Cum să configurați urmărirea newsletter-ului prin e-mail în Google Analytics

De-a lungul anilor, am derulat multiple campanii de e-mail și cunoaștem importanța măsurării cât de eficient este fiecare e-mail pentru afacerea ta. Fără o urmărire adecvată, nu vei ști care newsletter are cea mai bună performanță și ce îi place publicului tău.

Cititorii noștri ne-au întrebat cum măsurăm impactul propriilor newslettere prin email. Vă recomandăm să folosiți Google Analytics combinat cu linkuri speciale de urmărire în newsletterul dvs. prin email.

În acest articol, vom explica pas cu pas cum să configurați urmărirea newsletterelor prin e-mail în Google Analytics, astfel încât să puteți profita la maximum de eforturile dvs. de marketing.

De ce să urmăriți traficul newsletter-ului dvs. prin e-mail în Google Analytics?

Când trimiți un newsletter prin e-mail, acesta conține, probabil, cel puțin un link către site-ul tău. Serviciul tău de marketing prin e-mail ar trebui să îți poată spune câți oameni dau clic pe un link (numit și rata de clic). Cu toate acestea, majoritatea furnizorilor nu îți pot arăta ce se întâmplă ulterior.

Aici intervine Google Analytics. Îl poți folosi pentru a urmări ce fac oamenii după ce dau clic pe un link din newsletter-ul tău.

Să spunem că ai un restaurant care oferă livrare la domiciliu. Vrei să vezi care dintre newsletterele tale săptămânale au determinat cele mai multe persoane să completeze formularul de comandă online de mâncare.

Sau poate ești pe cale să deschizi un magazin online. Ar fi grozav să știi care dintre campaniile tale de e-mail au generat cele mai multe vânzări.

Poate că scopul tău este să câștigi bani din blogging. Vrei să știi care campanii au determinat oamenii să se înscrie la cursul tău online.

Cu Google Analytics, este destul de ușor să configurezi urmărirea newsletter-elor prin e-mail și să vezi câte vânzări generează fiecare e-mail pentru afacerea ta.

Acestea fiind spuse, să începem.

Crearea de URL-uri urmăribile pentru newsletter-ul tău prin e-mail

Dacă doriți informații detaliate despre urmărirea e-mailurilor în Google Analytics, atunci trebuie să adăugați parametri speciali de urmărire la fiecare link din newsletterul dvs.

Cu alte cuvinte, nu poți folosi un link standard de genul acesta:
https://www.site.com

În schimb, trebuie să utilizați un URL cu parametri speciali care arată astfel:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Partea finală a acestui URL, tot ce este după semnul întrebării, se numește cod UTM.

Poate părea complicat, dar nu vă faceți griji. Este de fapt destul de ușor de creat.

Să analizăm două modalități simple de a crea aceste URL-uri urmăribile pentru campaniile dvs. de e-mail.

Metoda 1: Crearea de URL-uri urmăribile folosind MonsterInsights (Recomandat)

MonsterInsights este cel mai bun plugin Google Analytics pentru WordPress. Îți permite să instalezi Google Analytics în WordPress cu ușurință și afișează rapoarte de trafic frumoase în interiorul panoului WordPress.

Pentru a urmări newsletterele prin e-mail, poți folosi versiunea gratuită a MonsterInsights pentru a accesa instrumentul de creare URL-uri. Cu toate acestea, recomandăm actualizarea la planul Pro pentru a debloca funcții mai avansate, cum ar fi urmărirea eCommerce (vom vorbi mai multe despre urmărirea eCommerce mai târziu în acest articol).

Puteți citi recenzia noastră completă despre MonsterInsights pentru mai multe detalii.

Mai întâi, trebuie să instalați și să activați pluginul MonsterInsights. Pentru mai multe detalii, consultați ghidul nostru pas cu pas despre cum să instalați un plugin WordPress.

După activare, puteți accesa pagina Insights » Instrumente din tabloul de bord WordPress și selectați fila „Constructor URL”.

În instrumentul URL Builder, prima informație pe care va trebui să o introduceți este URL-ul pe care doriți să îl adăugați la newsletter. Acesta ar putea fi URL-ul principal al site-ului dvs. dacă faceți legătura cu pagina de pornire.

În acest exemplu, rulăm o promoție și facem legătura către magazinul online al site-ului web:

Google Analytics va urmări vizitatorii newsletter-ului dvs. de e-mail ca o „campanie”. Acesta este pur și simplu termenul pe care Google Analytics îl folosește pentru promoții prin e-mail sau publicitate.

Va trebui să introduceți sursa, mediul și numele campaniei dvs., astfel încât Google Analytics să le poată urmări cu ușurință.

Sursa: Setați la „newsletter” sau altceva semnificativ
Mediu: Acesta ar trebui setat la „email”
Nume: Puteți folosi orice are sens, de ex. „jan_sale” sau „april_tshirts_sale”

Dacă folosiți mai mult de un cuvânt pentru sursă, mediu sau nume, asigurați-vă că folosiți underscore între cuvinte. Nu folosiți spații sau cratime.

Pe lângă acestea, veți vedea mai multe opțiuni în URL Builder.

Câmpul Termenul campaniei este utilizat dacă rulați reclame, deci îl puteți lăsa necompletat. Conținutul campaniei poate fi utilizat dacă testați prin divizare e-mailurile sau reclamele. Din nou, îl puteți lăsa necompletat pentru acest exemplu.

Apoi, puteți derula în jos.

În partea de jos a paginii, ar trebui să vedeți acum URL-ul dvs. special, cu detaliile de urmărire incluse:

Acum puteți utiliza acest URL în newsletter-ul dvs. prin e-mail și ulterior puteți urmări clicurile în contul dvs. Google Analytics.

Metoda 2: Crearea manuală a URL-urilor urmăribile în Google Analytics

Constructorul de URL-uri MonsterInsight este un instrument util pentru a economisi timp, deoarece creează codurile UTM pentru dvs. Dacă preferați să creați manual URL-urile dvs. urmăribile, iată cum să o faceți.

Mai întâi, obțineți URL-ul pe care doriți să îl utilizați. Vom folosi https://www.site.com/shop pentru acest exemplu.

Apoi, va trebui să creați singur codul UTM. Vom face acest lucru pas cu pas.

Adăugați un semn de întrebare la sfârșitul URL-ului dvs. în acest fel:

https://www.site.com/shop?

Apoi, adăugați utm_source:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

Apoi, adăugați simbolul ampersand (&) și utm_medium:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

În cele din urmă, adăugați un alt ampersand (&) și utm_campaign:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Puteți utiliza orice cuvânt sau frază doriți pentru numele campaniei. Dacă utilizați mai multe cuvinte pentru sursă, mediu sau numele campaniei, puteți separa cuvintele cu o linie de subliniere.

Gata. URL-ul dvs. de urmărire este pregătit pentru a fi utilizat în newsletter-ul dvs.

Utilizarea URL-urilor urmăribile în campaniile dvs. de newsletter

Odată ce ați creat URL-ul, fie folosind instrumentul de creare URL-uri MonsterInsights, fie manual, îl puteți utiliza în e-mailuri.

Puteți copia și lipi URL-ul în e-mailul dvs. oriunde ați fi folosit URL-ul standard înainte.

Iată cum arată la inserarea unui URL în Constant Contact:

Sfat: Puteți chiar să utilizați URL-uri trasabile în e-mailurile obișnuite. Acest lucru ar avea sens dacă faceți multă comunicare prin e-mail. Puteți, de asemenea, să creați URL-uri trasabile pentru a le utiliza pe rețelele sociale, în reclame și multe altele.

Odată ce ați terminat cu e-mailul, pur și simplu trimiteți newsletter-ul și așteptați câteva clicuri. După aceea, puteți accesa Google Analytics pentru a vizualiza raportul.

Vizualizarea raportului dvs. de newsletter prin e-mail în Google Analytics

Acum că ați configurat URL-uri personalizate pentru urmărire într-un newsletter prin e-mail, următorul pas este să vizualizați rapoartele în Google Analytics.

Mai întâi, va trebui să vă conectați la contul dvs. Google Analytics.

De aici, accesați Rapoarte » Achiziție » Achiziție trafic din tabloul de bord din stânga.

Aici veți vedea toate sursele de trafic pentru site-ul dvs. web, inclusiv direct, căutare organică, căutare plătită și email.

Pentru a vedea traficul de la newsletter-ul dvs., pur și simplu introduceți „email” în bara de căutare și apăsați Enter.

Acest lucru va filtra raportul și va afișa doar traficul provenit din e-mailuri.

Apoi, poți face clic pe butonul albastru „+” de sub bara de căutare.

Veți vedea acum mai multe opțiuni pentru a scurta traficul site-ului dvs. web.

Mergi mai departe și selectează Sursa de trafic » Sursa sesiunii din lista derulantă.

După aceea, ar trebui să vezi trafic din diferite campanii de e-mail.

Astfel, puteți determina ce campanie a fost cea mai eficientă și a ajutat la generarea de venituri.

Urmărirea conversiilor din newslettere prin e-mail

Cea mai importantă parte a urmăririi newsletter-ului dvs. este ceea ce fac utilizatorii după ce ajung pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă ai un magazin online, ai putea dori să vezi ce e-mailuri au dus la o vânzare. Dacă ai dori ca utilizatorii să completeze un formular de comandă, atunci ai putea dori să urmărești asta.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să folosiți MonsterInsights pentru a face aproape toată configurarea pentru dvs.

Veți avea nevoie de versiunea Pro a MonsterInsights pentru a utiliza funcțiile eCommerce. Acestea funcționează cu WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress și LifterLMS.

În continuare, puteți accesa Insights » Addons, găsiți addon-ul eCommerce și apoi faceți clic pe butonul „Install” de sub acesta.

După aceea, trebuie să accesezi Insights » Settings și să dai clic pe fila eCommerce. Ar trebui să vezi că pluginul tău eCommerce (de ex. WooCommerce) a fost detectat automat.

Sfat: Vă recomandăm să activați „Utilizați comerțul electronic îmbunătățit”, deoarece acest lucru înseamnă că puteți vizualiza și raportul de comerț electronic MonsterInsights.

Acesta este tot ce trebuie să faci, deoarece MonsterInsights se ocupă de restul. Google Analytics va putea acum să urmărească tranzacțiile eCommerce pe site-ul tău.

Acum, când vizitați Google Analytics, veți putea vedea detalii despre tranzacțiile dvs. eCommerce.

Acestea fiind spuse, MonsterInsights vine cu rapoarte de comerț electronic integrate pe care le puteți vizualiza în tabloul de bord WordPress.

Pur și simplu accesați Insights » Rapoarte și comutați la fila „eCommerce”. Apoi faceți clic pe opțiunea „Prezentare generală”.

Aici, vei putea urmări conversiile pe magazinul tău și vei vedea cât venit generează magazinul tău.

Pentru instrucțiuni detaliate, vezi articolul nostru despre cum să configurezi urmărirea conversiilor WooCommerce.

Linkuri, clicuri, butoane și formulare de urmărire

Nu toate site-urile web utilizează o platformă de eCommerce cu un coș de cumpărături.

De exemplu, dacă ai un formular de comandă simplu, atunci poți urmări ce campanii de e-mail au determinat utilizatorii să trimită acel formular. Dacă ai un buton click-to-call pe site-ul tău, atunci poți urmări și asta.

Avem un ghid detaliat separat despre urmărirea linkurilor și a clicurilor pe butoane în Google Analytics cu instrucțiuni pas cu pas.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să învățați cum să configurați urmărirea newsletterelor prin e-mail în Google Analytics. De asemenea, ați putea dori să vedeți aceste modalități testate și ușoare de a vă crește lista de e-mail mai rapid și pluginurile WordPress obligatorii pentru site-urile web de afaceri.

Dacă v-a plăcut acest articol, atunci vă rugăm să vă abonați la Canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video despre WordPress. Ne puteți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.