Clusters de sujets SEO — Comment construire une stratégie de cluster de contenu

Nous savons à quel point vous réfléchissez et vous vous investissez dans chaque article que vous publiez. Une stratégie de cluster de sujets SEO vous aide à vous assurer que tout votre travail acharné s'intègre dans un plan plus vaste et plus réussi.

Cette approche consiste à créer du contenu avec un but et une connexion. Vous allez au-delà de la simple publication d'articles pour construire une véritable ressource complète.

Vous créerez une page « pilier » principale pour un sujet général. Ensuite, vous la soutiendrez avec des pages « cluster » qui approfondiront des détails plus spécifiques.

Ces pages sont toutes liées entre elles, montrant à vos lecteurs et aux moteurs de recherche l'étendue de vos connaissances. C'est une merveilleuse façon d'organiser votre expertise.

Commençons cela ensemble. Nous allons vous donner une feuille de route claire, étape par étape, pour construire votre tout premier cluster de sujets.

Qu'est-ce qu'un cluster de sujets SEO ?

Le monde entier cherche des réponses en ligne. 6,3 millions de fois par minute, ils tapent leurs questions dans Google et appuient sur Entrée, espérant trouver les informations dont ils ont besoin.

L'astuce pour attirer le trafic de recherche est de créer un contenu détaillé et de haute qualité qui répond à ces questions. Ces « articles piliers » sont des articles longs qui fournissent autant d'informations pérennes sur le sujet que possible.

Le problème est qu'à mesure que votre site Web grandit, vous voudrez peut-être couvrir plus d'informations sur un sujet qui peut raisonnablement être mis dans un seul article. Chez WPBeginner, nous avons constaté que la meilleure façon de gérer cela est de créer des clusters d'articles autour de chaque sujet.

Un cluster de sujets SEO est centré autour d'un article pilier complet ou 'parent' qui renvoie à des articles 'enfants' qui traitent des détails sur des sous-sujets spécifiques. Chaque article enfant renvoie également à l'article pilier. Vous devrez peut-être créer de nombreux clusters de sujets différents en fonction de votre niche.

Par exemple, cet article que vous lisez actuellement fait partie de notre cluster SEO. Il comprend un lien de retour vers l'article pilier de ce cluster, qui est le Guide SEO WordPress ultime pour débutants (étape par étape).

Cet article pilier donne un aperçu utile et détaillé du SEO WordPress et renvoie à cet article ainsi qu'à d'autres articles enfants qui contiennent des informations plus spécifiques sur divers sous-sujets SEO.

Cela aide nos lecteurs à naviguer facilement dans des sujets complexes. Cela améliore également notre SEO.

Comment les clusters de sujets SEO améliorent-ils le SEO ?

Les clusters de contenu sont une stratégie SEO puissante car ils structurent votre contenu d'une manière que les moteurs de recherche comprennent et classent les informations. Voici quelques avantages de l'utilisation des clusters :

• Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le sens d'un sujet et sa relation avec les sous-sujets. Cela démontre la profondeur et l'expertise de votre site sur un sujet, signalant la pertinence aux moteurs de recherche.
• Ils offrent une meilleure expérience utilisateur, guidant les visiteurs à travers des informations connexes et vous établissant comme une source de confiance. Les utilisateurs engagés explorent plus de pages et passent plus de temps sur chaque page, contribuant indirectement à un meilleur SEO.
• Un cadre de cluster vous donne une meilleure feuille de route pour la création de contenu. En vous concentrant sur des sujets interconnectés, vous construirez naturellement un centre de ressources complet au lieu de publier du contenu non lié au hasard.
• Les articles enfants vous permettent de couvrir des mots-clés de longue traîne plus longs et plus spécifiques qui répondent à des questions et des problèmes précis. Cela augmente vos chances de classement pour ces requêtes.
• En couvrant une gamme de sujets au sein d'un cluster, vous pouvez attirer un public plus large intéressé par différents aspects de votre niche.

Quelle que soit l'étape de votre parcours de création de site Web, les clusters de sujets SEO fournissent une feuille de route claire pour un succès SEO à long terme, mais la planification et la création des clusters demanderont du temps et des efforts.

Maintenant, examinons étape par étape comment construire une stratégie de cluster de contenu dans WordPress :

1. Choisissez les sujets et les mots-clés que vos clusters doivent couvrir
2. Rédigez les articles piliers et les articles enfants pour vos clusters
3. FAQ : Foire aux questions sur les clusters de sujets

Choisissez les sujets et les mots-clés que vos clusters doivent couvrir

Votre premier travail consiste à faire des recherches. Vous devrez réfléchir aux différents sujets et sous-sujets que vous souhaitez couvrir dans vos clusters de contenu. Et vous devriez également identifier les questions spécifiques de votre niche que les gens recherchent sur Google.

Vous l'avez peut-être déjà fait lorsque vous cherchiez des idées d'articles pour démarrer votre blog. Si c'est le cas, ces mêmes recherches peuvent être utilisées pour planifier des clusters de sujets SEO.

Sinon, vous devez commencer par une séance de brainstorming.

Brainstormez des sujets potentiels pour votre blog

Vos recherches doivent commencer par un brainstorming de sujets potentiels que vous pouvez aborder sur votre blog. Cela peut inclure vos produits et services, ainsi que d'autres sujets importants dans votre secteur.

Par exemple, si vous avez une boutique en ligne qui vend de la nourriture pour animaux de compagnie, vous listeriez les différents types de nourriture pour animaux et autres produits que vous vendez, ainsi que d'autres sujets tels que la façon de prendre soin des animaux et de les garder en bonne santé.

Découvrez les principaux mots-clés généraux pour vos sujets

Ensuite, vous devez effectuer une analyse des mots-clés sur ces sujets. Vous pouvez simplement suivre notre guide étape par étape sur comment faire une recherche de mots-clés pour votre blog WordPress.

Ce guide vous aidera à découvrir les principaux sujets connexes que les utilisateurs recherchent. Nous vous montrons comment utiliser certains des meilleurs outils SEO, y compris Semrush, LowFruits, Ahrefs, et le générateur de mots-clés gratuit WPBeginner Keyword Generator.

Pour commencer, essayez simplement de trouver 3 à 5 sujets généraux et pertinents qui sont liés à vos produits, services ou expertise. Ce seront vos clusters de sujets.

Par exemple, chez WPBeginner, certains de nos clusters de sujets incluent le SEO WordPress, la sécurité WordPress, les performances WordPress, les formulaires WordPress, le blogging et la génération de prospects.

En examinant le volume de recherche et les tendances, vous pouvez identifier les mots-clés qui peuvent attirer le plus de visiteurs motivés sur votre site.

Découvrez des mots-clés de longue traîne associés

Ensuite, vous devez découvrir des mots-clés de longue traîne associés. Ce sont des questions et des phrases plus longues et plus spécifiques que les gens recherchent. Vous répondrez à ces questions dans des articles enfants.

Par exemple, si l'un de vos mots-clés principaux est « nourriture pour animaux », vous pourriez découvrir de nombreux mots-clés de longue traîne associés sur lesquels vous pouvez écrire, tels que :

• Quelle est la meilleure nourriture biologique pour chiots pour les estomacs sensibles ?
• Recettes de régime alimentaire cru pour petits chiens.
• Friandises sans gluten pour chiens ayant des sensibilités.
• La meilleure nourriture pour chiots pour des dents et des gencives saines.
• La nourriture pour chiens sans céréales est-elle vraiment meilleure ?
• Quelle quantité dois-je donner à mon chiot ?

Le moyen le plus rapide de trouver des mots-clés de longue traîne comme ceux-ci est de simplement commencer à taper un mot-clé dans Google. Dès que vous commencez à taper, la barre de recherche suggérera automatiquement des mots-clés de longue traîne.

Vous pouvez trouver plus de mots-clés de longue traîne sur la page des résultats de recherche sous « Les gens posent aussi des questions » et « Les gens recherchent aussi ».

Par exemple, la section « Les gens posent aussi des questions » montre les questions que les gens se posent sur le terme de recherche que vous avez saisi.

Vous pouvez également obtenir d'excellents résultats en utilisant LowFruits car il est spécifiquement conçu pour trouver facilement des mots-clés à faible concurrence sur lesquels vous pouvez vous classer. Ce sont souvent des mots-clés de longue traîne.

Vous cliquez simplement sur l'outil Keyword Finder (« KWFinder ») puis vous entrez un mot-clé de départ.

Après avoir cliqué sur le bouton « Rechercher », LowFruits affichera de nombreuses suggestions de mots-clés.

Vous pouvez filtrer la liste à l'aide des onglets situés en haut. Par exemple, en cliquant sur l'onglet « Questions », vous verrez les questions que les gens posent sur le sujet.

Vous pouvez analyser les résultats de recherche pour tous les mots-clés de longue traîne sur lesquels vous pourriez être intéressé d'écrire. Cela vous montrera quels mots-clés prioriser.

Sélectionnez simplement quelques mots-clés à l'aide de la case à cocher à gauche, puis cliquez sur le bouton d'extraction et d'analyse intitulé « SERP Extr. ».

LowFruits vous montrera alors le volume de recherche estimé par mois, ainsi que les mots-clés qui présentent des points faibles, ce qui signifie qu'il sera facile de se classer pour ceux-ci.

Vous devriez prioriser les mots-clés avec un volume de recherche élevé (« Vol ») et un faible score de difficulté (« SD ») :

• Les mots-clés avec un volume de recherche élevé sont recherchés plus fréquemment que les mots-clés avec un faible volume de recherche, ils peuvent donc potentiellement vous apporter le plus de trafic.
• Les mots-clés avec des scores de difficulté faibles vous permettront de surpasser plus facilement vos concurrents.

Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, le mot-clé « what did dogs eat before dog food » devrait être priorisé car il est recherché des centaines de fois par mois et sera facile à classer.

Regroupez les mots-clés en clusters

Maintenant, vous avez une courte liste de mots-clés principaux et une liste plus longue de mots-clés longue traîne pour chaque mot-clé principal.

Vous constaterez souvent que chaque mot-clé principal, ainsi que ses mots-clés longue traîne, peuvent former un cluster. Cependant, vous devriez utiliser votre expertise sur le sujet pour décider de la meilleure façon de regrouper vos sujets.

Alternativement, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de clustering de mots-clés de LowFruits. Cela créera automatiquement une liste de clusters pour vous, plaçant tous les mots-clés longue traîne pertinents dans chaque cluster.

Vous trouverez probablement certains clusters dans la liste qui ne sont pas pertinents pour votre blog ou sur lesquels vous ne souhaitez pas écrire immédiatement. C'est normal. Vous pouvez les ignorer pour l'instant et vous concentrer uniquement sur les clusters qui ont le plus de sens.

Vous pouvez visualiser les clusters dans LowFruits en cliquant sur l'onglet « Clusters » en haut de la page. Vous verrez une liste de clusters ainsi que le nombre total de mots-clés inclus dans chaque cluster.

Pour voir les mots-clés d'un cluster, cliquez simplement sur le nom du cluster.

Les clusters peuvent être créés par « regroupement SERP », qui consiste à regrouper des mots similaires par intention de recherche. Cela ne fonctionnera que sur les mots-clés qui ont été analysés. Alternativement, ils peuvent être créés à l'aide du « regroupement sémantique », qui les regroupe en fonction de leur structure de mots.

Vous pouvez passer du regroupement SERP au regroupement sémantique à tout moment en utilisant les boutons en haut de l'écran.

Rédigez les articles piliers et les articles enfants pour vos clusters

Maintenant que vous avez créé vos clusters, vous devrez commencer à écrire le contenu, un article à la fois. Vous devrez écrire un article pilier qui donne un aperçu de chaque cluster, ainsi que des articles individuels traitant de chaque mot-clé de longue traîne en détail.

Idéalement, vous voudrez également un moyen facile de suivre les articles que vous avez écrits. Chez WPBeginner, nous suivons notre progression d'écriture dans Asana et taguons chaque article avec une étiquette de cluster. Vous pourriez également exporter vos clusters LowFruits vers une feuille de calcul Excel et y suivre votre progression.

Écrivez un article de blog de qualité à la fois

Vous vous demandez peut-être s'il est préférable d'écrire d'abord l'article pilier ou les articles de sous-sujets. D'après notre expérience, cela n'a pas d'importance. Il vous suffit de commencer et d'écrire un article à la fois.

Les articles piliers doivent se concentrer sur le mot-clé principal de votre sujet. Vos articles couvrant les sous-sujets doivent se concentrer sur un mot-clé de longue traîne. Cela vous permettra d'éviter la cannibalisation des mots-clés.

Assurez-vous que votre contenu est détaillé, utile et bien structuré. Vous devriez utiliser des sous-titres et des images pour aérer le texte et ajouter de l'intérêt.

Pour plus de conseils, consultez notre guide complet sur comment écrire un excellent article de blog.

Créez des liens internes entre les articles d'un cluster

Une fois que tous les articles des sous-thèmes seront terminés, vous devrez alors mettre à jour votre article pilier. Vous voudrez vous assurer qu'il mentionne tous les sous-thèmes sur lesquels vous avez écrit et qu'il contient des liens vers ces articles afin que vos lecteurs puissent en apprendre davantage facilement.

Chacun des articles des sous-thèmes devrait également renvoyer à l'article pilier. Vos lecteurs peuvent suivre ce lien pour en savoir plus sur le sujet dans son ensemble. Cela signalera également à Google que vous considérez l'article pilier comme l'article le plus important du cluster.

Vos articles de sous-thèmes devraient également inclure des liens vers d'autres articles de sous-thèmes du cluster lorsque cela est pertinent. En général, visez à ce qu'au moins 80 % des liens internes d'un article pointent vers d'autres articles du même cluster. Cela renforcera les relations entre les différents articles du cluster.

N'oubliez pas que le maillage interne est la clé d'un bon référencement, surtout lorsque vous utilisez des clusters. Assurez-vous d'utiliser un texte d'ancre descriptif et riche en mots-clés pour aider les utilisateurs à comprendre ce qu'ils trouveront sur la page liée et pour aider les moteurs de recherche à comprendre l'importance des liens.

C'est là que l'assistant de liens d'All in One SEO peut vous aider, car il fournit une liste de suggestions de liens internes. Vous pouvez ajouter ces liens aux articles pertinents en un clic, sans avoir à ouvrir et modifier chaque article.

Maintenez et développez vos clusters

Une fois que vous avez terminé la rédaction du contenu de votre cluster, vous devez le maintenir à jour. Vous devriez régulièrement mettre à jour votre article pilier et vos articles de sous-thèmes avec de nouvelles informations, statistiques, exemples et médias pour maintenir leur valeur et leur pertinence pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Chez WPBeginner, nous nous efforçons de mettre à jour chaque article dans les 6 mois. Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur comment prévenir la dégradation du contenu.

En plus de maintenir le contenu, vous pouvez également commencer à créer de nouveaux clusters. De temps en temps, vous devriez rechercher de nouveaux clusters de mots-clés afin de continuer à créer du contenu frais, en développant constamment l'autorité thématique de votre site Web et en élargissant votre portée.

FAQ : Foire aux questions sur les clusters de sujets

Voici quelques questions sur les clusters de sujets SEO qui reviennent régulièrement.

Qu'est-ce qu'un cluster de sujets SEO ?

Vous pouvez considérer un cluster de sujets SEO comme la roue d'un vélo. Le moyeu central est votre article pilier, qui couvre un sujet général. Les rayons sont des articles de blog individuels ou des articles sur des mots-clés spécifiques liés à ce sujet principal. Les liens sont la jante, qui relie le tout.

Quels sont les avantages des clusters de sujets SEO ?

Lorsque vous organisez et liez votre contenu en clusters, Google comprendra mieux votre site et remarquera que vous fournissez des informations approfondies sur des sujets.

Ces liens aident Google à explorer votre site et à comprendre quelles pages sont les plus importantes, et votre contenu se classera plus haut dans les pages de résultats de recherche.

Vous vous classerez également pour plus de mots-clés car chaque cluster cible plusieurs termes, pas seulement un.

Combien de clusters mon site devrait-il avoir ?

Il n'y a pas de nombre magique. Commencez par quelques-uns basés sur vos produits ou services les plus importants. Au fur et à mesure que votre site grandit, vous pouvez en ajouter d'autres.

Comment choisir mes sujets de cluster ?

Vous pouvez trouver les termes généraux que votre audience recherche en utilisant la recherche de mots-clés. Ce seront vos sujets de cluster. Vous pouvez ensuite être plus spécifique en identifiant les mots-clés de longue traîne liés à ces sujets. Vous pouvez ensuite rédiger des articles de sous-sujets qui les couvrent.

Mon site web a déjà une tonne de contenu. Puis-je toujours utiliser des clusters ?

Oui ! L'utilisation de clusters vous donnera l'opportunité de réorganiser votre contenu et de réfléchir à la manière de le lier.

Les clusters de sujets me feront-ils magiquement classer #1 ?

Malheureusement, non. Le SEO est un marathon, pas un sprint. Les clusters sont un outil puissant, mais vous avez toujours besoin d'un excellent contenu, d'une bonne vitesse de site web et d'autres bonnes pratiques SEO. En général, vous devrez être patient afin de voir les résultats SEO.

Nous espérons que ce tutoriel vous a aidé à apprendre comment construire une stratégie de cluster de contenu. Vous pourriez également vouloir consulter notre guide sur la façon de grimper dans les classements en automatisant le SEO WordPress ou notre sélection d'experts des meilleurs générateurs de mots-clés de longue traîne.

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