12-Punkte-WordPress-SEO-Audit-Checkliste zur Steigerung Ihrer Rankings

Haben Sie schon einmal erlebt, dass Ihr organischer Suchverkehr zurückging und Sie keine Ahnung hatten, warum?

Oft ist die eigentliche Ursache etwas, das Sie am wenigsten erwarten. Es könnte eine WordPress-Einstellung sein, die deaktiviert wurde, ein defekter Redirect oder sogar eine Seite, die Google leise anweist, sie zu ignorieren. Probleme wie diese können Sie echtes Geld kosten, wenn sie nicht schnell behoben werden.

Hier kann ein SEO-Audit helfen. In diesem Leitfaden führen wir Sie durch unsere 12-Punkte-WordPress-SEO-Audit-Checkliste, die Sie mit kostenlosen Tools verwenden können, um die versteckten SEO-Probleme zu finden, die Ihre Website zurückhalten, und sie Schritt für Schritt zu beheben.

Hier ist ein kurzer Überblick über die Themen, die wir in diesem Leitfaden behandeln werden:

Teil 1: Stellen Sie sicher, dass Google Ihre Website finden kann

Bevor Sie irgendetwas anderes optimieren, müssen Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Website tatsächlich finden können. Wenn Google Ihre Seiten nicht crawlen und indexieren kann, werden keine SEO-Verbesserungen einen Unterschied machen.

1. Stellen Sie sicher, dass Sie Suchmaschinen nicht versehentlich blockieren

Wenn Sie ein WordPress SEO-Audit durchführen, möchten Sie zuerst sicherstellen, dass Ihre WordPress-Website für Suchmaschinen wie Google und Bing sichtbar ist.

WordPress verfügt über eine integrierte Option zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit, um Suchmaschinen am Crawlen Ihrer Website zu hindern. Stellen Sie sicher, dass diese Option auf Ihrer Website nicht aktiviert ist.

Um die Einstellung anzuzeigen, können Sie zu Einstellungen » Lesen in Ihrem WordPress-Dashboard gehen.

Als Nächstes sollten Sie Ihre robots.txt-Datei überprüfen. Eine gut funktionierende robots.txt-Datei blockiert normalerweise nur Bereiche, die nicht in Suchergebnissen erscheinen müssen, wie z. B. der WordPress-Adminbereich, während wesentliche Dateien weiterhin gecrawlt werden können.

Sie können sie anzeigen, indem Sie Ihre Domain gefolgt von /robots.txt in Ihren Browser eingeben (z. B. example.com/robots.txt).

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Wenn Sie eine Regel sehen, die lautet Disallow: /, ist Ihre gesamte Website für Suchmaschinen blockiert. Entfernen Sie diese Regel oder ersetzen Sie sie durch einen spezifischeren Pfad, z. B. Disallow: /private-ordner/, wenn Sie nur einen Teil Ihrer Website ausblenden möchten.

Selbst wenn Ihre websiteweiten Einstellungen in Ordnung sind, kann ein einzelner Beitrag oder eine einzelne Seite immer noch auf noindex gesetzt werden. Sie müssen dies nur überprüfen, wenn eine wichtige Seite plötzlich aufgehört hat zu ranken oder aus Google verschwunden ist.

Um zu überprüfen, ob eine Seite versehentlich auf noindex gesetzt wurde, können Sie den Quellcode dieser Seite betrachten. Besuchen Sie die Seite, klicken Sie mit der rechten Maustaste irgendwo und wählen Sie Seitenquelltext anzeigen (oder Untersuchen, je nach Browser).

Suchen Sie dann im Seitenquelltext nach noindex, indem Sie auf Windows Strg + F oder auf einem Mac Cmd + F drücken.

Wenn Sie ein Tag wie <meta name="robots" content="noindex" /> finden, wurde diese Seite angewiesen, nicht in Suchergebnissen zu erscheinen. Dies wird oft durch eine seitenbezogene Einstellung in Ihrem SEO-Plugin verursacht. Die meisten WordPress SEO-Plugins, einschließlich AIOSEO und Yoast SEO, ermöglichen es Ihnen zu steuern, ob einzelne Seiten indiziert werden können. Das bedeutet, die Behebung ist unabhängig davon, welches Plugin Sie verwenden, ähnlich.

Wenn Sie AIOSEO verwenden, öffnen Sie den betroffenen Beitrag oder die Seite im Editor, scrollen Sie nach unten zur Box AIOSEO-Einstellungen, klicken Sie auf die Registerkarte Erweitert und suchen Sie dann den Abschnitt „Robots Meta“ und aktivieren Sie „Standardeinstellungen verwenden“.

Sobald Sie den Beitrag aktualisieren, kann Google Ihre Seite bei seinem nächsten Besuch wieder finden, crawlen und ranken.

2. Prüfen Sie, ob alle Versionen Ihrer URL zur selben Website führen

Nun sollten Sie überprüfen, ob die www und non-www Versionen oder HTTP und HTTPS Versionen Ihrer URL auf dieselbe Website umgeleitet werden.

Wenn verschiedene Versionen der URLs Ihrer Website nicht an denselben Speicherort weiterleiten, betrachtet Google die beiden URLs als separate Websites. Infolgedessen weiß es nicht, welche URL beim Indexieren priorisiert werden soll.

Wenn beispielsweise jemand https://www.example.com, https://example.com, http://www.example.com oder http://example.com in seinen Browser eingibt, sollte er dieselbe Website sehen.

Ihre primäre WordPress-URL finden Sie unter Einstellungen » Allgemein. Suchen Sie hier nach der Adresse in den Feldern „WordPress-Adresse (URL)“ und „Website-Adresse (URL)“.

Es ist auch eine gute Idee, dies tatsächlich zu testen, anstatt anzunehmen, dass es funktioniert. Geben Sie jede Version dieser Adresse in Ihren Browser ein (die www- und Nicht-www-Versionen sowie die http- und https-Versionen) und bestätigen Sie, dass jede auf exakt dieselbe URL gelangt.

Wenn Sie ein SEO-Plugin verwenden, legt es automatisch die richtige kanonische URL in Ihrer Website-Kopfzeile fest. Eine kanonische URL teilt Google einfach mit, welche Version einer Seite die „Master“-Kopie ist, was Google Ihre Präferenz mitteilt und Probleme mit doppeltem Inhalt verhindert.

Sie können bestätigen, dass dieses Tag vorhanden ist, indem Sie eine Seite öffnen, mit der rechten Maustaste klicken und 'Seitenquelltext anzeigen' wählen. Suchen Sie dann im Code nach 'canonical' und Sie sollten eine Zeile ähnlich wie <link rel='canonical' href='...'> sehen, die auf die richtige Version der Seite verweist.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre XML-Sitemap funktioniert und übermittelt wurde

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die Ihre Seiten, Beiträge und andere Inhalte auflistet und Suchmaschinen hilft, alles effizienter zu entdecken und zu indizieren.

WordPress erstellt automatisch eine einfache XML-Sitemap für Sie (Sie finden sie unter yourdomain.com/wp-sitemap.xml).

Um mehr Kontrolle über Ihre Sitemap zu erhalten, wird empfohlen, eine benutzerdefinierte Sitemap in WordPress zu generieren mit einem SEO-Plugin.

Wenn Sie beispielsweise AIOSEO verwenden, können Sie überprüfen, ob Ihre Sitemap aktiviert ist, indem Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu All in One SEO » Sitemaps » General Sitemap navigieren. Stellen Sie dann sicher, dass der Schalter für 'Sitemap aktivieren' eingeschaltet ist.

Nachdem Sie die Sitemap erstellt haben, müssen Sie sie bei Google und Bing einreichen. Die vollständigen Schritte finden Sie in unserem Leitfaden zur Einreichung Ihrer Website bei Suchmaschinen.

Wenn Sie die richtige Sitemap bereits eingereicht haben, lohnt es sich, einen Moment in Google Search Console zu überprüfen, ob Ihre Sitemap den Status 'Erfolgreich' anzeigt und nicht 'Konnte nicht abgerufen werden' oder 'Enthält Fehler'.

Teil 2: Beheben Sie technische SEO-Fehler

Selbst wenn Google Ihre Website finden kann, können technische Probleme wie langsame Ladezeiten, eine schlechte mobile Benutzererfahrung oder defekte Links Ihre Rankings immer noch zurückhalten.

Lassen Sie uns diese nacheinander beheben.

4. Überprüfen und beheben Sie Ihre Core Web Vitals und Website-Geschwindigkeit

Google verwendet die Seitengeschwindigkeit als einen von vielen Rankingfaktoren, sodass eine langsame Website Ihre Suchrankings beeinträchtigen kann. Darüber hinaus werden schnellere WordPress-Websites auch von Suchmaschinen-Bots effizienter durchsucht.

Normalerweise gilt eine Website als langsam, wenn sie mehr als 2 bis 3 Sekunden zum Laden benötigt. Bevor Sie etwas anderes tun, müssen Sie herausfinden, wie schnell Ihre Website für Ihre Benutzer lädt, indem Sie einen Geschwindigkeitstest durchführen.

Der schnellste kostenlose Weg, dies zu tun, ist mit Googles PageSpeed Insights-Tool.

Das PageSpeed Insights-Tool liefert Ihnen spezifische Vorschläge zur Behebung dessen, was Ihre Seiten verlangsamt, sowohl für die mobile als auch für die Desktop-Version Ihrer Website.

Sie sollten auch auf Ihre Core Web Vitals achten. Es ist ein Maßstab, den Google verwendet, um die allgemeine Benutzererfahrung einer Website anhand von drei Metriken zu messen. Schauen Sie sich diese Metriken und die Schwellenwerte an, die Google für die Bestehen der Bewertung definiert hat.

• Largest Contentful Paint: Misst, wie schnell der Hauptinhalt Ihrer Seite für Benutzer sichtbar wird. Die Punktzahl muss unter 2,5 Sekunden liegen
• Cumulative Layout Shift: Misst die visuelle Stabilität Ihrer Seite während des Ladens. Die Punktzahl muss unter 0,1 liegen
• Interaction to Next Paint: Misst, wie lange es dauert, bis Ihre Website nach einer Benutzerinteraktion visuelles Feedback gibt. Die Punktzahl muss unter 200 Millisekunden liegen

Weitere Tipps finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung von Core Web Vitals für WordPress.

5. Überprüfen Sie Ihre mobilfreundliche Benutzererfahrung

Google nutzt ausschließlich die mobile Version der Inhalte einer Website für die Indexierung und das Ranking. Wenn Ihre mobile Website weniger Inhalte oder ein schlechteres Layout als Ihre Desktop-Version hat, werden Ihre Suchmaschinenrankings darunter leiden.

Wenn Sie Ihre Website auf Ihrem Handy öffnen, achten Sie genau auf diese spezifischen Usability-Faktoren:

• Schriftgrößen: Der Textkörper sollte mindestens 16 Pixel groß sein, damit Benutzer nicht zoomen müssen.
• Tippziele: Schaltflächen und Links müssen mindestens 48x48 Pixel groß sein und genügend Abstand zueinander haben, um versehentliche Klicks zu vermeiden.
• Pop-ups: Vermeiden Sie aufdringliche Overlays, die den Hauptinhalt blockieren und auf einem kleinen Bildschirm schwer zu schließen sind.
• Horizontales Scrollen: Benutzer sollten immer nur vertikal scrollen. Wenn sich Inhalte seitwärts erstrecken, ist das Seitenlayout fehlerhaft.

6. Finden und beheben Sie defekte Links auf Ihrer Website

Ein defekter Link oder toter Link verweist auf eine Seite, die nicht mehr existiert. Wenn jemand darauf klickt, landet er auf einer Seite "404 Not Found" anstatt auf dem Inhalt, den er erwartet hat. Sowohl Besucher als auch Suchmaschinen stoßen auf eine Sackgasse, was Ihre Benutzererfahrung und Ihr Ranking beeinträchtigt.

Sie müssen diese defekten Links finden und zu funktionierenden Seiten auf Ihrer Website weiterleiten.

Eine kostenlose Möglichkeit, defekte Links zu finden, ist der Broken Link Checker. Dieses Plugin scannt nach defekten Links und zeigt einen Bericht in Ihrem WordPress-Dashboard an.

Sehen Sie sich unseren vollständigen Leitfaden an, wie Sie defekte Links in WordPress finden und beheben, für die vollständige Anleitung.

Während Sie Weiterleitungen überprüfen, ist es auch ratsam, nach Weiterleitungsketten Ausschau zu halten. Dies geschieht, wenn eine URL zu einer zweiten URL weiterleitet, die dann zu einer dritten weiterleitet, was Ihrem SEO schadet.

Um eine Weiterleitungskette zu beheben, stellen Sie sicher, dass die ursprüngliche URL direkt zum endgültigen Ziel weiterleitet, anstatt über mehrere Zwischen-URLs zu gehen.

Teil 3: Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Rankings und Ihren Traffic zu verbessern

Nachdem Google Ihre Website finden kann und Ihre technischen Grundlagen solide sind, können Sie sich auf die schnellen Erfolge konzentrieren, die Ihr Ranking höher treiben und mehr Traffic bringen.

7. Nutzen Sie die Google Search Console, um SEO-Möglichkeiten zu finden

Google Search Console ist eines der besten kostenlosen Tools, um Wege zu finden, Ihren Traffic zu steigern, da es Ihnen genau zeigt, wie die Leute Ihre Website bereits finden.

Sie können sich zum Beispiel Ihre Top-Seiten ansehen. Vergleichen Sie dann die Keywords jetzt im Vergleich zu vor 3 Monaten (oder Ihrem bevorzugten Zeitraum). Finden Sie heraus, was in dieser Zeit passiert ist und warum.

Stellen Sie sich diese Fragen:

• Haben Sie wesentliche Änderungen an Ihrer Website, Ihren Inhalten oder Ihrem SEO vorgenommen, als sich die Rankings änderten?
• Sind Ihre Inhalte immer noch das beste Ergebnis für diese Suche, oder sind sie veraltet oder es fehlen wichtige Informationen?
• Hat sich die Suchintention geändert? Suchen die Leute jetzt nach etwas anderem als zu der Zeit, als Sie die Seite zum ersten Mal veröffentlicht haben?
• Gibt es neue Keyword-Möglichkeiten, bei denen Sie auf Seite 2 oder nahe an der Spitze von Seite 1 ranken und die mit einigen Aktualisierungen verbessert werden könnten?

Sobald Sie den Grund kennen, können Sie Ihre Inhalte strategisch aktualisieren, anstatt zufällige SEO-Optimierungen vorzunehmen.

8. Prüfen Sie, ob Ihre Seiten in der KI-Suche erscheinen

Das Ranking bei Google ist nicht mehr die einzige Art von Sichtbarkeit, die zählt.

Immer mehr Menschen holen sich Antworten von KI-Tools wie Googles AI Overviews, ChatGPT, Perplexity und Gemini, und diese Tools nennen und verlinken oft die Quellen, aus denen sie ihre Antworten beziehen.

Die Google Search Console verfügt jetzt auch über einen speziellen Bericht zur Leistung von generativer KI. Er zeigt Ihre Impressionen aus AI Overviews und dem KI-Modus.

Google rollt diesen Bericht noch weltweit für alle Websites aus. Wenn Sie ihn also noch nicht in Ihrem Konto sehen, wird er bald verfügbar sein.

Wenn Sie detailliertere Einblicke wünschen, verfolgt Semrush One die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf KI-Suchplattformen mit ausführlichen Berichten.

Wenn Sie KI-Sichtbarkeitsdaten direkt in WordPress wünschen, sollten Sie sich die Funktion AI Suite in AIOSEO ansehen.

9. Optimieren Sie Ihre SEO-Titel und Meta-Beschreibungen

Meta-Tags sind HTML-Code-Schnipsel, die Suchmaschinen mitteilen, worum es auf einer Seite geht. Die beiden wichtigsten sind der Titel-Tag und die Meta-Beschreibung, die normalerweise als klickbare Überschrift und Zusammenfassung in den Suchergebnissen erscheinen.

Bei der Durchführung eines SEO-Audits sollten Sie sicherstellen, dass die Meta-Tags Ihrer Blogbeiträge oder Produktseiten nicht fehlen.

Sie können Meta-Tags mit einem kostenlosen SEO-Plugin wie AIOSEO zu jedem Blogbeitrag oder jeder Landingpage hinzufügen.

Um Ihren Meta-Titel und Ihre Meta-Beschreibung hinzuzufügen, scrollen Sie einfach im WordPress-Editor zum Meta-Feld „AIOSEO-Einstellungen“.

Beim Schreiben oder Aktualisieren Ihrer Titel befolgen wir einige Regeln:

• Halten Sie ihn unter 60 Zeichen. Google kürzt längere Titel in den Suchergebnissen, platzieren Sie also Ihre wichtigsten Schlüsselwörter am Anfang.
• Prüfen Sie zuerst die Konkurrenz. Suchen Sie bei Google nach Ihrem Ziel-Keyword und sehen Sie sich die Titel und Beschreibungen an, die bereits auf der ersten Seite ranken.
• Schlagen Sie sie, kopieren Sie sie nicht. Fragen Sie sich, wie Sie Ihre Überschrift klarer, überzeugender oder nützlicher gestalten können als das, was bereits vorhanden ist.

Sie können auch den WPBeginner Headline Analyzer verwenden, um Titel zu erstellen, die in den Suchergebnissen hervorstechen und viel mehr Klicks erzielen.

10. Verbessern Sie Ihre internen Verlinkungen

Interne Links verbinden eine Seite Ihrer Website mit einer anderen und helfen Suchmaschinen, neue Inhalte zu entdecken und Autorität von Seite zu Seite weiterzugeben.

Überprüfen Sie bei der Überprüfung Ihrer Website, ob Sie tatsächlich auf Ihre wichtigsten Seiten verlinken. Fragen Sie sich: Kann ein Besucher Ihre Kerninhalte direkt von Ihrer Homepage oder Ihrem Hauptnavigationsmenü aus erreichen?

Wenn Ihre wichtigsten Seiten fünf Klicks tief vergraben sind, wird Google davon ausgehen, dass sie nicht sehr wichtig sind und sie nicht so hoch ranken.

Sie sollten auch verwaiste Seiten zu einem expliziten Bestandteil Ihrer SEO-Prüfung machen. Eine verwaiste Seite ist eine Seite, auf die von nirgendwo sonst auf Ihrer Website interne Links verweisen. Dies macht es sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen schwierig, die verwaiste Seite zu finden.

Eine detaillierte Anleitung finden Sie in unserem Leitfaden zum Finden und Beheben von verwaisten Seiten.

11. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder für SEO optimiert sind

Nicht optimierte Bilder können Ihre Website verlangsamen und Sie Rankings in der Google Bildersuche kosten. Stellen Sie also sicher, dass Sie Bild-SEO bei jeder SEO-Prüfung berücksichtigen.

Es gibt zwei Hauptpunkte zu überprüfen.

Stellen Sie zunächst sicher, dass jedes Bild auf Ihrer Website ein Alt-Attribut hat. In WordPress ist dies einfach als Alternativtext oder Alt-Text bekannt.

Alt-Text teilt Suchmaschinen mit, was ein Bild zeigt, und verbessert auch die Zugänglichkeit für Benutzer, die auf Screenreader angewiesen sind.

Überprüfen Sie zweitens, ob Ihre Bilder die Ladezeit Ihrer Seiten unnötig verlängern. Große, unkomprimierte Bilddateien sind eine der häufigsten Ursachen für langsame WordPress-Sites.

Um Ihre Bilder automatisch zu komprimieren und zu optimieren, können Sie ein Bildoptimierungs-Plugin verwenden.

12. Überprüfen Sie das Schema-Markup auf wichtigen Seiten

Schema-Markup ist strukturierter Daten, der Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte genauer zu interpretieren, was verbessern kann, wie Ihre Seiten in Suchergebnissen erscheinen.

Dies bedeutet, dass sie ihn möglicherweise als Rich Results in den Suchergebnissen anzeigen, wie z. B. Sternebewertungen, Produktpreise oder Rezeptkarten.

Rich Results fallen in Suchergebnissen visuell auf und erzielen in der Regel höhere Klickraten als Standardeinträge. Das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihren wichtigsten Seiten ist daher eine einfache Möglichkeit, Ihre Suchdarstellung zu verbessern, ohne Ihre Inhalte zu ändern.

Wenn Sie Produkte verkaufen, ist das Produktschema besonders wertvoll. Es kann Details wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungssterne zu Ihren Suchergebnissen hinzufügen, wodurch Ihre Produkte hervorstechen.

Beliebte SEO-Plugins wie AIOSEO, Rank Math und Yoast ermöglichen es Ihnen, Schema-Markup zu Ihren Seiten von WordPress aus hinzuzufügen, ohne dass Code erforderlich ist.

Eine vollständige Anleitung zu den verschiedenen Schematypen und wie sie in Suchergebnissen erscheinen, finden Sie in unserem Leitfaden für Anfänger, wie Sie Rich Snippets in WordPress verwenden.

Sobald Sie Schema-Markup hinzugefügt haben, können Sie mit Googles Rich Results Test überprüfen, ob es korrekt funktioniert. Geben Sie einfach eine Seiten-URL ein, und das Tool zeigt Ihnen, welche Rich-Result-Typen korrekt zu dieser Seite hinzugefügt wurden und meldet Fehler.

Laden Sie die kostenlose herunterladbare Version dieser Checkliste unten herunter:

Häufig gestellte Fragen zu SEO-Audits (FAQ)

Unten finden Sie Antworten auf einige der häufigsten Fragen, die uns zur Durchführung einer SEO-Audit in WordPress gestellt werden.

1. Wie oft sollte ich eine SEO-Audit für meine Website durchführen?

Es ist ratsam, mindestens ein- oder zweimal im Jahr eine umfassende SEO-Prüfung durchzuführen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Sie sollten auch eine Prüfung durchführen, wenn Sie einen plötzlichen oder unerwarteten Rückgang des Traffics Ihrer Website feststellen, um die Ursache zu beheben.

2. Kann ich eine SEO-Audit kostenlos durchführen?

Ja, Sie können eine grundlegende SEO-Audit kostenlos durchführen. Tools wie die Google Search Console liefern wertvolle Daten zur Leistung Ihrer Website.

3. Welche Tools benötige ich für eine WordPress SEO-Audit?

Sie können eine gründliche SEO-Audit mit einer Kombination aus kostenlosen und kostenpflichtigen Tools durchführen.

Verwenden Sie für die technische Analyse das integrierte SEO-Analyse-Tool von AIOSEO und die Google Search Console. Verwenden Sie für Geschwindigkeit und Leistung PageSpeed Insights. Verwenden Sie für Inhalts- und Keyword-Daten den Leistungsbericht der Google Search Console.

Wenn Sie erweiterte Funktionen wie detaillierte Backlink-Analysen oder Wettbewerber-Recherchen wünschen, sind kostenpflichtige Tools wie Ahrefs oder Semrush beliebte Optionen.

4. Was soll ich tun, nachdem ich eine SEO-Audit abgeschlossen habe?

Erstellen Sie nach Abschluss Ihrer Audit eine priorisierte Liste der zu behebenden Probleme.

Beginnen Sie zuerst mit den Elementen mit der höchsten Auswirkung, wie z. B. Indexierungsproblemen, defekten Links und fehlenden Meta-Tags.

Sobald Sie Ihre Änderungen vorgenommen haben, verfolgen Sie Ihre Keyword-Rankings mit der Google Search Console, um zu sehen, ob Ihre Aktualisierungen einen Unterschied machen.

Wir hoffen, diese WordPress-SEO-Audit-Checkliste hat Ihnen geholfen, Probleme auf Ihrer Website zu finden und zu beheben. Möglicherweise möchten Sie auch unseren ultimativen WordPress-SEO-Leitfaden lesen, um Ihre Rankings zu verbessern, und unsere Auswahl der besten Keyword-Tracking-Software, um die Rankings im Auge zu behalten.

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