Ce este Google E-E-A-T? Un ghid detaliat pentru site-urile WordPress

Poate ați auzit despre ghidurile E-E-A-T de la Google și vă întrebați ce înseamnă acestea pentru site-ul dvs. WordPress.

Algoritmul de căutare și ghidurile Google se schimbă și evoluează constant pentru a se asigura că paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) prioritizează conținutul de calitate, util și precis. Deși E-E-A-T nu este un factor direct de clasificare, Google dorește să ofere rezultate cu un E-E-A-T puternic.

În acest articol, voi explica despre ce este vorba în E-E-A-T și cum îl poți implementa pe site-ul tău web.

Ce este E-E-A-T?

E-E-A-T înseamnă Expertiză, Experiență, Autoritate și Fiabilitate.

Aceștia sunt patru factori suprapuși pe care îi caută atunci când caută surse de informații fiabile și de încredere pentru a se clasa aproape de partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Factorul „Experiență” din E-E-A-T a fost introdus într-o actualizare Google în 2022. Înainte de aceasta, era cunoscut pur și simplu ca E-A-T.

Iată cum contribuie fiecare factor:

• Expertiza permite unui scriitor să demonstreze o înțelegere profundă a unui subiect, cum ar fi atunci când are pregătire sau calificări în domeniu.
• Experiența permite unui autor să scrie conținut bazat pe experiență directă, permițându-i să ofere informații mai precise și mai utile.
• Autoritatea este atunci când un scriitor este respectat de experți recunoscuți în domeniu sau scrie pentru un site web care are o reputație puternică de fiabilitate.
• Încrederea provine din conținutul imparțial și obiectiv găsit pe un site web care este transparent cu privire la sursele și finanțarea sa și preocupat de siguranța și securitatea cititorilor săi.

Pentru a satisface principiul E-E-A-T, trebuie să adăugați acești factori pe site-ul dvs. WordPress.

Rețineți că E-E-A-T nu este singurul aspect de luat în considerare. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. se clasează bine, trebuie să dezvoltați o strategie SEO cuprinzătoare.

Cum afectează Google E-E-A-T SEO?

Este ușor să răspândiți dezinformări scrise de persoane care nu au nicio expertiză sau experiență cu subiectele despre care scriu, ceea ce face ca conținutul pe care îl descoperiți pe web să fie mai puțin de încredere.

De aceea Google a implementat ghidurile E-E-A-T. Google nu dorește să promoveze informații greșite utilizatorilor săi. Prin urmare, folosesc principiul E-E-A-T pentru a evalua dacă o pagină web poate fi considerată o sursă de informații fiabilă și demnă de încredere.

Acest lucru este deosebit de important atunci când dezinformarea poate afecta sănătatea, siguranța, fericirea sau securitatea financiară a cititorului. Acesta este ceea ce Google numește YMYL.

Ce este YMYL?

YMYL înseamnă „Your Money or Your Life” (Banii tăi sau Viața ta). Acesta este termenul Google pentru a descrie tipurile de subiecte în care dezinformarea are cele mai grave consecințe, cum ar fi finanțele și sănătatea.

Aceasta include subiecte precum:

• Sănătate și bunăstare, cum ar fi site-urile medicale și de sănătate care oferă sfaturi de sănătate, informații medicale, conținut despre medicamente, rutine de fitness și multe altele.
• Finanțe și bani, inclusiv site-urile financiare care oferă sfaturi, informații despre investiții, sfaturi despre legislația fiscală și similare.
• Știri și evenimente curente site-uri care raportează despre știri și evenimente internaționale, știință și politică, dezastre naturale și pregătire pentru urgențe și multe altele.
• Site-uri web **guvernamentale și juridice** care informează oamenii despre probleme legale, decizii oficiale, vot, servicii sociale și subiecte conexe.
• Site-uri de cumpărături și comerț electronic care oferă recenzii și comparații de produse și oferă produse de vânzare.

Dacă site-ul dvs. web acoperă subiecte de acest gen, atunci trebuie să minimizați riscul de vătămare pe care îl prezintă conținutul dvs., astfel încât utilizatorii să poată avea încredere în informațiile pe care le furnizați.

De asemenea, fii conștient că Google va fi și mai atent să se asigure că conținutul tău este precis și fiabil, așa că este esențial să demonstrezi E-E-A-T pe site-urile web care intră în categoria YMYL.

Cum ajută E-E-A-T SEO?

E-E-A-T nu este un factor oficial de clasificare. Asta înseamnă că nu afectează direct SEO-ul site-ului dvs.

În schimb, face parte din Google’s Search Quality Evaluator Guidelines. Acesta este un manual de 168 de pagini în format PDF pentru Evaluatorii de Calitate. Aceasta este o echipă mondială de oameni care evaluează calitatea rezultatelor căutării și oferă feedback Google pentru a-și putea îmbunătăți algoritmii.

Acești factori, inclusiv E-E-A-T, pot ajuta la creșterea indirectă a SEO-ului dvs.

Prin urmare, semnalele E-E-A-T puternice pot contribui la clasarea mai înaltă a site-ului tău în căutări. Acest lucru este valabil mai ales pentru cuvintele cheie cu concurență ridicată, care se referă la subiecte YMYL.

Niveluri de E-E-A-T

Din păcate, nu există nicio modalitate de a măsura scorul E-E-A-T pentru site-ul dvs.

Cu toate acestea, ghidurile Google oferă o idee clară despre cum arată site-urile web cu diferite niveluri de E-E-A-T:

1. Site-urile web cu E-E-A-T foarte ridicat conțin articole de înaltă calitate care demonstrează cunoștințe și expertiză în domeniu. Acești autori și site-uri web sunt cele mai de încredere surse de pe internet pentru un anumit subiect.
2. Site-urile web cu un nivel ridicat de E-E-A-T oferă conținut care prezintă experiență directă și expertiză pe un subiect. Aceste pagini sunt considerate de încredere sau foarte de încredere.
3. Paginile web care nu au E-E-A-T adecvat pot avea o reputație bună în alte privințe, dar le lipsește experiența în subiectul despre care vorbesc. Acesta ar putea fi un site web de gătit reputat cu un articol despre taxe sau cineva care recenzează un restaurant pe care nu l-a vizitat niciodată.
4. Site-urile web cu cel mai scăzut E-E-A-T vor arăta și se vor simți spammy și vor oferi o experiență slabă utilizatorului. Conținutul principal poate fi obstrucționat și poate conține descărcări malițioase.

Ar trebui să urmăriți să aveți un nivel înalt de E-E-A-T pe site-ul dvs. web, iar acest lucru va dura timp.

Acestea fiind spuse, iată câteva sfaturi despre cum poți respecta ghidurile de conținut E-E-A-T ale Google pentru a oferi un impuls SEO-ului site-ului tău WordPress:

1. Creează conținut de înaltă calitate, util și informativ

Ghidurile E-E-A-T ale Google sunt menite să încurajeze conținutul web care este util, precis și relevant. Punctul tău de plecare este să creezi acest tip de informații.

Asta înseamnă că conținutul original pe care îl scrieți ar trebui să vizeze să ajute oamenii, mai degrabă decât să influențeze motoarele de căutare. Ar trebui să răspundă întrebărilor lor, să ofere sfaturi utile și să le satisfacă nevoile.

Poți realiza acest lucru asigurându-te că conținutul tău este precis, bine documentat și scris de experți sau persoane cu cunoștințe dovedite.

Ar trebui să fie bine structurat și să respecte cele mai bune practici pentru scrierea articolelor de blog.

De exemplu, ar trebui să introduceți subiectul într-un mod clar, să vă împărțiți conținutul cu titluri și să adăugați imagini și videoclipuri pentru a interacționa cu utilizatorii dvs.

Asigurați-vă că scrieți articole cuprinzătoare și aprofundate pe subiecte care sunt centrale pentru industria sau nișa dvs. Acest conținut de bază vă poate ajuta să vă stabiliți autoritatea pe acele subiecte și să vă construiți reputația în industrie.

2. Continuați să scrieți conținut proaspăt pentru site

Experții nu rămân fără subiecte de discuție. În schimb, ei continuă să aibă experiențe noi din care extrag perspective despre care pot scrie.

Prin adăugarea de conținut nou pe site-ul dvs. web, demonstrați Google că site-ul dvs. este viu și bine întreținut. De asemenea, arată că continuați să învățați, să creșteți în expertiză și să câștigați noi experiențe.

Este o idee bună să generați noi idei de conținut în mod regulat și să vă planificați calendarul editorial din timp. Puteți obține noi idei de conținut folosind generatoare online de idei pentru articole de blog și verificând site-urile concurenților dvs.

De asemenea, atunci când efectuați o căutare pe Google, vor fi sugerate alte subiecte relevante despre care puteți scrie. De asemenea, este posibil să vedeți o secțiune „Oamenii întreabă și despre” pe pagina cu rezultatele căutării, care afișează întrebări similare la care oamenii doresc răspunsuri.

3. Abordează lacunele de cunoștințe în conținutul tău

Un aspect important al planificării de conținut nou pentru site-ul dvs. web este identificarea lacunelor de cunoștințe. Acestea sunt subiecte pe care publicul dvs. le caută, dar pe care dvs. (și poate concurenții dvs.) nu le-ați acoperit încă.

Completarea unui gol de cunoștințe și aducerea a ceva nou pe masă este o modalitate eficientă de a demonstra E-E-A-T. Poate fi vorba de informații noi care nu au fost acoperite sau de o perspectivă nouă bazată pe propria experiență unică.

Pentru a face acest lucru, va trebui să efectuați o analiză a lacunelor de conținut.

De exemplu, puteți utiliza instrumentul Keyword Gap de la Semrush pentru a descoperi cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. se clasează, dar dvs. nu. Aceasta va oferi o listă de cuvinte cheie de bază pe care le puteți utiliza pentru a crea idei de conținut.

Apoi, va trebui să optimizați postările existente de pe blog pentru a umple acele lacune sau să adăugați articole noi care acoperă acele subiecte în calendarul dvs. de conținut.

4. Păstrează-ți conținutul actualizat

Lucrurile se schimbă. Conținutul care a fost precis și util în trecut nu va rămâne mereu așa. În timp, aceste articole vor deveni mai puțin relevante și vor atrage mai puțin trafic. Acest lucru este cunoscut sub numele de degradare a conținutului.

Ar trebui să vă revizuiți periodic articolele și să actualizați orice informație care este depășită și nu mai este corectă. Este o idee bună să verificați și să actualizați fiecare articol la un interval regulat, cum ar fi la fiecare 6 luni.

Puteți găsi conținut degradat care necesită actualizare folosind instrumente SEO precum All in One SEO. Trebuie să identificați articolele cu o scădere semnificativă a traficului.

De exemplu, raportul Performanța conținutului din All in One SEO poate identifica cele mai pierzătoare postări în ceea ce privește performanța conținutului.

Acum puteți utiliza recomandările SEO integrate ale AIOSEO pentru a vă optimiza conținutul în declin pentru a vă crește din nou clasamentele.

5. Vorbiți despre experiențe directe în conținutul dvs.

Ar trebui să demonstrați că conținutul provine din experiență personală, mai degrabă decât din cercetare pe internet. Acest lucru înseamnă să vorbiți despre experiențele dvs. unice, la persoana întâi, în postările dvs.

De exemplu, dacă revizuiți un restaurant, ar trebui să vorbiți despre vizita dvs., să descrieți serviciul pe care l-ați primit și să le spuneți cititorilor dvs. cum a gustat masa.

Google va identifica fraze de genul acesta ca semnale că ai experiență personală:

• Din experiența mea…
• În testele noastre…
• Când am încercat…
• Am constatat că...

Dacă ai testat un produs, ar trebui să incluzi măsurătorile și statisticile testelor tale. Poți, de asemenea, să vorbești despre evaluări subiective bazate pe utilizarea ta a produsului, cum ar fi cum te-ai simțit la utilizare, dacă ți-a plăcut și moduri specifice în care l-ai găsit util.

De asemenea, asigură-te că folosești pronume la persoana întâi, cum ar fi „eu” sau „noi”, mai degrabă decât „ea” sau „ei”, pentru a demonstra că vorbești despre propria ta experiență și expertiză, nu despre a altcuiva.

În cele din urmă, este cel mai bine să folosiți capturi de ecran și imagini originale în postările dvs., cum ar fi o fotografie a echipamentului pe care îl folosiți sau rezultatul final al unui tutorial pe care îl scrieți. Google tinde să recompenseze originalitatea și este o altă modalitate de a vă demonstra experiența personală.

6. Gestionați reputația online a site-ului dvs.

Un brand cu o reputație negativă duce lipsă de credibilitate.

Construirea unui brand pozitiv începe prin crearea unui site web de calitate pe care îl dețineți și îl controlați. Acesta vă permite să construiți încredere, să vă promovați și să vă gestionați reputația online.

Puteți să vă asigurați că vizitatorii își amintesc brandul dvs. prin crearea unui logo care este clar, relevant și afișat în antet. De asemenea, puteți alege o schemă de culori potrivită pentru a spori atractivitatea site-ului dvs. web.

Cu toate acestea, gestionarea reputației dvs. depășește propriul site, extinzându-se la rețelele sociale și platformele de recenzii. Trebuie să monitorizați platformele sociale pentru mențiuni sau recenzii negative și să răspundeți într-un mod prompt și profesionist.

Puteți, de asemenea, să afișați recenzii pozitive și mărturii pe site-ul dvs. web. Instrumente precum Smash Balloon Reviews Feed Pro vor găsi și filtra mărturii de pe mai multe platforme de recenzii și le vor afișa automat pe site-ul dvs.

7. Evidențiați Experiența și Expertiza Afacerii și Echipei Dvs.

Nu există o modalitate mai bună de a vă demonstra experiența și expertiza decât să o afirmați clar. Fiți specific și precis atunci când evidențiați calificările, experiența și realizările dvs. în industria sau domeniul dvs. și nu vă prezentați greșit.

Multe site-uri web fac acest lucru pe o pagină Despre noi sau o pagină Echipă.

O pagină Despre informează vizitatorii despre scopul site-ului dvs. web și al afacerii, precum și despre misiunea și valorile sale. Le permite să știe la ce se pot aștepta pe site-ul dvs., iar transparența cu privire la cine sunteți va construi încredere.

Dacă aveți un site web cu mai mulți autori, atunci ați putea folosi o pagină Echipă în schimb. Aici puteți lista numele scriitorilor dvs. împreună cu calificările și experiența lor. Asigurați-vă că includeți fotografii ale fiecărui membru al echipei, sau poate o singură fotografie a întregii echipe.

Ar trebui să includeți un formular de contact pe această pagină sau o pagină de Contact separată, împreună cu pictograme care fac legătura către profilurile dvs. de social media. Vizitatorii vă vor putea acorda mai ușor încredere dacă pot vedea că este ușor să vă contacteze pentru a pune întrebări sau pentru a verifica informațiile de pe site-ul dvs.

Asigurați-vă că includeți aceste pagini în meniul de navigare al site-ului dvs., astfel încât să fie ușor de găsit.

8. Prezentați Experiența & Expertiza Autorilor Individuali

Puteți, de asemenea, să îmbunătățiți E-E-A-T pe site-ul dvs. web, prezentând experiența și expertiza pe care autorii dvs. le au în profilurile lor. Prezentarea cititorilor dvs. persoanelor care au scris fiecare postare poate ajuta la construirea credibilității.

Puteți adăuga semnale E-E-A-T, cum ar fi educația, titlul postului, angajatorul, categoriile de expertiză și multe altele. Acest lucru va facilita identificarea acreditărilor dvs. de către Google și alte motoare de căutare.

Aceste informații pot fi afișate automat pe postările pe care le scriu folosind o casetă de informații despre autor. Vizitatorii dvs. pot vedea apoi calificările lor fără a fi nevoie să viziteze pagina dvs. Despre.

Există o mulțime de pluginuri pentru casete de biografie a autorului care pot fi utilizate pentru a îmbunătăți profilurile membrilor echipei dvs., iar multe dintre ele sunt gratuite.

9. Îmbunătățește SEO-ul autorului folosind All in One SEO

Cel mai rapid mod de a începe să demonstrați experiența și expertiza autorilor dvs. este prin utilizarea puternicului addon Author SEO de la All in One SEO.

Acesta este conceput special pentru a îmbunătăți E-E-A-T prin adăugarea de semnale importante, cum ar fi educația, angajatorul și titlul postului, la biografiile autorilor tăi.

Puteți adăuga, de asemenea, domenii de expertiză, ceea ce permite motoarelor de căutare și cititorilor să știe că sunteți cunoscător în subiectele despre care scrieți.

Toate aceste informații despre autor sunt adăugate ca schema markup, ceea ce face ușor pentru motoarele de căutare să le găsească și să le înțeleagă atunci când clasifică conținutul dvs.

De asemenea, puteți afișa informațiile vizitatorilor site-ului dvs. web folosind blocurile de autor integrate.

10. Revendică-ți panoul de cunoștințe Google

Atunci când priviți rezultatele căutării, veți vedea uneori un panou în partea dreaptă a ecranului care afișează informații despre o companie, o persoană sau un produs. Acesta este un panou de cunoștințe Google.

Iată un exemplu de panou de cunoștințe Google pentru compania de tehnologie Apple. Acesta afișează logo-ul și site-ul web al companiei, informații preluate de pe Wikipedia, o listă de produse conexe și multe altele.

Panourile de cunoștințe pot afișa, de asemenea, informații despre autor și afaceri de pe site-ul dvs. web dacă le-ați adăugat folosind schema markup, cum ar fi atunci când utilizați addon-ul Author SEO de la All in One SEO menționat anterior.

Panourile de cunoștințe ies în evidență în rezultatele căutării și aduc mai mult trafic pe site-ul dvs. Sunt, de asemenea, bune pentru vizibilitatea mărcii și arată utilizatorilor că Google consideră site-ul dvs. credibil și de încredere.

Dacă sunteți conectat la un cont Google asociat afacerii dvs., atunci Google va afișa un buton care vă permite să revendicați panoul de cunoștințe al afacerii dvs. și să verificați că vă aparține. Acest lucru vă permite să alegeți o imagine de prezentare pentru panou și să sugerați modificări la Google.

11. Obțineți Recunoaștere de la Alți Experți

Semnalele E-E-A-T nu provin doar din experiența și calificările membrilor echipei tale. Poți obține recunoaștere și de la alți experți din afara echipei tale.

Cel mai ușor mod de a face acest lucru este să adăugați citări de la experți recunoscuți din industrie la conținutul dvs. Puteți face legătura către studii oficiale, lucrări de cercetare și chiar tweet-uri și postări de blog ale experților.

Acest lucru este deosebit de util pentru validarea acurateței conținutului dvs. atunci când abordați subiecte din afara expertizei echipei dvs. Demonstrează Google și cititorilor dvs. că acordați o valoare reală acurateței și că vă pasă suficient pentru a vă verifica faptele.

O altă strategie este să inviți un expert să scrie o postare invitată pe blogul tău sau să întrebi dacă îl poți intervieva și să publici interviul pe blogul tău.

12. Solicitați Experților să Revizuiască Conținutul Site-ului Dvs. Web

O altă modalitate de a stabili credibilitatea și de a asigura acuratețea este ca experții să vă revizuiască conținutul. Acest lucru consolidează semnalele E-E-A-T, arătând că conținutul dvs. a fost verificat din punct de vedere factual.

Poți folosi addon-ul Author SEO de la All in One SEO pentru a adăuga un recenzent la articolele tale.

Acesta este un mod important de a crește E-E-A-T pentru articolele YMYL, unde trebuie să demonstrați că conținutul dvs. este precis și actualizat.

13. Construiește încredere prin construirea de backlink-uri autoritare

Link-urile de retur sunt un element esențial în crearea de conținut E-E-A-T, deoarece demonstrează că alții consideră conținutul tău valoros și util.

Acestea sunt linkuri de pe alte site-uri web către al dvs. Când un site web cu autoritate înaltă face legătura cu conținutul dvs., este văzut ca un vot de încredere că sunteți un expert în domeniul dvs.

Cu cât există mai multe backlink-uri către una dintre postările dvs., cu atât aceasta devine mai autoritară.

Poți crește numărul de backlink-uri către site-ul tău scriind conținut de calitate pe care oamenii doresc să-l distribuie prietenilor și clienților lor, și construind relații cu influenceri și alți proprietari de site-uri din industria ta.

14. Ai grijă de SEO-ul tehnic al site-ului tău

Google nu va considera site-ul tău de încredere dacă SEO tehnic nu este la punct. Acestea sunt zone tehnice ale site-ului tău care asigură că este sigur pentru vizitatorii și clienții tăi și oferă o experiență pozitivă utilizatorului.

De exemplu, dacă accepți plăți pe site-ul tău, atunci trebuie să instalezi un certificat SSL pentru a te asigura că aceste tranzacții sunt securizate. O conexiune nesigură este un semnal E-E-A-T negativ.

Același lucru este valabil și pentru alte probleme tehnice care duc la o experiență proastă a utilizatorului, cum ar fi erorile 404 și eșecul de a adăuga text alternativ la imaginile tale.

Pentru a te asigura că probleme precum aceasta nu afectează clasamentul site-ului tău, ar trebui să efectuezi audituri SEO tehnice regulate.

Poți găsi pași acționabili care trebuie luați folosind lista de verificare a auditului SEO și rapoartele din Google Search Console de la All in One SEO.

Sperăm că această postare te-a ajutat să înveți cum să folosești ghidurile E-E-A-T ale Google pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului tău. S-ar putea să dorești să vezi și ghidul nostru despre cum să accelerezi performanța WordPress, sau alegerea noastră de experți despre cele mai bune soluții de analiză pentru utilizatorii WordPress.

Dacă v-a plăcut acest articol, atunci vă rugăm să vă abonați la Canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video despre WordPress. Ne puteți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.