Sunt popup-urile încă relevante? Viitorul marketingului prin popup explorat

Pop-up-urile sunt peste tot pe internet, dar funcționează cu adevărat sau doar îi enervează pe oameni?

Pop-up-urile sunt acum mult mai inteligente și mai comune ca niciodată. Cu toate acestea, în ciuda popularității lor, unii proprietari de site-uri web se întreabă dacă pop-up-urile mai funcționează.

În acest articol, voi încerca să răspund la această întrebare, voi discuta de ce pop-up-urile sunt încă relevante și voi explica viitorul marketingului prin pop-up-uri.

Voi acoperi câteva subiecte diferite în această postare și puteți utiliza linkurile rapide de mai jos pentru a naviga între diferitele secțiuni:

Pop-up-urile sunt moarte?

Nu. De fapt, ele sunt încă utilizate pe scară largă de către marketeri inteligenți oriunde ați merge online.

Mii de clienți ai mei, inclusiv mai multe companii Fortune 500, folosesc pop-up-uri. Chiar folosesc pop-up-uri pe site-ul OptinMonster și pe site-ul meu personal pentru a colecta lead-uri, așa că pot garanta eficacitatea lor.

În plus, nu doar magazinele online, site-urile de afaceri sau blogurile folosesc pop-up-uri și le găsesc eficiente.

Chiar și cele mai mari site-uri de rețele sociale, precum Reddit, Quora și Instagram, folosesc pop-up-uri pentru a converti vizitatorii în utilizatori înregistrați.

Cu toate acestea, mulți oameni sunt îngrijorați de utilizarea pop-up-urilor pe site-urile lor mobile – și pe bună dreptate. Conform cercetării WPBeginner, traficul pe internet pe mobil reprezintă acum peste 55% din traficul total pe web. Deci, asigurarea unei experiențe excelente pentru acei utilizatori mobili este cu adevărat importantă.

Acest lucru ridică o întrebare importantă: cât de bine funcționează pop-up-urile pe ecranele mai mici ale telefoanelor?

Răspunsul te-ar putea surprinde: sunt mult, mult mai eficiente decât pop-up-urile afișate pe laptopuri!

Un studiu le-a considerat cu 74% mai eficiente pe dispozitivele mobile, cu o rată medie de conversie de 6,57%. (Sursa: GetSiteControl)

Date mai recente din analiza Wisepops asupra a peste 1 miliard de afișări de pop-up-uri confirmă această tendință: pop-up-urile mobile convertesc cu 4,98% față de pop-up-urile desktop la 3,67% în 2026, făcând pop-up-urile mobile cu 36% mai eficiente decât omologii lor desktop.

Cu aceste numere incredibile, pop-up-urile sunt departe de a fi moarte. De fapt, prosperă.

Cu toate acestea, pop-up-urile care îi deranjează pe utilizatori dispar încet.

Pop-up-uri și SEO: Crearea unui pop-up prietenos cu Google

Înțeleg și sunt de acord că pop-up-urile pot fi uneori foarte enervante.

Dar înainte de a le respinge complet, vreau să subliniez ce anume face anumite pop-up-uri enervante și perturbatoare.

Unul dintre lucrurile la care țin atunci când lansez un site web sau construiesc un produs este experiența utilizatorului. Dacă vizitatorii nu au o experiență plăcută pe site-ul dvs., este puțin probabil să se înscrie sau să revină.

În plus, Google folosește experiența utilizatorului ca metrică de clasificare SEO. Au publicat chiar și un ghid despre evitarea interstițiilor intruzive.

Iată recomandarea lor principală:

„În loc de interstițiale pe ecran complet, folosiți bannere care ocupă doar o mică parte din ecran pentru a atrage atenția utilizatorilor.”

Google Search Central

De aceea recomand evitarea următoarelor tipuri de pop-up-uri în campaniile tale.

1. Pop-up-uri perturbatoare

Acestea sunt genul de pop-up-uri care îți blochează imediat vederea informațiilor pentru care ai venit.

Din experiența mea, aceste pop-up-uri pot avea rate de conversie mai mari pur și simplu pentru că sunt atât de greu de respins. Cu toate acestea, le recomand să nu le folosiți, deoarece pot afecta negativ experiența utilizatorului și SEO-ul dvs. WordPress.

2. Pop-up-uri nepotrivite

Acestea sunt pop-up-urile care apar la fiecare încărcare de pagină, au același text pe care utilizatorii l-au ignorat prima dată și sunt pur și simplu foarte inutile.

Concluzia este că mulți utilizatori vor fi frustrați de aceste pop-up-uri.

3. Dificil de închis

Pop-up-urile pe care le disprețuiesc cel mai mult sunt cele greu de închis până când îți oferi informațiile de contact.

Când pop-up-urile sunt de acest fel, vizitatorii se pot simți presați, aproape ca și cum nu ar avea o alegere reală. Dorim să ne asigurăm că pop-up-urile tale sunt primitoare, nu solicitante.

4. Prea multe campanii

Uneori, vizitezi un site web și imediat, vezi o poartă de bun venit pe tot ecranul. Apoi, apare un pop-up obișnuit. După aceea, apar casete glisante și bare plutitoare. Toate acestea se întâmplă pe aceeași pagină, la doar câteva secunde după ce ai ajuns! Poate părea mult deodată.

Aceste tipuri de pop-up-uri, sau mai degrabă modul în care sunt utilizate, pot distruge complet experiența utilizatorului.

Pentru a echilibra, recomand să pui intervale de timp între campaniile tale sau să folosești reguli de afișare pentru a le programa într-un mod care îmbunătățește experiența utilizatorului.

Pentru a rezuma, am învățat că pop-up-urile care afectează experiența utilizatorului pot dăuna utilizabilității, sentimentului clienților și clasamentelor în motoarele de căutare.

Acum s-ar putea să te întrebi, de ce sunt pop-up-urile încă atât de populare?

Ce face pop-up-urile atât de eficiente?

Pop-up-urile care sunt la momentul potrivit, relevante și neintruzive pot fi extrem de eficiente, deoarece îmbunătățesc implicarea utilizatorilor.

Cu instrumente moderne de pop-up precum OptinMonster, marketerii pot controla când este afișat un pop-up, cine îl vede și cum se comportă. În plus, pop-up-urile bine concepute se integrează mai bine cu restul experienței utilizatorului pe un site web, în loc să o perturbe.

Deci, să analizăm câteva caracteristici care fac ca pop-up-urile să funcționeze pentru toate site-urile web.

1. Pop-up-uri care apar la momentul potrivit

În anii mei de experiență cu marketingul pop-up, cel mai important factor este momentul.

Nu doriți ca un popup să apară prea devreme și să vă enerveze vizitatorii. Dar nici nu doriți să ratați oportunitatea de a converti utilizatorii în abonați sau clienți.

De exemplu, ShockByte, un furnizor de găzduire de servere de jocuri, și-a dublat rata de conversie a vânzărilor folosind pop-up-uri de intenție de ieșire. (Vezi: Studiu de caz)

În loc să afișeze pop-up-uri imediat, pop-up-urile de intenție de ieșire apar chiar în momentul în care un utilizator este pe cale să părăsească un site web.

Aceasta este o modalitate excelentă de a reduce rata de respingere și de a evita abandonarea coșului, mai ales dacă pop-up-ul dvs. oferă un cupon de reducere pentru a încuraja utilizatorii să rămână pe site-ul dvs.

Software-ul modern de generare de lead-uri și optimizare a conversiilor, precum OptinMonster, permite, de asemenea, proprietarilor de site-uri să întârzie afișarea pop-up-urilor.

Acest lucru înseamnă că puteți oferi vizitatorilor o experiență mai bună pe site-ul dvs., arătându-le în același timp pop-up-uri captivante. Acestea nu vor apărea constant în fața ochilor lor, ceea ce va face vizita mult mai fluidă. Totul ține de momentul perfect.

Câteva strategii comune de sincronizare care funcționează bine includ afișarea pop-up-urilor după ce un vizitator a petrecut o anumită perioadă de timp pe pagină (cum ar fi 30 de secunde), după ce a derulat un anumit procent din pagină (cum ar fi 50%) sau după ce a vizitat un număr prestabilit de pagini. Fiecare dintre aceste semnale indică un angajament real și face ca pop-up-ul să pară mai natural.

Pentru detalii despre cum să faceți acest lucru, puteți consulta acest tutorial despre cum să creați pop-up-uri care convertesc.

2. Pop-up-uri bine concepute

Cred că un pop-up bine conceput poate îmbunătăți experiența utilizatorului, mai degrabă decât să o afecteze. Din fericire, marketerii sunt acum mai bine echipați pentru a face acest lucru.

Au trecut zilele ferestrelor popup urâte, strălucitoare, care încercau prea mult să atragă atenția utilizatorului. Ferestrele popup sunt acum integrate și se potrivesc perfect în fluxul de design al unui site web.

De fapt, mulți constructori de pop-up-uri vin cu opțiuni de personalizare, astfel încât să puteți crea campanii de pop-up atractive care se potrivesc perfect cu tema dvs. WordPress și brandingul.

Instrumentele lor de tip drag-and-drop fac extrem de ușor să utilizați culorile mărcii dvs., logo-ul afacerii, imagini, videoclipuri și multe altele.

Poți chiar crea pop-up-uri în mai mulți pași, poți proiecta vizualizări de succes, poți folosi șabloane și poți face orice altceva pentru a face pop-up-urile tale mai interactive.

La proiectarea pop-up-urilor, țineți cont și de accesibilitate. Asigurați-vă că butonul de închidere este clar vizibil și ușor de atins pe dispozitivele mobile, utilizați dimensiuni de font lizibile, mențineți un contrast de culori suficient și asigurați-vă că pop-up-ul funcționează bine cu cititoarele de ecran.

Un pop-up accesibil tuturor va performa întotdeauna mai bine pe termen lung.

3. Campanii personalizate de tip popup

Știați că 76% dintre clienți preferă să cumpere de la mărci care folosesc personalizarea pentru a răspunde nevoilor lor? (Sursa: McKinsey Next in Personalization Report)

În timp ce lucram la propriile mele afaceri și vorbeam cu clienții OptinMonster, am învățat că aproape toți clienții au nevoi diferite. De aceea, marketingul funcționează mai bine atunci când este adaptat diferiților utilizatori.

Personalizarea vă ajută să vizați clienți individuali pe baza datelor utilizatorilor, activității pe site, locației geografice și multe altele.

De exemplu, abandonarea coșului este o problemă majoră pentru magazinele online.

Conform cercetării WPBeginner privind comerțul electronic, aproximativ 7 din 10 persoane își abandonează coșurile de cumpărături online înainte de a finaliza o achiziție.

Cu campanii personalizate de pop-up-uri, proprietarii de site-uri pot convinge utilizatorii în ultimul moment, le pot oferi reduceri la upsell-uri sau îi pot contacta cu o ofertă mai târziu, pe baza acțiunilor pe care le-au întreprins anterior pe site.

Unele tactici eficiente de personalizare includ afișarea unor pop-up-uri diferite în funcție de sursa de trafic, cum ar fi căutarea Google sau rețelele sociale, sau afișarea de oferte specifice locației folosind geotargetarea.

Puteți, de asemenea, să adaptați mesajele pop-up în funcție de pagina de produs sau categoria specifică pe care o vizualizează un vizitator, sau să afișați vizitatorilor care revin conținut diferit față de vizitatorii pentru prima dată.

Aceste tipuri de campanii funcționează deoarece nu sunt generice și răspund nevoilor individuale ale clientului. Astfel, acest targeting precis face ca pop-up-urile să pară parte din experiența utilizatorului, în loc de un perturbator.

4. Oferă valoare

Din experiența mea, pop-up-urile care oferă clar ceva valoros utilizatorilor au întotdeauna rezultate mult mai bune decât cele care nu o fac.

Majoritatea oamenilor nu ar fi fericiți dacă un site web le-ar cere doar adresa de e-mail sau alte informații de contact fără un motiv clar. Și, sincer să fiu, poate părea cam nepoliticos.

Pe de altă parte, ferestrele popup care oferă utilizatorilor ceva util în schimb oferă un motiv clar pentru a-și împărtăși informațiile. Când există un beneficiu, oamenii sunt mult mai dispuși să interacționeze.

Fie că este vorba de un cupon de reducere sau de o actualizare de conținut, această valoare suplimentară pare o afacere corectă.

Când proiectați ferestrele popup, gândiți-vă la propunerea dvs. de valoare și puneți-o în prim-planul campaniilor dvs. Utilizatorii nu ar trebui să ghicească ce vor primi în schimbul înscrierii.

Puteți vedea acest lucru în acțiune în fereastra popup următoare, care provine de pe site-ul WPBeginner. Utilizatorii vor ști imediat că furnizarea adresei lor de e-mail le va oferi acces la un curs gratuit de formare WordPress în valoare de peste 350 USD.

Doriți mai multe idei? Atunci consultați această listă de idei de lead magnet pentru a vă dezvolta afacerea, urmată de acest ghid pas cu pas despre cum să creați un lead magnet care convertește efectiv.

5. Design de pop-up-uri „Mobile-First”

Având în vedere că dispozitivele mobile reprezintă acum peste jumătate din tot traficul web, proiectarea pop-up-urilor cu o mentalitate „mobile-first” nu mai este opțională. Pop-up-urile mobile depășesc constant pop-up-urile desktop în ratele de conversie, dar numai atunci când sunt proiectate corespunzător.

Pentru pop-up-urile mobile, păstrați designul simplu, cu mai puține câmpuri de formular, utilizați butoane mari și mențineți pop-up-ul la o dimensiune rezonabilă, astfel încât să nu acopere întregul ecran. Un pop-up care ocupă întregul ecran pe mobil ar putea declanșa penalizarea Google pentru interstițiale intruzive și vă poate afecta clasamentele de căutare.

Multe plugin-uri de pop-up oferă acum designuri separate pentru mobil și desktop, astfel încât puteți crea un design „mobile-first” care arată grozav pe fiecare dispozitiv.

Peisajul viitor al marketingului prin pop-up-uri

În coloana mea anterioară, am scris despre utilizarea AI în generarea de lead-uri.

Mă aștept ca tehnologiile de inteligență artificială să se îmbunătățească rapid și să facă marketingul prin pop-up-uri și mai util pentru afaceri și utilizatori.

Iată câteva exemple la care te poți aștepta în viitor:

• Designuri de campanii bazate pe AI
• Testare A/B cu ajutorul AI pentru a afla care campanii funcționează cel mai bine
• Mai multă și mai bună personalizare

De exemplu, OptinMonster are deja funcții AI care vă permit să creați campanii inteligente în doar câteva secunde.

Dintr-un singur clic, puteți utiliza AI pentru a scrie conținutul campaniei de popup pentru dvs. Acest lucru înseamnă că nu trebuie să vă bazați pe propriile abilități de scriere. În schimb, veți putea încuraja vizitatorii să acționeze mult mai eficient.

Dincolo de AI, mai multe alte tendințe modelează viitorul marketingului prin pop-up-uri:

• Pop-up-uri axate pe confidențialitate: Odată cu creșterea reglementărilor privind confidențialitatea și declinul cookie-urilor terță parte, pop-up-urile devin și mai importante pentru colectarea directă de date de primă parte de la vizitatori. Adresele de e-mail și preferințele colectate prin pop-up-uri oferă afacerilor date proprii, care nu sunt afectate de modificările privind urmărirea în browsere.
• Pop-up-uri interactive și conversaționale: Formularele statice fac loc pop-up-urilor conversaționale care pun întrebări, se adaptează în funcție de răspunsuri și se simt mai mult ca un dialog decât o cerere.
• Declanșatoare comportamentale avansate: Pop-up-urile sunt declanșate din ce în ce mai mult de micro-comportamente specifice, cum ar fi viteza de derulare, timpul petrecut citind o anumită secțiune sau vizitele repetate pe o pagină de prețuri. Aceste semnale ajută la afișarea mesajului corect la momentul potrivit.

În general, văd că pop-up-urile joacă un rol important în viitorul peisajului de marketing. Cu inteligența artificială și învățarea automată și concurența în creștere în toate industriile, simt că pop-up-urile vor deveni mai inteligente și mai ușor de utilizat.

Întrebări frecvente despre marketingul prin pop-up-uri

Marketingul prin pop-up este o strategie care generează multe întrebări atât din partea începătorilor, cât și a marketerilor experimentați. Având acest lucru în vedere, iată răspunsurile la cele mai frecvente întrebări pe care le aud de la proprietarii de site-uri web și marketeri.

Ce este marketingul prin pop-up?

Marketingul prin pop-up este o strategie de marketing digital care utilizează ferestre de tip overlay pe un site web pentru a capta atenția vizitatorilor și a încuraja o acțiune specifică, cum ar fi abonarea la o listă de e-mail, revendicarea unei reduceri sau descărcarea unei resurse.

Marketingul modern prin pop-up se bazează pe declanșatoare comportamentale, personalizare și sincronizare inteligentă pentru a afișa mesaje relevante fără a perturba experiența utilizatorului.

Pop-up-urile afectează SEO?

Pop-up-urile pot afecta SEO dacă sunt prea intruzive, în special pe dispozitivele mobile.

Cu toate acestea, pop-up-urile care sunt cronometrate corespunzător, de dimensiuni rezonabile și ușor de închis, în general, nu afectează negativ clasamentele dvs. de căutare. De asemenea, merită menționat faptul că pop-up-urile obligatorii din punct de vedere legal, cum ar fi notificările de consimțământ pentru cookie-uri, sunt, de asemenea, scutite de penalizări, deci nu vor afecta niciodată SEO-ul dvs.

Care este o rată bună de conversie a pop-up-urilor?

Rata medie de conversie a pop-up-urilor în 2026 este de 4,82%, pe baza datelor de la peste 1 miliard de afișări de pop-up-uri. Orice peste 5% este considerat bun, iar pop-up-urile cu cea mai bună performanță pot converti la 10% sau mai mult.

Pop-up-urile de abandonare a coșului tind să aibă cele mai mari rate de conversie, cu o medie de 17,12%, în timp ce pop-up-urile gamificate au o medie de 13,23%. Dacă pop-up-urile dvs. convertesc sub 2%, este timpul să optimizați designul, textul sau direcționarea.

Când este cel mai bun moment pentru a afișa un pop-up?

Cel mai bun moment pentru a afișa un pop-up depinde de obiectivele dvs. Pentru majoritatea site-urilor web, recomandăm afișarea unui pop-up după ce vizitatorul a derulat 50% din pagină sau a petrecut cel puțin 15-30 de secunde pe acea pagină.

Evitați să afișați pop-up-uri imediat la încărcarea paginii, deoarece acest lucru frustrează utilizatorii și poate afecta SEO-ul dvs.

Câte pop-up-uri ar trebui să afișez pe pagină?

Ca regulă generală, nu ar trebui să afișați mai mult de un pop-up pe vizită pe pagină. Afișarea mai multor pop-up-uri pe aceeași pagină creează o experiență slabă pentru utilizator și poate copleși vizitatorii.

Dacă trebuie să rulați mai multe campanii, utilizați reguli de afișare pentru a afișa pop-up-uri diferite pe pagini diferite sau setați limite de frecvență, astfel încât vizitatorii care revin să nu vadă același pop-up în mod repetat.

Ghiduri experte despre utilizarea pop-up-urilor în WordPress

Sper că acest articol v-a răspuns la întrebările legate de relevanța pop-up-urilor.

De asemenea, ați putea dori să consultați și alte articole despre utilizarea pop-up-urilor în WordPress:

• Cum să folosești psihologia pop-up-urilor pentru a crește înscrierile cu 250%
• Cum să creați un popup WordPress bazat pe locație (Pas cu Pas)
• Cum să creați popup-uri mobile care convertesc (fără a afecta SEO-ul)
• Cum să creezi un popup WooCommerce pentru a crește vânzările
• Cum să creați un formular de înscriere Lead Magnet în WordPress (2 moduri)
• Cum am crescut numărul abonaților noștri de email cu 600% cu OptinMonster
• Cele mai bune plugin-uri WordPress pentru pop-up-uri (comparativ ca performanță)

Dacă v-a plăcut acest articol, atunci vă rugăm să vă abonați la Canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video despre WordPress. Ne puteți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.