Lista de verificación de auditoría SEO de WordPress de 12 puntos para mejorar tus clasificaciones

¿Alguna vez has visto caer tu tráfico de búsqueda orgánica y no tenías idea de por qué?

A menudo, la causa real es algo que menos esperarías. Podría ser una configuración de WordPress que se desactivó, una redirección rota o incluso una página que le dice silenciosamente a Google que la ignore. Problemas como estos pueden costarte dinero real si no se solucionan rápidamente.

Ahí es donde una auditoría SEO puede ayudar. En esta guía, te mostraremos nuestra lista de verificación de auditoría SEO de WordPress de 12 puntos que puedes usar con herramientas gratuitas para encontrar los problemas ocultos de SEO que están frenando tu sitio y solucionarlos uno por uno.

Aquí tienes un resumen rápido de los temas que cubriremos en esta guía:

Parte 1: Asegúrate de que Google pueda encontrar tu sitio web

Antes de optimizar cualquier otra cosa, necesitas asegurarte de que los motores de búsqueda puedan encontrar tu sitio web. Si Google no puede rastrear e indexar tus páginas, entonces ninguna mejora de SEO hará una diferencia.

1. Asegúrate de no estar bloqueando accidentalmente a los motores de búsqueda

Al realizar una auditoría SEO de WordPress, primero querrás asegurarte de que tu sitio web de WordPress sea visible para motores de búsqueda como Google y Bing.

WordPress tiene una opción de visibilidad de b uevoacute;squeda incorporada para evitar que los motores de b uevoacute;squeda rastreen tu sitio web. Aseg uevoacute;rate de que esta opci uevoacute;n no est uevoacute; habilitada en tu sitio web.

Para ver la configuraci uevoacute;n, puedes ir a Ajustes uevoacute; Lectura desde tu panel de WordPress.

A continuaci uevoacute;n, querr uevoacute;s revisar tu archivo robots.txt. Un archivo robots.txt correcto normalmente bloquea solo las uevoacute;reas que no necesitan aparecer en los resultados de b uevoacute;squeda, como la secci uevoacute;n de administraci uevoacute;n de WordPress, mientras a uevoacute;n permite que los archivos esenciales sean rastreados.

Puedes verlo escribiendo tu dominio seguido de /robots.txt en tu navegador (por ejemplo, ejemplo.com/robots.txt).

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Si ves una regla que dice Disallow: /, todo tu sitio web est uevoacute; bloqueado para los motores de b uevoacute;squeda. Elimina esa regla o reempl uevoacute;zala con una ruta m uevoacute;s espec uevoacute;fica, como Disallow: /carpeta-privada/, si solo quieres ocultar parte de tu sitio.

Incluso cuando la configuraci uevoacute;n de tu sitio est uevoacute; bien, una sola publicaci uevoacute;n o p uevoacute;gina a uevoacute;n puede configurarse como noindex. Solo necesitas verificar esto si una p uevoacute;gina importante ha dejado de clasificarse repentinamente o ha desaparecido de Google.

Para verificar si una p uevoacute;gina se configur uevoacute; accidentalmente como noindex, puedes mirar el c uevoacute;digo fuente de esa p uevoacute;gina. Visita la p uevoacute;gina, haz clic derecho en cualquier lugar y selecciona Ver c uevoacute;digo fuente de la p uevoacute;gina (o Inspeccionar, dependiendo de tu navegador)

A continuaci uevoacute;n, busca en el c uevoacute;digo fuente de la p uevoacute;gina noindex presionando Ctrl + F en Windows o Cmd + F en una Mac.

Si encuentras una etiqueta como <meta name="robots" content="noindex" />, se ha indicado a esa p uevoacute;gina que no aparezca en los resultados de b uevoacute;squeda. Esto a menudo es causado por una configuraci uevoacute;n a nivel de p uevoacute;gina en tu plugin de SEO. La mayor uevoacute;a de los plugins de SEO para WordPress, incluidos AIOSEO y Yoast SEO, te permiten controlar si las p uevoacute;ginas individuales pueden ser indexadas. Eso significa que la soluci uevoacute;n es similar independientemente del plugin que est uevoacute;s usando.

Si est uevoacute;s usando AIOSEO, abre la publicaci uevoacute;n o p uevoacute;gina afectada en el editor, despl uevoacute;zate hacia abajo hasta el cuadro de Ajustes de AIOSEO, haz clic en la pesta uevoacute;a Avanzado, luego busca la secci uevoacute;n 'Meta de Robots' y habilita 'Usar ajustes predeterminados'.

Una vez que actualices la publicaci uevoacute;n, Google podr uevoacute; encontrar, rastrear y clasificar tu p uevoacute;gina nuevamente durante su pr uevoacute;xima visita.

2. Verifica si todas las versiones de tu URL dirigen al mismo sitio

Ahora, deberías verificar que las versiones www y no-www o las versiones HTTP y HTTPS de tu URL se redirijan al mismo sitio web.

Si diferentes versiones de las URL de tu sitio no redirigen a la misma ubicaci uevoacute;n, entonces Google considerar uevoacute; las dos URL como sitios web separados. Como resultado, no sabr uevoacute; qu uevoacute; URL priorizar al indexar.

Por ejemplo, si alguien ingresa https://www.ejemplo.com, https://ejemplo.com, http://www.ejemplo.com o http://ejemplo.com en su navegador, entonces deberían ver el mismo sitio web.

Puedes encontrar tu URL principal de WordPress yendo a Ajustes uevoacute; Generales. Aqu uevoacute;, mira la direcci uevoacute;n en los campos 'Direcci uevoacute;n de WordPress (URL)' y 'Direcci uevoacute;n del sitio (URL)'.

Tambi uevoacute;n es una buena idea probar esto en lugar de asumir que funciona. Escribe cada versi uevoacute;n de esta direcci uevoacute;n en tu navegador (las versiones www y no www, adem uevoacute;s de las versiones http y https) y confirma que cada una aterriza en la URL exacta.

Si est uevoacute;s usando un plugin de SEO, entonces establecer uevoacute; autom uevoacute;ticamente la URL can uevoacute;nica correcta en el encabezado de tu sitio. Una URL can uevoacute;nica simplemente le dice a Google cu uevoacute;l versi uevoacute;n de una p uevoacute;gina es la copia 'maestra', lo que le permite a Google saber tu preferencia y previene problemas de contenido duplicado.

Puedes confirmar que esta etiqueta está en su lugar abriendo una página, haciendo clic derecho y eligiendo ‘Ver código fuente de la página’. Luego busca en el código ‘canonical’ y deberías ver una línea similar a <link rel='canonical' href='...'> que apunta a la versión correcta de la página.

3. Asegúrate de que tu Mapa del Sitio XML esté funcionando y enviado

Un sitemap XML es un archivo que enumera tus páginas, publicaciones y otro contenido, ayudando a los motores de búsqueda a descubrir e indexar todo de manera más eficiente.

WordPress crea automáticamente un sitemap XML básico para ti (lo encontrarás en tudominio.com/wp-sitemap.xml).

Para tener más control sobre tu sitemap, se recomienda generar un sitemap personalizado en WordPress con un plugin de SEO.

Por ejemplo, si estás usando AIOSEO, puedes verificar si tu sitemap está habilitado yendo a All in One SEO » Sitemaps » General Sitemap en tu panel de WordPress. Luego, asegúrate de que el interruptor de ‘Enable Sitemap’ esté activado.

Después de crear el sitemap, necesitas enviarlo a Google y Bing. Para los pasos completos, consulta nuestra guía sobre cómo enviar tu sitio web a los motores de búsqueda.

Si ya enviaste el sitemap correcto, entonces vale la pena tomarse un momento para verificar en Google Search Console que tu sitemap muestre un estado de ‘Éxito’, no ‘No se pudo recuperar’ o ‘Tiene errores’.

Parte 2: Corrige errores técnicos de SEO

Incluso cuando Google puede encontrar tu sitio, problemas técnicos como tiempos de carga lentos, una mala experiencia móvil o enlaces rotos aún pueden afectar tus rankings.

Arreglémoslos uno por uno.

4. Verifica y corrige tus Core Web Vitals y la velocidad del sitio

Google utiliza la velocidad de la página como uno de muchos factores de clasificación, por lo que un sitio web lento puede perjudicar tus rankings de búsqueda. No solo eso, sino que los bots de los motores de búsqueda también rastrean los sitios web de WordPress más rápidos de manera mucho más eficiente.

Por lo general, un sitio web se considera lento si tarda más de 2 a 3 segundos en cargarse. Antes de hacer nada más, necesitarás averiguar qué tan rápido se carga tu sitio web para tus usuarios realizando una prueba de velocidad.

La forma gratuita más rápida de hacer esto es con la herramienta PageSpeed Insights de Google.

La herramienta PageSpeed Insights te proporciona sugerencias específicas para solucionar lo que está ralentizando tus páginas, tanto para las versiones móviles como de escritorio de tu sitio.

También deberías prestar atención a tus Core Web Vitals. Es un punto de referencia que Google utiliza para medir la experiencia general del usuario de un sitio web basándose en tres métricas. Echa un vistazo a esas métricas y a los umbrales que Google definió para pasar la evaluación.

• Largest Contentful Paint: Mide la rapidez con la que el contenido principal de tu página se vuelve visible para los usuarios. La puntuación debe ser inferior a 2.5 segundos.
• Cumulative Layout Shift: Mide la estabilidad visual de tu página mientras se carga. La puntuación debe ser inferior a 0.1.
• Interaction to Next Paint: Mide cuánto tiempo tarda tu sitio en proporcionar retroalimentación visual después de que un usuario interactúa con él. La puntuación debe ser inferior a 200 milisegundos.

Para más consejos, consulta nuestra guía sobre cómo optimizar Core Web Vitals para WordPress.

5. Audita tu experiencia de usuario adaptable a móviles

Google usa exclusivamente la versión móvil del contenido de un sitio web para indexar y clasificar. Si tu sitio móvil tiene menos contenido o un diseño peor que tu versión de escritorio, tus clasificaciones en los motores de búsqueda se verán afectadas.

Cuando abras tu sitio web en tu teléfono, presta mucha atención a estos factores específicos de usabilidad:

• Tamaños de fuente: El texto del cuerpo debe tener al menos 16 píxeles para que los usuarios no tengan que pellizcar para hacer zoom.
• Objetivos táctiles: Los botones y enlaces deben tener al menos 48x48 píxeles con mucho espacio libre a su alrededor para evitar clics accidentales.
• Ventanas emergentes: Evita superposiciones intrusivas que bloqueen el contenido principal y sean difíciles de cerrar en una pantalla pequeña.
• Desplazamiento horizontal: Los usuarios solo deben desplazarse verticalmente. Si el contenido se extiende hacia los lados, el diseño de la página está roto.

6. Encuentra y corrige enlaces rotos en tu sitio web

Un enlace roto o enlace roto apunta a una página que ya no existe. Cuando alguien hace clic en él, aterriza en una página 404 No encontrada en lugar del contenido que esperaba. Tanto los visitantes como los motores de búsqueda llegan a un callejón sin salida, lo que perjudica la experiencia del usuario y las clasificaciones.

Necesitarás encontrar estos enlaces rotos y redirigirlos a páginas que funcionen en tu sitio web.

Una opción gratuita para encontrar enlaces rotos es Broken Link Checker. Este plugin busca enlaces rotos y muestra un informe dentro de tu panel de WordPress.

Consulta nuestra guía completa sobre cómo encontrar y arreglar enlaces rotos en WordPress para ver el tutorial completo.

Mientras revisas las redirecciones, también es inteligente buscar cadenas de redirección. Esto sucede cuando una URL redirige a una segunda URL, que luego redirige a una tercera, lo que perjudica tu SEO.

Para arreglar una cadena de redirección, asegúrate de que la URL original redirija directamente al destino final en lugar de pasar por múltiples URL intermedias.

Parte 3: Encuentra oportunidades para mejorar tus clasificaciones y tráfico

Ahora que Google puede encontrar tu sitio y tus bases técnicas son sólidas, puedes concentrarte en las victorias rápidas que impulsan tus clasificaciones más alto y atraen más tráfico.

7. Usa Google Search Console para encontrar oportunidades de SEO

Google Search Console es una de las mejores herramientas gratuitas para encontrar formas de aumentar tu tráfico porque te muestra exactamente cómo las personas ya están encontrando tu sitio.

Por ejemplo, puedes ver tus páginas principales. Luego compara las palabras clave ahora frente a hace 3 meses (o tu período de tiempo preferido). Descubre qué sucedió durante ese tiempo y por qué.

Hazte estas preguntas:

• ¿Hiciste algún cambio importante en tu sitio web, contenido o SEO alrededor del momento en que cambiaron las clasificaciones?
• ¿Sigue siendo tu contenido el mejor resultado para esa búsqueda, o está desactualizado o le falta información importante?
• ¿Cambió la intención de búsqueda? ¿La gente ahora busca algo diferente a cuando publicaste la página por primera vez?
• ¿Hay nuevas oportunidades de palabras clave donde te clasificas en la página 2 o cerca de la parte superior de la página 1 que podrían mejorar con algunas actualizaciones?

Una vez que sepas la razón, puedes actualizar tu contenido estratégicamente en lugar de hacer ajustes de SEO aleatorios.

8. Verifica si tus páginas aparecen en la Búsqueda de IA

Clasificar en Google ya no es el único tipo de visibilidad que importa.

Más personas ahora obtienen respuestas de herramientas de IA como las Descripciones de IA de Google, ChatGPT, Perplexity y Gemini, y estas herramientas a menudo nombran y enlazan las fuentes de las que extraen sus respuestas.

Google Search Console ahora también tiene un informe dedicado al rendimiento de la IA generativa. Muestra tus impresiones de las Descripciones de IA y el Modo IA.

Google todavía está implementando este informe en todos los sitios web del mundo, así que si aún no lo ves en tu cuenta, llegará pronto.

Si deseas información más detallada, Semrush One rastrea la visibilidad de tu marca en las plataformas de búsqueda de IA con informes detallados.

Alternativamente, si deseas datos de visibilidad de IA directamente dentro de WordPress, entonces quizás quieras echar un vistazo a la función AI Suite en AIOSEO.

9. Optimiza tus Títulos SEO y Meta Descripciones

Las metaetiquetas son fragmentos de código HTML que le dicen a los motores de búsqueda de qué trata una página. Las dos más importantes son la etiqueta de título y la meta descripción, que generalmente aparecen como el titular y el resumen en los que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda.

Al realizar una auditoría SEO, debes asegurarte de que las metaetiquetas no falten en tus publicaciones de blog o páginas de productos.

Puedes agregar metaetiquetas a cualquier publicación de blog o página de destino utilizando un plugin de SEO gratuito, como AIOSEO.

Para agregar tu título y descripción meta, simplemente desplázate hacia abajo hasta el cuadro meta de ‘Configuración de AIOSEO’ en tu editor de WordPress.

Al escribir o actualizar tus títulos, aquí hay algunas reglas que seguimos:

• Mantenlo por debajo de 60 caracteres. Google corta los títulos más largos en los resultados de búsqueda, así que coloca tus palabras clave más importantes cerca del principio.
• Verifica la competencia primero. Busca en Google tu palabra clave objetivo y mira los títulos y descripciones que ya se están clasificando en la primera página.
• Supéralos, no los copies. Pregúntate cómo puedes hacer que tu titular sea más claro, más atractivo o más útil que lo que ya existe.

También puedes usar nuestro Analizador de Titulares de WPBeginner para crear titulares que se destaquen en los resultados de búsqueda y atraigan muchos más clics.

10. Mejora tu Enlazado Interno

Los enlaces internos conectan una página de tu sitio con otra, y ayudan a los motores de búsqueda a descubrir contenido nuevo y a pasar autoridad de una página a otra.

Al auditar tu sitio, verifica si realmente estás enlazando a tus páginas más importantes. Pregúntate: ¿puede un visitante llegar a tu contenido principal directamente desde tu página de inicio o tu menú de navegación principal?

Si tus páginas más importantes están enterradas a cinco clics de profundidad, Google asumirá que no son muy importantes y no las clasificará tan alto.

También deberías hacer que las páginas huérfanas sean parte explícita de tu auditoría de SEO. Una página huérfana es aquella que no tiene enlaces internos que apunten a ella desde ningún otro lugar de tu sitio. Esto dificulta que tanto los lectores como los motores de búsqueda encuentren la página huérfana.

Para un recorrido detallado, consulta nuestra guía sobre cómo encontrar y solucionar páginas huérfanas.

11. Verifica que tus imágenes estén optimizadas para SEO

Las imágenes no optimizadas pueden ralentizar tu sitio y costarte posiciones en la Búsqueda de Imágenes de Google, así que asegúrate de verificar el SEO de imágenes en cada auditoría de SEO.

Hay dos cosas principales que verificar.

Primero, asegúrate de que cada imagen en tu sitio tenga un atributo alt. En WordPress, esto se conoce simplemente como Texto Alternativo o Alt Text.

El texto alternativo le dice a los motores de búsqueda qué muestra una imagen y también mejora la accesibilidad para los usuarios que dependen de lectores de pantalla.

Segundo, verifica si tus imágenes están agregando un tiempo de carga innecesario a tus páginas. Los archivos de imagen grandes y sin comprimir son una de las causas más comunes de los sitios lentos de WordPress.

Para comprimir y optimizar tus imágenes automáticamente, puedes usar un plugin de optimización de imágenes.

12. Verifica el marcado Schema en Páginas Clave

El marcado Schema es datos estructurados que ayudan a los motores de búsqueda a interpretar tu contenido con mayor precisión, lo que puede mejorar cómo aparecen tus páginas en los resultados de búsqueda.

Esto significa que pueden mostrarlo como resultados enriquecidos en los listados de búsqueda, como calificaciones con estrellas, precios de productos o tarjetas de recetas.

Los resultados enriquecidos se destacan visualmente en los resultados de búsqueda y, por lo general, obtienen tasas de clics más altas que los listados estándar. Por lo tanto, agregar marcado Schema a tus páginas clave es una forma sencilla de mejorar tu apariencia en las búsquedas sin cambiar tu contenido.

Si vendes productos, el Schema de Producto es especialmente valioso. Puede agregar detalles como el precio, la disponibilidad y las estrellas de reseñas a tus listados de búsqueda, lo que ayuda a que tus productos se destaquen.

Los plugins populares de SEO como AIOSEO, Rank Math y Yoast te permiten agregar marcado Schema a tus páginas desde WordPress sin necesidad de codificación.

Para un recorrido completo de los diferentes tipos de Schema y cómo aparecen en los resultados de búsqueda, consulta nuestra guía para principiantes sobre cómo usar fragmentos enriquecidos en WordPress.

Una vez que hayas agregado el marcado Schema, puedes verificar que esté funcionando correctamente usando la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google. Simplemente ingresa la URL de una página y la herramienta te mostrará qué tipos de resultados enriquecidos se agregaron correctamente a esa página y señalará cualquier error.

Descarga la versión gratuita descargable de esta lista de verificación a continuación:

Preguntas Frecuentes sobre Auditorías SEO (FAQ)

A continuación, encontrarás respuestas a algunas de las preguntas más comunes que recibimos sobre la realización de una auditoría SEO en WordPress.

1. ¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría SEO en mi sitio web?

Es inteligente realizar una auditoría SEO completa al menos una o dos veces al año para asegurarte de que todo funcione correctamente. También debes realizar una auditoría si notas una caída repentina o inesperada en el tráfico de tu sitio web para solucionar la causa.

2. ¿Puedo realizar una auditoría SEO de forma gratuita?

Sí, puedes realizar una auditoría SEO básica de forma gratuita. Herramientas como Google Search Console proporcionan datos valiosos sobre el rendimiento de tu sitio.

3. ¿Qué herramientas necesito para una auditoría SEO de WordPress?

Puedes realizar una auditoría SEO exhaustiva utilizando una combinación de herramientas gratuitas y de pago.

Para análisis técnicos, usa la herramienta de Análisis SEO integrada de AIOSEO y Google Search Console. Para velocidad y rendimiento, usa PageSpeed Insights. Para datos de contenido y palabras clave, usa el informe de Rendimiento de Google Search Console.

Si deseas funciones más avanzadas como análisis detallado de backlinks o investigación de competidores, herramientas de pago como Ahrefs o Semrush son opciones populares.

4. ¿Qué debo hacer después de completar una auditoría SEO?

Después de completar tu auditoría, crea una lista priorizada de problemas a solucionar.

Comienza primero con los elementos de mayor impacto, como problemas de indexación, enlaces rotos y metaetiquetas faltantes.

Una vez que hayas realizado tus cambios, rastrea tus rankings de palabras clave usando Google Search Console para ver si tus actualizaciones marcan la diferencia.

Esperamos que esta lista de verificación de auditoría SEO de WordPress te haya ayudado a encontrar y solucionar problemas en tu sitio web. También te puede interesar nuestra guía definitiva de SEO para WordPress para mejorar tus rankings, y nuestra selección de el mejor software de seguimiento de palabras clave para mantener un registro de los rankings.

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