しばらく前に、見た目が素晴らしく、すぐに多くのトラフィックを得られるようになった非営利団体のウェブサイトを構築しました。しかし、多くの訪問者がいても、期待していたほど寄付が集まりませんでした。
いくつかの調査の結果、問題に気づきました。開発者の視点でサイトをデザインしてしまい、寄付者の視点でデザインしていなかったのです。これを理解したとき、迅速に行動する必要があると思いました。
そこで、一番上に明るい「希望を与える」ボタンを追加し、寄付フォームを簡単に記入できるように簡素化し、成功事例をホームページに掲載しました。
ほとんどすぐに、人々が私たちの活動に共感し、混乱なく寄付できるようになり、寄付が増え始めました。
それ以来、私は多くの非営利団体が、実際に効果のある簡単な変更でオンライン寄付を増やすのを手伝ってきました。
このガイドでは、寄付ページがうまくいかず苦労していた状況を資金調達の成功に変えた具体的なステップを含め、寄付を増やすための14の実践的な方法を共有します。🚀
注：これは、最高のWordPress寄付および資金調達プラグインであるCharitableのプロダクトマネージャーであるDavid Bisset氏によるゲスト投稿です。これは、WordPressの専門家に読者の皆様に経験を共有していただくための専門家コラムです。
💡クイック概要：非営利団体向けのトップ10寄付戦略
ここに、私が寄付を増やすために使用するトップ10の基本的な戦略と、それらがなぜ効果的なのかをまとめた表を示します。
| 🎯 戦略 | ✅ 効果的な理由 |
|---|---|
| 寄付フォームを簡素化する | 入力項目が少ないほど、より多くの人が寄付を完了します |
| 推奨寄付金額 | より高額で予測可能な寄付へと寄付者を誘導する |
| お礼メールを使用する | 信頼を築き、リピート寄付を奨励する |
| 定期的な寄付を追加する | 一度きりの寄付者を長期的な支援者に変える |
| 進捗バーを表示する | 緊急性とコミュニティのモチベーションを創出する |
| ストーリー主導のキャンペーンページ | 感動的なストーリーが行動を促す |
| ピアツーピアのファンドレイジング | サポーターにあなたの代わりに資金調達してもらう |
| 企業のマッチングギフト | 寄付者にさらなる負担をかけずにインパクトを倍増させる |
| ソーシャルシェアボタン | ドナー自身のネットワークを通じたリーチの拡大 |
| ドナーメールのセグメンテーション | パーソナライズされたアピールはより高い反応を得られます |
👉 資金調達用語集（簡単解説）
従来の資金調達がなぜ効果が低いのかを説明する前に、このガイドで目にするいくつかの用語を簡単に確認しましょう。
オンラインでの資金調達が初めての方は、これらの用語を知っておくと理解しやすくなります。すでに知っている方は、先に進んでいただいても構いません。
- コンバージョン率：寄付フォームの入力完了など、目的のアクションを完了した人の割合。フォームを100人が訪問し、10人が寄付した場合、コンバージョン率は10%です。
- ドナー生涯価値（LTV）：ドナーが非営利団体とのつながりを維持している全期間にわたって寄付する総額。例えば、月額20ドルのドナーは1年間で240ドルを寄付しますが、これは一度きりの100ドルの寄付よりも多い金額であることがよくあります。
- ドナー維持率：最初の寄付の後も寄付を続けるドナーの割合。高い維持率は、ドナーが毎年支援を続けてくれることを意味し、資金調達をより安定させます。
非営利団体がより多くの寄付を得るために新しい方法を必要とする理由
ガラ、電話バンク、小切手などの従来の資金調達方法は悪いものではありませんが、以前ほど効果がありません。
それらはプロセスを遅くし、リーチを制限し、ドナーが戻ってくるのを難しくします。それらが今日、期待外れになる主な理由をいくつかご紹介します。
1. リーチの制限と高い労力
イベントや電話バンクは、少数の人にしかリーチできません。一方、オンラインでの資金調達は24時間年中無休で利用でき、世界中のどこにいるサポーターにもリーチできます。
調査によると、非営利団体はファンドレイジングメール1,000通あたり平均78ドルを調達しています。これは少なく聞こえるかもしれませんが、大きな利点は規模です。単一のイベントよりもオンラインでずっと多くの人にリーチできます。
2. 手間がかかるほど寄付は減る
手順が1つ増えるごとに、寄付は減ります。紙の小切手を書き、郵送するには手間がかかり、人々はしばしば諦めてしまいます。一方、オンライン寄付は簡単です。数回のクリックで寄付が完了します。
このため、コンバージョン率は通常、オンラインの方がはるかに高くなります。
3. 一度限りの寄付 vs. 継続的な支援
オフラインの方法では、一度限りの寄付につながることがよくあります。オンラインでは、簡単なチェックボックスやサブスクリプションオプションで月次寄付を奨励できます。
月額20ドルの寄付者は年間240ドルを寄付します。これは、一度限りの100ドルの寄付よりもはるかに多い金額です。それがドナーの生涯価値の力です。
4. 寄付を促進する心理学
従来の寄付方法では、実験する余地はあまりありません。オンラインでは、次のものを利用できます。
- 社会的証明 → すでに寄付した人の数を示す。
- 緊急性 → 「目標達成まであと2日」のような締め切りを追加する。
- アンカリング → 25ドル、50ドル、100ドルなどのプリセット金額を提案する。
これらの簡単な心理的な後押しは、大きな違いを生みます。
5. ドナーに継続してもらう
イベントや電話は一度きりです。オンラインファンドレイジングでは、自動化されたお礼メール、成果に関するアップデート、再寄付のリマインダーにより、ドナーの維持が容易になります。
実際、従来のファンドレイジングは、今日の寄付の方法についていけていません。ドナーは、利便性、透明性、そしていつでもどこでも寄付できるオプションを期待しています。
さて、寄付金を集め、支援者とのより強いつながりを築くための、14のオンライン寄付戦略を見ていきましょう。
特定のヒントにジャンプしたい場合は、簡単な概要を以下に示します。
- Essential Donation Strategies Every Nonprofit Should Use
- Marketing and Engagement Strategies for Nonprofits
- これらの寄付のヒントを30日で実行する方法
- 非営利団体の寄付戦略に関するよくある質問
すべての非営利団体が使用すべき必須の寄付戦略
私は自身の非営利プロジェクトで多くの異なるアプローチを試しましたが、これらの7つの戦略が最も大きな違いをもたらしました。複雑でも高価でもありませんが、寄付の依頼に対する人々の反応を完全に変えることができます。
これらを、より高度なことを試す前に、すべての非営利団体が整備しておくべき基盤と考えてください。
1. 寄付フォームをシンプルで邪魔にならないようにする
長いフォームの記入を好む人はいません。寄付ページで多くの情報を求めすぎると、人々は不満を感じ、完了する前に離れてしまいます。
実際、長いフォームは、寄付者が途中で諦める主な理由の1つです。
解決策は簡単です。本当に必要な情報だけを尋ねてください。私は通常、氏名、メールアドレス、寄付金額、支払い情報を求めるように推奨しています。
ファックス番号や長い郵送先住所などの追加フィールドは、本当に必要ないのであればスキップしてください。また、人々をページから遠ざけるポップアップやメニューでページを散らかさないでください。
Balkhi Foundationの寄付ページは、この良い例です。フォームでは寄付金額を尋ね、一度きりか毎月かを選択でき、そして名前、メールアドレス、住所といった必要最低限の情報を収集します。
素早く、分かりやすく、簡単に完了できます。これは、寄付者が「寄付する」ボタンまでスムーズに進むことを促す、まさにそのようなフォームです。
2. 推奨寄付金額を提示する
寄付額を増やす最も簡単な方法の1つは、推奨金額を提示することです。
これはアンカリング心理学によって機能します。誰かが25ドル、50ドル、100ドルといった固定された数字を見ると、それについて考えすぎるのではなく、いくら寄付するかを素早く決めるのに役立ちます。
ほとんどの成功している非営利団体は、寄付者をプレッシャーをかけずに誘導できるこの戦術を使用しています。以下はその例です：
| 原因 | 推奨寄付額 |
|---|---|
| 災害救援 | $25, $50, $100, $250 |
| 教育基金 | $10, $25, $75, $150 |
| 動物保護施設 | $15, $30, $60, $120 |
自分で金額を入力したい人のために「その他」のボックスを残すこともできます。しかし、これらのプリセットは、推測の必要性をなくすため、より高額で迅速な寄付につながることがよくあります。
非営利団体サイトでこれを設定する最良の方法は、Charitableを使用することです。これは私が個人的に使用している最高のWordPress寄付プラグインです。
Charitableには既製の募金テンプレートが付属しており、そのほとんどに推奨寄付額が含まれています。
仕組みは以下の通りです： 非営利団体サイトがWordPressとCharitableで設定されたら、Charitableのフォームビルダーであなたの目的に合ったテンプレートを開くだけです。
次に、組み込みの「寄付額」フィールドを追加し、左側の列でその設定を開きます。
これで、希望するティア（例：$25、$50、$100）を入力し、どのオプションをデフォルトにするかを選択できます。
👉 プロのヒント：通常、中間オプションをデフォルトにします。なぜなら、人々は自然とそれに惹かれるからです。例えば、$25、$50、$100を設定した場合、ほとんどの寄付者は深く考えずに$50を選択するでしょう。
完了したら、「保存」ボタンをクリックして設定を保存します。
3. 定期的な寄付を追加する
このリストから1つの戦略しか選べないとしたら、私が推奨するのはこれです。
定期的な寄付は、非営利団体にとってまさにゲームチェンジャーです。一度きりの寄付に頼るのではなく、毎月の寄付は、あなたの団体に予測可能で安定した収入をもたらし、プログラムの計画や拡大をはるかに容易にします。
時間が経つにつれて、定期的な寄付者は一度きりの寄付者よりも3〜5倍多く寄付するため、長期的な成功に不可欠です。
Charitableでは、定期的な寄付の設定が簡単です。
まず、「定期的な寄付」アドオンが必要です。それが有効になったら、エディタインターフェースで寄付フォームを開き、「寄付オプション」タブに切り替えます。
ここで、「定期的な寄付金額」スイッチをアクティブに切り替える必要があります。
その後、ページを下にスクロールします。デフォルトの期間をカスタマイズし、寄付者が請求される頻度を選択するオプションが表示されます。
Charitableでは、週次、月次、四半期、半年、年次を選択できます。
最適なものはあなたの目的に依存しますが、ほとんどの非営利団体では、少なくとも1ヶ月の寄付期間を設定するのがうまく機能します。
ステップバイステップの説明が必要な場合は、WordPressで定期的な寄付フォームを作成する方法に関するこの記事を確認してください。
9. ストーリーを伝えるキャンペーンページを作成する
あなたが最後にチャリティに寄付した時のことを考えてみてください。おそらく、あなたを動かしたのは数字ではなく、ストーリーだったはずです。
それこそが、あなたのキャンペーンページが行動を促すために必要なものです。
優れたストーリーは通常、次の公式に従います：問題 → 影響 → 解決策 → 行動喚起。
- 問題：あなたの活動が取り組んでいる課題を示します。短く、共感を呼ぶようにしましょう。
- 影響：問題の結果や、過去の支援がすでにどのような違いを生んだかを共有します。
- 解決策：あなたの非営利団体が現在何を行っているのか、そして寄付がどのように直接役立つのかを説明します。
- 行動喚起：強力で明確な「今すぐ寄付する」ボタンで締めくくります。
例えば、UNFPAの母子保健キャンペーンページは、ストーリーテリングがいかに強力であるかを示しています。このページは、危機地域で安全な出産ができない母親たちという問題から始まります。
次に、過去の支援の影響を強調し、解決策（緊急母子保健キットと訓練を受けた助産師）を説明し、ページに明確な「今すぐ寄付する」ボタンを表示しています。
実写の写真とストーリーの組み合わせが、訴えを緊急かつ個人的なものにしています。
あなたも SeedProd を使って、あなたのサイトで同じことができます。これは 最高のWordPressランディングページビルダー です。
私はこれを使って自分の非営利団体のキャンペーンページを作成しましたが、既製のテンプレートとドラッグ＆ドロップエディタのおかげで驚くほど簡単でした。
プロセスを開始するには、WordPressでランディングページを作成する方法に関するチュートリアルに従ってください。
💡魅力的なキャンペーンページのチェックリスト
効果的なキャンペーンページを作成するのに役立つヒントをいくつかご紹介します。
- その活動を説明する明確な見出し。
- 魅力的な画像またはビデオ。
- 寄付者のストーリーまたは証言。
- 資金の透明性のある使用（寄付金がどこに使われるか）。
- 目立つ場所に、「今すぐ寄付」ボタンを設置します。
5. ファンドレイジング目標の進捗バーを表示する
寄付者は単にお金を寄付したいだけでなく、自分の寄付がどのような違いを生んでいるかを見たいと思っています。そこで役立つのが、進捗バー/ファンドレイジング温度計です。
これにより、キャンペーンは共有されたミッションとなり、目標達成にどれだけ近づいているかが正確にわかります。人々が自分の25ドルが、85%から90%への後押しになるのを見ると、寄付する可能性がはるかに高くなります。
Charitableを使えば、進捗バーを簡単に追加できます。
ドラッグ＆ドロップエディタを開き、寄付フォームに「進捗バー」フィールドを追加するだけです。次にそれをクリックして左側の列にあるフィールド設定を開き、ファンドレイジング目標を設定できます。
バーは自動的に更新され、いくら寄付されたか、そして目標達成にどれだけ近づいているかが表示されます。
最良の結果を得るには、フォームの上や寄付ボタンのすぐ下など、見逃せない場所に進捗バーを配置することをお勧めします。
そして、キャンペーンが目標の約70〜90％に達したら、それを強調することを忘れないでください。これを行うには、次の方法があります。
- キャンペーンの説明を更新して、「もうすぐ目標達成です — あと500ドル！」のようなメッセージを表示します。
- 進捗バーのスクリーンショットを、メールやソーシャルメディアの投稿で共有します。
- フォームの上に、短いバナーメッセージ（例：「今日、ゴール達成にご協力ください！」）を追加する
このちょっとした後押しは大きな違いを生みます。なぜなら、寄付者は自分の寄付が目標達成を助けるものだと感じるからです。
6. 複数の支払いオプションを受け入れる
寄付を失う最も速い方法の1つは、相手の希望する支払い方法を提供しないことです。
寄付者が寄付する準備ができているのに、小切手または特定のカードタイプしか受け付けない状況を想像してみてください。おそらく、その人はフォームを放棄し、二度と戻ってこないでしょう。
だからこそ、選択肢を与えることが重要です。まずはPayPalとStripeの両方を有効にすることをお勧めします。これにより、寄付者はクレジットカード、デビットカード、またはPayPalアカウントを使用して支払うことができます。
👉 詳細な手順については、WordPressにPayPal寄付ボタンを追加する方法とStripe寄付を設定する方法を参照してください。
7. 自動感謝メールを送信する
迅速で個人的な感謝ほど、寄付者のロイヤルティを築くものはありません。誰かが寄付し、その寄付が重要であることを示すメッセージをすぐに受け取ると、感謝の気持ちを感じ、再び寄付する可能性がはるかに高くなります。
Charitableを使用すると、すべての寄付領収書をパーソナライズされた「ありがとう」メールに変えることができます。
これを行うには、Charitable » 設定 » メールページにアクセスし、「寄付者：寄付領収書」オプションを見つけます。「メールを有効にする」ボタンをクリックしてください。
これを行うと、ページが再読み込みされます。次に、「メール設定」ボタンをクリックする必要があります。
ここで件名とメールヘッダーを追加したり、PDF領収書を添付したり、メール本文を作成したりできます。
{first_name}、{donation_amount}、{donation_summary}などの動的タグを使用して、各寄付者への感謝のメッセージをパーソナライズすることもできます。
変更を加え終えたら、「変更を保存」ボタンをクリックして設定を保存してください。
次に、メールページに戻り、「メールのカスタマイズを有効にする」スイッチを切り替えます。
ここで、ロゴのアップロード、フッターコンテンツの追加、非営利団体のブランディングに合わせた背景色の調整ができます。
寄付者は即時の感謝を喜び、最小限の労力で一度きりの支援者を長期的な貢献者に変えます。
💡プロのヒント: お礼メールをより効果的にするには：
- パーソナライズ: 挨拶に寄付者の名前を含めます。
- インパクトを示す: 寄付がどのように活用されているかを説明します。
- エンゲージメントを促す: キャンペーンを共有したり、別の活動に参加したりするためのリンクを追加します。
これらのステップにより、お礼メールは単なる感謝の表明以上のものになります。関係を強化し、リピート寄付を促し、支援者のネットワークを拡大します。
非営利団体のためのマーケティングおよびエンゲージメント戦略
資金調達は、成功する非営利団体を運営する上で一部にすぎません。真にインパクトを拡大するには、情報を広め、支援者を惹きつけ、ミッションへの情熱を維持する必要があります。
このセクションでは、非営利団体に推奨する7つの実践的なマーケティングおよびエンゲージメント戦略を共有します。
これらのヒントは、より多くの人々とつながり、より強固な関係を築き、支援者が何度も寄付するのを促すのに役立ちます。
8. 寄付者にキャンペーンの進捗状況を共有する
寄付者は、自分の寄付がどのように違いを生んでいるかを見ることを喜びます。定期的なキャンペーンの進捗状況を共有することは、信頼を築き、支援者を興奮させ、再び寄付することを促します。
進捗状況を示すことで、寄付者はより大きなものの一部であると感じることができ、それはモチベーションになります。
ソーシャルメディア、メール、ブログ投稿を使用して、寄付者に最新情報を提供できます。ソーシャルチャネルで、コミュニティプロジェクトの実行など、最近のキャンペーン活動を紹介する写真や短い動画を共有します。
また、マイルストーン、寄付者への感謝、または寄付金の使われ方に関する短いストーリーを強調するメールニュースレターを送信することもできます。
あるいは、ブログは、寄付が実際にどのように影響を与えているかを示す、数字、写真、お客様の声を盛り込んだ、より詳細なストーリーに最適です。
ドナーへのキャンペーンアップデート共有におすすめの明確なスケジュールはこちらです：
- ソーシャルメディア：週に1〜2回、写真や短い動画とともにアップデートを投稿します。進捗状況、舞台裏の様子、またはあなたの非営利団体が支援している人々のストーリーを強調します。
- メールニュースレター：月に2〜4回アップデートを送信します。最近の成果の短い要約、ドナーへの感謝の言葉、および寄付ページまたはキャンペーンへのリンクを含めます。
- ブログ記事：四半期ごとに1〜2本の詳細なストーリーを公開します。長期的な影響を示すために、数字、写真、および推薦文を含めます。
- オプション：適切な場合は、投稿やメールでドナーまたはサポーターをタグ付けします。これにより、コミュニティが構築され、人々は感謝されていると感じます。
人々は自分の寄付がどのように役立っているかを見ると、関与を続け、さらにはあなたの活動について口コミを広める可能性が高くなります。
💡プロのヒント：より大規模なソーシャルメディアキャンペーンを通じて非営利団体のストーリーを共有することも、新しいドナーにリーチし、より多くの寄付を促すための素晴らしい方法です。
Charitableでは、最近、非営利団体が私たちのGiving Tuesdayキャンペーンに参加するのを支援し始めています。あなたのストーリーを私たちと共有していただければ、YouTube、TikTok、Instagram、LinkedInで開催される大規模イベントでそれらを特集します。
ご興味のある方は、フォームに記入してください。あなたの活動をハイライトし、より多くのサポーターとつなげるお手伝いができれば幸いです。
9. ピアツーピア募金を実施する
ピアツーピア募金は、サポーターにあなたのために募金活動をしてもらうための素晴らしい方法です。あなたのボランティア、ドナー、またはファンは、独自のミニキャンペーンを作成し、友人や家族と共有できます。
これは新しいドナーを獲得するだけでなく、既存のサポーターの関与を深めることにもつながります。
地域コミュニティが活発な非営利団体、例えば学校、動物保護施設、地域の健康団体などには、通常こちらをおすすめしています。
Charitable Ambassadors アドオンを使えば、簡単に始めることができます。ボランティアがゼロからデザインする必要がないように、既製のキャンペーンスターターテンプレートを提供できます。
アンバサダーとして登録した人は、自分のページをパーソナライズし、共有して、すぐに募金活動を開始できます。
この設定は、私自身が成長し、リーチを広げ、そうでなければ寄付しなかったかもしれない新しい支援者を引き付けるのに役立ちました。ボランティアにとっても、自分の努力がどのように違いを生むかを正確に見ることができるため、モチベーションになります。
詳細については、WordPressでピアツーピアの募金活動を作成する方法に関する記事をご覧ください。
10. 緊急または期限付きのキャンペーンを実行する
緊急性を感じさせることで、人々はより早く行動するようになります。寄付者は、キャンペーンがまもなく終了することや、すぐに支援が必要であることを知ると、寄付する可能性が高くなります。
これは、救援活動、ホリデーキャンペーン、または期間限定のマッチング寄付を実施している非営利団体に非常に効果的です。
Charitableを使用すると、ビジュアルビルダーを使用してキャンペーンの終了日を設定できます。設定するには、キャンペーンページに移動し、寄付フォームの下にある「ビルダーで編集」リンクをクリックします。
ドラッグアンドドロップビルダーが開いたら、左側の列から「設定」タブに切り替えます。
ここで、「終了日」フィールドを使用して、キャンペーンが終了する正確な日付を選択できます。
寄付フォームには、キャンペーンが期限付きであることが表示されるようになります。この簡単な追加により、寄付者は遅かれ早かれ寄付するようになります。
11. 企業スポンサーとの寄付マッチング
コーポレートマッチングギフトは、寄付金をさらに有効活用するための簡単な方法です。多くの企業は、従業員や顧客からの寄付にマッチングすることで、実質的にインパクトを倍増させます。
これは、地域社会からの支援が厚い、または地域ネットワークが強力な非営利団体にとって特に効果的です。
例えば、寄付者が50ドルを寄付し、その雇用主がマッチングした場合、あなたの非営利団体は即座に100ドルを受け取ることになります。
私は、災害救援キャンペーン中に大企業と提携することが多いアメリカ赤十字社のような組織で、これが実際に機能しているのを見てきました。
企業が寄付のマッチングを約束すると、寄付額が倍増することを知っているため、より多くの人々がすぐに寄付するようになります。
非営利団体サイトでも同様のことを行うには、あなたのミッションに合致する地元の企業や会社に連絡を取ることをお勧めします。マッチングがどのように機能し、その利点（寄付者のエンゲージメントを高め、企業に地域社会での良好な認知度を提供する）を説明してください。
マッチングが確保できたら、寄付者と企業の双方を適切に認識できるよう、すべての寄付を注意深く記録してください。
これにより、企業との長期的なパートナーシップを強化し、寄付者が自身のインパクトが最大化されていることを知って、寄付への意欲を維持することができます。
12. ソーシャル共有ボタンを使用する
ファンドレイジングの成功の大部分は、口コミから生まれます。寄付者がFacebook、Twitter、またはWhatsAppでキャンペーンを共有すると、自分たちだけでは決して到達できなかった追加の寄付を獲得できる可能性があります。
実際、多くの非営利団体は、ソーシャルメディアからの紹介でかなりの額の寄付を得ています。
Charitableは、組み込みのソーシャル共有フォームフィールドを使用してこれを簡単にします。このフィールドを寄付フォームに追加すると、寄付者はフォーム上でクイック共有ボタンを直接見ることができます。
これにより、ワンクリックでキャンペーンリンクを簡単に投稿できます。
最良の結果を得るには、共有フィールドをお礼ページまたは寄付フォームの最後に配置してください。その時が、寄付者が最も意欲的に情報を広め、他の人に大義に参加するよう促す時です。
私は個人的に、すべての非営利プロジェクトでこのテクニックを使用しており、既存の支援者の友人や家族からの追加の寄付を獲得するのに常に役立っています。
13. オフラインでの寄付も収集する
すべての支援者がオンラインで寄付するわけではありません。イベントで現金を手渡したり、小切手を郵送したり、銀行振込を送ったりすることを好む人もいます。
これらの寄付を記録しないと、合計金額が実際よりも少なく表示され、寄付者が自分の貢献が無効だと感じる可能性があります。
オフライン寄付を記録することで、募金活動の透明性が保たれ、支援者との信頼関係が築かれます。Charitableでは、これらの寄付を手動で追加できます。
WordPressダッシュボードから、Charitable » 寄付メニューに移動し、「手動寄付を追加」ボタンをクリックします。
新しい画面が表示され、既存の寄付者を選択するか、新しい寄付者を作成できます。次に、寄付金額を入力し、適切なキャンペーンに割り当てます。
最後に、寄付ステータスを「支払い済み」に設定し、「保存」ボタンをクリックします。
オフライン寄付はオンライン寄付と並んで表示され、進捗バーとレポートが正確に保たれます。
💡専門家のアドバイス: 整理整頓のために、オフライン寄付の簡単なチェックリストを作成することをお勧めします。例:
- 募金イベントで集められた現金。
- 非営利団体口座に直接振り込まれた銀行振込。
- 支援者や提携団体からの郵送された小切手。
これらをCharitableに追加することで、進捗バー、レポート、お礼のメールが募金活動の全体像を反映するようになります。
14. より効果的なアピールのため、寄付者メールをセグメント化する
すべての寄付者に同じメールを送っても、ほとんど効果がありません。人々は異なる理由、異なる金額、異なるタイミングで寄付します。そのため、メールリストをより小さなグループに分割するセグメンテーションは、非常に強力な戦略なのです。
これにより、より個人的で関連性の高いメッセージを作成でき、通常は応答率の向上につながります。
例えば、初めて寄付した人には特別な「ウェルカム」シリーズを送り、継続的な寄付者には、寄付の長期的な影響を強調する舞台裏の最新情報を提供することができます。
少額の寄付をした支援者には月額寄付の設定を促し、高額の寄付をした人にはリーダーシップサークルへの参加を招待することができます。
そして、休眠している寄付者も忘れないでください。「またのご利用をお待ちしております」というメッセージと、再エンゲージメントのための明確で簡単な方法を送信できます。
セグメンテーションを容易にするために、信頼できるメールマーケティングツールを使用することをお勧めします。私は、市場で最高のメールマーケティングサービスの1つであるConstant Contactをお勧めします。これは、市場で最高のメールマーケティングサービスの1つです。
カスタムセグメントの作成、キャンペーンのスケジュール設定、どのメッセージが最もパフォーマンスが高いかの追跡が簡単になります。
詳細については、メールニュースレターの作成方法に関するこのガイドを参照してください。
これらの寄付のヒントを30日で実行する方法
資金調達キャンペーンを始めたばかりの頃は、多くの要素が絡み合っていて圧倒されることがよくありました。最も役立ったのは、実際に完了できる小さな週ごとのステップに分解することでした。
この30日間のアクションプランはまさにそのように設計しました。実践的で実行可能であり、燃え尽きることなく実際の成果を見るのに役立ちます。
第1週：迅速な成果 ⭐
- 寄付フォームを簡素化します（名前、メールアドレス、寄付額、支払い情報のみを要求します）。
- 推奨寄付金額を追加します。
- 自動感謝メールをオンにします。
第2週：継続と進捗 🚀
- 継続的な寄付を有効にします。
- 請求期間をカスタマイズします（月次、四半期、年次など）。
- 寄付フォームに資金調達目標と進捗バーを追加します。
第3週：マーケティングプッシュ 📈
- ストーリーテリング（問題→影響→解決策→行動喚起）を含むキャンペーンページを作成します。
- ソーシャルメディアで最初のキャンペーンアップデートを共有し、メールニュースレターを送信します。
- 明確な締め切りがある期間限定または緊急キャンペーンを実施します。
第4週：スケールアップ 🏆
- ピアツーピアの資金調達を有効にします。
- 少なくとも1つの地域の企業に、企業のマッチングを依頼します。
- 寄付者のメールをセグメント化します（初回 vs. 継続、高額 vs. 少額の寄付）。
4週間すべてを完了できなくても、このプランの前半部分に取り組むだけで、寄付システムはより強力で効果的になります。
要点は、小さく始めて、一貫性を保ち、勢いをつけ続けることです。
非営利団体の寄付戦略に関するよくある質問
このガイドでは多くの戦略をカバーしましたが、開始に関する実用的な質問がいくつか残っているかもしれません。
ここに、寄付キャンペーンを設定する際に非営利団体からよく聞かれる質問への回答があります。
ウェブサイトなしで寄付を受け付けられますか？
はい。GoFundMe、PayPalの寄付リンク、Facebook Fundraisersなどのプラットフォームを利用できます。しかし、WordPressサイトを自分で持ち、Charitableのような寄付プラグインを使用すると、より多くのコントロール、ブランディング、そして寄付者からの信頼を得ることができます。
WordPressで定期的な寄付を設定するにはどうすればよいですか？
CharitableのRecurring Donationsアドオンのようなツールを使用できます。インストール後、キャンペーンフォームで寄付の頻度（月次、四半期、年次）を直接設定できます。詳細は、定期的な寄付を受け付ける方法に関するガイドをご覧ください。
寄付を受け付けるためにPayPalが必要ですか？
いいえ。PayPalは一般的な選択肢ですが、Charitableのような人気の募金プラグインは、Stripe、Authorize.Net、Braintreeなどの他の決済ゲートウェイもサポートしています。寄付者にとって最も都合の良いものを選ぶことができます。
最初に取り組むべき最適な寄付戦略は何ですか？
シンプルに始めましょう。推奨寄付金額の設定と、お礼メールの送信を有効にします。この2つの変更により、平均寄付額が増加し、寄付者の定着率がすぐに向上します。
そこから、定期寄付やピアツーピア募金などのより高度な戦略を重ねていくことができます。
この記事が、あなたの非営利団体ウェブサイトへの寄付を増やすための素晴らしい方法を学ぶのに役立ったことを願っています。また、WordPressでドナーポータルを作成する方法のチュートリアルや、非営利団体向けの最高のWordPressテーマに関する専門家のおすすめもご覧ください。
この記事が気に入ったら、WordPressのビデオチュートリアルについては、YouTubeチャンネルを購読してください。 TwitterやFacebookでもフォローできます。
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