Come fare un'analisi del divario di contenuti SEO (Guida per principianti)

Stai cercando di fare un'analisi del divario di contenuti SEO per migliorare i contenuti del tuo sito web?

Se stai lottando per trovare buoni argomenti per il tuo blog o vuoi portare i tuoi post esistenti in cima, allora un'analisi del divario di contenuti è un modo sicuro per rubare traffico ai concorrenti. Questo perché coprirai argomenti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, permettendoti di creare post del blog più pertinenti.

In questo articolo, delineeremo i passaggi per eseguire un'analisi del divario di contenuti SEO in modo da poter ottenere un vantaggio sui siti dei tuoi concorrenti.

Cos'è un'analisi del divario di contenuti e perché è importante?

L'analisi del divario di contenuti è il processo di ricerca degli argomenti mancanti sul tuo sito web. Confronti i contenuti che hai con ciò che il pubblico di destinazione sta cercando, e quindi puoi creare contenuti per colmare tali lacune.

Un'analisi del divario di contenuti può essere un'ottima strategia di ricerca di parole chiave per trovare idee di contenuti che potresti non aver considerato altrimenti.

Immagina di avere un sito web sulla cucina e di voler renderlo il più utile possibile per i tuoi visitatori. L'analisi del divario di contenuti comporterebbe la ricerca degli argomenti di cucina che le persone cercano online e la verifica se il tuo sito web copre tali argomenti.

Se scopri che il tuo sito web non ha informazioni su argomenti popolari come 'ricette di dessert salutari', 'idee per cene veloci' o 'cucina vegetariana', allora quelle sono lacune di contenuto che potresti voler colmare con articoli relativi a tali argomenti.

Questa analisi garantisce che il tuo sito web rimanga pertinente e utile per il tuo pubblico.

Ma l'analisi del divario di contenuti aiuta anche i tuoi contenuti esistenti a performare meglio.

Ad esempio, se hai un post su come avviare un negozio online, ma non si posiziona, un'analisi delle lacune di parole chiave potrebbe aiutarti. Studieresti i post con il ranking più alto per capire quali sezioni o informazioni chiave mancano nel tuo articolo rispetto a quelli dei leader.

Ma col passare del tempo, potresti riscontrare un decadimento dei contenuti poiché le informazioni diventano obsolete e meno pertinenti. Dovrai aggiornare i tuoi contenuti e mantenerli al passo con i tempi. Altrimenti, i tuoi concorrenti potrebbero superarti.

Eseguire un'analisi delle lacune di contenuti è un processo semplice. Vediamo come puoi eseguire un'analisi delle lacune di contenuti in pochi semplici passaggi.

1. Analizza i contenuti dei tuoi concorrenti
2. Genera idee per nuovi contenuti
3. Tieni traccia delle parole chiave del sito web sottoperformanti
4. Ottimizza i tuoi post del blog esistenti per colmare le lacune
5. Bonus: Scrivi una grande bozza di post del blog

Per fare ciò su larga scala e ottenere le informazioni giuste, avrai bisogno di alcuni strumenti a tua disposizione e dovrai assicurarti di affrontarlo nel modo giusto.

1. Analizza i contenuti dei tuoi concorrenti

Il primo passo per condurre un'analisi delle lacune di contenuti è scoprire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti, ma tu no.

I dati forniranno buoni esempi di potenziali parole chiave che potrebbero essere preziose per la tua attività e i tipi di contenuti che i tuoi concorrenti utilizzano per posizionarsi per tali parole chiave.

Con Semrush, puoi determinare chi sono i tuoi principali concorrenti e quante parole chiave hai in comune con loro.

Trova la voce 'Ricerca organica' sotto la sezione 'SEO' nella barra laterale sinistra, quindi fai clic sulla scheda 'Concorrenti' per trovare tutti i tuoi principali concorrenti.

Puoi scorrere verso il basso nella pagina dove vedrai un elenco dei tuoi principali concorrenti organici.

Se i siti web hanno un gran numero di parole chiave comuni, lo strumento considererà quel sito come tuo concorrente.

Successivamente, dovrai accedere al tuo account Semrush.

Nel pannello laterale sinistro, sotto Ricerca competitiva, puoi selezionare Keyword Gap.

Inserisci i concorrenti che hai trovato nel passaggio precedente in modo da poter trovare parole chiave mancanti per le quali il tuo sito non è classificato ma i tuoi concorrenti lo sono.

Quindi, premi il pulsante ‘Confronta’.

Da qui, puoi filtrare l'elenco delle parole chiave per ‘Mancanti’ per vedere tutte le opportunità di parole chiave.

Questo ti darà alcune parole chiave di base che possono essere utilizzate per idee di contenuto. Potresti voler esaminare l'intento di queste parole chiave e dare priorità alle parole chiave etichettate come ‘T’ per Transazionali o ‘C’ per Commerciali. In questo modo, puoi concentrarti sul posizionamento per parole chiave che portano ad acquisti.

Puoi anche affinare ulteriormente questo elenco modificando la posizione della parola chiave. Questo filtrerà l'elenco mostrando solo le parole chiave che ti mancano e che si classificano all'interno di un Top 10, 20 o 50 specifico per una determinata query.

In questo caso, abbiamo filtrato l'elenco per parole chiave in cui i nostri concorrenti si classificano nella Top 20, ma noi non ci classifichiamo affatto. Dovrai aggiungere queste parole chiave mancanti a un elenco in modo da poter trovare nuove idee di contenuto in seguito.

Se filtri per ‘Deboli’ invece di ‘Mancanti’, otterrai un elenco di parole chiave in cui ti classifichi più in basso rispetto ai tuoi concorrenti.

Da questo elenco, sarai in grado di trovare post del blog che necessitano di miglioramenti per competere con i tuoi principali concorrenti.

Assicurati di premere ‘Aggiungi all’elenco di parole chiave’ per salvare tutte le parole chiave che trovi più pertinenti per il tuo pubblico.

Nota: Semrush non è l'unico strumento che dispone di uno strumento di analisi del divario di contenuto. Ti consigliamo inoltre di utilizzare Ahrefs per trovare tutte le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si classificano e che ti mancano.

2. Genera idee per nuovi contenuti

Prendi l'elenco dalle tue parole chiave 'Mancanti' e usale per trovare idee per post del blog. Invece di cercare di trovare tu stesso le idee, puoi usare il Generatore di idee per post del blog di WPBeginner.

Questo strumento è completamente gratuito e ti fornirà oltre 250 idee per post del blog con cui lavorare ogni volta che cerchi.

Nell'immagine qui sotto, abbiamo preso una delle nostre parole chiave mancanti dall'alto e abbiamo cliccato su 'Ottieni idee'.

Scorri l'elenco delle idee per titoli di post del blog e vedi quali sono più pertinenti per il tuo pubblico.

È una buona idea aggiungerle a un foglio di calcolo o anche a un sistema di gestione dei progetti in cui puoi assegnarle a un team di scrittori.

Archivia queste idee per post del blog e aggiungile al tuo calendario dei contenuti in modo da poter iniziare a posizionarti per le parole chiave per cui si posizionano i tuoi concorrenti.

3. Monitora le parole chiave del sito web sottoperformanti

Successivamente, prendi l'elenco dalle tue parole chiave 'Deboli' e preparati a esaminare quali contenuti non stanno performando bene sul tuo sito.

Una semplice ricerca su Google per il tuo post del blog ti darà una buona idea della tua attuale posizione nei motori di ricerca, senza bisogno di uno strumento speciale.

Tuttavia, eseguire queste ricerche manualmente richiede molto tempo. Invece, puoi utilizzare Google Search Console.

Per una guida più approfondita sull'utilizzo di Google Search Console, leggi il nostro tutorial su come vedere le parole chiave che le persone usano per trovare il tuo sito WordPress.

Nella scheda query, vedrai un elenco di parole chiave con il numero di clic, impressioni e la posizione di tale parola chiave nei risultati di ricerca.

Se vai alla scheda 'Pagine', puoi trovare post o pagine specifiche del blog e la loro posizione.

Dovresti esaminare in particolare le parole chiave che corrispondono al tuo elenco di parole chiave 'deboli' che hai trovato da SEMrush, perché quelle parole chiave deboli sono specificamente quelle per cui i tuoi principali concorrenti si posizionano più in alto.

Se riesci a posizionarti più in alto di loro, puoi effettivamente rubare il loro traffico.

Un altro modo per trovare parole chiave di siti web sottoperformanti è utilizzare il plugin All in One SEO (AIOSEO). È uno dei migliori plugin SEO per WordPress sul mercato, utilizzato da oltre 3 milioni di professionisti.

Dovrai prima installare e attivare il plugin. Per maggiori dettagli, consulta il nostro blog su come installare un plugin per WordPress.

Con questo plugin, puoi controllare le tue classifiche delle parole chiave direttamente all'interno di WordPress. In questo modo, risparmierai tempo non dovendo controllare manualmente Google Search Console.

Per iniziare, dovrai andare su All in One SEO » Search Statistics nella tua bacheca di WordPress.

Per maggiori informazioni, consulta la nostra guida su come collegare la funzione Search Statistics di AIOSEO con Google Search Console.

Sotto la scheda 'Keyword Rankings', vedrai le parole chiave principali per cui i tuoi contenuti si stanno classificando.

Mostrerà anche le parole chiave vincenti e perdenti che hanno visto i maggiori cambiamenti di posizione nei risultati di ricerca di Google.

Da lì, puoi scorrere verso il basso fino alla tabella 'Keyword Performance' per vedere tutte le parole chiave più performanti del tuo sito.

Per qualsiasi contenuto che sta perdendo posizioni nelle classifiche, vale la pena fare un aggiornamento dei contenuti, che si tratti di piccole modifiche all'articolo o di una riscrittura completa.

Inoltre, se fai clic su qualsiasi parola chiave nella tabella, potrai vedere il contenuto specifico che si posiziona per quella parola chiave.

Sarai in grado di visualizzare statistiche importanti come clic, CTR medio e altro ancora.

Si consiglia di eseguire entrambi i metodi, poiché sarai in grado di ottenere un elenco completo di post del blog con prestazioni inferiori che possono essere migliorati. Prendi nota di questo elenco e aggiungilo a un Foglio Google o a un sistema di gestione dei progetti.

4. Ottimizza i tuoi post del blog esistenti per colmare le lacune

Ora, esamineremo ogni post del blog e colmeremo le lacune per aiutarlo a posizionarsi più in alto.

Inizia esaminando ogni post del blog uno per uno e analizzando come la tua pagina può essere migliorata.

Controlla la prima pagina di Google per ciascuna di queste parole chiave principali.

A volte, ti imbatterai in una prima pagina con risultati solidi. Il contenuto è legittimo e non ci sono molte lacune. In questo caso, vuoi assicurarti che il tuo contenuto includa titoli simili e corrisponda all'intento di ricerca di ciò che gli utenti stanno cercando.

Se noti che il contenuto nella prima pagina è pieno di lacune, puoi quindi creare o aggiornare il tuo contenuto per renderlo qualcosa di molto migliore.

Non esiste una formula specifica per garantire un posizionamento più elevato quando aggiorni un post del blog. Detto questo, copriremo i diversi modi per migliorare il tuo contenuto e ti diremo cosa cercare quando analizzi gli articoli dei tuoi concorrenti.

Aggiorna il tuo tag del titolo e la meta descrizione

Un tag del titolo e una meta descrizione ben congegnati dovrebbero suscitare l'interesse dei ricercatori e promettere una soluzione alla loro query. Questo può migliorare i tassi di clic del tuo blog, il che influisce direttamente sui tuoi posizionamenti SEO.

Con l'analisi On-Page TruSEO di AIOSEO, puoi facilmente aggiungere tag del titolo, meta descrizioni e parole chiave per una corretta ottimizzazione SEO on-page.

Nel tuo editor di contenuti, scorri verso il basso fino alle impostazioni di AIOSEO. Quindi, aggiungi il titolo del tuo post e la meta descrizione. Ti dirà i caratteri consigliati che hai.

È una buona idea avvicinarsi a quel numero per massimizzare la visibilità del tuo post e fornire un'anteprima di ciò che i visitatori possono aspettarsi.

Aggiungi più valore ai tuoi lettori

Quando colmi le lacune di contenuto, vuoi trovare aree di miglioramento che aggiungeranno valore ai tuoi lettori.

Un modo è aggiungere parole chiave pertinenti in modo che più lettori possano trovare i tuoi contenuti o argomenti correlati da includere nel tuo blog.

Utilizzando il WPBeginner Keyword Generator Tool gratuito, otterrai oltre 300 idee di parole chiave che le persone cercano in relazione al tuo argomento.

Inserisci la tua parola chiave principale e premi 'Analizza'.

Otterrai un lungo elenco di suggerimenti di parole chiave. Puoi organizzare l'elenco per ordine alfabetico, preposizioni o domande.

Il filtro delle domande è un ottimo modo per ottenere idee per titoli o domande frequenti da aggiungere al tuo post del blog. Puoi premere il pulsante 'Scarica foglio di calcolo' poiché l'elenco delle parole chiave potrebbe anche essere utilizzato per nuove idee di articoli.

Puoi anche utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come LowFruits per scoprire parole chiave a bassa concorrenza per le quali puoi effettivamente posizionarti.

Con il suo Keyword Finder, inserisci semplicemente una parola chiave di partenza e LowFruits genererà migliaia di suggerimenti di parole chiave a coda lunga analizzando i dati di completamento automatico di Google.

Evidenzierà anche i punti deboli nelle SERP, che sono siti con bassa autorità di dominio che si posizionano per quella parola chiave. Ciò rende più facile identificare le aree in cui puoi ottimizzare i tuoi contenuti e superare i tuoi concorrenti.

Inoltre, LowFruits dispone di una funzione di raggruppamento di parole chiave che ti consente di trovare e targettizzare tutte le parole chiave correlate alla tua nicchia. Vedi la nostra guida sui cluster di argomenti SEO per maggiori dettagli.

Aggiungi uno Schema FAQ

Un ottimo modo per entrare nella prima pagina di Google è posizionarsi nella sezione Domande frequenti.

Posizionarsi in questa sezione porterà più traffico al tuo sito web e farà sembrare il tuo blog un'autorità su un dato argomento.

Inoltre, lo schema FAQ rende i tuoi contenuti più utili per gli utenti che preferiscono un approccio domanda-risposta. Se i tuoi concorrenti non rispondono alle domande più importanti del cercatore, può aiutare il tuo contenuto a distinguersi.

Nell'editor del blog, naviga nelle Impostazioni di AIOSEO. Quindi, sotto la scheda Schema, fai clic su 'Genera Schema'.

Da lì, apparirà una finestra pop-up Generatore di Schema.

Dovrai fare clic sull'icona '+' accanto a FAQ.

Quindi, aggiungi le Domande e le Risposte per il tuo post. Puoi fare clic su 'Aggiungi Domanda' per aggiungere un'altra domanda al tuo schema.

Al termine, fai clic su 'Aggiungi Schema'.

L'utilizzo del generatore di Schema FAQ di All in One SEO aggiunge un codice di markup intelligente al tuo post del blog in modo che Google possa identificare facilmente che si tratta di una sezione FAQ.

Per un tutorial più dettagliato, consulta il nostro post su come aggiungere uno schema FAQ in WordPress.

Bonus: Scrivi una grande bozza di post del blog

Ora che hai eseguito correttamente un'analisi delle lacune di contenuto, è importante sapere come scrivere correttamente i post per le parole chiave che hai scelto.

Scrivere una bozza di post del blog solida ti fa risparmiare tempo e garantisce anche che tu stia creando il miglior contenuto possibile.

Aiuta a garantire che includi le cose importanti, come le parole chiave giuste e che affronti le domande più comuni. Inoltre, aiuta a garantire che tutte le idee siano organizzate e fluiscano correttamente, rendendo il post più facile da leggere.

La chiave è analizzare i contenuti che si posizionano più in alto su Google per determinare quali titoli e informazioni coprire.

Ad esempio, una bozza su 'Come tenere i parassiti fuori dal tuo giardino' dovrebbe includere i tipi di parassiti e tutti i diversi modi per rimuoverli.

Per un tutorial passo passo, leggi il nostro post su come scrivere una bozza di post del blog.

Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire come creare un'analisi dei gap di contenuto. Potresti anche voler consultare i plugin e strumenti WordPress “indispensabili” per siti aziendali o la nostra guida su come aumentare il traffico del tuo blog nel modo più semplice.

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