Como Escolher um Público-Alvo para Blogs (+ Exemplos)

Um dos segredos para um blog de sucesso que aprendemos é saber exatamente para quem você está escrevendo. É por isso que escolher o público-alvo certo para o seu blog é essencial.

Por exemplo, no WPBeginner, escrevemos para pessoas que são novas no WordPress. Criamos guias simples que mostram como elas podem construir seu primeiro site. Como sabemos que nossos leitores são iniciantes, usamos linguagem clara e detalhamos cada etapa para facilitar o acompanhamento.

Quando você conhece seu público-alvo, pode escrever posts que realmente atendam às necessidades deles. Você entenderá quais problemas eles querem resolver, quais perguntas estão fazendo e que tipo de informação eles acham mais útil.

Neste artigo, mostraremos como encontrar um público-alvo e se conectar com ele. Também forneceremos exemplos práticos para facilitar.

Aqui está uma visão geral rápida dos tópicos que abordaremos neste artigo:

• O que é um Público-Alvo?
• Por que Escolher um Público-Alvo é Importante
• Tipos de Públicos-Alvo para seu Blog ou Negócio
• Encontrando seu Público-Alvo Usando o Google Analytics
• Visualizando Relatórios do Google Analytics para seu Público-Alvo
• Construindo Personas de Clientes para seu Público-Alvo
• Criando Conteúdo para seu Público-Alvo

O que é um Público-Alvo?

Um público-alvo é um grupo específico de pessoas que compartilham interesses, necessidades ou características semelhantes que as tornam propensas a se conectar com seu blog. Pense nisso como seus leitores ideais, as pessoas que acharão seu conteúdo mais útil e envolvente.

Quer você esteja iniciando um blog ou um negócio online, você pode criar conteúdo que fale diretamente aos interesses deles e resolva seus problemas específicos.

Por exemplo, um blog sobre tênis ou futebol pode querer alcançar um público interessado naquele esporte específico, em vez de conteúdo esportivo em geral. Esse nível de especificidade geralmente leva a uma base de leitores mais engajada e leal.

Da mesma forma, uma loja online que vende brinquedos para animais de estimação pode querer segmentar pessoas que têm animais de estimação e moram nas áreas para onde a loja pode enviar produtos facilmente. Pela nossa experiência, essa abordagem torna as campanhas de marketing mais eficientes e eficazes.

Por que Escolher um Público-Alvo é Importante

Escolher um público-alvo é importante para um blog ou negócio online porque ajuda a criar conteúdo e produtos sob medida para aquele grupo específico de pessoas. Vimos como essa abordagem direcionada pode impactar substancialmente o sucesso de um site.

Isso significa que o conteúdo e os produtos serão mais valiosos e relevantes para o público, o que pode levar a mais engajamento do usuário, maiores conversões e aumento nas vendas.

Escolher o público-alvo certo também permite planejar uma estratégia de marketing mais consistente e focada. Descobrimos que esse planejamento estratégico é fundamental para alcançar resultados mensuráveis.

Ao entender interesses, idade, gênero e localização, você pode alcançar o público certo criando conteúdo orgânico ou veiculando anúncios pagos no Google ou Facebook. Esse tipo de segmentação ajuda a otimizar os gastos com anúncios e melhorar o ROI.

Também ajuda você a estabelecer mais facilmente expertise, experiência, autoridade e confiabilidade (diretrizes de qualidade E-E-A-T do Google). Em nossa experiência, seguir essas diretrizes tem sido crucial para construir confiança a longo prazo com seu público.

Sem um público-alvo específico, seu conteúdo corre o risco de não se conectar com nenhum grupo particular de leitores em seu blog ou site WordPress.

Isso geralmente leva a um menor engajamento e menos visitantes recorrentes, pois os leitores não encontrarão o conteúdo focado e relevante que procuram.

Dito isso, vamos entender alguns tipos comuns de público-alvo e como você encontraria o público-alvo certo para seu blog ou negócio online. Reunimos algumas ideias que podem guiá-lo na tomada dessa decisão crucial.

Tipos de Públicos-Alvo para seu Blog ou Negócio

Os profissionais de marketing categorizam seu público-alvo com base em sua intenção, interesses, localização e outras informações. Os seguintes são alguns exemplos de diferentes tipos de público-alvo:

1. Público com Intenção de Compra

Este tipo de público-alvo está procurando fazer uma compra, e é por isso que é chamado de intenção de compra.

Por exemplo, se você administra uma loja de comércio eletrônico vendendo equipamentos de ginástica, você pode querer segmentar um público mais interessado em comprar equipamentos.

Essas podem ser pessoas procurando por “melhores esteiras domésticas” ou “onde comprar equipamentos de musculação”.

Para se conectar com esse público, você precisará criar conteúdo que ajude a guiar suas decisões de compra, como comparações de produtos, guias de compra e análises detalhadas.

Esses tipos de conteúdo levam naturalmente os leitores a fazer uma compra, ao mesmo tempo em que fornecem informações valiosas de que precisam.

2. Público de Informação / Educacional

Esse tipo de público-alvo está procurando informações sobre tópicos específicos.

Por exemplo, eles podem precisar de informações sobre planos de treino, receitas de comida saudável, conselhos de fitness e muito mais.

Para segmentar esse público, você precisará criar conteúdo que forneça esse valor informativo e educacional.

Agora, como você pode ver, você ainda pode ter uma loja de comércio eletrônico vendendo equipamentos de ginástica, mas tem dois tipos diferentes de públicos-alvo para os quais pode criar conteúdo.

3. Público-alvo Demográfico

Esse tipo de público-alvo é selecionado com base em suas informações demográficas, como idade, gênero, localização, ocupação, faixa de renda e muito mais.

Por exemplo, você pode ter certos produtos nos quais as mulheres estão mais interessadas. Da mesma forma, você pode querer alcançar pessoas em locais específicos para onde pode enviar produtos.

Agora, digamos que você queira veicular anúncios no Google ou no Facebook. Você pode segmentar esses dados demográficos específicos para tornar seus anúncios mais eficazes.

Para resumir:

• Os tipos de público-alvo podem ser segmentados com base em suas intenções, desafios e segmentos.
• Uma empresa pode ter vários públicos-alvo com intenções diferentes.
• Cada público-alvo pode ser dividido em segmentos mais restritos para tornar suas campanhas ainda mais eficazes.

Encontrando seu Público-Alvo Usando o Google Analytics

A maioria dos proprietários de blogs e empresas já tem uma ideia básica de seu público-alvo.

Por exemplo, se você administra um blog de viagens, você já pode saber quem é seu público-alvo e quais são seus interesses.

No entanto, muitas vezes é apenas um palpite e pode não ser suficiente para obter o engajamento do usuário e a aquisição de clientes desejados.

Profissionais de marketing inteligentes confiam em dados reais de marketing para escolher seu público-alvo e aprender mais sobre ele.

A maior fonte desses dados é o Google Analytics.

É uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que permite ver de onde vêm os visitantes do seu site, o que eles olham, onde estão localizados e muito mais.

Você também pode usá-lo para coletar dados demográficos, o que permite ver a idade, o gênero e os interesses do seu público.

Configurando o Google Analytics para Insights de Público

A maneira mais fácil de configurar o Google Analytics no seu blog é usando o MonsterInsights. É o melhor plugin do Google Analytics para WordPress e permite que você configure facilmente o Google Analytics para o seu blog WordPress.

Nós o usamos, e adoramos. Para mais detalhes, veja nossa análise completa do MonsterInsights.

Primeiro, você precisa instalar e ativar o plugin MonsterInsights. Para mais detalhes, veja nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.

Observação: Você também pode experimentar uma versão gratuita do plugin chamada MonsterInsights Lite. No entanto, recomendamos a atualização para a versão pro para utilizar totalmente o plugin.

Assim que você ativar o plugin, visite a página Insights » Configurações na sua área de administrador do WordPress e, em seguida, clique no botão ‘Conectar MonsterInsights’.

Depois disso, você pode seguir as instruções na tela para conectar o Google Analytics ao seu site WordPress.

Para saber mais, consulte nosso tutorial sobre como instalar o Google Analytics no WordPress, que contém instruções detalhadas passo a passo.

Depois de se conectar ao Google Analytics, você precisará ativar os dados demográficos nas configurações da sua conta do Google Analytics.

Simplesmente faça login na sua conta do Google Analytics e clique no ícone de engrenagem ‘Admin’ no canto inferior.

Em seguida, na coluna da propriedade, clique no menu Configurações de Dados » Coleta de Dados.

Isso abrirá a página Coleta de Dados. A partir daqui, você precisa ativar a opção ‘Coleta de dados de sinais do Google’.

O Google Analytics agora começará a coletar dados demográficos para os visitantes do seu site.

Para visualizar este relatório no seu site WordPress, volte para a área de administração do WordPress e vá para a página Insights » Configurações.

A partir daqui, você precisa clicar na guia Engajamento e ativar a caixa de seleção ao lado da opção ‘Ativar relatórios de dados demográficos e de interesses para remarketing e publicidade’.

Não se esqueça de clicar no botão 'Salvar Alterações' para armazenar suas configurações.

Visualizando Relatórios do Google Analytics para seu Público-Alvo

Agora que você configurou o Google Analytics e ativou os dados demográficos, precisará esperar que o Google Analytics colete alguns dados.

Depois de um tempo, você pode visitar a página Insights » Relatórios. Na guia Visão geral, você verá o desempenho geral do tráfego do seu site.

Você também pode ver usuários novos vs. recorrentes e um gráfico de detalhamento por dispositivo.

O gráfico de detalhamento por dispositivo mostrará qual tipo de dispositivo seus usuários estão usando: Desktop, tablet ou celular.

Você também encontrará os principais países de onde vêm seus visitantes e seus posts e páginas mais populares.

Em seguida, você precisa mudar para a guia Publicador e rolar um pouco para baixo. A partir daqui, você verá os gráficos de Idade e Gênero.

O gráfico mostrará um detalhamento dos usuários por idade e gênero.

Observação: É normal ter um grande número de usuários marcados como desconhecidos. O Google coleta dados apenas de usuários que estão logados e optaram pela personalização de anúncios.

Abaixo disso, você encontrará o relatório de Interesses. Esses dados são coletados pelo Google Signals para ajudar os profissionais de marketing a segmentar o público certo. Também ajuda os editores a ver os interesses do público atual de seus sites.

Isso lhe dá uma ideia de quais tópicos mais interessam ao seu público-alvo.

Você pode detalhar ainda mais esses relatórios dentro do painel do Google Analytics. Basta ir ao relatório Demografia » Detalhes demográficos em sua conta do Google Analytics.

A partir daqui, você pode refinar seu público por país e cidade. Você também pode ver relatórios mais detalhados de interesses, idade e gênero.

Todos esses dados fornecem uma imagem muito mais clara do público atual do seu site e, a partir daqui, você pode escolher o público-alvo em que deseja se concentrar.

Construindo Personas de Clientes para seu Público-Alvo

Construir 'Personas de Clientes', também conhecidas como personas de compradores, é um exercício de marketing que ajuda você a entender melhor seu público-alvo.

Esses perfis de clientes usam o público-alvo com base nos dados que você coletou na etapa anterior.

Uma boa persona de cliente foca nos seguintes elementos-chave.

1. Objetivos – O que o usuário quer alcançar?
2. Pontos problemáticos – Quais são os obstáculos e desafios que eles enfrentam para atingir esses objetivos?
3. Valores e motivações – O que os impulsiona a atingir seus objetivos? Por exemplo, pode ser crescimento pessoal, profissional ou de negócios, fé, crenças, estilo de vida ou mais.
4. Soluções – Como seu produto, serviços ou conteúdo podem ajudá-los?

Existem muitas maneiras de gerar perfis de clientes usando pesquisas, feedback de clientes e outras fontes de dados.

Você também pode usar geradores de personas de clientes para preencher os dados.

1. WPForms

Talvez a melhor maneira de criar um perfil de público-alvo seja coletando dados do usuário diretamente em seu site. Você pode fazer isso executando pesquisas, enquetes, pesquisas Net Promoter Score, formulários de feedback e muito mais.

Para fazer isso, recomendamos o WPForms, que permite criar todos os tipos de formulários de pesquisa e feedback para o seu site. Ele até vem com modelos integrados para construir seus formulários rapidamente.

Além disso, você pode salvar os dados do formulário, exportá-los e usá-los em outros aplicativos de terceiros para entender melhor o público do seu site.

Usamos o WPForms para criar nossas pesquisas anuais e adoramos como o plugin facilita a coleta de feedback de nossos leitores. Para mais informações, veja nossa análise detalhada do WPForms.

2. Guia Rápido de Avatar de Cliente por Digital Marketers

Este guia rápido para download ajuda você a preencher um modelo para gerar um avatar de cliente para seu público-alvo.

Você pode dar um nome a cada persona de cliente e preencher sua idade média, gênero e localização com base nos dados demográficos que você coletou usando o Google Analytics.

Depois disso, você precisará responder às quatro seções principais sobre seus objetivos, desafios, objeções e fontes de informação.

O propósito do exercício não é apenas fornecer uma melhor compreensão de cada persona de cliente, mas também ajudá-lo a responder e abordar suas objeções.

3. Make My Persona da HubSpot

Make My Persona é uma ferramenta gratuita criada pela HubSpot. Ela permite que você simplesmente responda a algumas perguntas para gerar uma persona para seu público-alvo.

Você pode então editar o modelo criando manualmente suas próprias seções e adicionando informações a elas.

Dependendo das necessidades do seu negócio, você pode segmentar seu público-alvo em diferentes categorias e criar diferentes perfis de leitor para cada segmento.

4. UserFeedback by MonsterInsights

O plugin UserFeedback permite que você execute pesquisas rápidas em seu site e colete feedback direto do cliente para entender seu público-alvo.

Você pode exibir um prompt no momento e local certos para solicitar a opinião do cliente, garantindo que você obtenha respostas quando o engajamento for maior.

O UserFeedback vem com vários tipos de perguntas, perguntas ilimitadas, integração de análise e muito mais. Na WPBeginner, tivemos uma ótima experiência usando-o para entender o que nossos clientes de web design precisavam.

Para mais detalhes, veja nossa análise completa do UserFeedback que cobre tudo o que você precisa saber sobre o plugin.

Criando Conteúdo para seu Público-Alvo

Depois de ter escolhido seu público-alvo, o próximo passo é alcançá-lo com o conteúdo certo.

Agora você pode refinar sua lista de ideias de conteúdo para corresponder aos objetivos e pontos problemáticos do seu público-alvo.

Por exemplo, o objetivo do seu público pode ser "perder peso", e o desafio deles é que não podem ir à academia.

Isso permite que você procure ideias sobre "malhar em casa" e "exercitar-se sem equipamentos de academia".

Para saber mais, veja nosso guia para iniciantes sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu blog WordPress.

As seguintes são algumas ferramentas essenciais do WordPress que você pode usar para otimizar ainda mais seu conteúdo para seu público-alvo.

1. All in One SEO para WordPress

Assim que você começar a escrever conteúdo para seu público específico, perceberá que já existe muito conteúdo semelhante por aí.

Como você os supera e garante que seus clientes possam encontrá-lo?

É aqui que entra o All in One SEO para WordPress. É o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado e permite otimizar seu conteúdo para maior visibilidade nos mecanismos de busca.

Nós mesmos o usamos para tudo, desde otimização de meta tags até SEO técnico. Você pode aprender mais sobre nossas experiências com ele em nossa análise detalhada do AIOSEO.

Um recurso que adoramos é a pontuação TruSEO, que é exibida dentro do editor do WordPress com dicas práticas para melhorar seu conteúdo.

Além disso, ele vem com uma ferramenta integrada de análise de títulos para ajudá-lo a escrever títulos cativantes para melhorar sua taxa de cliques orgânica.

O AIOSEO também inclui integração com ChatGPT AI para gerar seu título de SEO e meta descrições.

Outros recursos notáveis incluem poderosos sitemaps XML, schema markup, foco em palavras-chave e integração gratuita com Semrush.

Para saber mais, veja nosso tutorial sobre como configurar o All in One SEO para WordPress.

2. OptinMonster

Levar seu público-alvo ao seu site é apenas a primeira parte da jornada do cliente. Em seguida, você precisa convencê-los a fazer uma compra ou se inscrever.

Pesquisas mostram que mais de 70% das pessoas que visitam seu site sairão em apenas alguns segundos sem fazer uma compra.

Felizmente, existem ferramentas como o OptinMonster. É o melhor software de otimização de conversão do mercado. Ele permite que você converta facilmente seu público-alvo em clientes pagantes e assinantes.

O OptinMonster também permite que você use ferramentas de marketing intuitivas como pop-ups lightbox, contadores regressivos, banners de cabeçalho e rodapé, e muito mais para converter usuários.

Com seus poderosos recursos de segmentação, você pode exibir mensagens personalizadas para usuários em um momento preciso para obter o máximo impacto.

Nós gostamos de usar o OptinMonster aqui no WPBeginner. Nós o usamos para criar nossos pop-ups, slide-ins e banners de ofertas especiais para ajudar a melhorar nossa estratégia de crescimento.

Curioso sobre nosso sucesso com o OptinMonster? Confira nossa análise completa do OptinMonster, ou veja nossos métodos comprovados para crescer nossa lista de e-mails.

3. SeedProd

Agora, digamos que você queira executar uma campanha publicitária para os próximos feriados. Esta campanha visa um segmento específico do seu público-alvo.

No entanto, enviá-los diretamente para sua página inicial não fornece o conteúdo mais relevante e atraente.

É aqui que o SeedProd pode ajudar. É o melhor plugin construtor de páginas WordPress do mercado e permite que você crie belas landing pages ou páginas personalizadas para seu site rapidamente.

Ele usa uma ferramenta de design intuitiva de arrastar e soltar e vem com dezenas de modelos otimizados para vendas e conversões.

Ele vem com suporte para WooCommerce e dezenas de modelos prontos para criar facilmente qualquer tipo de página que você precise.

Vimos resultados impressionantes de nossas marcas parceiras que construíram seus sites inteiros usando o SeedProd. Você pode aprender mais sobre o que este plugin oferece em nossa análise detalhada do SeedProd.

Para detalhes sobre como criar landing pages de alta conversão, veja nosso guia sobre criação de landing pages no WordPress.

4. PushEngage

Como profissional de marketing, seu objetivo é abrir um canal de comunicação com seus usuários antes que eles saiam do seu site.

Existem várias ferramentas que você pode usar para conseguir isso. Isso inclui marketing de mídia social, marketing por e-mail, campanhas de anúncios pagos ou notificações push.

Notificações push são mensagens personalizadas com links que você pode enviar como notificações para os navegadores web dos usuários.

PushEngage é o melhor software de notificação push do mercado. Ele permite que você envie notificações push para seus usuários, independentemente do dispositivo que eles estejam usando (celular ou desktop).

Ele vem com recursos poderosos de segmentação que permitem enviar mensagens personalizadas para seus usuários. Além disso, você pode segmentar automaticamente seu público-alvo para uma comunicação mais eficaz.

Nós confiamos no PushEngage aqui no WPBeginner para manter nossos leitores informados sobre novos tutoriais e atualizações do WordPress através de notificações push. Para mais informações sobre o plugin, leia nossa análise aprofundada do PushEngage.

Para instruções de configuração passo a passo, confira nosso tutorial sobre como adicionar notificações push da web ao seu site WordPress.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como escolher um público-alvo para blogs. Você também pode querer ver nosso guia completo de SEO para WordPress ou dar uma olhada em nosso tutorial sobre como gerar mais tráfego para seu site.

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