Push-notiser vs e-post: Vilket är bäst? (För- och nackdelar)

Föreställ dig att du har ett viktigt meddelande att dela med din publik. Skickar du en snabb ping direkt till deras enheter och fångar deras uppmärksamhet omedelbart? Eller skapar du ett genomtänkt utformat e-postmeddelande som landar i deras inkorg och väntar på att bli öppnat?

På WPBeginner har vi använt båda strategierna i flera år för att engagera oss med vår publik och driva konverteringar. Vi har funnit att push-notiser och e-postmarknadsföring erbjuder olika fördelar och begränsningar, så det är viktigt att göra rätt val för ditt företag.

I den här artikeln kommer vi att använda vår erfarenhet för att jämföra push-meddelanden kontra e-postmarknadsföring. Vi kommer att ge dig för- och nackdelar med var och en så att du kan bestämma vilken som fungerar bäst för din webbplats.

Push-notiser vs. e-post: Vilket är bäst?

Push-notiser och e-postmarknadsföring är två olika marknadsföringskanaler som var och en har sina egna fördelar och nackdelar.

Båda kan hjälpa dig att uppnå liknande mål som att öka konverteringsgraden, återvinna övergivna kundvagnar, öka e-handelsförsäljningen och få mer användarengagemang.

När de används på rätt sätt kan de hjälpa dig att växa din onlineverksamhet avsevärt.

På grund av skillnaden i leveransplattform kan en metod vara bättre lämpad för dina behov. Till exempel kommer e-post att vara mindre effektivt på vissa platser än en push-notis och vice versa.

Med det sagt, låt oss titta på push-notiser och e-post och se deras för- och nackdelar och när den ena är mer effektiv än den andra.

E-postmarknadsföring – För- och nackdelar förklarade

E-postmarknadsföring är det mest effektiva marknadsföringsverktyget som finns på marknaden. De flesta är dock oklara över vad som gör e-post så effektivt och när de använder det felaktigt.

Fördelar med e-postmarknadsföring

Nedan följer några av fördelarna med att använda e-postmarknadsföring i din affärsstrategi.

1. Hög ROI med låga kostnader

Som företag är en faktor i ditt beslutsfattande kostnaderna och vilken typ av avkastning du bör förvänta dig.

För varje $1 som spenderas på e-postmarknadsföring, tjänas $44 tillbaka. Det är en ROI på 4400% (källa). 

E-postmarknadsföring har en mycket hög ROI tack vare kostnadseffektiva e-postmarknadsföringsplattformar. Dessa tjänster gör det möjligt för dig att skicka tusentals e-postmeddelanden till dina kunder till en mycket låg kostnad.

2. Bredare tillgänglighet för alla kunder

De flesta internetanvändare idag har 24/7 tillgång till sin e-postinkorg via en mängd olika verktyg: bärbara datorer, mobila enheter och till och med smartklockor.

En genomsnittlig internetanvändare kontrollerar sin e-post flera gånger om dagen, och på grund av billigare obegränsad lagring bryr sig många inte om att radera e-postmeddelanden.

Detta ökar chansen att din ämnesrad och ett utdrag ses av användare även om de inte öppnar e-postmeddelandet.

3. Perfekt för längre innehåll

E-postmeddelanden kan vara så långa som du behöver, så du har gott om utrymme att skapa effektiv text för ditt e-postmeddelande.

Vi rekommenderar generellt att hålla det kort och koncist. Ibland kan du dock behöva lägga till mer information i ditt e-postmeddelande.

Du kan placera flera uppmaningar till handling om det behövs, lägga till flera produkter, ge användarna instruktioner om hur de gör något på webbplatsen, och mer.

4. E-postmeddelanden är mer anpassningsbara

E-postmeddelanden kan vara i ren text, eller så kan du använda HTML och CSS för att skapa vackra nyhetsbrevsmallar. Du kan också lägga till bilder, länka till YouTube-videor, skapa knappar och mer.

De flesta e-postleverantörer låter dig använda smarta taggar för att anpassa dina e-postmeddelanden. Dessutom kan du segmentera din e-postlista i olika användargrupper.

Till exempel kan du segmentera din e-postlista i användare som redan har gjort minst ett köp och användare som aldrig har köpt från dig.

Du kan också ställa in automatiserade droppnotiser som skickar användare en serie e-postmeddelanden med en fast frekvens.

Allt detta gör att dina e-postmeddelanden ser mer personliga, professionella och övertygande ut.

5. E-post är inte tidsbegränsat

Till skillnad från pushnotiser, som kräver användarens omedelbara uppmärksamhet, är e-postmeddelanden mer avslappnade och användare kan välja att läsa dem senare.

När e-postmeddelandet kommer fram i en användares inkorg, ligger det kvar där tills användaren vidtar åtgärder.

De flesta användare kontrollerar e-post flera gånger om dagen, så även om de inte öppnar det direkt, kommer de att skanna igenom din ämnesrad flera gånger.

Nackdelar med e-postmarknadsföring

E-post är billigt och mycket effektivt. Det råder ingen tvekan om att det kommer att förbli ett av de mest effektiva marknadsföringsverktygen för företag i framtiden.

Det finns dock vissa områden där e-post ger dig en liten nackdel.

1. För frekventa blogginläggse-postmeddelanden

Att skicka ett e-postmeddelande till användare för varje blogginlägg fungerar inte särskilt bra, särskilt om du publicerar dagligen eller flera gånger om dagen.

Därför skickar många bloggar (inklusive WPBeginner) veckovisa e-postmeddelanden med en sammanfattning av alla blogginlägg de publicerade under en vecka.

2. Konkurrens i dina kunders inkorg

En genomsnittlig internetanvändare får många marknadsföringsmejl varje dag. Var och en av dem försöker komma med en kreativ ämnesrad för att få deras uppmärksamhet.

Du konkurrerar med många andra företag om användarnas uppmärksamhet, och detta påverkar dina öppningsfrekvenser. Du måste lära dig att skriva bättre e-postmeddelanden som användarna faktiskt öppnar och agerar på.

3. E-postappar som Gmail tilldelar etiketter med låg prioritet

På grund av den enorma mängden marknadsförings-e-postmeddelanden kanske populära e-postklienter som Gmail inte visar någon avisering för nya e-postmeddelanden till dina användare.

Ditt e-postmeddelande kan märkas som marknadsföringse-post med låg prioritet bland hundratals andra marknadsföringsmeddelanden. Detta kan minska synligheten, öppningsfrekvensen och CTR för dina e-postmarknadsföringskampanjer.

Push-aviseringar – För- och nackdelar förklarade

Push-meddelanden är ett mycket effektivt digitalt marknadsföringsverktyg med högre klickfrekvens och öppningsfrekvens. Låt oss jämföra hur de står sig mot e-postmarknadsföring.

Fördelar med att använda pushnotiser

Följande är några fördelar med att använda push-meddelanden över e-post i din marknadsföringsstrategi.

1. Lätt att prenumerera

Pushnotiser är mycket enkla att prenumerera på. Användare behöver bara klicka på en knapp för att prenumerera på notiser.

Medan användare i traditionella e-postregistreringsformulär först måste gå igenom popup-fönster och opt-in-formulär för att fylla i sin e-postadress, skicka formuläret och sedan bekräfta sin prenumeration via dubbel opt-in.

Detta enkla prenumerationsalternativ i push-notiser fungerar mycket bra för användare eftersom det omedelbart kommer ur deras väg när de klickar på prenumerera. De flesta push-notisprogramvara erbjuder 1-klicks prenumerationsalternativ.

2. Meddelanden levereras omedelbart till användare

Push-meddelanden visas på användarnas skärmar så snart de tas emot. Till skillnad från e-post behöver de inte öppnas separat.

De fungerar på alla plattformar och är särskilt effektiva på mobiltelefoner. I princip får användarna meddelandet omedelbart som en avisering oavsett vilken enhet de använder.

Detta ökar synligheten för push-meddelanden och gör dem mycket mer effektiva än e-postmarknadsföring.

3. Push-notiser skapar brådska och FOMO

Push-notiser visas som mobilnotiser, vilket skapar en känsla av brådska.

Användare känner att de inte kommer att se notisen om de avvisar den, så de vill inte missa något viktigt.

4. Användare kan inte tillhandahålla falska registreringar

Push-notiser fungerar i användarnas webbläsare, så användare kan inte ange falsk registreringsinformation.

Detta är mycket mer effektivt jämfört med e-postregistreringar. Många användare anger nu engångs-e-postadresser som de har skapat, särskilt för prenumerationer.

Användare kan också ange felaktiga e-postadresser eller skapa falska för att registrera sig. Som marknadsförare påverkar detta öppnings- och CTR-frekvensen för dina e-postkampanjer.

5. Mycket effektiv personalisering

Push-notiser kan anpassas för enskilda användare och utlösas baserat på användaraktivitet.

Du kan göra detta med e-post också. Det blir dock mer effektivt när det kombineras med brådskan och FOMO-effekterna av push-notiser.

Till exempel, om en användare lägger en produkt i kundvagnen, kan du använda push-notiser för att uppmuntra dem att slutföra köpet.

Du kan också lägga till drip push-notiser, som fungerar mycket bra för blogginläggsvarningar, och många utgivare/bloggare skickar riktade push-notiser baserat på användarens intresse.

Nackdelar med att använda push-notiser

Push-meddelanden fungerar utmärkt för de flesta webbplatser. För att undvika att missbruka dem måste du dock tänka på följande nackdelar.

1. Inget långt innehåll

Push-aviseringar har en teckengräns, som varierar på olika plattformar och webbläsare.

Till exempel kan du använda 30 till 70 tecken för titlar och 65 till 200 tecken för beskrivningar.

Du måste hålla dina meddelanden korta och övertygande inom dessa gränser.

2. Begränsade mediealternativ

Plattformar som PushEngage låter dig skapa rika pushnotiser med hjältebilder, GIF:ar, videor och emojis.

Det finns fortfarande en gräns för vad du kan använda för att göra dina notiser mer interaktiva.

3. Kan lätt bli överdrivet

Push-notiser har en mycket högre CTR, vilket kan tvinga vissa webbplatsägare att använda dem oftare.

Detta kan förstöra användarupplevelsen eftersom de kan börja få fler notiser än vanligt.

Å andra sidan, om användaren har registrerat sig för för många notiser, kan deras notispaneler få för många meddelanden från olika webbplatser, vilket kan påverka hur de känner för webbpushnotiser.

Vilket är bäst, push-notiser eller e-post?

Push-notiser är bättre än e-post på grund av högre klickfrekvens, brådska, personalisering och enkla prenumerationsalternativ.

E-post är dock fortfarande mycket effektivt för transaktionella e-postmeddelanden, merförsäljning, nyhetsbrev och andra kampanjer.

Vi tror att de är två separata verktyg. Medan det ena kan vara mer effektivt i specifika scenarier, kan det andra utmärka sig inom andra områden.

Att kombinera e-post och push-notiser är i slutändan den bästa win-win-strategin för de flesta företag. Det är därför vi använder både push-notiser och e-postmarknadsföring i vår verksamhet för att få maximala resultat.

Kom igång med push-meddelanden

För att skicka push-notiser måste du registrera dig för en push-notistjänst.

Vi rekommenderar PushEngage eftersom det är den bästa tjänsten för pushnotiser på marknaden.

PushEngage kommer med kraftfulla anpassningsalternativ, utlösta notiser, automatiska droppkampanjer, A/B-testning och fler funktioner för att växa din verksamhet.

Du kan använda den för att skicka push notiser för nya blogginlägg, produktmeddelanden, övergivna kundvagnar, övergivna webbläsningar, prissänkningar och mycket mer.

Dessutom är det extremt nybörjarvänligt och mycket enklare att ställa in utan några speciella tekniska färdigheter.

För mer information, se vår handledning om att lägga till webb-push-aviseringar på din WordPress-webbplats.

Hur du kommer igång med e-postmarknadsföring

Du behöver registrera dig för en e-postmarknadsföringstjänst för att komma igång.

Vi rekommenderar att använda Constant Contact, som är den bästa e-postmarknadsföringstjänsten för småföretag och bloggare.

Constant Contact levereras med enkel installation, vackra e-postmallar för varje typ av kampanj, engagemangsrapportering och dynamisk personalisering.

För mer detaljerade instruktioner, se vår artikel om hur du startar ett e-postnyhetsbrev i WordPress.

Vi hoppas att den här artikeln hjälpte dig att jämföra push-notiser vs. e-post och bestämma vilken som är bäst för ditt företag. Du kanske också vill se vår guide om hur du snabbt kan växa din e-postlista eller vårt experttips om de bästa verktygen för e-postautomatisering för ditt företag.

Om du gillade den här artikeln, prenumerera då på vår YouTube-kanal för WordPress-videoguider. Du kan också hitta oss på Twitter och Facebook.