catégories, vos mots-clés principaux et vos types d'articles les plus populaires.

À son tour, ces informations vous aideront à élaborer une stratégie de contenu axée sur les données qui fonctionne.

Par exemple, si les articles d'un auteur obtiennent de bons résultats, vous pouvez former le reste de votre équipe à suivre ses techniques. Ou découvrir vos meilleures catégories vous montrera les sujets populaires sur votre site Web pour lesquels vous devriez planifier plus de contenu.

5. Qu'est-ce qui décline en trafic sur mon site ?

La planification de contenu ne consiste pas seulement à décider de nouveaux articles à écrire. Il s'agit également de mettre régulièrement à jour le contenu existant pour qu'il reste pertinent et précis.

La dégradation du contenu est le phénomène par lequel vos articles perdent du trafic et des classements de recherche au fil du temps. Ils continueront à perdre du trafic à moins que vous ne mettiez à jour ce contenu.

Cela peut se produire lorsque votre contenu devient ancien ou obsolète, ou que vos concurrents rédigent un meilleur contenu ciblant les mêmes mots-clés. Il se peut également que ces mots-clés ne soient plus recherchés aussi souvent, ou que Google ait modifié son algorithme.

À mon avis, la dégradation du contenu est l'un des plus gros problèmes auxquels sont confrontés les propriétaires de sites Web et les entreprises en ligne.

C'est pourquoi il est judicieux de surveiller le classement des articles individuels à l'aide d'un plugin SEO WordPress. All in One SEO (AIOSEO) est l'une des meilleures options, et il vous aide à optimiser facilement votre site Web pour les moteurs de recherche.

Il dispose d'un rapport sur les performances du contenu qui affiche vos articles et pages les plus performants et indique si leur classement dans les moteurs de recherche augmente ou diminue.

Vous pouvez rapidement voir quels articles ont perdu le plus de classements dans l'onglet « Top Losing ».

AIOSEO propose également un rapport plus détaillé sur les classements de contenu. Celui-ci affiche la date de dernière mise à jour de tout le contenu de votre site Web, la variation du classement et un graphique utile de la performance de chaque article au cours de la dernière année.

Une fois que vous avez identifié les articles de votre site Web qui déclinent, vous pouvez planifier des mises à jour afin qu'ils recommencent à bien se classer.

Vous devriez mettre à jour toute information qui a changé depuis la rédaction de l'article et l'optimiser pour le SEO. Par exemple, vous pourriez mettre à jour les images, intégrer une vidéo, ou ajouter une table des matières ou une section FAQ.

6. Qu'est-ce qui manque sur mon site ?

Votre blog WordPress est un travail en cours. Cela signifie qu'il y aura de nombreux sujets que les utilisateurs recherchent et sur lesquels vous n'avez pas encore écrit.

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire lors de la planification de nouveau contenu est d'effectuer une analyse des lacunes de contenu. Ce processus consiste à comparer les mots-clés que votre public recherche à votre contenu Web et à planifier la rédaction de nouveaux articles pour combler les lacunes que vous n'avez pas encore couvertes.

Je vous ai montré plus tôt comment Semrush peut vous aider à découvrir des mots-clés importants que vous devriez couvrir dans vos articles.

Il propose également un rapport sur les lacunes de mots-clés qui peut vous montrer automatiquement quels mots-clés manquent sur votre site Web ou ne sont pas performants.

Vous entrez simplement les URL de vos principaux concurrents pour découvrir les mots-clés pour lesquels ils se classent mais pas vous.

Ensuite, vous pouvez facilement filtrer la liste pour trouver les mots-clés qui manquent ou sont faibles sur votre blog.

Une fois que vous avez identifié les sujets manquants, vous pouvez planifier la création de contenu utile pour combler ces lacunes et améliorer les performances de recherche de votre site web.

Maintenant, je veux vous montrer d'autres façons d'obtenir des idées de contenu à partir de vos concurrents.

7. Que font bien mes concurrents ?

Je travaille dans le domaine du marketing de contenu depuis longtemps, et il est plus concurrentiel que jamais. Vous ne pouvez garder une longueur d'avance que si vous gardez un œil sur ce que font les autres dans votre secteur.

Il y a de fortes chances que le contenu de certains de vos concurrents surpasse le vôtre. Effectuer une analyse concurrentielle vous permet d'étudier ce qu'ils font bien afin d'améliorer votre propre site web et, à terme, de les surpasser dans les résultats de recherche.

Vous venez de voir comment le rapport Semrush Keyword Gap montre les mots-clés sur lesquels vos concurrents vous surpassent. Vous pouvez également utiliser leur rapport Domain Overview pour découvrir une analyse plus complète des sites web concurrents.

Une fois que vous aurez saisi l'URL de votre concurrent, vous pourrez voir son score d'autorité, son trafic de recherche organique, son trafic de recherche payant, ses backlinks, et bien plus encore.

Vous verrez également les pays qui génèrent le plus de trafic et un graphique de leur trafic au fil du temps.

En outre, vous pouvez découvrir leurs pages les plus performantes et une multitude d'autres données utiles que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de contenu.

J'apprécie la façon dont Semrush vous permet d'approfondir et d'explorer chaque aspect du rapport pour vous donner de nouvelles perspectives sur les stratégies SEO de vos concurrents.

Vous pouvez maintenant utiliser ces informations pour fixer des objectifs pour votre site web et identifier les domaines à améliorer.

8. Utilisez des outils d'IA pour découvrir plus d'idées de contenu

Les spécialistes du marketing qui utilisent l'IA (intelligence artificielle) constatent une augmentation moyenne de 70 % du ROI (retour sur investissement). Lors de la recherche de nouvelles idées de contenu, les outils d'intelligence artificielle peuvent aider en identifiant les tendances, les sujets et les mots-clés pertinents.

Cela peut susciter de nouvelles idées de contenu et vous aider à rester au fait des discussions actuelles de l'industrie.

Il peut être aussi simple que de taper la bonne invite dans ChatGPT.

Avec la pratique, vous commencerez à utiliser des invites plus longues et plus précises pour obtenir l'aide exacte que vous recherchez. Voici quelques-uns de mes propres exemples que vous pouvez utiliser lors de la création d'un plan de contenu.

Cette invite demande simplement 10 idées d'articles de blog sur certains sujets, ainsi qu'un titre pour chaque article :

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

Ci-dessous, vous pouvez voir les idées que ChatGPT m'a données en réponse :

Si vous prévoyez d'écrire des critiques de produits, vous pouvez demander à l'IA quels sont les produits les plus populaires utilisés dans un domaine particulier, et une brève explication de la façon dont ils peuvent aider, comme ceci :

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

De la même manière, vous pourriez demander une liste de problèmes que les gens rencontrent généralement lorsqu'ils essaient d'accomplir une tâche particulière :

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Des questions spécifiques comme celle-ci fourniront une liste de suggestions plus utile que des invites génériques.

Une fois que vous avez généré une liste de nouvelles idées de contenu, l'intelligence artificielle peut vous aider à rédiger des titres percutants pour chaque article. Par exemple, je recommande de commencer par utiliser un outil gratuit d'analyse de titres sur des sites Web comme WPBeginner et MonsterInsights.

Après cela, vous pouvez utiliser des outils tels que All in One SEO pour optimiser vos titres. En un clic de souris, on vous proposera 5 titres d'articles optimisés conçus pour capter l'intérêt de votre public en utilisant les meilleures pratiques à jour.

Pour plus de détails, consultez ce tutoriel sur comment rédiger des titres percutants avec l'IA.

9. Planifiez votre plan de contenu sur un calendrier de contenu

Si vous avez suivi tous mes conseils ci-dessus, vous devriez maintenant avoir une très longue liste d'idées. Cela inclura de nouveaux sujets d'articles de blog, des titres et des mots-clés optimisés, ainsi que des articles qui doivent être mis à jour.

Il est maintenant temps de faire un plan. Le problème est qu'une longue liste de mots-clés peut submerger les débutants, alors ils abandonnent tout simplement.

Vous pouvez vous assurer que ces articles sont effectivement rédigés ou mis à jour en les planifiant sur votre calendrier de contenu. Cela agira comme une feuille de route, vous donnant une vue d'ensemble claire de votre stratégie de contenu et vous permettant de rester sur la bonne voie.

Vous pouvez utiliser des outils de gestion de tâches en ligne populaires comme Asana ou Trello. Vous connaissez peut-être déjà ces applications web, et elles sont dotées de fonctionnalités puissantes qui vous aident à rester sur la bonne voie.

De plus, si vous avez un blog multi-auteurs, des solutions comme PublishPress Pro peuvent améliorer votre flux de travail éditorial. Ce plugin WordPress vous permet de créer un calendrier de contenu avec des statuts de publication personnalisés, des commentaires éditoriaux et des notifications par e-mail.

Assurez-vous simplement que votre calendrier de publication est cohérent et réalisable. Votre objectif est de créer une vue d'ensemble de votre stratégie de contenu qui vous maintient organisé et productif.

J'espère que ces conseils pratiques vous aideront à créer un plan de contenu efficace pour votre blog WordPress. Vous pourriez également consulter ces guides sur comment augmenter le trafic de votre blog et les meilleures solutions d'analyse pour les utilisateurs de WordPress.

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