Cum să adăugați conținut automat livrat pe site-ul dvs. WordPress

Ne-am administrat propriul site web de abonament video în ultimii ani și ne-a ajutat să ne creștem lista de e-mailuri semnificativ.

Acestea fiind spuse, nu toate site-urile de membru au aceleași nevoi. De exemplu, am constatat că unele site-uri de membru nu ar trebui să-și lanseze conținutul dintr-o dată pentru a evita suprasolicitarea membrilor și a duce la rate mai mari de abandon.

O modalitate de a evita acest lucru este să configurați un sistem automat de livrare treptată a conținutului, unde eliberați conținutul treptat în timp. În acest articol, vom împărtăși metoda noastră testată și verificată pentru adăugarea de conținut automat livrat treptat în WordPress.

De ce să adăugați conținut livrat treptat în WordPress?

Livrarea treptată a conținutului (drip content) înseamnă eliberarea graduală a postărilor, paginilor, videoclipurilor și a altor conținuturi, în loc să le oferiți pe toate odată.

Dacă aveți un site web de abonament, atunci lansarea de conținut la intervale regulate poate menține membrii implicați pe o perioadă mai lungă de timp.

Dacă cineva cumpără un abonament, atunci poate presupune că tot conținutul dvs. publicat anterior este vechi și depășit.

Prin lansarea lentă a acestui conținut, puteți face materialul vechi să pară nou și interesant, în special dacă anunțați membrii despre aceste lansări „noi” folosind notificări automate de tip drip sau marketing prin e-mail personalizat.

Puteți folosi, de asemenea, conținutul de tip drip pentru a vinde mai multe cursuri online. În loc să oferiți studenților acces la întregul curs, puteți lansa lecții pe parcursul unei perioade de instruire programate, astfel încât studenții să nu se simtă copleșiți.

Acestea fiind spuse, să vedem cum puteți livra automat conținut clienților, cursanților și membrilor dumneavoastră. Puteți utiliza linkurile rapide de mai jos pentru a naviga prin acest tutorial:

Pasul 1: Instalați un plugin de abonament cu livrare de conținut

Pentru a începe, veți avea nevoie de un plugin de membru WordPress cu funcționalitate de livrare de conținut.

Aici intervine MemberPress.

Este cel mai bun plugin de abonament WordPress de pe piață. Vă permite să creați abonamente plătite și să stabiliți reguli despre cine poate accesa conținutul dvs. și când. Acest lucru face ușor de creat un program avansat de conținut de tip drip.

Pentru mai multe informații, consultați recenzia completă MemberPress.

Mai întâi, trebuie să instalați și să activați pluginul MemberPress. Pentru mai multe detalii, consultați ghidul nostru pas cu pas despre cum să instalați un plugin WordPress.

La activare, trebuie să vizitați MemberPress » Setări și să introduceți cheia de licență în câmpul „Cheie de licență”.

Puteți găsi cheia conectându-vă la contul dumneavoastră pe site-ul MemberPress. Este, de asemenea, în e-mailul pe care l-ați primit la achiziționarea MemberPress.

După introducerea cheii de licență, faceți clic pe butonul „Activate License Key”.

Pasul 2: Adăugați o metodă de plată

Apoi, trebuie să adăugați o poartă de plată, astfel încât să puteți accepta cu ușurință plăți cu cardul de credit în WordPress. Pentru a începe, selectați fila „Plăți” și faceți clic pe „Adăugați metodă de plată”.

MemberPress suportă plăți PayPal și Stripe în planurile lor Basic și Plus. Puteți folosi, de asemenea, Authorize.net prin achiziționarea unui plan MemberPress Pro.

Pur și simplu deschideți meniul derulant „Gateway” și selectați gateway-ul pe care doriți să îl utilizați.

MemberPress va afișa apoi toate setările pe care trebuie să le configurezi pentru a utiliza acest gateway de plată.

Aceste setări vor varia în funcție de poarta de plată, de exemplu, în imaginea următoare adăugăm plata PayPal la WordPress.

După ce ați configurat gateway-ul, faceți clic pe „Actualizare opțiuni” pentru a salva setările.

Este posibil să obțineți mai multe vânzări și să îmbunătățiți experiența clienților prin permiterea utilizatorilor să aleagă o metodă de plată. Pentru a adăuga mai multe porți de plată pe site-ul dvs., pur și simplu faceți clic pe Adăugați metodă de plată și repetați același proces descris mai sus.

Pasul 3: Creați planurile dvs. de abonament

După ce ați adăugat una sau mai multe metode de plată, este timpul să adăugați un plan de abonament.

Pur și simplu accesați MemberPress » Memberships și apoi faceți clic pe butonul Add New.

Pe ecranul următor, trebuie să introduceți un titlu pentru planul dvs. de abonament. Acesta va apărea în tabloul de bord WordPress și va fi vizibil și pentru persoanele care vă vizitează site-ul.

După aceea, puteți introduce o descriere opțională în editorul principal al postării.

Apoi, introduceți cât va costa acest abonament în câmpul „Preț”.

După aceea, deschideți meniul derulant „Tip facturare” și alegeți dacă este o plată unică sau recurentă.

Dacă alegeți „Recurent”, atunci puteți utiliza setările pentru a percepe taxe membrilor săptămânal, lunar, trimestrial sau anual.

Prin acceptarea plăților recurente în WordPress, puteți automatiza procesul de facturare. Acest lucru vă poate economisi o mulțime de timp și, în general, duce la mai puține întârzieri și erori de plată.

Cealaltă opțiune este o plată unică, care poate îmbunătăți experiența utilizatorului, oferind membrilor control complet asupra reînnoirii abonamentului lor.

Dacă alegeți „O singură dată”, apoi deschideți noua listă verticală „Acces” și alegeți între expirare sau expirare fixă. „Expirare” vă permite să setați câte zile, luni, săptămâni sau ani va dura abonamentul.

Între timp, „Expirare fixă” vă permite să setați o dată calendaristică la care abonamentul va expira.

„Expirare fixă” poate fi utilă dacă doriți ca toți membrii să fie pe același program. De exemplu, toate abonamentele dvs. ar trebui să expire pe 1 ale lunii.

Alegerea finală este „Pe viață”. Livrarea de conținut încurajează oamenii să-și reînnoiască abonamentul, așa că este posibil să doriți să evitați oferirea abonamentului pe viață.

După alegerea unui tip de facturare, este posibil să existe setări suplimentare pe care trebuie să le configurați, cum ar fi alegerea dacă să oferiți un abonament gratuit de probă în WordPress.

Majoritatea acestor setări sunt destul de simple, așa că, după ce le completați, derulați în jos la caseta „Membership Options”, care conține toate setările diferite pentru planul dvs. de membru.

Există o mulțime de setări diferite pe care le puteți parcurge, inclusiv câteva care ar putea îmbunătăți experiența utilizatorului.

Pentru a crea o primă impresie bună cu noii dvs. membri, recomandăm activarea mesajului personalizat de mulțumire și a e-mailului personalizat de bun venit.

După bifarea acestor căsuțe, folosiți setările pentru a crea mesajul personalizat.

Când ați terminat de configurat planul de abonament, faceți clic pe butonul „Publicați” pentru a-l face activ.

Pentru a crea mai multe niveluri de abonament, urmați același proces descris mai sus.

Odată ce ați creat cel puțin un nivel de abonament, sunteți gata să creați reguli pentru conținutul de tip drip. Cu toate acestea, există încă multe alte funcționalități pe care le puteți adăuga la site-ul dvs. de abonament. Pentru a afla mai multe, consultați ghidul nostru complet pentru crearea unui site de abonament WordPress.

Pasul 4: Programați reguli automate pentru conținutul livrat treptat

MemberPress este un plugin puternic care vă permite să restricționați accesul la conținutul dvs. în multe moduri diferite. De exemplu, puteți restricționa conținutul doar pentru utilizatorii înregistrați.

Puteți utiliza aceste reguli avansate pentru a livra conținut treptat și pentru a oferi membrilor dvs. valoare continuă.

Pentru a crea un program de difuzare, pur și simplu accesează MemberPress » Reguli și apasă pe butonul Adaugă nou.

Acest lucru vă duce la un ecran unde puteți crea regulile.

MemberPress vă permite să restricționați accesul la anumite pagini și postări. De exemplu, puteți permite membrilor să acceseze o anumită postare de blog doar după ce au fost membri timp de 10 zile.

Acest lucru poate funcționa bine dacă aveți o cantitate mică de conținut sau doriți să construiți un program foarte detaliat și precis.

Cu toate acestea, dacă ai mult conținut, programarea individuală a fiecărei pagini sau postări poate necesita mult timp și efort.

Din fericire, MemberPress vă permite, de asemenea, să creați reguli pentru categorii și etichete specifice. Acest lucru vă permite să lansați seturi de conținut conexe. De exemplu, ați putea oferi membrilor acces la toate postările etichetate „Ghidul începătorului” în prima săptămână de membru.

Ați putea chiar să parcurgeți biblioteca de conținut și să etichetați toate postările pe care doriți să le publicați împreună. De exemplu, ați putea crea o etichetă „Prima săptămână”.

Pentru mai multe informații, vă rugăm să consultați ghidul nostru pas cu pas despre cum să adăugați categorii și etichete pentru paginile WordPress.

Când sunteți gata, deschideți meniul derulant „Conținut protejat” și alegeți conținutul care ar trebui să utilizeze această regulă, cum ar fi „O singură postare”, „Postări categorizate”, „Pagini copil ale” sau orice altă opțiune din listă.

În funcție de ceea ce alegi, vei avea acces la anumite setări suplimentare. De exemplu, dacă selectezi „O singură pagină”, va trebui să introduci pagina pe care dorești să o folosești în regulă.

Dacă selectați „Postări etichetate”, puteți introduce una sau mai multe etichete.

Apoi, deschideți meniul derulant din secțiunea „Condiții de acces” și selectați „Membri”.

Apoi, pur și simplu deschideți al doilea meniu derulant și alegeți nivelul de membru la care se va aplica această regulă.

Apoi, puteți spune MemberPress când să livreze conținutul.

Derulați la „Livrare / Expirare” și bifați caseta „Activare livrare” pentru a afișa noi setări de livrare.

Pentru a începe, folosiți meniul derulant pentru a alege dacă acest conținut va fi lansat după un anumit număr de zile, săptămâni, luni sau ani.

Poți apoi să introduci un număr. De exemplu, în imaginea următoare, lansăm conținutul după 1 săptămână.

După ce ați făcut acest lucru, utilizați meniul derulant „după” pentru a alege evenimentul care ar trebui să declanșeze numărătoarea inversă. De exemplu, ați putea elibera conținutul la 2 săptămâni după ce membrul se înregistrează sau la 1 săptămână după ce cumpără un produs WooCommerce anume.

Dacă lucrați cu conținut sensibil la timp, atunci puteți alege chiar și o dată fixă specifică. De exemplu, ați putea publica o nouă postare de Black Friday sau anunța un viitor eveniment exclusiv pentru membri de Anul Nou, undeva în decembrie.

Opțional, puteți seta o dată de expirare bifând caseta „Activare expirare”.

Acest lucru poate crea un sentiment de urgență, deoarece piesa de conținut este disponibilă doar pentru o perioadă limitată. De asemenea, poate încuraja mai mulți oameni să cumpere abonamente, astfel încât să nu rateze conținutul restricționat în timp.

După ce ai făcut acest lucru, derulează la „Acces neautorizat” și decide ce va afișa MemberPress vizitatorilor care încearcă să acceseze conținutul fără autorizație.

O opțiune este să tentați vizitatorii arătând un „Rezumat” al conținutului restricționat, cum ar fi primele 100 de caractere sau rezumatul postării.

Dacă nu setați un mesaj personalizat, atunci MemberPress va afișa mesajul implicit de acces neautorizat tuturor utilizatorilor. Din acest motiv, recomandăm crearea propriului mesaj prin deschiderea meniului derulant „Mesaj neautorizat” și alegerea „Personalizat”.

De exemplu, ați putea informa vizitatorii că pot debloca acest nou conținut prin achiziționarea unui abonament de membru.

În cele din urmă, este o idee bună să afișați formularul de autentificare MemberPress doar în cazul în care vizitatorul neautorizat are deja un cont pe site-ul dvs.

Pentru a face acest lucru, deschide meniul derulant „Formular de conectare” și apasă pe „Afișare”.

După ce ați terminat, derulați în partea de sus a paginii.

Aici, faceți clic pe butonul „Salvare regulă”.

Pentru a adăuga mai multe reguli, urmați pur și simplu același proces descris mai sus.

Sfaturi pentru gestionarea conținutului livrat treptat în WordPress

Când este utilizat corect, conținutul livrat treptat poate menține membrii fericiți și implicați și vă poate aduce multe înregistrări noi.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să obțineți și mai mulți membri noi și să mențineți acei oameni angajați pentru o perioadă lungă de timp.

1. Planificați o strategie de conținut fluidă

Este important să vă planificați programul cu atenție. Nu doriți să oferiți tot conținutul imediat, dar ar trebui să existe și suficient conținut pentru a satisface noii membri.

Din acest motiv, este o idee bună să creați diferite conturi de abonament și să testați experiența clientului. Puteți apoi să ajustați regulile de livrare a conținutului, astfel încât să oferiți o experiență bună tuturor utilizatorilor.

Când testați site-ul, este important să ascundeți paginile dvs. WordPress de Google și de alte motoare de căutare. Dacă conținutul dvs. premium este pus în cache de motoarele de căutare în timpul testării, atunci utilizatorii neautorizați ar putea fi capabili să îl acceseze gratuit.

Există câteva moduri de a împiedica motoarele de căutare să acceseze un site WordPress, dar când site-ul dvs. este încă în dezvoltare, recomandăm să îl puneți în modul de mentenanță.

2. Creează o listă de e-mailuri

Marketingul prin e-mail este una dintre cele mai rentabile modalități de a vă promova conținutul livrat treptat și de a readuce membrii pe site-ul dvs. Un e-mail poate, de asemenea, să sublinieze că acesta este un conținut nou și interesant pe care membrii ar trebui să-l vizioneze.

Recomandăm utilizarea Constant Contact pentru a integra strategia dvs. de livrare a conținutului cu marketingul dvs. prin e-mail.

Constant Contact este cel mai bun serviciu de marketing prin e-mail pentru afaceri mici și vine cu instrumente ușoare de automatizare care vă pot ajuta să configurați notificări automate prin e-mail pentru noii abonați.

Aceste fluxuri de lucru automate vă pot economisi mult timp și efort.

Pentru instrumente de automatizare a marketingului mai puternice, puteți consulta HubSpot sau Omnisend.

3. Promovați produse cu retargeting pe site

Pentru a vă dezvolta afacerea, veți avea nevoie ca oamenii să își reînnoiască abonamentul, să își upgradeze planul sau să cumpere descărcări digitale și alte produse.

Aici intervine OptinMonster. Este cel mai bun instrument de optimizare a conversiilor care vă ajută să vindeți mai mult clienților existenți.

Puteți folosi OptinMonster pentru a afișa membrilor mesaje țintite cu ferestre pop-up lightbox, cutii glisante, cronometre și multe altele.

Are chiar și opțiuni gamificate de tip spin-to-win pe care le puteți folosi pentru a recompensa membrii cu reduceri, coduri de cupon și alte premii.

4. Învățați din comportamentul utilizatorilor

Fiecare site poate beneficia de urmărirea vizitatorilor site-ului, motiv pentru care analiza este obligatorie.

Monitorizând ce funcționează și ce nu funcționează pe site-ul dvs. de membru, puteți ajusta continuu livrarea conținutului pentru a obține și mai multe înscrieri și reînnoiri.

Cel mai simplu mod de a instala Google Analytics în WordPress este prin utilizarea MonsterInsights.

Este cea mai bună soluție de analiză pentru WordPress și vă permite să monitorizați vizitatorii și membrii din zona de administrare a site-ului dvs.

Cu aceste date, puteți lua decizii informate și vă puteți ajusta strategia de conținut livrat treptat pentru a vă dezvolta afacerea.

Pentru a afla mai multe, consultați ghidul nostru pas cu pas despre urmărirea conversiilor WordPress simplificată.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să învățați cum să adăugați automat conținutul în etape în WordPress. De asemenea, ați putea dori să consultați selecțiile noastre de experți ale celor mai bune pluginuri LMS WordPress și ghidul nostru despre cum să vindeți abonamente de grup în WordPress pentru echipe corporative.

Dacă v-a plăcut acest articol, atunci vă rugăm să vă abonați la Canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video despre WordPress. Ne puteți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.