Comment configurer les objectifs Google Analytics pour votre site WordPress

Si vous voulez que votre site soit un succès, alors vous avez besoin de métriques détaillées comme quelles pages vous rapportent le plus d'inscriptions, quelle source de trafic produit les meilleurs résultats, et plus encore.

Avec Google Analytics, vous pouvez comprendre le comportement de votre audience et comment elle interagit avec votre site web. Nous avons aidé des milliers d'utilisateurs à configurer Google Analytics sur leur site et à commencer à prendre des décisions basées sur les données.

Dans cet article, nous vous montrerons comment configurer des objectifs Google Analytics pour votre site WordPress.

Que sont les objectifs dans Google Analytics ?

Les objectifs sont des interactions utilisateur que vous pouviez suivre dans l'ancienne version de Google Analytics appelée Universal Analytics.

Vous pouviez configurer des objectifs pour mesurer les conversions, suivre les ventes, les formulaires d'inscription par e-mail, et plus encore. Tout cela peut vous aider à gagner plus d'argent en ligne et à augmenter les conversions de votre site web.

Cependant, Google Analytics 4 (GA4), qui est la dernière version de la plateforme d'analyse de Google, remplace les objectifs par des événements.

Auparavant, Universal Analytics vous permettait de voir à la fois les objectifs et les événements. Si vous vouliez mesurer une conversion, vous pouviez la marquer comme un objectif. Malgré sa simplicité apparente, ce n'était pas le cas, et le processus était très confus.

Pour simplifier et faciliter le suivi du comportement des utilisateurs, Google a supprimé les objectifs de GA4.

Pourquoi auriez-vous besoin de créer de bons objectifs dans Google Analytics

Auparavant, avec les objectifs, vous pouviez découvrir toutes sortes de détails sur votre site WordPress. Cependant, le nouveau système de suivi des événements vous aide également à découvrir le même comportement utilisateur sur votre site. Par exemple :

• Si vous vendez des produits numériques, vous pouvez découvrir quelles sources génèrent le plus de ventes.
• Si vous tenez une boutique e-commerce, vous pourriez voir où les clients sont les plus susceptibles d'abandonner le processus de paiement.
• Si vous êtes un coach sportif avec un blog de fitness, vous pourriez voir quels articles incitent les prospects à remplir votre formulaire de contact.

Créer les bons objectifs et événements à suivre pour votre site était très important. Si vous avez une boutique en ligne, il n'y a pas beaucoup d'intérêt à définir un objectif pour suivre le nombre de personnes qui visitent votre page À propos. Au lieu de cela, vous devriez suivre le nombre de clients qui achètent chez vous.

Examinons comment configurer des objectifs dans Google Analytics 4. Voici ce que nous allons couvrir. Utilisez les liens rapides pour accéder directement à cette partie du tutoriel :

• Configuration de Google Analytics dans WordPress avec MonsterInsights
• Suivi automatique des objectifs et des événements à l'aide de MonsterInsights
• Comment remplacer les objectifs par des événements dans Google Analytics 4

Configuration de Google Analytics dans WordPress avec MonsterInsights

La meilleure façon de configurer Google Analytics est d'utiliser MonsterInsights. C'est le meilleur plugin d'analyse pour WordPress qui configure automatiquement le suivi pour vous, et vous fait gagner beaucoup de travail.

Pour un aperçu plus complet, consultez notre avis sur MonsterInsights.

Tout d'abord, vous devrez installer et activer le plugin MonsterInsights. Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur comment installer un plugin WordPress.

Remarque : Vous aurez besoin de la version Pro du plugin ou d'une version supérieure pour débloquer des fonctionnalités de suivi et des rapports avancés tels que le rapport eCommerce et le rapport de conversion de formulaires. Cependant, vous pouvez également utiliser la version MonsterInsights Lite gratuitement pour commencer.

Après avoir activé MonsterInsights, vous verrez l'écran de bienvenue dans votre tableau de bord WordPress. Cliquez simplement sur le bouton « Lancer l'assistant » et suivez les instructions à l'écran.

Pour plus d'aide, consultez nos instructions sur comment installer Google Analytics sur votre site à l'aide de MonsterInsights.

Suivi automatique des objectifs et des événements à l'aide de MonsterInsights

Maintenant que vous avez connecté Google Analytics à votre site WordPress, vous pouvez utiliser MonsterInsights pour configurer automatiquement les événements et les objectifs.

Cette méthode est recommandée pour les débutants car vous n'avez pas à créer manuellement des objectifs, à modifier du code et à vous soucier du bon fonctionnement de votre suivi.

MonsterInsights vous aide à suivre les conversions telles que les ventes d'e-commerce, les soumissions de formulaires, les téléchargements de fichiers, les clics sur les liens, les lectures de vidéos, et plus encore.

Examinons chacun de ces points plus en détail.

Suivi des conversions e-commerce dans WordPress

Voulez-vous savoir combien de visiteurs se transforment en clients payants ?

Dans Google Analytics, vous définiriez des objectifs pour suivre des actions spécifiques des clients. Cela peut être délicat pour les débutants et peut nécessiter la modification du code de suivi.

Cependant, le module complémentaire eCommerce de MonsterInsights vous permet de suivre facilement les données d'une boutique WooCommerce. Vous pouvez également l'utiliser avec MemberPress, LifterLMS, Easy Digital Downloads, et d'autres plugins eCommerce.

Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide étape par étape sur comment configurer le suivi eCommerce dans WordPress.

Le mieux, c'est que vous n'avez pas à modifier le code de suivi. MonsterInsights s'occupe de tout le reste pour vous.

Après avoir configuré le suivi, vous pouvez aller dans Insights » Rapports et cliquer sur l'onglet « eCommerce » pour afficher votre rapport. De là, allez à Aperçu.

Ensuite, vous devriez voir les statistiques globales de votre boutique en ligne. Par exemple, le taux de conversion, les transactions, les revenus et la valeur moyenne des commandes.

En outre, vous verrez également vos produits les plus performants qui génèrent le plus de revenus.

Vous n'aurez pas à configurer manuellement d'objectifs ou d'événements pour suivre les conversions eCommerce. Le plugin vous permettra de voir toutes sortes d'autres informations, comme vos principales sources de conversion, le total des produits ajoutés aux paniers et le total des produits retirés des paniers.

Vous pouvez même voir combien de jours il faut généralement aux gens pour faire un achat et combien de fois les gens visitent avant de faire un achat.

MonsterInsights montre également le pourcentage de nouveaux clients qui ont acheté un produit pour la première fois dans votre boutique.

Il affiche même un pourcentage de paniers abandonnés. Vous pouvez utiliser ces données pour réduire l'abandon de panier et convertir les utilisateurs en clients payants. Une visualisation de ceci se trouve dans le rapport « Entonnoir ».

Suivi des soumissions de formulaires dans Google Analytics

Une autre excellente façon d'utiliser Google Analytics et MonsterInsights est de suivre les conversions de formulaires.

Vous pouvez faire cela pour n'importe quel type de formulaire. Voici quelques exemples :

• Auteur de non-fiction : Un formulaire où les gens s'inscrivent à votre newsletter pour être informés de vos prochains livres.
• Agent immobilier : Un formulaire de contact où les clients potentiels remplissent leurs coordonnées afin que vous puissiez les rappeler et organiser des visites.
• Coach sportif : Un formulaire de réservation que les clients utilisent pour réserver et payer leur séance d'entraînement personnel.
• Restaurant : Un formulaire que les clients utilisent pour commander la livraison de nourriture.

MonsterInsights fonctionne avec tous les plugins de formulaire de contact WordPress et vous aide à suivre les soumissions de formulaires.

Pour commencer à suivre les conversions de formulaires dans MonsterInsights, allez dans Insights » Addons et trouvez le module complémentaire Forms. Cliquez simplement sur le bouton Installer en dessous pour l'installer et l'activer.

Ce module complémentaire vous permet de suivre les soumissions de formulaires comme des « Événements » dans Google Analytics 4. Vous n'avez rien d'autre à configurer.

Une fois que vous avez installé et activé le module complémentaire, c'est terminé ! Allez simplement dans Insights » Rapports et cliquez sur l'onglet « Formulaires » pour voir votre rapport.

Une fois que vous aurez eu quelques soumissions de formulaires, cela ressemblera à ceci :

Suivi des clics sur les liens et des téléchargements de fichiers dans Google Analytics

MonsterInsights ajoute automatiquement le suivi des clics sur les liens et les boutons sur votre site WordPress. Cela fonctionne dès l'installation, et vous n'avez pas besoin de configurer manuellement des objectifs ou des événements pour suivre différentes actions des utilisateurs sur votre site.

Vous pouvez consulter le rapport dans votre tableau de bord WordPress. Allez simplement dans Insights » Rapports et cliquez sur l'onglet « Éditeurs » > « Aperçu ».

Par exemple, vous pouvez voir sur quels liens sortants les utilisateurs cliquent le plus sur votre site web.

En utilisant ces informations, vous pouvez vous inscrire à des programmes d'affiliation, obtenir des backlinks, soumettre des articles invités et découvrir des opportunités de partenariat.

Si vous avez des liens d'affiliation sur votre site, MonsterInsights les suit également dans Google Analytics. Vous pouvez voir vos affiliés les plus performants et les promouvoir sur l'ensemble de votre site pour obtenir plus de conversions.

MonsterInsights suit également automatiquement les téléchargements de fichiers sur votre site. Si vous proposez du contenu téléchargeable comme des ebooks, des logiciels, des plugins, des PDF et des feuilles de calcul, le plugin d'analyse les suit dans Google Analytics.

Suivi des lectures de vidéos dans Google Analytics

Si votre site intègre du contenu vidéo, MonsterInsights peut le suivre dans Google Analytics et montrer quel contenu multimédia est le plus performant.

Il suit automatiquement les intégrations YouTube et Vimeo ainsi que d'autres vidéos téléchargées dans votre médiathèque.

Tout ce que vous avez à faire est d'installer le module complémentaire MonsterInsights Media en allant dans Insights » Addons depuis votre tableau de bord WordPress.

Une fois le module complémentaire actif, vous pouvez consulter les rapports dans votre tableau de bord WordPress.

Accédez simplement à Insights » Reports et cliquez sur l'onglet « Media ».

Ici, vous verrez un graphique du nombre de personnes ayant regardé des vidéos sur votre site au cours des 30 derniers jours.

Si vous faites défiler vers le bas, vous pourrez voir plus de détails sur les vidéos individuelles. Par exemple, le rapport affichera les lectures de vidéos, le temps de visionnage moyen, le pourcentage moyen regardé et le taux d'achèvement pour chaque élément de contenu multimédia.

Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur comment suivre les analyses vidéo dans WordPress.

Utilisation de l'IA Conversationnelle pour suivre les objectifs et les événements

MonsterInsights facilite déjà le suivi des objectifs et des événements, mais sa nouvelle fonctionnalité d'IA Conversationnelle rend encore plus simple l'obtention des informations dont vous avez besoin.

Désormais, avec l'intelligence artificielle, vous pouvez obtenir des réponses instantanées sur les performances de votre site web sans avoir à fouiller dans les rapports.

Accédez à la page Insights » Conversations depuis le tableau de bord WordPress. De là, tapez n'importe quelle question concernant vos analyses. Par exemple, vous pouvez demander quel est le taux de conversion pour une page de destination particulière.

MonsterInsights analysera ensuite vos données et vous fournira une réponse détaillée.

Comment remplacer les objectifs par des événements dans Google Analytics 4

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Google Analytics 4 (GA4) est la nouvelle version de la plateforme Analytics de Google. L'une des principales différences entre GA4 et Universal Analytics est qu'il n'y a pas d'objectifs dans la dernière version.

C'est parce que Google Analytics 4 utilise une méthode de suivi et d'enregistrement des données complètement différente. Au lieu d'objectifs, il utilise des événements pour suivre les interactions et les activités des utilisateurs sur votre site Web.

Vous pouvez créer un événement personnalisé en vous connectant à votre propriété GA4, puis en accédant aux paramètres Admin.

Après cela, allez dans la colonne Propriété.

Ensuite, vous pouvez simplement cliquer sur l'option « Événements ».

Ensuite, vous devrez ajouter un nouvel événement dans GA4.

Cliquez sur le bouton « Créer un événement ».

Une nouvelle fenêtre glissera alors depuis la droite, où tous vos événements personnalisés seront listés une fois créés.

Vous pouvez cliquer sur le bouton « Créer » pour commencer.

Ensuite, vous devrez entrer les détails de votre événement personnalisé.

Vous pouvez commencer par entrer un nom d'événement personnalisé. GA4 possède déjà de nombreux événements prédéfinis, vous pouvez donc en sélectionner un dans le menu déroulant. Par exemple, nous choisirons l'événement « file_download » pour ce tutoriel.

Lorsque vous sélectionnez un nom d'événement, GA4 entrera automatiquement le paramètre et l'opérateur spécifiques pour l'événement. Dans ce cas, l'événement suivra le « nom_événement » lorsqu'il « est égal » à une valeur que vous entrerez ensuite.

Dans le champ « Valeur », nous entrerons « .pdf » afin qu'il suive le nombre de téléchargements lorsqu'un utilisateur télécharge un fichier avec l'extension PDF.

Vous pourriez également utiliser .epub pour les ebooks ou même un mot spécifique que vous utilisez pour organiser les noms de fichiers, comme « v2 » ou « _2023version ».

Une fois que vous avez entré tous les détails, n'oubliez pas de cliquer sur le bouton « Créer » en haut.

Vous devriez maintenant voir votre nouvel événement dans la section « Événements personnalisés » de votre tableau de bord.

Ensuite, vous pouvez consulter les rapports pour voir les performances de vos événements personnalisés.

Rendez-vous simplement dans Rapports » Engagement » Événement : Nom de l'événement depuis le menu de gauche.

La configuration des événements dans GA4 est assez simple. Cependant, si vous souhaitez suivre plusieurs choses, cela peut prendre beaucoup de temps.

C'est pourquoi nous pensons que MonsterInsights est définitivement la solution à adopter si vous souhaitez un moyen simple de configurer le suivi des événements et des objectifs dans Google Analytics.

La configuration manuelle des événements dans Google Analytics peut vous convenir si vous êtes à l'aise avec l'interface GA4 ou si vous avez beaucoup de temps libre.

L'important est de créer et de suivre des objectifs et des événements significatifs pour votre site. C'est là que MonsterInsights est bénéfique, car vous pouvez utiliser les données pour augmenter les inscriptions, les ventes et générer plus de revenus ou d'impact avec une configuration et des rapports très simples.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment configurer des objectifs Google Analytics pour votre site WordPress. Vous pourriez également consulter notre guide sur la façon d'augmenter le trafic de votre site Web et notre sélection des meilleurs services de marketing par e-mail.

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