Checklist de Auditoria SEO de 12 Pontos para WordPress para Aumentar seus Rankings

Já viu seu tráfego de busca orgânica cair e não sabia o motivo?

Muitas vezes, a causa real é algo que você menos espera. Pode ser uma configuração do WordPress que foi desativada, um redirecionamento quebrado ou até mesmo uma página dizendo silenciosamente ao Google para ignorá-la. Problemas como esses podem custar dinheiro de verdade se não forem corrigidos rapidamente.

É aí que uma auditoria de SEO pode ajudar. Neste guia, vamos guiá-lo através da nossa lista de verificação de auditoria de SEO para WordPress de 12 pontos que você pode usar com ferramentas gratuitas para encontrar os problemas ocultos de SEO que estão impedindo seu site e corrigi-los um por um.

Aqui está um breve resumo dos tópicos que abordaremos neste guia:

Parte 1: Certifique-se de que o Google possa encontrar seu site

Antes de otimizar qualquer outra coisa, você precisa garantir que os mecanismos de busca possam realmente encontrar seu site. Se o Google não conseguir rastrear e indexar suas páginas, nenhuma melhoria de SEO fará diferença.

1. Certifique-se de que você não está bloqueando acidentalmente os mecanismos de busca

Ao realizar uma auditoria de SEO para WordPress, primeiro você vai querer ter certeza de que seu site WordPress é visível para mecanismos de busca como Google e Bing.

O WordPress tem uma opção de visibilidade para mecanismos de busca integrada para impedir que os mecanismos de busca rastreiem seu site. Certifique-se de que esta opção não esteja ativada em seu site.

Para visualizar a configuração, você pode ir para Configurações » Leitura no seu painel do WordPress.

Em seguida, você vai querer verificar seu arquivo robots.txt. Um arquivo robots.txt saudável normalmente bloqueia apenas áreas que não precisam aparecer nos resultados de pesquisa, como a seção de administração do WordPress, enquanto ainda permite que arquivos essenciais sejam rastreados.

Você pode visualizá-lo digitando seu domínio seguido por /robots.txt no seu navegador (por exemplo, example.com/robots.txt).

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Se você vir uma regra que diz Disallow: /, todo o seu site está bloqueado dos mecanismos de pesquisa. Remova essa regra ou substitua-a por um caminho mais específico, como Disallow: /pasta-privada/, se você quiser ocultar apenas parte do seu site.

Mesmo quando as configurações do seu site estão corretas, uma única postagem ou página ainda pode ser definida como noindex. Você só precisa verificar isso se uma página importante parou repentinamente de ranquear ou desapareceu do Google.

Para verificar se uma página foi acidentalmente definida como noindex, você pode olhar o código-fonte dessa página. Visite a página, clique com o botão direito em qualquer lugar e selecione Ver código-fonte da página (ou Inspecionar, dependendo do seu navegador)

Em seguida, procure no código-fonte da página por noindex pressionando Ctrl + F no Windows ou Cmd + F no Mac.

Se você encontrar uma tag como <meta name="robots" content="noindex" />, essa página foi instruída a não aparecer nos resultados de pesquisa. Isso geralmente é causado por uma configuração em nível de página no seu plugin de SEO. A maioria dos plugins de SEO para WordPress, incluindo AIOSEO e Yoast SEO, permite que você controle se páginas individuais podem ser indexadas. Isso significa que a correção é semelhante, independentemente do plugin que você está usando.

Se você estiver usando o AIOSEO, abra a postagem ou página afetada no editor, role para baixo até a caixa de Configurações do AIOSEO, clique na guia Avançado e, em seguida, localize a seção 'Robots Meta' e ative 'Usar Configurações Padrão'.

Depois de atualizar a postagem, o Google poderá encontrar, rastrear e ranquear sua página novamente em sua próxima visita.

2. Verifique se todas as versões do seu URL levam ao mesmo site

Agora, você deve verificar se as versões www e não-www ou as versões HTTP e HTTPS do seu URL estão sendo redirecionadas para o mesmo site.

Se diferentes versões dos URLs do seu site não redirecionarem para o mesmo local, o Google considerará os dois URLs como sites separados. Como resultado, ele não saberá qual URL priorizar durante a indexação.

Por exemplo, se alguém digitar https://www.example.com, https://example.com, http://www.example.com ou http://example.com em seu navegador, eles deverão ver o mesmo site.

Você pode encontrar o URL principal do seu WordPress indo para Configurações » Geral. Aqui, observe o endereço nos campos 'Endereço do WordPress (URL)' e 'Endereço do Site (URL)'.

Também é uma boa ideia testar isso na prática, em vez de presumir que funciona. Digite cada versão deste endereço no seu navegador (as versões www e não-www, mais as versões http e https) e confirme se cada uma delas chega ao URL exato.

Se você estiver usando um plugin de SEO, ele definirá automaticamente o URL canônico correto no cabeçalho do seu site. Um URL canônico simplesmente diz ao Google qual versão de uma página é a cópia 'mestra', o que permite ao Google saber sua preferência e evita problemas de conteúdo duplicado.

Você pode confirmar que esta tag está no lugar abrindo uma página, clicando com o botão direito e escolhendo ‘Exibir código-fonte da página’. Em seguida, pesquise no código por ‘canonical’ e você deverá ver uma linha semelhante a <link rel='canonical' href='...'> que aponta para a versão correta da página.

3. Certifique-se de que seu Sitemap XML está funcionando e foi enviado

Um sitemap XML é um arquivo que lista suas páginas, posts e outros conteúdos, ajudando os mecanismos de busca a descobrir e indexar tudo com mais eficiência.

O WordPress cria automaticamente um sitemap XML básico para você (você o encontrará em seudominio.com/wp-sitemap.xml).

Para ter mais controle sobre seu sitemap, é recomendado gerar um sitemap personalizado no WordPress com um plugin de SEO.

Por exemplo, se você estiver usando AIOSEO, pode verificar se o seu sitemap está ativado acessando All in One SEO » Sitemaps » General Sitemap no seu painel do WordPress. Em seguida, certifique-se de que o botão ‘Enable Sitemap’ esteja ativado.

Após criar o sitemap, você precisa enviá-lo para o Google e o Bing. Para ver as etapas completas, consulte nosso guia sobre como enviar seu site para mecanismos de busca.

Se você já enviou o sitemap correto, vale a pena verificar no Google Search Console se o seu sitemap exibe o status ‘Success’, e não ‘Couldn’t fetch’ ou ‘Has errors.’

Parte 2: Corrija erros técnicos de SEO

Mesmo quando o Google consegue encontrar seu site, problemas técnicos como lentidão no carregamento, uma experiência móvel ruim ou links quebrados ainda podem prejudicar suas classificações.

Vamos corrigi-los um de cada vez.

4. Verifique e corrija seus Core Web Vitals e a velocidade do site

O Google usa a velocidade da página como um dos muitos fatores de classificação, portanto, um site lento pode prejudicar suas classificações de busca. Além disso, sites WordPress mais rápidos também são rastreados com muito mais eficiência pelos bots dos mecanismos de busca.

Normalmente, um site é considerado lento se levar mais de 2 a 3 segundos para carregar. Antes de fazer qualquer outra coisa, você precisará descobrir a velocidade de carregamento do seu site para seus usuários executando um teste de velocidade.

A maneira gratuita mais rápida de fazer isso é com a ferramenta PageSpeed Insights do Google.

A ferramenta PageSpeed Insights fornece sugestões específicas para corrigir o que está deixando suas páginas lentas, tanto para as versões móveis quanto para desktop do seu site.

Você também deve prestar atenção aos seus Core Web Vitals. É uma régua que o Google usa para medir a experiência geral do usuário de um site com base em três métricas. Dê uma olhada nessas métricas e nos limites que o Google definiu para passar na avaliação.

• Largest Contentful Paint: Mede a rapidez com que o conteúdo principal da sua página se torna visível para os usuários. A pontuação deve ser inferior a 2,5 segundos
• Cumulative Layout Shift: Mede a estabilidade visual da sua página enquanto ela carrega. A pontuação deve ser inferior a 0,1
• Interaction to Next Paint: Mede o tempo que seu site leva para fornecer feedback visual após um usuário interagir com ele. A pontuação deve ser inferior a 200 milissegundos

Para mais dicas, confira nosso guia sobre como otimizar os Core Web Vitals para WordPress.

5. Audite sua experiência de usuário mobile-responsiva

O Google usa exclusivamente a versão mobile do conteúdo de um site para indexação e ranqueamento. Se o seu site mobile tem menos conteúdo ou um layout pior do que a sua versão desktop, seus ranqueamentos nos motores de busca sofrerão.

Ao abrir seu site no celular, preste muita atenção a estes fatores específicos de usabilidade:

• Tamanhos de Fonte: O texto do corpo deve ter pelo menos 16 pixels para que os usuários não precisem usar o zoom com os dedos.
• Alvos de Toque: Botões e links precisam ter pelo menos 48x48 pixels com bastante espaço livre ao redor para evitar cliques acidentais.
• Pop-ups: Evite sobreposições intrusivas que bloqueiam o conteúdo principal e são difíceis de fechar em uma tela pequena.
• Rolagem Horizontal: Os usuários devem sempre rolar apenas verticalmente. Se o conteúdo se estende para os lados, o layout da página está quebrado.

6. Encontre e corrija links quebrados em seu site

Um link quebrado ou link morto aponta para uma página que não existe mais. Quando alguém clica nele, a pessoa chega a uma página 404 Not Found em vez do conteúdo que esperava. Tanto visitantes quanto motores de busca chegam a um beco sem saída, o que prejudica sua experiência de usuário e seus ranqueamentos.

Você precisará encontrar esses links quebrados e redirecioná-los para páginas funcionais em seu site.

Uma opção gratuita para encontrar links quebrados é o Broken Link Checker. Este plugin verifica links quebrados e mostra um relatório dentro do seu painel do WordPress.

Veja nosso guia completo sobre como encontrar e corrigir links quebrados no WordPress para um passo a passo completo.

Enquanto você revisa os redirecionamentos, também é inteligente procurar por cadeias de redirecionamento. Isso acontece quando um URL redireciona para um segundo URL, que então redireciona para um terceiro, o que prejudica seu SEO.

Para corrigir uma cadeia de redirecionamento, certifique-se de que o URL original redirecione diretamente para o destino final em vez de passar por múltiplos URLs intermediários.

Parte 3: Encontre oportunidades para melhorar seus rankings e tráfego

Agora que o Google pode encontrar seu site e suas bases técnicas estão sólidas, você pode focar nas vitórias rápidas que impulsionam seus ranqueamentos para cima e trazem mais tráfego.

7. Use o Google Search Console para encontrar oportunidades de SEO

Google Search Console é uma das melhores ferramentas gratuitas para encontrar maneiras de aumentar seu tráfego, pois mostra exatamente como as pessoas já estão encontrando seu site.

Por exemplo, você pode analisar suas páginas principais. Em seguida, compare as palavras-chave atuais com as de 3 meses atrás (ou o período de tempo de sua preferência). Descubra o que aconteceu durante o período e por quê.

Faça a si mesmo estas perguntas:

• Você fez alguma alteração importante em seu site, conteúdo ou SEO na época em que os ranqueamentos mudaram?
• Seu conteúdo ainda é o melhor resultado para essa busca, ou está desatualizado ou faltando informações importantes?
• A intenção de busca mudou? As pessoas agora estão procurando algo diferente do que quando você publicou a página pela primeira vez?
• Existem novas oportunidades de palavras-chave onde você está ranqueando na página 2 ou perto do topo da página 1 que poderiam melhorar com algumas atualizações?

Uma vez que você saiba o motivo, pode atualizar seu conteúdo estrategicamente em vez de fazer ajustes aleatórios de SEO.

8. Verifique se suas páginas aparecem na Busca por IA

Ranqueamento no Google não é mais o único tipo de visibilidade que importa.

Mais pessoas agora obtêm respostas de ferramentas de IA como AI Overviews do Google, ChatGPT, Perplexity e Gemini, e essas ferramentas geralmente nomeiam e vinculam as fontes de onde extraem suas respostas.

O Google Search Console também agora tem um relatório dedicado de desempenho de IA generativa. Ele mostra suas impressões de AI Overviews e AI Mode.

O Google ainda está implementando este relatório para todos os sites do mundo, então se você ainda não o vê em sua conta, ele está chegando.

Se você quiser insights mais detalhados, Semrush One rastreia a visibilidade da sua marca em plataformas de pesquisa de IA com relatórios aprofundados.

Alternativamente, se você quiser dados de visibilidade de IA diretamente no WordPress, então você pode querer conferir o recurso AI Suite no AIOSEO.

9. Otimize seus Títulos de SEO e Meta Descrições

Meta tags são trechos de código HTML que dizem aos mecanismos de busca sobre o que é uma página. As duas mais importantes são a tag de título e a meta descrição, que geralmente aparecem como o título clicável e o resumo nos resultados de pesquisa.

Ao realizar uma auditoria de SEO, você deve garantir que as meta tags não estejam faltando em seus posts de blog ou páginas de produtos.

Você pode adicionar meta tags a qualquer post de blog ou página de destino usando um plugin de SEO gratuito, como o AIOSEO.

Para adicionar seu título e descrição meta, simplesmente role para baixo até a caixa meta 'Configurações do AIOSEO' no seu editor do WordPress.

Ao escrever ou atualizar seus títulos, aqui estão algumas regras que seguimos:

• Mantenha com menos de 60 caracteres. O Google corta títulos mais longos nos resultados de pesquisa, então coloque suas palavras-chave mais importantes perto do início.
• Verifique a concorrência primeiro. Pesquise no Google sua palavra-chave alvo e observe os títulos e descrições que já estão ranqueados na primeira página.
• Supere-os, não os copie. Pergunte a si mesmo como você pode tornar seu título mais claro, mais atraente ou mais útil do que o que já existe.

Você também pode usar o Analisador de Títulos do WPBeginner para criar títulos que se destacam nos resultados de pesquisa e atraem muito mais cliques.

10. Melhore seus Links Internos

Links internos conectam uma página do seu site a outra, e eles ajudam os mecanismos de busca a descobrir novo conteúdo e a passar autoridade de página para página.

Ao auditar seu site, verifique se você está realmente linkando para suas páginas mais importantes. Pergunte a si mesmo: um visitante pode chegar ao seu conteúdo principal diretamente da sua página inicial ou do seu menu de navegação principal?

Se suas páginas mais importantes estiverem enterradas a cinco cliques de profundidade, o Google presumirá que elas não são muito importantes e não as ranqueará tão alto.

Você também deve tornar as páginas órfãs uma parte explícita da sua auditoria de SEO. Uma página órfã é aquela que não tem links internos apontando para ela de nenhum outro lugar do seu site. Isso torna difícil para leitores e mecanismos de busca encontrarem a página órfã.

Para um guia detalhado, veja nosso guia sobre como encontrar e corrigir páginas órfãs.

11. Verifique se suas imagens estão otimizadas para SEO

Imagens não otimizadas podem deixar seu site lento e custar ranqueamentos na Pesquisa de Imagens do Google, então certifique-se de verificar o SEO de imagens em toda auditoria de SEO.

Existem duas coisas principais para verificar.

Primeiro, certifique-se de que todas as imagens em seu site tenham um atributo alt. No WordPress, isso é simplesmente conhecido como Texto Alternativo ou Alt Text.

O texto alt informa aos mecanismos de busca o que uma imagem mostra e também melhora a acessibilidade para usuários que dependem de leitores de tela.

Segundo, verifique se suas imagens estão adicionando tempo de carregamento desnecessário às suas páginas. Arquivos de imagem grandes e não compactados são uma das causas mais comuns de sites lentos no WordPress.

Para compactar e otimizar suas imagens automaticamente, você pode usar um plugin de otimização de imagem.

12. Verifique o Schema Markup em Páginas Principais

A marcação de schema é um dado estruturado que ajuda os mecanismos de busca a interpretar seu conteúdo com mais precisão, o que pode melhorar a forma como suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa.

Isso significa que eles podem exibi-lo como resultados ricos nas listagens de pesquisa, como avaliações com estrelas, preços de produtos ou cartões de receitas.

Resultados ricos se destacam visualmente nos resultados de pesquisa e geralmente obtêm taxas de cliques mais altas do que listagens padrão. Portanto, adicionar marcação de schema às suas páginas principais é uma maneira direta de melhorar sua aparência de pesquisa sem alterar seu conteúdo.

Se você vende produtos, o schema de Produto é especialmente valioso. Ele pode adicionar detalhes como preço, disponibilidade e estrelas de avaliação às suas listagens de pesquisa, o que ajuda seus produtos a se destacarem.

Plugins populares de SEO como AIOSEO, Rank Math e Yoast permitem que você adicione marcação de schema às suas páginas do WordPress sem a necessidade de codificação.

Para um guia completo sobre os diferentes tipos de schema e como eles aparecem nos resultados de pesquisa, consulte nosso guia para iniciantes sobre como usar rich snippets no WordPress.

Depois de adicionar a marcação de schema, você pode verificar se ela está funcionando corretamente usando o Teste de Resultados Ricos do Google. Simplesmente insira o URL de uma página e a ferramenta mostrará quais tipos de resultados ricos foram adicionados corretamente a essa página e sinalizará quaisquer erros.

Pegue a versão gratuita para download desta lista de verificação abaixo:

Perguntas Frequentes sobre Auditorias de SEO (FAQ)

Abaixo estão as respostas para algumas das perguntas mais comuns que recebemos sobre a realização de uma auditoria de SEO no WordPress.

1. Com que frequência devo realizar uma auditoria de SEO em meu site?

É inteligente realizar uma auditoria de SEO abrangente pelo menos uma ou duas vezes por ano para garantir que tudo esteja funcionando corretamente. Você também deve realizar uma auditoria se notar uma queda repentina ou inesperada no tráfego do seu site para solucionar a causa.

2. Posso realizar uma auditoria de SEO gratuitamente?

Sim, você pode realizar uma auditoria básica de SEO gratuitamente. Ferramentas como o Google Search Console fornecem dados valiosos sobre o desempenho do seu site.

3. Quais ferramentas preciso para uma auditoria de SEO no WordPress?

Você pode executar uma auditoria de SEO completa usando uma combinação de ferramentas gratuitas e pagas.

Para análise técnica, use a ferramenta de Análise de SEO integrada do AIOSEO e o Google Search Console. Para velocidade e desempenho, use o PageSpeed Insights. Para dados de conteúdo e palavras-chave, use o relatório de Desempenho do Google Search Console.

Se você quiser recursos mais avançados, como análise detalhada de backlinks ou pesquisa de concorrentes, ferramentas pagas como Ahrefs ou Semrush são opções populares.

4. O que devo fazer depois de concluir uma auditoria de SEO?

Após concluir sua auditoria, crie uma lista priorizada de problemas para corrigir.

Comece com os itens de maior impacto primeiro, como problemas de indexabilidade, links quebrados e meta tags ausentes.

Depois de fazer suas alterações, acompanhe o ranking das suas palavras-chave usando o Google Search Console para ver se suas atualizações estão fazendo a diferença.

Esperamos que esta lista de verificação de auditoria de SEO para WordPress tenha ajudado você a encontrar e corrigir problemas em seu site. Você também pode querer ver nosso guia definitivo de SEO para WordPress para melhorar seus rankings e nossa seleção de melhores softwares de rastreamento de palavras-chave para acompanhar os rankings.

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