Comment utiliser les médias sociaux pour augmenter les abonnés par e-mail dans WordPress

Au cours de nos 16+ années de blogging et de marketing par e-mail, nous avons appris quelques astuces du métier. L'une d'elles consiste à utiliser des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram pour obtenir plus d'abonnés par e-mail, rapidement.

Développer votre liste d'e-mails peut sembler un défi de taille. Afin de convaincre les visiteurs de partager leurs adresses e-mail, vous devrez gagner leur confiance et leur fournir un contenu convaincant.

Heureusement, l'utilisation des médias sociaux peut vous aider à attirer de nouveaux abonnés. Grâce au marketing des médias sociaux, vous pouvez atteindre un public plus large, interagir avec des abonnés potentiels en temps réel et créer un contenu irrésistible qui encourage les utilisateurs à rejoindre votre liste d'e-mails.

Cette approche marketing élargit non seulement votre portée, mais renforce également les liens avec votre public. Essentiellement, il est plus facile de convertir les abonnés en abonnés.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi l'intégration de l'e-mail et des médias sociaux est cruciale pour chaque entreprise. Nous vous montrerons également comment utiliser les médias sociaux pour augmenter le nombre d'abonnés par e-mail de votre site WordPress.

Pourquoi utiliser les médias sociaux pour développer votre liste d'e-mails ?

Bien que les médias sociaux offrent une opportunité fantastique d'accroître la notoriété de votre marque et d'interagir avec votre public, des plateformes comme Facebook limitent sévèrement votre portée.

Des études montrent que seulement 5,9 % de vos abonnés Facebook verront vos mises à jour. De même, vos tweets ont une durée de vie éphémère, disparaissant rapidement à mesure que le nouveau contenu les repousse.

D'un autre côté, rien ne vaut le marketing par e-mail en matière d'engagement.

L'e-mail vous donne un accès direct à vos abonnés et génère un retour sur investissement élevé. Chaque dollar dépensé en marketing par e-mail génère 44 $ de retour, tandis que le retour sur investissement du marketing sur les réseaux sociaux n'est que de 2 $ pour chaque dollar dépensé.

Cela ne signifie pas que vous devriez abandonner les réseaux sociaux. Cependant, cela suggère fortement que vous devriez vous concentrer sur la constitution d'une liste d'e-mails pour un retour sur investissement nettement plus élevé et l'atteinte de vos objectifs marketing à long terme.

Dans cette optique, examinons comment vous pouvez exploiter vos profils de réseaux sociaux pour obtenir encore plus d'abonnés par e-mail.

Que vous faut-il pour commencer à constituer votre liste d'e-mails ?

Vous avez besoin de trois choses pour commencer à constituer votre liste d'e-mails :

• Un site Web ou un blog WordPress
• Un service de marketing par e-mail
• Un logiciel de génération de prospects

Vous pouvez configurer ces trois éléments sans apprendre de compétences techniques spécialisées. Si vous n'avez pas encore de site Web ou de blog, consultez notre guide étape par étape sur comment démarrer un blog.

Un service de marketing par e-mail vous aide à collecter des adresses e-mail, à gérer vos listes d'e-mails et à envoyer des e-mails. Plus important encore, il vous aide à respecter les lois anti-spam, réduisant considérablement le risque que vos e-mails atterrissent dans les dossiers de spam.

Nous recommandons Constant Contact, l'un des services de marketing par e-mail les plus importants et les plus populaires. Nous l'avons testé minutieusement pour découvrir toutes ses fonctionnalités, que vous pouvez consulter dans notre avis détaillé sur Constant Contact.

Enfin, l'utilisation d'un logiciel de génération de prospects tel que OptinMonster est le moyen le plus efficace de convertir les visiteurs de votre site Web et vos abonnés sur les réseaux sociaux en abonnés à votre liste de diffusion.

Nous sommes nous-mêmes des utilisateurs enthousiastes ; en fait, notre étude de cas démontre comment nous avons augmenté nos abonnés par e-mail de 600 % avec OptinMonster, en grande partie grâce à sa puissante technologie d'intention de sortie.

Une fois votre site web, votre plateforme de newsletter par e-mail et votre logiciel de génération de prospects mis en place, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour constituer votre liste d'e-mails avec les techniques suivantes :

1. Collectez des adresses e-mail depuis votre page Facebook
2. Utilisez le pixel de reciblage/remarketing Facebook
3. Utilisez les publicités Facebook pour promouvoir des pages avec des offres spéciales
4. Promouvez d'anciens articles avec des inscriptions ciblées
5. Utilisez les tableaux Pinterest pour la génération de prospects
6. Demandez aux influenceurs de partager des liens vers vos offres spéciales
7. Organisez un concours ou une loterie
8. Organisez des chats sur Twitter
9. Lancez des publicités de génération de prospects
10. Créez des cartes d'appel à l'action sur YouTube
11. Partagez des aperçus de newsletter sur votre profil
12. Utilisez des événements virtuels pour collecter des e-mails
13. Rédigez des appels à l'action percutants
14. Fournissez un service client sur les réseaux sociaux
15. Créez un programme de fidélité client
16. Foire aux questions : FAQ

1. Collectez des adresses e-mail depuis votre page Facebook

Si vous gérez une page Facebook à succès, vous avez probablement de nombreux fans qui n'ont pas encore visité votre site web. Un moyen simple et efficace de convertir ces fans en abonnés est d'ajouter un lien bien visible directement vers un formulaire d'inscription par e-mail.

Heureusement, Facebook vous permet d'ajouter facilement des boutons d'action pour les pages professionnelles. Ces boutons sont affichés en évidence en haut de votre image de couverture, garantissant qu'ils sont visibles sans que les utilisateurs aient besoin de faire défiler.

Pour ajouter un bouton d'inscription, visitez votre page Facebook et sélectionnez « Ajouter un bouton d'action » dans la barre latérale ou le menu déroulant à trois points en haut de la page.

Une liste d'options de boutons d'action vous sera présentée. Sélectionnez simplement l'option « S'inscrire » puis cliquez sur le bouton « Suivant ».

Enfin, vous devrez fournir l'URL du formulaire d'inscription par e-mail sur votre site web. C'est là que les utilisateurs seront dirigés lorsqu'ils cliqueront sur le bouton « S'inscrire ».

Assurez-vous de cliquer sur le bouton « Enregistrer » pour ajouter le nouveau bouton. Désormais, les visiteurs de votre page Facebook verront un bouton d'appel à l'action bien visible, ce qui leur permettra de rejoindre facilement votre liste d'e-mails.

2. Utiliser le pixel de retargeting/remarketing de Facebook

Avez-vous remarqué qu'après avoir visité un site web, vous commencez souvent à voir ses publicités sur Facebook ? C'est ce qu'on appelle le retargeting ou remarketing.

Ces sites web utilisent la technologie de retargeting de Facebook, communément appelée le Pixel Facebook.

Le pixel de retargeting est invisible sur votre site web. Il place simplement un cookie de navigateur sur les appareils de vos visiteurs, permettant à Facebook de les reconnaître. Après avoir quitté votre site et navigué sur Facebook, ils verront alors des publicités qui leur sont spécifiquement ciblées.

Vous pouvez suivre notre guide étape par étape sur comment ajouter un pixel Facebook dans WordPress pour commencer avec les publicités Facebook. Ensuite, consultez ces conseils pour optimiser vos publicités Facebook pour les conversions.

3. Utilisez les publicités Facebook pour promouvoir des pages avec des offres spéciales

Les gens hésitent souvent à partager leurs adresses e-mail. Cependant, ils sont souvent beaucoup plus disposés à le faire lorsque vous leur offrez quelque chose de précieux en retour.

Ces offres spéciales, données en échange d'adresses e-mail, sont appelées des aimants à prospects (lead magnets).

Les aimants à prospects courants incluent des eBooks, des fiches pratiques, des modèles, des rapports, des coupons, et plus encore. Plus votre offre est ciblée sur un public spécifique, plus vous obtiendrez généralement d'adresses e-mail.

Vous pouvez facilement créer des aimants à prospects professionnels à l'aide d'un outil comme Beacon. Beacon est l'un des meilleurs outils d'aimants à prospects sur le marché. Il est livré avec des modèles prêts à l'emploi et un constructeur par glisser-déposer pour créer rapidement des eBooks, des listes de contrôle, des cahiers d'exercices, et plus encore.

Une fois votre aimant à prospects prêt, vous pouvez créer une page de destination ou un article de blog sur votre site Web pour le présenter. Ensuite, vous pouvez utiliser une campagne OptinMonster pour capturer efficacement les adresses e-mail.

Ensuite, créez simplement une publicité Facebook pour votre offre spéciale gratuite qui renvoie vers votre page de destination. Cette technique est encore plus puissante lorsqu'elle est combinée avec le retargeting Facebook, car vous faites de la publicité auprès de personnes qui ont déjà montré un intérêt pour votre offre.

4. Promouvoir d'anciens articles avec des opt-ins ciblés

Si vous bloguez depuis un certain temps, vous avez probablement une richesse de contenu que vos nouveaux abonnés n'ont pas encore découvert.

Partager d'anciennes publications sur les réseaux sociaux permet non seulement d'augmenter l'engagement sur vos profils, mais aussi de générer plus de trafic vers votre site web.

Vous pouvez automatiser ce processus en utilisant le plugin ClickSocial. Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur comment partager automatiquement vos anciens articles WordPress.

Ensuite, vous pouvez utiliser des opt-ins ciblés qui n'apparaissent qu'aux visiteurs qui cliquent sur ces anciens articles. Vous pouvez utiliser des améliorations de contenu, des offres spéciales, des téléchargements gratuits, et plus encore.

5. Utilisez les tableaux Pinterest pour la génération de prospects

Pinterest est une autre plateforme de médias sociaux puissante qui peut augmenter vos abonnements par e-mail. Similaire à Facebook et Twitter, vous pouvez offrir à vos abonnés Pinterest des améliorations de contenu, des coupons et des réductions.

Vous pouvez également proposer des téléchargements gratuits tels que des e-books, des PDF, du contenu audio ou vidéo. Pour inciter davantage les visiteurs à s'abonner dès qu'ils arrivent sur votre site, envisagez d'afficher une porte d'accueil.

6. Demandez aux influenceurs de partager des liens vers vos offres spéciales

Ne vous limitez pas à partager vos offres spéciales sur vos propres profils sociaux. Demandez à vos amis, votre famille et vos abonnés de les partager également.

Allez plus loin en contactant des utilisateurs influents avec lesquels vous êtes connecté. Demandez poliment s'ils peuvent aider à faire passer le message. Les gens sont souvent heureux d'aider ; parfois, il suffit de demander !

Lorsque des influenceurs recommandent votre offre, celle-ci gagne en crédibilité. Cela permet aux utilisateurs de se sentir plus à l'aise pour vous confier leurs informations. En fait, 61% des utilisateurs déclarent faire autant confiance aux avis d'influenceurs réputés qu'à une recommandation de leurs amis et de leur famille.

7. Organisez un concours ou une loterie

Les concours sont le moyen idéal de susciter l'enthousiasme et l'intérêt. La promotion de concours et de loteries sur les réseaux sociaux vous permet d'atteindre un public plus large et d'inciter davantage de personnes à visiter votre site web.

Vous pouvez même rendre l'abonnement à votre newsletter par e-mail une condition de participation.

La bonne nouvelle est qu'il est facile de créer un concours sur les réseaux sociaux en utilisant RafflePress.

C'est le meilleur plugin de concours WordPress et il est livré avec des modèles de concours prêts à l'emploi pour Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, et plus encore.

Chez WPBeginner, nous organisons des concours annuels pour notre anniversaire et d'autres concours en utilisant RafflePress.

Cela nous aide à augmenter nos abonnés et à doubler notre trafic et nos conversions.

Pour plus de détails sur le plugin, vous pouvez consulter notre avis détaillé sur RafflePress. Ensuite, vous pouvez apprendre comment organiser un concours sur les réseaux sociaux pour développer votre site en suivant notre guide détaillé.

8. Organiser des discussions X (Twitter)

Vous pouvez organiser des discussions sur X (anciennement Twitter) autour de sujets spécifiques de votre niche. Par exemple, discuter d'une application peut attirer des clients potentiels à la recherche de réponses ou de support.

Ces discussions peuvent potentiellement atteindre un public plus large au-delà de vos abonnés actuels. Les personnes intéressées par un sujet de discussion peuvent découvrir votre profil et interagir avec votre contenu.

Vous pouvez utiliser un hashtag unique pour identifier vos discussions. Par exemple, Semrush utilise #SEMRUSHCHAT pour catégoriser leurs discussions.

Semrush invite des experts du secteur à répondre aux questions du public lors de leurs discussions sur Twitter. Cela attire un public compétent et les positionne comme des leaders d'opinion, encourageant les participants à s'abonner à leur liste d'e-mails pour plus de contenu d'experts.

9. Lancez des publicités de génération de prospects

La plupart des marques utilisant activement les médias sociaux, il peut être difficile de se démarquer. Mais si vous souhaitez convertir vos abonnés en abonnés par e-mail, lancer des publicités de génération de prospects est un moyen simple de commencer à développer votre liste.

Remarquez comment cette entreprise lance des publicités pour promouvoir des cours de Python. Les utilisateurs qui cliquent sur le bouton « S'inscrire » sont dirigés vers une page de destination qui collecte les adresses e-mail.

Que vous utilisiez Facebook, X/Twitter ou Instagram, le reciblage sur les médias sociaux peut aider à encourager les utilisateurs à partager leurs adresses e-mail.

Vous pouvez utiliser des publicités de reciblage pour atteindre les utilisateurs qui ont montré de l'intérêt pour votre marque mais ne se sont pas encore abonnés.

10. Créez des cartes d'appel à l'action sur YouTube

Si votre chaîne YouTube génère beaucoup de vues, vous pouvez convertir ces spectateurs en abonnés par e-mail en ajoutant des cartes de fin hyperliens à vos vidéos. Ce sont des éléments cliquables qui apparaissent pendant les dernières secondes de votre vidéo.

Ces cartes CTA peuvent diriger les spectateurs vers une nouvelle destination, comme une page d'inscription à votre liste de diffusion. C'est un moyen facile de capter les spectateurs intéressés au moment où ils sont les plus engagés.

Vous pouvez ajouter des cartes et d'autres informations à votre vidéo YouTube dans le cadre du processus de mise en ligne.

De plus, avec un plugin comme Smash Balloon’s Feed for YouTube Pro, vous pouvez facilement intégrer votre flux YouTube directement sur votre site Web. Cela élargira la portée de votre vidéo.

11. Partagez des aperçus de newsletter sur votre profil

Une autre excellente façon de convaincre les gens de s'abonner à votre newsletter est d'offrir un aperçu. Partagez simplement un point fort de votre newsletter sur les réseaux sociaux, puis dirigez les utilisateurs vers votre page d'inscription.

La Fondation Laudes utilise des teasers vidéo sur Facebook chaque mois pour susciter l'intérêt autour de sa newsletter.

En donnant aux utilisateurs un aperçu de votre contenu, vous les inciterez à s'inscrire et à revenir pour en savoir plus.

12. Utilisez les événements virtuels pour collecter des adresses e-mail

Votre entreprise organise-t-elle des événements virtuels tels que des webinaires, des ateliers et des démonstrations de produits ? Dans ce cas, vous pouvez facilement constituer votre liste d'e-mails en demandant aux participants de fournir leur adresse e-mail pour y accéder.

Facebook vous permet de promouvoir des événements et d'être trouvé dans les recherches locales. Lors de la création d'un événement, assurez-vous simplement de collecter les inscriptions sur votre site Web plutôt que d'utiliser les RSVP de Facebook. Cela garantit que vous conservez le contrôle des données collectées.

Remarquez comment Alicia Keys promeut ses événements : elle encourage ses abonnés à « taguer un ami » pour augmenter l'engagement. Après l'événement, sa page de destination s'est intelligemment transformée en une page d'inscription, permettant aux gens de s'inscrire pour revoir la session.

C'est une excellente stratégie pour toute petite entreprise organisant des webinaires, des cours virtuels ou des rencontres en ligne.

13. Rédigez des appels à l'action percutants

De nombreuses entreprises ont du mal à transformer leurs abonnés sur les réseaux sociaux en inscrits à leur liste d'e-mails. Elles partagent d'excellent contenu mais échouent à guider leur audience vers l'étape suivante. C'est là qu'un appel à l'action (CTA) fort peut faire toute la différence.

Voici quelques conseils pour rédiger des CTA percutants :

• Soyez bref et concis
• Utilisez des mots d'action comme « inscrivez-vous » ou « rejoignez »
• Mettez en avant les avantages de l'abonnement

Examinons cet article de Gustwines. Ils expliquent clairement comment s'inscrire à leur liste d'e-mails tout en promouvant une incitation : les abonnés obtiennent un accès anticipé.

14. Fournir un service client sur les réseaux sociaux

Les gens passent d'innombrables heures sur les réseaux sociaux et utilisent ces plateformes pour contacter les marques, partager leurs expériences et demander de l'aide. Fournir un excellent service client sur les réseaux sociaux est crucial pour accroître la fidélité et la confiance envers la marque.

C'est pourquoi vous devriez inclure des boutons d'action comme « Envoyer un e-mail » sur vos profils de réseaux sociaux. Cela permet aux clients de vous contacter facilement et garantit qu'ils ne manqueront aucun message important.

Des réponses rapides et empathiques montrent que vous vous souciez de vos clients. Cela fidélise et peut transformer des abonnés occasionnels en clients fidèles et en ambassadeurs de la marque.

15. Créer un programme de fidélité client

Toutes les marques ne peuvent pas se permettre de travailler avec des influenceurs, et vous n'en avez peut-être même pas besoin. Vous pouvez transformer vos clients fidèles en ambassadeurs de la marque avec un programme de fidélité client qui les récompense pour la promotion de votre liste de diffusion.

Pour que le processus reste amusant et engageant, vous pouvez utiliser des classements ludiques et des concours mensuels. Offrir des avantages tels que des réductions, du contenu exclusif et un accès anticipé aux nouveaux produits peut également encourager vos clients à partager leurs liens de parrainage uniques sur les réseaux sociaux et avec leurs amis.

Voici un excellent exemple de La Croix. Ils maintiennent une image de marque et organisent des concours de cadeaux de produits de marque en échange du meilleur contenu généré par les utilisateurs.

Foire aux questions : FAQ

Intégrer les réseaux sociaux à votre marketing par e-mail peut sembler un peu intimidant, que vous débutiez ou que vous soyez un professionnel aguerri. Nous comprenons ! C'est pourquoi nous avons rassemblé cette section pour répondre à toutes vos questions brûlantes et proposer des solutions simples aux préoccupations courantes.

Pourquoi devrais-je combiner les réseaux sociaux et le marketing par e-mail ?

En combinant les réseaux sociaux et le marketing par e-mail, vous pouvez :

• Atteindre un public plus large : Élargissez votre portée et faites passer votre message à plus de personnes.
• Transformer les abonnés en clients fidèles : Convertissez votre audience engagée sur les réseaux sociaux en abonnés par e-mail fidèles, constituant ainsi un atout précieux pour votre entreprise.
• Maximiser l'engagement : Obtenez plus de clics, d'ouvertures et d'interactions sur toutes vos plateformes.
• Amplifier vos efforts marketing : Chaque plateforme renforce l'autre, travaillant ensemble pour offrir des résultats impressionnants et un excellent retour sur investissement.

Comment puis-je suivre l'efficacité de mes campagnes d'e-mails ?

Vous pouvez facilement suivre les métriques clés à l'aide d'un outil tel que MonsterInsights. Il s'intègre directement dans WordPress, ce qui vous permet de voir facilement les performances de vos campagnes afin de les améliorer encore davantage.

Quels outils de génération de prospects sont les meilleurs pour les débutants ?

Si vous débutez, nous vous recommandons WPForms. C'est un constructeur de formulaires glisser-déposer très facile à utiliser qui vous aide à créer des formulaires d'inscription par e-mail personnalisés sans avoir à écrire de code.

Voilà ! Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment utiliser les réseaux sociaux pour augmenter vos abonnés par e-mail dans WordPress. Ensuite, vous voudrez peut-être consulter notre liste des meilleurs plugins de médias sociaux pour WordPress et notre guide pour débutants sur comment créer une liste d'e-mails dans WordPress pour plus de conseils.

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