12-punktowa lista kontrolna audytu SEO WordPress, aby zwiększyć Twoje rankingi

Czy kiedykolwiek zauważyłeś spadek ruchu z wyszukiwania organicznego i nie miałeś pojęcia dlaczego?

Często prawdziwą przyczyną jest coś, czego najmniej byś się spodziewał. Może to być ustawienie WordPress, które zostało wyłączone, niedziałający przekierowanie, a nawet strona cicho mówiąca Google, aby ją zignorować. Problemy tego typu mogą kosztować Cię prawdziwe pieniądze, jeśli nie zostaną szybko naprawione.

Właśnie dlatego audyt SEO może pomóc. W tym przewodniku przeprowadzimy Cię przez naszą 12-punktową listę kontrolną audytu SEO WordPress, której możesz użyć z darmowymi narzędziami, aby znaleźć ukryte problemy SEO powstrzymujące Twoją witrynę i naprawić je jeden po drugim.

Oto krótkie omówienie tematów, które poruszymy w tym przewodniku:

Część 1: Upewnij się, że Google może znaleźć Twoją witrynę

Zanim zaczniesz optymalizować cokolwiek innego, musisz upewnić się, że wyszukiwarki faktycznie mogą znaleźć Twoją witrynę. Jeśli Google nie może indeksować Twoich stron, żadne ulepszenia SEO nie przyniosą różnicy.

1. Upewnij się, że przypadkowo nie blokujesz wyszukiwarek

Podczas przeprowadzania audytu SEO WordPress, najpierw chcesz upewnić się, że Twoja witryna WordPress jest widoczna dla wyszukiwarek takich jak Google i Bing.

WordPress ma wbudowaną opcję widoczności dla wyszukiwarek, aby zapobiec indeksowaniu Twojej witryny przez wyszukiwarki. Upewnij się, że ta opcja nie jest włączona w Twojej witrynie.

Aby wyświetlić to ustawienie, przejdź do Ustawienia » Czytanie z poziomu panelu administracyjnego WordPress.

Następnie sprawdź swój plik robots.txt. Dobrze skonfigurowany plik robots.txt zazwyczaj blokuje tylko te obszary, które nie powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania, takie jak sekcja administracyjna WordPress, jednocześnie zezwalając na indeksowanie kluczowych plików.

Możesz go wyświetlić, wpisując w przeglądarce swoją domenę, a następnie /robots.txt (na przykład example.com/robots.txt).

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Jeśli zobaczysz regułę Disallow: /, cała Twoja witryna jest zablokowana dla wyszukiwarek. Usuń tę regułę lub zastąp ją bardziej szczegółową ścieżką, taką jak Disallow: /private-folder/, jeśli chcesz ukryć tylko część swojej witryny.

Nawet jeśli ustawienia całej witryny są poprawne, pojedynczy post lub strona mogą nadal być ustawione na noindex. Musisz to sprawdzić tylko wtedy, gdy ważna strona nagle przestała być widoczna w rankingu lub zniknęła z Google.

Aby sprawdzić, czy strona nie została przypadkowo ustawiona na noindex, możesz przejrzeć kod źródłowy tej strony. Odwiedź stronę, kliknij prawym przyciskiem myszy w dowolnym miejscu i wybierz Widok kodu strony (lub Zbadaj, w zależności od przeglądarki)

Następnie wyszukaj w kodzie strony frazę noindex, naciskając Ctrl + F w systemie Windows lub Cmd + F na komputerze Mac.

Jeśli znajdziesz tag taki jak <meta name="robots" content="noindex" />, ta strona została poinstruowana, aby nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Jest to często spowodowane ustawieniem na poziomie strony w Twoim wtyczce SEO. Większość wtyczek SEO WordPress, w tym AIOSEO i Yoast SEO, pozwala kontrolować, czy poszczególne strony mogą być indeksowane. Oznacza to, że poprawka jest podobna, niezależnie od używanej wtyczki.

Jeśli używasz AIOSEO, otwórz edytowany post lub stronę, przewiń w dół do pola Ustawienia AIOSEO, kliknij kartę Zaawansowane, a następnie znajdź sekcję „Meta robotów” i włącz „Użyj domyślnych ustawień”.

Po zaktualizowaniu posta Google będzie mógł ponownie znaleźć, zaindeksować i umieścić Twoją stronę w rankingu podczas swojej następnej wizyty.

2. Sprawdź, czy wszystkie wersje Twojego adresu URL prowadzą do tej samej witryny

Teraz powinieneś sprawdzić, czy wersje www i non-www lub wersje HTTP i HTTPS Twojego adresu URL są przekierowywane do tej samej witryny.

Jeśli różne wersje adresów URL Twojej witryny nie przekierowują do tej samej lokalizacji, Google uzna te dwa adresy URL za oddzielne witryny. W rezultacie nie będzie wiedział, który adres URL nadać priorytet podczas indeksowania.

Na przykład, jeśli ktoś wpisze w przeglądarce https://www.example.com, https://example.com, http://www.example.com lub http://example.com, powinien zobaczyć tę samą witrynę.

Podstawowy adres URL WordPressa znajdziesz, przechodząc do Ustawienia » Ogólne. Tutaj spójrz na adresy w polach „Adres WordPress (URL)” i „Adres witryny (URL)”.

Dobrym pomysłem jest również faktyczne przetestowanie tego, zamiast zakładać, że działa. Wpisz każdą wersję tego adresu w przeglądarce (wersje z www i bez www, a także wersje http i https) i potwierdź, że każda z nich prowadzi do tego samego adresu URL.

Jeśli używasz wtyczki SEO, automatycznie ustawi ona prawidłowy adres kanoniczny w nagłówku Twojej witryny. Adres kanoniczny po prostu informuje Google, która wersja strony jest kopią „główną”, co pozwala Google poznać Twoje preferencje i zapobiega problemom z duplikacją treści.

Możesz potwierdzić, że ten tag jest na miejscu, otwierając stronę, klikając prawym przyciskiem myszy i wybierając „Wyświetl źródło strony”. Następnie wyszukaj w kodzie „canonical” i powinieneś zobaczyć linię podobną do <link rel='canonical' href='...'> wskazującą na poprawną wersję strony.

3. Upewnij się, że Twój plik XML Sitemap działa i został przesłany

Mapa witryny XML to plik zawierający listę Twoich stron, wpisów i innych treści, pomagający wyszukiwarkom efektywniej odkrywać i indeksować wszystko.

WordPress automatycznie tworzy dla Ciebie podstawową mapę witryny XML (znajdziesz ją pod adresem twojadomena.com/wp-sitemap.xml).

Aby uzyskać większą kontrolę nad mapą witryny, zaleca się wygenerowanie niestandardowej mapy witryny w WordPress za pomocą wtyczki SEO.

Na przykład, jeśli używasz AIOSEO, możesz sprawdzić, czy Twoja mapa witryny jest włączona, przechodząc do All in One SEO » Sitemaps » General Sitemap w swoim panelu WordPress. Następnie upewnij się, że przełącznik „Enable Sitemap” jest włączony.

Po utworzeniu mapy witryny musisz przesłać ją do Google i Bing. Pełne kroki znajdziesz w naszym przewodniku jak przesłać swoją witrynę do wyszukiwarek.

Jeśli już przesłałeś poprawną mapę witryny, warto poświęcić chwilę na sprawdzenie w Google Search Console, czy Twoja mapa witryny ma status „Sukces”, a nie „Nie można pobrać” lub „Błędy”.

Część 2: Napraw błędy technicznego SEO

Nawet jeśli Google może znaleźć Twoją witrynę, problemy techniczne, takie jak wolny czas ładowania, słabe działanie na urządzeniach mobilnych lub niedziałające linki, mogą nadal obniżać Twoje rankingi.

Rozwiążmy je po kolei.

4. Sprawdź i napraw swoje Core Web Vitals i szybkość witryny

Google używa szybkości strony jako jednego z wielu czynników rankingowych, więc wolna witryna może zaszkodzić Twoim rankingom w wyszukiwarkach. Co więcej, szybsze witryny WordPress są również znacznie wydajniej indeksowane przez boty wyszukiwarek.

Zazwyczaj witryna jest uważana za wolną, jeśli ładuje się dłużej niż 2-3 sekundy. Zanim zrobisz cokolwiek innego, musisz dowiedzieć się, jak szybko Twoja witryna ładuje się dla użytkowników, uruchamiając test prędkości.

Najszybszym darmowym sposobem na zrobienie tego jest narzędzie Google PageSpeed Insights.

Narzędzie PageSpeed Insights dostarcza konkretnych sugestii, jak naprawić to, co spowalnia Twoje strony, zarówno dla wersji mobilnych, jak i desktopowych Twojej witryny.

Powinieneś również zwrócić uwagę na swoje Core Web Vitals. Jest to miara, której Google używa do oceny ogólnego doświadczenia użytkownika witryny na podstawie trzech metryk. Przyjrzyj się tym metrykom i progom, które Google zdefiniował do zaliczenia oceny.

• Largest Contentful Paint: Mierzy, jak szybko główna treść na Twojej stronie staje się widoczna dla użytkowników. Wynik musi być poniżej 2,5 sekundy.
• Cumulative Layout Shift: Mierzy stabilność wizualną Twojej strony podczas ładowania. Wynik musi być poniżej 0,1.
• Interaction to Next Paint: Mierzy, jak długo Twoja witryna zapewnia wizualną informację zwrotną po interakcji użytkownika. Wynik musi być poniżej 200 milisekund.

Więcej wskazówek znajdziesz w naszym przewodniku jak zoptymalizować Core Web Vitals dla WordPress.

5. Przeprowadź audyt doświadczenia użytkownika przyjaznego dla urządzeń mobilnych

Google używa wyłącznie mobilnej wersji treści Twojej witryny do indeksowania i ustalania pozycji. Jeśli Twoja witryna mobilna ma mniej treści lub gorszy układ niż wersja na komputery, Twoje pozycje w wyszukiwarkach ucierpią.

Kiedy otwierasz swoją witrynę na telefonie, zwróć szczególną uwagę na te konkretne czynniki użyteczności:

• Rozmiary czcionek: Tekst główny powinien mieć co najmniej 16 pikseli, aby użytkownicy nie musieli powiększać ekranu przez szczypanie.
• Obszary dotykowe: Przyciski i linki muszą mieć co najmniej 48x48 pikseli z dużą ilością wolnego miejsca wokół nich, aby zapobiec przypadkowym kliknięciom.
• Wyskakujące okienka: Unikaj nachalnych nakładek, które blokują główną treść i są trudne do zamknięcia na małym ekranie.
• Przewijanie poziome: Użytkownicy powinni przewijać tylko pionowo. Jeśli treść rozciąga się w bok, układ strony jest uszkodzony.

6. Znajdź i napraw niedziałające linki w swojej witrynie

Niedziałający link lub martwy link wskazuje na stronę, która już nie istnieje. Kiedy ktoś w niego kliknie, zamiast oczekiwanej treści trafi na stronę 404 Not Found. Zarówno odwiedzający, jak i wyszukiwarki napotykają ślepy zaułek, co szkodzi doświadczeniu użytkownika i rankingom.

Będziesz musiał znaleźć te niedziałające linki i przekierować je na działające strony w Twojej witrynie.

Jedną z darmowych opcji znajdowania niedziałających linków jest Broken Link Checker. Ten wtyczka skanuje w poszukiwaniu niedziałających linków i wyświetla raport w panelu administracyjnym WordPress.

Zobacz nasz kompletny przewodnik po tym, jak znaleźć i naprawić niedziałające linki w WordPress, aby uzyskać pełny opis.

Podczas przeglądania przekierowań warto również przyjrzeć się łańcuchom przekierowań. Dzieje się tak, gdy jeden adres URL przekierowuje do drugiego adresu URL, który następnie przekierowuje do trzeciego, co szkodzi Twojemu SEO.

Aby naprawić łańcuch przekierowań, upewnij się, że oryginalny adres URL przekierowuje bezpośrednio do ostatecznego miejsca docelowego, zamiast przechodzić przez wiele pośrednich adresów URL.

Część 3: Znajdź możliwości poprawy Twoich rankingów i ruchu

Teraz, gdy Google może znaleźć Twoją witrynę, a Twoje fundamenty techniczne są solidne, możesz skupić się na szybkich zwycięstwach, które podniosą Twoje rankingi i przyniosą więcej ruchu.

7. Użyj Google Search Console, aby znaleźć możliwości SEO

Google Search Console to jedno z najlepszych darmowych narzędzi do znajdowania sposobów na zwiększenie ruchu, ponieważ pokazuje dokładnie, w jaki sposób ludzie już znajdują Twoją witrynę.

Na przykład możesz przyjrzeć się swoim najlepszym stronom. Następnie porównaj słowa kluczowe teraz w porównaniu do 3 miesięcy temu (lub preferowanego okresu). Zastanów się, co się wydarzyło w tym czasie i dlaczego.

Zadaj sobie te pytania:

• Czy wprowadziłeś jakieś większe zmiany w swojej witrynie, treściach lub SEO w czasie, gdy zmieniały się rankingi?
• Czy Twoje treści nadal są najlepszym wynikiem dla tego wyszukiwania, czy są przestarzałe lub brakuje im ważnych informacji?
• Czy zmienił się zamiar wyszukiwania? Czy ludzie szukają teraz czegoś innego niż wtedy, gdy po raz pierwszy opublikowałeś stronę?
• Czy istnieją nowe możliwości słów kluczowych, gdzie plasujesz się na drugiej stronie lub blisko początku pierwszej strony, które można by poprawić kilkoma aktualizacjami?

Gdy już poznasz przyczynę, możesz strategicznie aktualizować swoje treści, zamiast wprowadzać losowe poprawki SEO.

8. Sprawdź, czy Twoje strony pojawiają się w wyszukiwaniu AI

Pozycjonowanie w Google nie jest już jedynym rodzajem widoczności, który ma znaczenie.

Więcej osób uzyskuje odpowiedzi od narzędzi AI, takich jak AI Overviews Google, ChatGPT, Perplexity i Gemini, a narzędzia te często podają nazwy i linki do źródeł, z których czerpią odpowiedzi.

Google Search Console ma teraz również dedykowany raport wydajności Generative AI. Pokazuje on Twoje wyświetlenia z AI Overviews i AI Mode.

Google wciąż udostępnia ten raport wszystkim stronom internetowym na całym świecie, więc jeśli jeszcze go nie widzisz w swoim koncie, to wkrótce się pojawi.

Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje, Semrush One śledzi widoczność Twojej marki na platformach wyszukiwania AI dzięki dogłębnym raportom.

Alternatywnie, jeśli chcesz mieć dane o widoczności AI bezpośrednio w WordPress, możesz sprawdzić funkcję AI Suite w AIOSEO.

9. Zoptymalizuj swoje tytuły SEO i meta opisy

Meta tagi to fragmenty kodu HTML, które informują wyszukiwarki, o czym jest dana strona. Dwa najważniejsze to tag tytułu i meta opis, które zazwyczaj pojawiają się jako klikalny nagłówek i podsumowanie w wynikach wyszukiwania.

Podczas przeprowadzania audytu SEO upewnij się, że meta tagi nie są pominięte w Twoich postach na blogu ani na stronach produktów.

Możesz dodać meta tagi do dowolnego wpisu na blogu lub strony docelowej za pomocą darmowego wtyczki SEO, takiej jak AIOSEO.

Aby dodać swój meta tytuł i opis, po prostu przewiń w dół do pola meta „Ustawienia AIOSEO” w edytorze WordPress.

Pisząc lub aktualizując swoje tytuły, oto kilka zasad, których przestrzegamy:

• Zachowaj długość poniżej 60 znaków. Google obcina dłuższe tytuły w wynikach wyszukiwania, więc umieść swoje najważniejsze słowa kluczowe blisko początku.
• Najpierw sprawdź konkurencję. Wyszukaj w Google swoje docelowe słowo kluczowe i spójrz na tytuły i opisy, które już znajdują się na pierwszej stronie.
• Pokonaj ich, nie kopiuj. Zapytaj siebie, jak możesz sprawić, aby Twój nagłówek był jaśniejszy, bardziej przekonujący lub bardziej użyteczny niż to, co już istnieje.

Możesz również użyć WPBeginner Headline Analyzer do tworzenia tytułów, które wyróżniają się w wynikach wyszukiwania i przyciągają znacznie więcej kliknięć.

10. Popraw swoje linkowanie wewnętrzne

Linki wewnętrzne łączą jedną stronę w Twojej witrynie z inną i pomagają wyszukiwarkom odkrywać nowe treści oraz przekazywać autorytet ze strony na stronę.

Podczas audytu swojej witryny sprawdź, czy faktycznie linkujesz do swoich najważniejszych stron. Zapytaj siebie: czy odwiedzający może dotrzeć do Twoich głównych treści bezpośrednio ze strony głównej lub z głównego menu nawigacyjnego?

Jeśli Twoje najważniejsze strony są ukryte pięć kliknięć głęboko, Google uzna, że nie są one zbyt ważne i nie będzie ich wysoko pozycjonować.

Powinieneś również uwzględnić strony osierocone jako wyraźny element swojego audytu SEO. Strona osierocona to taka, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny z żadnego innego miejsca w Twojej witrynie. Utrudnia to zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom znalezienie strony osieroconej.

Aby uzyskać szczegółowy przewodnik, zobacz nasz poradnik na temat jak znaleźć i naprawić strony osierocone.

11. Sprawdź, czy Twoje obrazy są zoptymalizowane pod kątem SEO

Niezoptymalizowane obrazy mogą spowolnić Twoją witrynę i kosztować Cię pozycje w Google Image Search, dlatego upewnij się, że sprawdzasz SEO obrazów w każdym audycie SEO.

Istnieją dwie główne rzeczy do sprawdzenia.

Po pierwsze, upewnij się, że każde zdjęcie na Twojej stronie ma atrybut alt. W WordPress jest to po prostu znane jako Tekst alternatywny lub Alt Text.

Tekst alternatywny informuje wyszukiwarki, co przedstawia obraz, a także poprawia dostępność dla użytkowników korzystających z czytników ekranu.

Po drugie, sprawdź, czy Twoje obrazy nie powodują niepotrzebnego wydłużania czasu ładowania stron. Duże, nieskompresowane pliki obrazów są jedną z najczęstszych przyczyn wolnego działania stron WordPress.

Aby automatycznie kompresować i optymalizować obrazy, możesz użyć wtyczki do optymalizacji obrazów.

12. Zweryfikuj znaczniki Schema na kluczowych stronach

Znaczniki Schema to dane strukturalne, które pomagają wyszukiwarkom dokładniej interpretować Twoje treści, co może poprawić sposób wyświetlania się Twoich stron w wynikach wyszukiwania.

Oznacza to, że mogą one wyświetlać je jako bogate wyniki w listach wyszukiwania, takie jak oceny gwiazdkowe, ceny produktów czy karty przepisów.

Bogate wyniki wizualnie wyróżniają się w wynikach wyszukiwania i zazwyczaj uzyskują wyższy wskaźnik klikalności niż standardowe listy. Dodanie znaczników Schema do kluczowych stron to prosty sposób na poprawę wyglądu w wyszukiwarce bez zmiany treści.

Jeśli sprzedajesz produkty, Schema produktu jest szczególnie wartościowy. Może dodawać szczegóły, takie jak cena, dostępność i gwiazdki recenzji do Twoich list wyszukiwania, co pomaga Twoim produktom się wyróżnić.

Popularne wtyczki SEO, takie jak AIOSEO, Rank Math i Yoast, pozwalają na dodawanie znaczników Schema do stron z poziomu WordPress bez konieczności kodowania.

Kompletny przewodnik po różnych typach Schema i ich wyświetlaniu w wynikach wyszukiwania znajdziesz w naszym przewodniku dla początkujących na temat używania bogatych fragmentów w WordPress.

Po dodaniu znaczników Schema możesz zweryfikować, czy działają poprawnie, korzystając z Testu bogatych wyników Google. Wystarczy wprowadzić adres URL strony, a narzędzie pokaże, które typy bogatych wyników zostały poprawnie dodane do tej strony i oznaczy wszelkie błędy.

Pobierz darmową wersję tej listy kontrolnej do pobrania poniżej:

Najczęściej zadawane pytania dotyczące audytów SEO (FAQ)

Poniżej znajdują się odpowiedzi na niektóre z najczęściej zadawanych pytań dotyczących przeprowadzania audytu SEO w WordPress.

1. Jak często należy przeprowadzać audyt SEO na swojej stronie internetowej?

Mądrym posunięciem jest przeprowadzanie kompleksowego audytu SEO co najmniej raz lub dwa razy w roku, aby upewnić się, że wszystko działa poprawnie. Powinieneś również przeprowadzić audyt, jeśli zauważysz nagły lub nieoczekiwany spadek ruchu na swojej stronie internetowej, aby zdiagnozować przyczynę.

2. Czy mogę przeprowadzić audyt SEO za darmo?

Tak, możesz przeprowadzić podstawowy audyt SEO za darmo. Narzędzia takie jak Google Search Console dostarczają cennych danych o wydajności Twojej witryny.

3. Jakich narzędzi potrzebuję do audytu SEO WordPress?

Możesz przeprowadzić dokładny audyt SEO, korzystając z kombinacji darmowych i płatnych narzędzi.

Do analizy technicznej użyj wbudowanego narzędzia Analiza SEO w AIOSEO i Google Search Console. Do analizy szybkości i wydajności użyj PageSpeed Insights. Do danych o treści i słowach kluczowych użyj raportu Wydajność Google Search Console.

Jeśli chcesz uzyskać bardziej zaawansowane funkcje, takie jak szczegółowa analiza linków zwrotnych lub badanie konkurencji, popularne opcje to płatne narzędzia, takie jak Ahrefs lub Semrush.

4. Co powinienem zrobić po zakończeniu audytu SEO?

Po zakończeniu audytu stwórz priorytetową listę problemów do naprawienia.

Zacznij od elementów o największym wpływie, takich jak problemy z indeksowaniem, niedziałające linki i brakujące tagi meta.

Po wprowadzeniu zmian śledź pozycje swoich słów kluczowych za pomocą Google Search Console, aby sprawdzić, czy Twoje aktualizacje przynoszą rezultaty.

Mamy nadzieję, że ta lista kontrolna audytu SEO WordPress pomogła Ci znaleźć i naprawić problemy na Twojej stronie. Możesz również zapoznać się z naszym ostatecznym przewodnikiem po SEO WordPress, aby poprawić swoje rankingi, oraz naszym wyborem najlepszego oprogramowania do śledzenia słów kluczowych, aby monitorować rankingi.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.