¿Qué es E-E-A-T de Google? Una guía detallada para sitios web de WordPress

Quizás hayas oído hablar de las directrices E-E-A-T de Google y te preguntes qué significan para tu sitio web de WordPress.

El algoritmo de búsqueda y las directrices de Google cambian y evolucionan constantemente para garantizar que las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) prioricen el contenido de calidad que sea útil y preciso. Aunque E-E-A-T no es un factor de clasificación directo, Google quiere ofrecer resultados con un fuerte E-E-A-T.

En este artículo, explicaré de qué se trata E-E-A-T y cómo puedes implementarlo en tu sitio web.

¿Qué es E-E-A-T?

E-E-A-T significa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Estos son cuatro factores superpuestos que buscan al encontrar fuentes de información confiables y dignas de confianza para clasificar en la parte superior de las páginas de resultados de motores de búsqueda.

El factor de 'Experiencia' (Experience) en E-E-A-T se introdujo en una actualización de Google en 2022. Antes de eso, simplemente se conocía como E-A-T.

Así es como contribuye cada factor:

• Conocimiento (Expertise) permite a un escritor demostrar un profundo conocimiento de un tema, como cuando tienen capacitación o calificaciones en el campo.
• Experiencia permite a un autor escribir contenido basado en su experiencia de primera mano, lo que le permite proporcionar información más precisa y útil.
• Autoridad es cuando un escritor es respetado por expertos reconocidos en el campo o escribe para un sitio web que tiene una sólida reputación de confiabilidad.
• Confiabilidad proviene de contenido imparcial y objetivo que se encuentra en un sitio web que es transparente sobre sus fuentes y financiación, y que se preocupa por la seguridad de sus lectores.

Para satisfacer el principio E-E-A-T, necesitas agregar estos factores a tu sitio web de WordPress.

Ten en cuenta que E-E-A-T no es la única consideración. Para asegurarte de que tu sitio web se clasifique bien, necesitas desarrollar una estrategia de SEO integral.

¿Cómo afecta E-E-A-T de Google al SEO?

Es fácil difundir información errónea escrita por personas que no tienen ninguna experiencia o conocimiento sobre los temas de los que escriben, lo que hace que el contenido que descubres en la web sea menos confiable.

Es por eso que Google ha implementado las pautas E-E-A-T. Google no quiere promover información errónea a sus usuarios. Por lo tanto, utilizan el principio E-E-A-T para evaluar si una página web puede considerarse una fuente de información confiable y digna de confianza.

Esto es particularmente importante cuando la información errónea puede afectar la salud, la seguridad, la felicidad o la seguridad financiera del lector. Esto es lo que Google llama YMYL.

¿Qué es YMYL?

YMYL significa 'Your Money or Your Life' (Tu dinero o tu vida). Este es el término de Google para describir los tipos de temas en los que la información errónea tiene las consecuencias más graves, como las finanzas y la salud.

Esto incluye temas como:

• Salud y bienestar, como sitios de medicina y salud que ofrecen consejos de salud, información médica, contenido sobre medicamentos, rutinas de ejercicio y más.
• Finanzas y dinero, incluyendo sitios de finanzas que ofrecen consejos, información de inversiones, asesoramiento sobre leyes fiscales y similares.
• Noticias y actualidad sitios que informan sobre noticias y eventos internacionales, ciencia y política, desastres naturales y preparación para emergencias, y más.
• Gobierno y derecho sitios web que informan a las personas sobre temas legales, fallos oficiales, votaciones, servicios sociales y temas relacionados.
• Compras y comercio electrónico sitios que ofrecen reseñas y comparaciones de productos y ofrecen productos a la venta.

Si su sitio web cubre temas como estos, entonces necesita minimizar el riesgo de daño que presenta su contenido para que los usuarios puedan confiar en la información que proporciona.

Además, tenga en cuenta que Google será aún más cuidadoso para asegurarse de que su contenido sea preciso y confiable, por lo que es esencial que demuestre E-E-A-T en sitios web que caen en la categoría YMYL.

¿Cómo ayuda E-E-A-T al SEO?

E-E-A-T no es un factor de clasificación oficial. Eso significa que no impacta directamente el SEO de su sitio.

En cambio, es parte de las Guías para evaluadores de calidad de búsqueda de Google. Este es un manual de 168 páginas en PDF para los evaluadores de calidad. Este es un equipo mundial de personas que evalúan la calidad de los resultados de búsqueda y brindan comentarios a Google para que puedan mejorar sus algoritmos.

Estos factores, incluido E-E-A-T, pueden ayudar a impulsar su SEO indirectamente.

Por lo tanto, las señales sólidas de E-E-A-T pueden contribuir a que su sitio web se clasifique más alto en las consultas. Esto es especialmente cierto para las palabras clave de alta competencia que tratan sobre temas YMYL.

Niveles de E-E-A-T

Desafortunadamente, no hay forma de medir la puntuación E-E-A-T de su sitio web.

Sin embargo, las guías de Google dan una idea clara de cómo se ven los sitios web con diferentes niveles de E-E-A-T:

1. Los sitios web con E-E-A-T muy alto contienen artículos de alta calidad que muestran evidencia de conocimiento y experiencia en el tema. Estos autores y sitios web son las fuentes más confiables en Internet para un tema en particular.
2. Los sitios web con un alto nivel de E-E-A-T ofrecen contenido que muestra experiencia y conocimiento de primera mano sobre un tema. Estas páginas se consideran confiables o muy confiables.
3. Las páginas web que carecen de E-E-A-T apropiado pueden tener una buena reputación en otros aspectos, pero carecen de experiencia en el tema del que tratan. Podría ser un sitio web de cocina de renombre con un artículo sobre impuestos, o alguien que reseña un restaurante que nunca ha visitado.
4. Los sitios web con el E-E-A-T más bajo se verán y se sentirán como spam y ofrecerán una mala experiencia de usuario. El contenido principal puede estar obstruido y puede contener descargas maliciosas.

Deberías aspirar a tener un alto nivel de E-E-A-T en tu sitio web, y esto llevará tiempo.

Dicho esto, aquí tienes algunos consejos sobre cómo puedes cumplir las directrices de contenido E-E-A-T de Google para darle un gran impulso al SEO de tu sitio de WordPress:

1. Crea contenido de alta calidad que sea útil e informativo
2. Continúa escribiendo contenido fresco para tu sitio web
3. Aborda las lagunas de conocimiento en tu contenido
4. Mantén tu contenido actualizado
5. Habla sobre experiencias de primera mano en tu contenido
6. Gestiona la reputación en línea de tu sitio web
7. 7. Muestra la experiencia y el conocimiento de tu negocio y equipo
8. 8. Muestra la experiencia y el conocimiento de autores individuales
9. Mejora el SEO de autor usando All in One SEO
10. Reclama tu panel de conocimiento de Google
11. Gana reconocimiento de otros expertos
12. Haz que expertos revisen el contenido de tu sitio web
13. Crea Confianza Construyendo Backlinks de Autoridad
14. Cuida el SEO Técnico de Tu Sitio

1. Crea Contenido de Alta Calidad que Sea Útil e Informativo

Las directrices E-E-A-T de Google existen para fomentar contenido web que sea útil, preciso y relevante. Tu punto de partida es crear ese tipo de información.

Eso significa que el contenido original que escribas debe tener como objetivo ayudar a las personas en lugar de influir en los motores de búsqueda. Debe responder a sus preguntas, ofrecer consejos útiles y satisfacer sus necesidades.

Puedes lograrlo asegurándote de que tu contenido sea preciso, esté bien investigado y sea escrito por expertos o personas con conocimientos probados.

Debe estar bien estructurado y seguir las mejores prácticas para escribir publicaciones de blog.

Por ejemplo, debes introducir el tema de forma clara, dividir tu contenido con encabezados y añadir imágenes y videos para interactuar con tus usuarios.

Asegúrate de escribir artículos completos y detallados sobre temas que sean centrales para tu industria o nicho. Este contenido fundamental puede ayudarte a establecer tu autoridad en esos temas y construir tu reputación en la industria.

2. Continúa Escribiendo Contenido Fresco para tu Sitio Web

Los expertos no se quedan sin cosas que decir. En cambio, continúan teniendo experiencias nuevas de las que obtienen ideas que pueden escribir.

Al agregar contenido nuevo a tu sitio web, demuestras a Google que tu sitio está vivo y bien mantenido. También muestra que sigues aprendiendo, creciendo en experiencia y adquiriendo nuevas vivencias.

Es una buena idea generar ideas de contenido nuevo de forma regular y planificar tu calendario editorial con anticipación. Puedes obtener nuevas ideas de contenido utilizando generadores de ideas para publicaciones de blog en línea y revisando los sitios web de tu competencia.

Además, cuando realizas una búsqueda en Google, se sugerirán otros temas relevantes sobre los que puedes escribir. También puedes ver una sección de 'Otras preguntas de los usuarios' en la página de resultados de búsqueda que muestra preguntas relacionadas para las que la gente busca respuestas.

3. Aborda las lagunas de conocimiento en tu contenido

Un aspecto importante de planificar contenido nuevo para tu sitio web es identificar las lagunas de conocimiento. Estos son temas que tu audiencia está buscando, pero que tú (y quizás tus competidores) aún no han cubierto.

Llenar una laguna de conocimiento y aportar algo nuevo es una forma efectiva de demostrar E-E-A-T. Podría ser información nueva que no se haya cubierto o una nueva perspectiva basada en tu propia experiencia única.

Para hacer esto, necesitarás realizar un análisis de brechas de contenido.

Por ejemplo, puedes usar la herramienta Keyword Gap de Semrush para descubrir palabras clave por las que tus competidores se están posicionando pero tú no. Esto proporcionará una lista de palabras clave semilla que puedes usar para crear ideas de contenido.

A continuación, deberás optimizar tus publicaciones de blog existentes para llenar esas lagunas o agregar nuevos artículos que cubran esos temas a tu calendario de contenido.

4. Mantén tu contenido actualizado

Las cosas cambian. El contenido que fue preciso y útil en el pasado no siempre se mantendrá así. Con el tiempo, estos artículos serán menos relevantes y atraerán menos tráfico. Esto se conoce como decadencia de contenido.

Debes revisar tus artículos regularmente y actualizar cualquier información que esté desactualizada y ya no sea precisa. Es una buena idea revisar y actualizar cada artículo en un horario regular, como cada 6 meses.

Puedes encontrar contenido decaído que necesita ser actualizado utilizando herramientas de SEO como All in One SEO. Necesitas identificar publicaciones con una caída significativa en el tráfico.

Por ejemplo, el informe de Rendimiento de Contenido en All in One SEO puede identificar las publicaciones con mayores pérdidas en términos de rendimiento de contenido.

Ahora puedes usar las recomendaciones de SEO integradas de AIOSEO para optimizar tu contenido decaído y mejorar tus rankings nuevamente.

5. Habla sobre experiencias de primera mano en tu contenido

Debes demostrar que el contenido proviene de experiencia personal en lugar de investigación en internet. Esto significa hablar sobre tus experiencias únicas, en primera persona, en tus publicaciones.

Por ejemplo, si estás revisando un restaurante, deberías hablar de tu visita, describir el servicio que recibiste y hacerles saber a tus lectores cómo sabía la comida.

Google detectará frases como estas como señales de que tienes experiencia personal:

• En mi experiencia…
• En nuestras pruebas…
• Cuando probamos…
• Descubrimos que…

Si probaste un producto, deberías incluir las mediciones y estadísticas de tus pruebas. También puedes hablar de evaluaciones subjetivas basadas en tu uso del producto, como qué se sintió al usarlo, si lo disfrutaste y formas específicas en las que te resultó útil.

Además, asegúrate de usar pronombres en primera persona como 'yo' o 'nosotros' en lugar de 'ella' o 'ellos' para demostrar que estás hablando de tu propia experiencia y conocimiento, no de los de otra persona.

Finalmente, lo mejor es usar capturas de pantalla e imágenes originales en tus publicaciones, como una foto del equipo que estás usando o el resultado final de un tutorial que estás escribiendo. Google tiende a recompensar la originalidad, y es otra forma de demostrar tu experiencia personal.

6. Gestiona la reputación en línea de tu sitio web

Una marca con una reputación negativa carece de credibilidad.

Construir una marca positiva comienza con la creación de un sitio web de calidad que poseas y controles. Te permite generar confianza, promocionarte y gestionar tu reputación en línea.

Puedes asegurarte de que tus visitantes recuerden tu marca creando un logo que sea claro, relevante y se muestre en el encabezado. También puedes elegir un esquema de color a juego para mejorar el atractivo de tu sitio web.

Sin embargo, gestionar tu reputación va más allá de tu propio sitio a las redes sociales y plataformas de reseñas. Necesitas monitorear las plataformas sociales en busca de menciones o reseñas negativas y responder de manera rápida y profesional.

También puedes mostrar reseñas positivas y testimonios en tu sitio web. Herramientas como Smash Balloon Reviews Feed Pro encontrarán y filtrarán testimonios de múltiples plataformas de reseñas y los mostrarán automáticamente en tu sitio.

7. Muestra la experiencia y el conocimiento de tu negocio y equipo

No hay mejor manera de demostrar tu experiencia y conocimiento que declararlo claramente. Sé específico y preciso al destacar tus calificaciones, experiencia y logros en tu industria o campo, y no te representes mal.

Muchos sitios web hacen esto en una página "Acerca de" o "Equipo".

Una página "Acerca de" informa a los visitantes sobre el propósito de tu sitio web y negocio, así como su misión y valores. Les permite saber qué esperar en tu sitio, y ser transparente sobre quién eres generará confianza.

Si tienes un sitio web con varios autores, entonces podrías usar una página de Equipo en su lugar. Aquí puedes listar los nombres de tus escritores junto con sus calificaciones y experiencia. Asegúrate de incluir fotos de cada miembro del equipo, o quizás una sola foto de todo el equipo.

Deberías incluir un formulario de contacto en esta página o en una página de Contacto separada, junto con íconos que enlacen a tus perfiles de redes sociales. Los visitantes podrán confiar en ti más fácilmente si ven que es fácil contactarte para hacer preguntas o verificar la información de tu sitio.

Asegúrate de incluir estas páginas en el menú de navegación de tu sitio para que sean fáciles de encontrar.

8. Muestra la experiencia y el conocimiento de autores individuales

También puedes mejorar la E-E-A-T en tu sitio web mostrando la experiencia y el conocimiento que tus autores tienen en sus perfiles. Presentar a tus lectores a las personas que escribieron cada publicación puede ayudar a generar credibilidad.

Puedes agregar señales de E-E-A-T como educación, cargo, empleador, categorías de experiencia y más. Esto facilitará que Google y otros motores de búsqueda identifiquen tus credenciales.

Esta información se puede mostrar automáticamente en las publicaciones que escriben utilizando un cuadro de información del autor. Tus visitantes podrán ver sus calificaciones sin necesidad de visitar tu página Acerca de.

Hay muchos plugins de cuadro de biografía de autor que se pueden usar para mejorar los perfiles de los miembros de tu equipo, y muchos de ellos son gratuitos.

9. Mejora el SEO del autor usando All in One SEO

La forma más rápida de empezar a demostrar la experiencia y el conocimiento de tus autores es utilizando el potente complemento SEO del autor de All in One SEO, que cumple con las directrices de E-E-A-T de Google. 

Esto está diseñado específicamente para mejorar E-E-A-T al agregar señales importantes como educación, empleador y cargo a las biografías de tus autores.

También puedes agregar áreas de experiencia, lo que permite a los motores de búsqueda y a los lectores saber que tienes conocimientos sobre los temas de los que escribes.

Toda esta información del autor se agrega como schema markup, lo que facilita que los motores de búsqueda la encuentren y la comprendan al clasificar tu contenido.

También puedes mostrar la información a los visitantes de tu sitio web utilizando sus bloques de autor integrados.

10. Reclama tu panel de conocimiento de Google

Al ver los resultados de búsqueda, a veces verás un panel a la derecha de la pantalla que muestra información sobre una empresa, persona o producto. Este es un panel de conocimiento de Google.

Aquí tienes un ejemplo de un panel de conocimiento de Google para la empresa tecnológica Apple. Muestra el logotipo y el sitio web de la empresa, información extraída de Wikipedia, una lista de productos relacionados y mucho más.

Los paneles de conocimiento también pueden mostrar información de autor y de negocio de tu sitio web si la agregaste usando marcado schema, como cuando se usa el complemento Author SEO de All in One SEO mencionado anteriormente.

Los paneles de conocimiento destacan en los resultados de búsqueda y atraen más tráfico a tu sitio. También son buenos para la visibilidad de la marca y muestran a los usuarios que Google considera que tu sitio web es creíble y confiable.

Si has iniciado sesión en una cuenta de Google relacionada con tu negocio, Google mostrará un botón que te permite reclamar el panel de conocimiento de tu negocio y verificar que te pertenece. Esto te permite elegir una imagen destacada para el panel y sugerir ediciones a Google.

11. Gana reconocimiento de otros expertos

Las señales de E-E-A-T no solo provienen de la experiencia y las calificaciones de los miembros de tu equipo. También puedes ganar reconocimiento de otros expertos externos a tu equipo.

La forma más fácil de hacerlo es agregar citas de expertos reconocidos de la industria a tu contenido. Puedes enlazar a estudios oficiales, artículos de investigación e incluso tuits y publicaciones de blog de expertos.

Esto es especialmente útil para validar la precisión de tu contenido cuando abordas temas fuera de la experiencia de tu equipo. Demuestra a Google y a tus lectores que valoras genuinamente la precisión y te preocupas lo suficiente como para verificar tus hechos.

Otra estrategia es invitar a un experto a escribir una publicación de invitado en tu blog o preguntar si puedes entrevistarlo y publicar la entrevista en tu blog.

12. Haz que expertos revisen el contenido de tu sitio web

Otra forma de establecer credibilidad y garantizar la precisión es hacer que expertos revisen tu contenido. Esto fortalece tus señales de E-E-A-T al demostrar que tu contenido ha sido verificado.

Puedes usar el complemento SEO de Autor de All in One SEO para agregar un revisor a tus artículos. 

Esta es una forma importante de mejorar la E-E-A-T para artículos YMYL donde necesitas demostrar que tu contenido es preciso y está actualizado.

13. Genera confianza creando enlaces de retroceso autorizados

Los enlaces de retroceso son un elemento esencial para crear contenido E-E-A-T porque demuestran que otros encuentran tu contenido valioso y útil.

Estos son enlaces de otros sitios web a tu propio sitio. Cuando un sitio web con alta autoridad enlaza a tu contenido, se considera un voto de confianza de que eres un experto en tu campo.

Cuantos más enlaces de retroceso tenga una de tus publicaciones, más autorizada se volverá.

Puedes aumentar el número de enlaces de retroceso a tu sitio escribiendo contenido de calidad que la gente quiera compartir con sus amigos y clientes, y construyendo relaciones con influencers y otros propietarios de sitios web en tu industria.

14. Cuida el SEO técnico de tu sitio

Google no considerará que tu sitio web es confiable si tu SEO técnico no está en orden. Estas son áreas técnicas de tu sitio web que aseguran que sea seguro para tus visitantes y clientes y que proporcionen una experiencia de usuario positiva.

Por ejemplo, si aceptas pagos en tu sitio web, entonces necesitas instalar un certificado SSL para asegurar que estas transacciones sean seguras. Una conexión insegura es una mala señal de E-E-A-T.

Lo mismo ocurre con otros problemas técnicos que conducen a una mala experiencia de usuario, como los errores 404 y no agregar texto alternativo a tus imágenes.

Para asegurarte de que problemas como este no afecten la clasificación de tu sitio, debes realizar auditorías técnicas de SEO con regularidad.

Puedes encontrar pasos prácticos que deben tomarse utilizando la lista de verificación de auditoría SEO e informes de All in One SEO en Google Search Console.

Esperamos que esta publicación te haya ayudado a aprender cómo usar las pautas E-E-A-T de Google para mejorar la clasificación de tu sitio web. También puedes consultar nuestra guía sobre cómo acelerar el rendimiento de WordPress, o nuestra selección experta sobre las mejores soluciones de análisis para usuarios de WordPress.

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