Jak skonfigurować Matomo Analytics w WordPress (łatwy sposób)

Niektórzy właściciele witryn WordPress czują się niekomfortowo z powodu korzystania z Google Analytics ze względu na ilość danych osobowych, które zbiera i udostępnia stronom trzecim. Wraz z bardziej rygorystycznymi przepisami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO, sensowne jest przyjrzenie się platformom analitycznym skoncentrowanym na prywatności.

W tym miejscu Matomo Analytics może być dobrą alternatywą.

Wielu właścicieli witryn wybiera Matomo, ponieważ zapewnia im te same potężne analizy, dane o ruchu, konwersjach i zachowaniach użytkowników, jednocześnie bezpiecznie przechowując wszystkie dane na własnej stronie internetowej. Pomaga im to zachować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności i budować zaufanie odbiorców.

Najlepsze jest to, że konfiguracja Matomo w WordPress jest znacznie łatwiejsza, niż mogłoby się wydawać.

W tym przewodniku krok po kroku przeprowadzimy Cię przez proces, dzięki czemu możesz zacząć śledzić wydajność swojej witryny bez poświęcania prywatności. 🙌

Ale zanim zaczniemy samouczek, omówimy podstawy, abyś dokładnie wiedział, w co się pakujesz.

Jeśli jesteś już pewien swojej decyzji o używaniu analiz Matomo z WordPress, śmiało skorzystaj z poniższych linków, aby przejść dalej:

Czym jest Matomo Analytics?

Matomo to platforma open-source do śledzenia ruchu na stronie internetowej, zachowań użytkowników i nie tylko. Jest podobna do Google Analytics, ale priorytetowo traktuje prywatność zarówno właścicieli stron, jak i odwiedzających.

Z Matomo jesteś właścicielem wszystkich swoich danych. Chociaż dane lokalne ułatwiają zgodność z RODO, ponieważ nie są udostępniane zewnętrznym reklamodawcom, kompromisem jest to, że ponosisz całkowitą odpowiedzialność za zabezpieczenie serwera i tworzenie kopii zapasowych danych analitycznych.

Czego więc Matomo może Ci pomóc śledzić? Oto niektóre z najważniejszych funkcji śledzenia:

• Śledzenie kampanii – Śledź, skąd pochodzą Twoi odwiedzający, używając tagów UTM, które doskonale nadają się do mierzenia reklam, postów w mediach społecznościowych i kampanii e-mailowych.
• Śledzenie identyfikatora użytkownika – Zobacz, jak zalogowani użytkownicy poruszają się między urządzeniami i sesjami, co daje Ci jaśniejszy obraz ich podróży.
• Śledzenie e-commerce – Monitoruj sprzedaż, zachowania w koszyku i wyświetlenia produktów, aby zoptymalizować swój sklep WooCommerce lub sklep internetowy.
• Analityka formularzy (Premium) – Dowiedz się, gdzie odwiedzający mają problemy z formularzami, aby poprawić rejestracje i konwersje.
• Mapy ciepła i nagrania sesji (Premium) – Zobacz, gdzie użytkownicy klikają, przewijają i rezygnują, dzięki wizualnym mapom ciepła i odtworzeniom sesji.

Ponieważ Matomo pozwala na wykonanie tego wszystkiego, dając jednocześnie dodatkową korzyść w postaci ochrony danych, wiele osób przechodzi z innych rozwiązań analitycznych.

Matomo vs Google Analytics

Jeśli chodzi o wybór między Matomo a Google Analytics, wszystko zależy od tego, która platforma najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, a nasz zespół w Awesome Motive osobiście przetestował obie platformy, aby pomóc Ci w podjęciu decyzji.

🔒 Jeśli prywatność Twoich danych jest priorytetem, to Matomo jest właściwym wyborem. Jest to platforma open-source, która pozwala na hostowanie danych na własnych serwerach, dając Ci pełną kontrolę i pomagając w przestrzeganiu przepisów o ochronie prywatności.

Z drugiej strony, Google Analytics przechowuje Twoje dane na serwerach Google, co może być problemem, jeśli martwisz się o prywatność danych.

📊 Pod względem funkcji analitycznych, zarówno Matomo, jak i Google Analytics oferują szeroki zakres narzędzi, w tym dane w czasie rzeczywistym i śledzenie odwiedzających.

Matomo oferuje dodatki, takie jak mapy cieplne i nagrania sesji, chociaż wymagają one planu premium.

Google Analytics z drugiej strony, bezproblemowo integruje się z innymi usługami Google, takimi jak Google Ads, Google Search Console i Google Tag Manager. Może to być bardzo pomocne, jeśli już korzystasz z tych usług.

Jest to również lepsza opcja dla zaawansowanej analityki i raportowania, w tym niestandardowych lejków i analityki predykcyjnej. Ponadto, ponieważ Google Analytics jest tak popularny, istnieje duża społeczność użytkowników i dokumentacja, jeśli napotkasz jakiekolwiek problemy.

💸 Pod względem kosztów, Google Analytics oferuje darmową wersję bogatą w funkcje. Tymczasem jego odpowiednik premium, Google Analytics 360, jest rozwiązaniem klasy korporacyjnej, które wiąże się z bardzo wysoką ceną.

Matomo oferuje elastyczność dzięki darmowej, samodzielnie hostowanej wersji (gdzie zarządzasz oprogramowaniem na własnym serwerze) oraz płatnej opcji w chmurze (gdzie oni zajmują się hostingiem za Ciebie).

Jak skonfigurować Matomo Analytics w WordPress

Gotowi do konfiguracji Matomo? Sprawdźmy najpierw system.

Chociaż technicznie wtyczka Matomo wymaga co najmniej wersji WordPress 5.2 i PHP 7.2.5, zdecydowanie zalecamy używanie najnowszej wersji WordPress i co najmniej PHP 7.4 lub wyższej dla optymalnego bezpieczeństwa i wydajności, wraz z co najmniej 128 MB dostępnej pamięci.

Zanim zaczniemy, warto wiedzieć, że istnieje kilka sposobów korzystania z Matomo. Możesz użyć:

• Wersja On-Premise (samoobsługowa) – gdzie instalujesz oprogramowanie na własnym serwerze.
• Wersja usługi w chmurze – gdzie oni wszystkim się zajmują.

W tym przewodniku użyjemy Matomo dla WordPress. Jest to rozwiązanie typu „wszystko w jednym”, które działa bezpośrednio na Twojej stronie WordPress. W ten sposób nie będziesz musiał tworzyć zewnętrznego konta ani zarządzać oddzielnymi serwerami.

To najłatwiejszy sposób na rozpoczęcie, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz. Jest utrzymywany bezpośrednio przez zespół Matomo, dzięki czemu otrzymasz najwyższej klasy wsparcie i najnowsze funkcje.

W poniższych sekcjach pokażemy, jak skonfigurować Matomo w WordPress. Należy jednak pamiętać, że przechowywanie analiz lokalnie w bazie danych WordPress może powodować jej rozrost i problemy z wydajnością serwera.

Jeśli Twoja witryna odwiedza tysiące użytkowników dziennie, te lokalne dane mogą szybko zapełnić Twoją bazę danych. W takim przypadku możesz zamiast tego użyć ich wersji hostowanej w chmurze.

Krok 1: Instalacja wtyczki Matomo dla WordPress

Pierwszym krokiem jest zainstalowanie i aktywowanie wtyczki Matomo dla WordPress. Przejdź do Wtyczki » Dodaj nową wtyczkę w swoim panelu WordPress.

Na następnym ekranie możesz użyć funkcji wyszukiwania, aby szybko znaleźć wtyczkę. Po prostu wpisz „Matomo for WordPress” i naciśnij Enter.

Po uzyskaniu wyniku możesz kliknąć przycisk „Zainstaluj teraz”.

Następnie musisz kliknąć przycisk „Aktywuj”.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje, możesz zapoznać się z naszym przewodnikiem na temat jak zainstalować wtyczkę WordPress.

Krok 2: Włączanie śledzenia Matomo na Twojej stronie WordPress

Po aktywacji Matomo zostaniesz przekierowany na stronę Matomo Analytics » Rozpocznij.

Stamtąd postępuj zgodnie z kreatorem konfiguracji, aby skonfigurować podstawowe ustawienia. Będziesz musiał wykonać 2 kroki: zaktualizować stronę z polityką prywatności i włączyć śledzenie Matomo Analytics. Wtyczka następnie zapisze i zastosuje Twoje nowe ustawienia.

Teraz przejdźmy przez każdy krok indywidualnie.

Zaktualizuj swoją politykę prywatności

Pierwszym krokiem jest zaktualizowanie strony Polityki Prywatności.

Tutaj Matomo prosi o upewnienie się, że Twoja strona z Polityką Prywatności odzwierciedla zaangażowanie w prywatność użytkowników i zgodność z przepisami takimi jak RODO i ePrivacy.

Oznacza to uwzględnienie opcji umożliwiającej użytkownikom rezygnację ze śledzenia. Możesz to łatwo dodać, wklejając krótki kod [matomo_opt_out] lub dodając blok „Matomo opt-out” bezpośrednio do edytora strony Polityki prywatności.

Więc, jeśli jeszcze nie masz strony „Polityka prywatności”, będziesz musiał ją utworzyć.

Po prostu przejdź do swojego panelu WordPress i wybierz Ustawienia » Prywatność.

W menu rozwijanym WordPress poinformuje Cię, czy ma już dla Ciebie stronę z polityką prywatności. Możesz po prostu kliknąć przycisk „Użyj tej strony”, aby ją opublikować.

Jeśli chcesz stworzyć nowy, wystarczy kliknąć przycisk „Utwórz”.

WordPress utworzy następnie szkic dla Ciebie.

Z drugiej strony, jeśli już korzystałeś z tego domyślnego i chcesz wprowadzić zmiany, po prostu kliknij przycisk „Edytuj”.

Otworzy to Twoją stronę Polityki Prywatności w edytorze bloków, gotową do edycji.

Szczegółowe informacje znajdziesz w naszym przewodniku na temat dodawania polityki prywatności w WordPressie.

Włącz śledzenie Matomo

Po zaktualizowaniu polityki prywatności powinieneś być gotowy do włączenia śledzenia Matomo na swojej stronie WordPress.

Na stronie „Rozpocznij” kliknij przycisk „Włącz śledzenie teraz”, aby rozpocząć proces.

Po włączeniu zobaczysz zielony znacznik wyboru wraz z powiadomieniem o sukcesie.

Niemniej jednak, Matomo potrzebuje trochę czasu, aby zacząć zbierać dane.

Więc nie martw się, jeśli nie zobaczysz analiz od razu – możesz wrócić za kilka godzin, aby zobaczyć swoje pierwsze statystyki odwiedzin.

Pamiętaj, że jeśli korzystasz z rozwiązania do buforowania (za pomocą wtyczki do buforowania lub od dostawcy hostingu), musisz wyczyścić pamięć podręczną, aby Twoja witryna rozpoznała nową konfigurację i natychmiast zaczęła liczyć Twoich odwiedzających.

Szczegółowe informacje znajdziesz w naszym poradniku na temat czyszczenia pamięci podręcznej w WordPressie.

Krok 3: Nawigacja po panelu analitycznym

Teraz, gdy skonfigurowałeś Matomo, przyjrzyjmy się panelowi. Tutaj znajdziesz wszystkie ważne dane o Twojej witrynie, w tym kto ją odwiedza, co robi i jak działa Twoja witryna.

W tej sekcji omówimy 3 kluczowe obszary: Podsumowanie, Raportowanie i Menedżer Tagów. Każdy z nich zapewnia inne analizy i narzędzia, które pomogą Ci śledzić aktywność Twojej witryny.

Podsumowanie

Sekcja „Podsumowanie” oferuje szybki przegląd wydajności Twojej witryny bezpośrednio w Twoim obszarze administracyjnym WordPress.

Wystarczy przejść do Matomo Analytics » Podsumowanie, aby uzyskać dostęp do tego raportu.

Po przejściu na stronę „Podsumowanie” możesz od razu śledzić kluczowe wskaźniki odwiedzin, takie jak liczba odwiedzin, kraje, urządzenia użytkowników i działania użytkowników.

Możesz również wybrać okres, który najlepiej Ci odpowiada. Może to być dzisiaj, ten tydzień, ten miesiąc, ten rok i tak dalej.

Przewijając w dół, zobaczysz więcej widżetów raportów.

Niektóre skupiają się na szczegółach użytkownika, takich jak rozdzielczość ekranu urządzenia, system operacyjny, przeglądarka, strony wejściowe i wyjściowe. Inne są związane z konwersją, pokazując dane dotyczące celów, wizyt na godzinę (na podstawie strefy czasowej Twojej witryny) i linków wychodzących.

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz śledzić jego wydajność w sekcji „Zamówienia w sklepie internetowym”.

Na przykład możesz zobaczyć ogólne statystyki swojego sklepu internetowego, w tym całkowitą liczbę zamówień, wizyty z konwersjami i zakupione produkty. Ponadto dostępne są bardziej szczegółowe dane, takie jak obliczenia podatków, wysyłki i rabatów.

Raportowanie

Jeśli szukasz głębszych analiz, sekcja „Raportowanie” zawiera wszystkie potrzebne szczegóły.

Aby uzyskać do niego dostęp, przejdź do obszaru administracyjnego WordPress i wybierz Matomo Analytics » Raportowanie.

Spowoduje to przejście do pełnego interfejsu analitycznego Matomo, gdzie możesz przeglądać szczegółowe raporty dla różnych części swojej witryny, w tym:

• Dane odwiedzających – Uzyskaj wgląd w to, kto odwiedza Twoją witrynę i skąd pochodzi.
• Zachowanie użytkowników – Zobacz, jak odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoimi postami i stronami.
• eCommerce – Monitoruj wyniki sprzedaży, śledzenie zamówień i ścieżkę klienta.
• Wnioski marketingowe – Analizuj pozyskiwanie klientów, cele konwersji, lejki sprzedażowe i śledzenie formularzy.
• Wydajność multimediów – Mierz zaangażowanie w obrazy, filmy i inne treści multimedialne.
• Testy A/B (Premium) – Porównaj różne wersje stron, aby zoptymalizować wydajność.
• Mapy ciepła i nagrania sesji (Premium) – Wizualizuj, jak użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie.

Każdy z nich ma swój własny dedykowany panel, który możesz przeglądać.

Na przykład, na poniższym obrazku podmenu znajdują się tylko w sekcji „Odwiedzający”.

Ta strona zawiera szczegółowe logi odwiedzin z przepływami i mapami w czasie rzeczywistym. Daje również wgląd w lokalizacje użytkowników, urządzenia, oprogramowanie, identyfikatory i inne.

Ta szczegółowa analiza może pomóc Ci podejmować świadome decyzje, aby zwiększyć skuteczność Twojej witryny.

Menedżer Tagów

Matomo posiada własny Menedżer Tagów, podobny do Google Tag Manager.

Upraszcza dodawanie i zarządzanie skryptami analitycznymi, pikselami reklamowymi i innymi narzędziami marketingowymi na Twojej stronie WordPress – bez dotykania ani jednej linii kodu. Ponadto, ponieważ Matomo jest hostowane lokalnie na Twojej stronie, jego Menedżer Tagów jest mniej narażony na zablokowanie przez blokery reklam w porównaniu do narzędzi zewnętrznych.

Aby uzyskać dostęp do raportów „Menedżera tagów”, po prostu przejdź do Matomo Analytics » Menedżer tagów w swoim panelu administracyjnym.

Spowoduje to przejście do zakładki „Tag Manager” w panelu Matomo.

Po zalogowaniu możesz przełączać się między kontenerami za pomocą menu rozwijanego. Pomyśl o kontenerze jak o skrzynce narzędziowej dla kodów śledzenia Twojej witryny. W tej skrzynce narzędziowej przechowujesz:

• wszystkie Twoje tagi (same kody)
• wyzwalacze (reguły określające, kiedy uruchomić kod)
• zmienne (pomocne informacje)

Dzięki temu wszystko jest zorganizowane w jednym miejscu.

Alternatywy dla Matomo: Najlepsze wtyczki analityczne dla użytkowników WordPress

Matomo może być świetnym rozwiązaniem, jeśli prywatność jest Twoim priorytetem. Ale jeśli szukasz innych platform analitycznych, oto kilka naszych rekomendacji alternatyw dla Matomo:

• MonsterInsights – Najlepsza wtyczka Google Analytics dla WordPress, z ponad 3 milionami aktywnych instalacji. Jest idealna dla początkujących, którzy chcą łatwych do odczytania raportów Google Analytics bezpośrednio w swoich panelach WordPress. My sami używamy jej do śledzenia konwersji, poleceń i nie tylko. Zobacz naszą szczegółową recenzję MonsterInsights, aby uzyskać więcej informacji.
• ExactMetrics – Zasilając ponad 1 milion aktywnych instalacji, ta wtyczka oferuje bardziej szczegółowe raporty Google Analytics, skierowane do użytkowników potrzebujących dogłębnych analiz bez opuszczania WordPressa. Dokładnie przetestowaliśmy to narzędzie w naszej kompletnej recenzji ExactMetrics.
• OnePageGA – To przyjazne dla początkujących narzędzie przekształca wszystkie Twoje dane Google Analytics 4 w jednostronicowy pulpit analityczny i posiada 5-gwiazdkową ocenę użytkowników. Jest idealne dla użytkowników preferujących proste rozwiązania bez rozbudowanych funkcji. Dowiedz się więcej w naszej pełnej recenzji OnePageGA.
• HubSpot – Kompleksowa platforma CRM z ponad 300 000 aktywnych instalacji WordPress i wbudowanymi analizami do śledzenia ruchu na stronie, zachowań użytkowników i konwersji. Zobacz nasz artykuł na temat konfiguracji analityki HubSpot w WordPressie, aby uzyskać więcej informacji.

Aby uzyskać bardziej obszerną listę rozwiązań analitycznych dostosowanych do użytkowników WordPressa, warto zapoznać się z naszą listą najlepszych rozwiązań analitycznych dla użytkowników WordPressa.

Możesz również zapoznać się z naszym ostatecznym przewodnikiem po bezpieczeństwie WordPressa, aby chronić swoją witrynę i dane odwiedzających. 🔒 

Najczęściej zadawane pytania dotyczące Matomo Analytics

Pomagając tysiącom czytelników w konfiguracji śledzenia stron internetowych, odpowiedzieliśmy na sporo pytań dotyczących analityki skoncentrowanej na prywatności. Oto odpowiedzi na niektóre z najczęściej zadawanych pytań dotyczących Matomo.

Do czego służy Matomo?

Matomo to platforma analityki internetowej, która śledzi ruch na stronie i zachowania użytkowników. Pomaga zobaczyć, skąd pochodzą odwiedzający, które strony przeglądają i jak wchodzą w interakcję z Twoją witryną – a wszystko to przy najwyższym priorytecie ochrony prywatności danych.

Czy Matomo jest naprawdę darmowe?

Tak. Matomo oferuje darmową, otwartą wersję o nazwie Matomo On-Premise. Jest to opcja samoobsługowa, co oznacza, że instalujesz oprogramowanie i przechowujesz wszystkie dane na własnym serwerze, co daje Ci pełną kontrolę.

Posiadają również płatne plany hostowane w chmurze, jeśli chcesz, aby zajęli się hostingiem za Ciebie.

Co jest lepsze, Matomo czy Google Analytics?

Lepsza opcja zależy od tego, co jest dla Ciebie najważniejsze. Matomo jest świetnym wyborem, jeśli zależy Ci na prywatności i posiadaniu swoich danych, podczas gdy Google Analytics jest silny w marketingu, ponieważ płynnie integruje się z innymi usługami Google, takimi jak Ads i Search Console.

Czy Matomo spowalnia stronę WordPress?

Nie, Matomo nie powinien zauważalnie spowalniać strony dla użytkowników, jeśli jest poprawnie skonfigurowany. Jednakże, ponieważ ta wtyczka przetwarza i przechowuje dane analityczne na własnym serwerze hostingowym, zużywa więcej zasobów niż narzędzie oparte na chmurze, takie jak Google Analytics.

W większości nowoczesnych planów hostingowych WordPress nie stanowi to problemu, ale warto o tym pamiętać, jeśli masz witrynę o bardzo dużym natężeniu ruchu lub korzystasz z budżetowego planu hostingu współdzielonego.

Dowiedz się więcej o analizach WordPress

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci skonfigurować Matomo na Twojej stronie WordPress.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o śledzeniu w WordPress, oto kilka innych pomocnych przewodników, które możesz przeczytać:

• Jak sprawdzić analitykę wyszukiwania w WordPressie
• Jak zarządzać, śledzić i kontrolować pobieranie plików w WordPress
• Jak dodać analizę WordPress bez plików cookie
• Jak skonfigurować mapy ciepła WordPress (łatwe sposoby)
• Najlepsze wtyczki do logowania aktywności i śledzenia w WordPress

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.