Substack vs WordPress : Lequel est le meilleur ? (Avantages et inconvénients)

Lorsque nous avons lancé WPBeginner en 2009, nous avons choisi WordPress car il nous donnait un contrôle total sur notre contenu. Mais ces derniers temps, bon nombre de nos lecteurs nous ont interrogés sur Substack, d'autant plus qu'il est devenu une plateforme si populaire pour les écrivains et les créateurs.

Après avoir passé d'innombrables heures à tester les deux plateformes et à analyser les avantages et les inconvénients, nous avons acquis une compréhension claire de ce que chaque plateforme fait le mieux.

Aujourd'hui, nous partageons tout ce que nous avons appris pour vous aider à faire le bon choix pour votre entreprise de contenu. Pas de jargon technique, juste des aperçus pratiques basés sur des tests réels et une expérience avec les deux plateformes. Alors, Substack ou WordPress est-il le bon choix pour vous ? Découvrons-le !

Puisqu'il s'agit d'une comparaison détaillée de Substack vs WordPress, voici une table des matières rapide :

• Aperçu : Substack vs WordPress
• Ce qu'il faut rechercher dans une plateforme d'abonnement
• Facilité d'utilisation
• Coût de gestion d'un service d'abonnement payant
• Intégrations disponibles pour développer votre liste d'abonnés
• Portabilité des données
• Conclusion : WordPress vs Substack : Lequel est le meilleur ?

Aperçu : Substack vs WordPress

Avant de commencer notre comparaison approfondie, abordons les bases et soulignons ce qui rend chaque plateforme unique.

Qu'est-ce que Substack ?

Substack est une plateforme en ligne spécialement conçue pour la publication de newsletters. Elle vous permet d'envoyer facilement des e-mails de newsletter à votre audience.

Vous pouvez avoir des abonnements payants et gratuits, et Substack prélève un pourcentage sur tous les revenus que vous tirez de vos abonnés payants. En plus des newsletters, vous bénéficiez également d'un site web de base et d'un hébergement de podcasts.

Avec les abonnements payants, vous pouvez considérer Substack comme une alternative à Patreon pour les newsletters.

Cependant, Substack n'a pas toutes les fonctionnalités d'une plateforme de blogging typique ou d'un système de gestion de contenu.

Qu'est-ce que WordPress ?

WordPress est le créateur de sites web le plus populaire au monde. Il vous permet de créer facilement le site web que vous souhaitez. Il fonctionne également de manière transparente avec presque tous les services de marketing par e-mail les plus connus, vous pouvez donc facilement envoyer des newsletters à votre audience.

Vous pouvez proposer des abonnements à des newsletters gratuites et payantes via WordPress. De plus, vous pouvez utiliser WordPress pour créer un site web de podcasting, une boutique en ligne, un site d'adhésion, ou à peu près tout autre type de site que vous souhaitez.

Remarque : Lorsque nous parlons de WordPress, nous faisons référence à WordPress.org auto-hébergé et non à WordPress.com. Pour mieux comprendre la différence, veuillez consulter notre guide sur WordPress.org vs. WordPress.com.

Ce qu'il faut rechercher dans une plateforme d'abonnement

Choisir la bonne plateforme pour votre contenu par abonnement est très important. Une fois que vous commencez à construire une audience, passer à une autre plateforme peut être difficile, et vous pourriez même perdre certains de vos lecteurs en cours de route.

Voici quelques points clés à considérer lors du choix de votre plateforme d'abonnement :

• Facilité d'utilisation – Quelle est la simplicité de mise en route pour vous-même ?
• Coûts – Quel sera le coût réel pour vous ?
• Intégrations – Pouvez-vous connecter la plateforme à d'autres outils pour aider votre audience à se développer ?
• Portabilité des données – Pouvez-vous facilement transférer votre contenu et les informations de vos abonnés ailleurs si nécessaire ?

En gardant ces points importants à l'esprit, examinons de plus près Substack par rapport à WordPress.

Facilité d'utilisation

La plupart des éditeurs ne sont pas des concepteurs de sites web professionnels ni des spécialistes du marketing. Choisir une plateforme facile à utiliser les aide à se concentrer sur leurs points forts et à laisser les détails techniques de côté.

Substack : Facilité d'utilisation

Nous avons trouvé que Substack était incroyablement facile à utiliser pour les blogueurs. Même si vous êtes complètement novice en matière de publication en ligne, vous pouvez vous sentir à l'aise en l'utilisant rapidement. Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire, et vous pouvez commencer à travailler sur votre contenu immédiatement.

Substack est très axé sur les écrivains et la publication facile (similaire à Medium).

Il est livré avec un éditeur minimaliste où vous pouvez créer des e-mails de newsletter, écrire d'excellents articles et télécharger des épisodes de podcast.

Vous pouvez facilement choisir d'envoyer un article spécifique uniquement à vos abonnés payants, ou à tous ceux de votre liste.

Bien qu'écrire un article soit très facile, l'éditeur par défaut de Substack n'offre pas beaucoup de liberté créative. Il y a moins d'options de personnalisation et de mise en forme.

WordPress : Facilité d'utilisation

WordPress est un logiciel open-source, ce qui signifie que vous l'installez vous-même et gérez les mises à jour et les sauvegardes. Bien que cela puisse sembler technique, WordPress est incroyablement facile à installer et à utiliser.

Il vous suffit d'un nom de domaine (l'adresse de votre site web) et d'un compte d'hébergement web pour que WordPress soit opérationnel.

Nous vous recommandons d'utiliser Bluehost, car c'est l'une des plus grandes sociétés d'hébergement au monde et un fournisseur d'hébergement WordPress officiellement recommandé.

Mieux encore, ils offrent aux lecteurs de WPBeginner un nom de domaine gratuit et une réduction généreuse sur l'hébergement. Cela signifie que vous pouvez commencer pour 2,99 $ par mois.

Bluehost installera automatiquement WordPress pour vous, vous pouvez donc simplement vous connecter à votre tableau de bord WordPress pour commencer. Facile comme bonjour !

WordPress est livré avec un éditeur de blocs intuitif et puissant, très agréable à utiliser.

Cela vous permet de créer du contenu sur votre site Web et de le concevoir comme vous le souhaitez.

Pour placer votre contenu premium derrière un paywall, vous aurez besoin d'un plugin tel que MemberPress. À notre avis, MemberPress est le meilleur plugin d'adhésion WordPress car vous pouvez facilement restreindre le contenu en fonction du plan d'abonnement d'un utilisateur.

En fait, nous utilisons MemberPress sur notre propre site de cours en ligne WPBeginner.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont nous utilisons MemberPress et ce qu'il peut faire ? Alors jetez un œil à notre avis approfondi sur MemberPress.

Contrairement à Substack, où vous ne pouvez avoir qu'un seul plan d'abonnement pour tous les utilisateurs, MemberPress vous permet de créer plusieurs niveaux d'abonnement avec différents avantages.

Pour envoyer des newsletters, vous devrez connecter WordPress à un service de marketing par e-mail. Nous recommandons Constant Contact, car c'est une excellente plateforme d'e-mail pour les petites entreprises (consultez notre avis sur Constant Contact pour plus d'informations).

Cependant, avec WordPress, vous avez la liberté de choisir parmi de nombreuses plateformes de newsletters par e-mail différentes comme Brevo (anciennement Sendinblue), Drip, Kit, Mailchimp, et plus encore.

Pour des instructions étape par étape, consultez notre article sur la façon de créer une newsletter payante dans WordPress.

Gagnant : Substack

Coût de gestion d'un service d'abonnement payant

Le prochain facteur important à considérer est le coût de fonctionnement d'un service d'abonnement payant. Si les coûts sont trop élevés et que vous ne réalisez pas beaucoup de profit, vous pourriez avoir du mal à développer votre entreprise.

D'après notre expérience, de nombreuses excellentes idées en ligne ne réussissent pas car elles ne peuvent pas générer de revenus, et cela rend lentement difficile de continuer.

Coût réel d'une newsletter payante sur Substack

Vous pouvez envoyer des newsletters gratuites à vos abonnés gratuits, ce qui est idéal pour développer votre audience. Cependant, cela ne vous rapportera pas beaucoup de profit à long terme.

Pour gagner de l'argent, vous pouvez ajouter une option d'abonnement payant à votre newsletter. Cela vous permet d'envoyer du contenu exclusif uniquement à vos abonnés payants.

Substack utilise Stripe pour gérer les paiements, ce qui est disponible dans certains pays. Si votre pays ne prend pas en charge Stripe, vous ne pourrez pas recevoir de paiements.

Substack et Stripe prélèvent une commission sur chaque transaction. Substack facture 10 %, et Stripe facture 2,9 % + 30 cents.

Si vous facturez 10 $ par abonné, les frais Substack + Stripe seront de 1,59 $.

Cela peut ne pas sembler beaucoup, mais supposons que vous ayez 100 abonnés payants, chacun payant 10 $ par mois. Vous finiriez par payer 159 $ de frais chaque mois, et 1908 $ de frais chaque année !

Coût d'une newsletter payante avec WordPress

WordPress vous permet de choisir votre propre plateforme d'e-mail, votre hébergement de site Web, vos plugins et d'autres outils. Cela vous donne le contrôle sur vos dépenses et vous pouvez décider des coûts de votre abonnement à la newsletter payante.

Vous pouvez obtenir un hébergement de site web avec un nom de domaine gratuit via Bluehost pour seulement 2,99 $ par mois.

Le coût des plateformes d'e-mail varie. Par exemple, les plans Constant Contact commencent à 20 $ par mois et varient en fonction du nombre de contacts.

De même, vous pouvez commencer gratuitement avec Brevo (Sendinblue), qui vous permet d'envoyer jusqu'à 300 e-mails par jour. Après cela, vous pouvez passer à leur plan lite, qui vous permet d'envoyer jusqu'à 10 000 e-mails par jour pour 25 $.

En plus du marketing par e-mail, vous aurez besoin d'un plugin comme MemberPress pour gérer vos abonnements payants. Leur plan de base commence à environ 180 $ par an.

Vous pouvez utiliser des passerelles de paiement comme Stripe, PayPal et Authorize.net avec WordPress. Ces passerelles de paiement auront leurs propres frais de transaction, ce qui est autre chose que vous devrez prendre en compte.

À long terme, WordPress vous donne plus de liberté pour réduire les coûts et augmenter vos profits, car vous pouvez comparer les meilleures offres d'hébergement, de services d'e-mail et de passerelles de paiement.

Pour plus de détails, consultez les coûts liés à la création d'un site d'abonnement/adhésion.

Gagnant : WordPress

Intégrations disponibles pour développer votre liste d'abonnés

Vous ne pouvez pas simplement publier du contenu et attendre que les lecteurs et les revenus arrivent comme par magie. Vous devez contacter activement votre public cible pour créer un élan et développer votre base d'abonnés.

Afin de promouvoir votre newsletter payante, vous voudrez utiliser des outils tiers. Voyons comment Substack et WordPress se comparent en termes d'intégrations disponibles.

Intégrations Substack

Substack est conçu comme une plateforme tout-en-un, ce qui signifie qu'il offre des options très limitées pour l'intégration avec d'autres services externes.

Il est doté de fonctionnalités SEO limitées intégrées à la plateforme. Vous pouvez connecter votre nom de domaine personnalisé, votre identifiant de suivi Google Analytics et vos profils de réseaux sociaux depuis la page des paramètres.

Pour attirer davantage vos abonnés, vous devrez promouvoir votre Substack sur les plateformes de réseaux sociaux. Cela peut être difficile pour les auteurs qui n'ont pas encore une large audience.

La plateforme ne vous permet pas de personnaliser vos designs, d'utiliser des polices personnalisées, ou d'utiliser des options de mise en forme et de design pour engager les utilisateurs.

Ces intégrations limitées restreignent également votre capacité à accéder à d'autres outils qui pourraient potentiellement vous aider à convertir davantage de visiteurs occasionnels en abonnés payants.

Nous avons trouvé Substack assez limité en termes d'outils de croissance. Il semble le mieux adapté aux éditeurs qui ont déjà une audience importante sur les réseaux sociaux.

Intégrations WordPress

WordPress est une plateforme open-source avec des milliers d'intégrations tierces disponibles. Celles-ci vous permettent d'augmenter facilement le nombre d'abonnés à votre newsletter payante.

Avec plus de 59 000 plugins gratuits et des milliers d'intégrations payantes supplémentaires, WordPress vous donne la liberté d'utiliser pratiquement tous les outils dont vous avez besoin pour développer votre entreprise efficacement.

Voici quelques-unes des intégrations et extensions populaires qui vous aideront à développer votre newsletter payante :

• All in One SEO pour WordPress – Une solution SEO complète pour les sites Web WordPress qui vous aide à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche et à attirer plus de trafic gratuit depuis les moteurs de recherche
• OptinMonster – Le meilleur logiciel d'optimisation de la conversion sur le marché qui vous aide à convertir les visiteurs de votre site Web en abonnés payants.
• WPForms – Le plugin de création de formulaires leader, vous permettant de créer facilement des formulaires d'inscription à la newsletter et des formulaires de contact, avec des intégrations intégrées pour diverses passerelles de paiement et services de marketing par e-mail.
• MonsterInsights – Un plugin Google Analytics facile à utiliser pour WordPress. Il montre d'où viennent vos visiteurs et suit comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.
• SeedProd – Besoin d'une page de destination rapide pour une nouvelle campagne ? SeedProd vous permet de concevoir facilement des pages de destination pour votre site web. Il est livré avec de beaux modèles et un outil de conception intuitif par glisser-déposer.

Vous voulez encore plus d'idées d'outils essentiels ? Jetez un œil à notre sélection de plugins WordPress indispensables pour toute nouvelle entreprise en ligne.

Gagnant : WordPress

Portabilité des données

WordPress et Substack vous permettent tous deux de télécharger vos données et de les utiliser ailleurs. Ceci est important au cas où vous voudriez changer de service.

Portabilité des données Substack

Substack facilite le téléchargement de tous vos articles, pages et abonnés à votre liste d'e-mails. Pour ce faire, allez à la page Paramètres et faites défiler jusqu'à la section « Exporter vos données ».

À partir de là, vous pouvez télécharger toutes vos données Substack sur votre ordinateur.

La liste de vos abonnés à la newsletter par e-mail est au format CSV, ce qui vous permet d'importer facilement des abonnés dans d'autres services d'e-mail. Cependant, il est à noter que la plupart des services d'e-mail exigeront que vos abonnés confirment à nouveau leur abonnement, et certains utilisateurs pourraient ne pas choisir de se réabonner.

Pour les données des articles, vous pouvez utiliser l'importateur Substack pour importer les données dans un blog WordPress ou un site web.

Pour faciliter encore plus cela, nous avons un tutoriel complet qui vous montre exactement comment passer de Substack à WordPress.

Portabilité des données WordPress

WordPress vous permet d'exporter toutes vos données à l'aide des outils d'exportation intégrés. Cela inclut tous vos articles, pages, commentaires, utilisateurs et autres contenus de votre site Web.

Allez simplement sur la page Outils » Exportation pour télécharger votre fichier d'exportation.

Vos données d'abonnés à la newsletter sont stockées en toute sécurité chez votre fournisseur de services d'e-mail tiers. La bonne nouvelle est que presque toutes les sociétés de marketing par e-mail réputées vous permettent d'exporter facilement votre liste d'e-mails, que vous pouvez ensuite utiliser avec un autre service si nécessaire.

Encore une fois, si vous importez votre liste d'e-mails dans un nouveau service d'e-mail, il peut être nécessaire que les utilisateurs s'inscrivent à nouveau.

Gagnant Égalité

Conclusion : WordPress vs Substack : Lequel est le meilleur ?

Lorsque nous examinons la situation dans son ensemble, WordPress prend l'avantage sur Substack en termes de flexibilité, de facilité d'adaptation à vos besoins et des revenus potentiels que vous pouvez générer.

WordPress vous offre plus d'options pour développer votre newsletter et vous donne accès à une gamme beaucoup plus large d'outils et de plugins pour vous aider à y parvenir.

De plus, vous n'êtes pas limité aux abonnements payants pour la monétisation. Vous pouvez étendre votre site web pour vendre des téléchargements numériques, afficher des publicités, créer des forums payants et explorer de nombreuses autres façons de générer des revenus.

D'un autre côté, Substack pourrait être plus adapté si votre objectif principal est simplement d'envoyer des newsletters gratuites et d'héberger un blog basique sans avoir besoin de nombreuses fonctionnalités supplémentaires.

Cependant, gardez à l'esprit que vous n'aurez pas le même niveau de flexibilité qu'avec WordPress. De plus, si vous décidez d'introduire des abonnements payants, Substack prendra un pourcentage important de vos revenus.

Si vous ne souhaitez pas utiliser WordPress mais que vous voulez toujours une alternative à Substack plus abordable, nous vous recommandons Kit. Il possède toutes les fonctionnalités puissantes sans les frais élevés de Substack.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comparer Substack et WordPress. Vous pourriez également vouloir consulter notre tutoriel sur la création d'un site web d'auteur dans WordPress ou jeter un œil à quelques exemples des différents types de sites web que vous pouvez créer avec WordPress.

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