WordPressコンバージョン追跡をシンプルに：ステップバイステップガイド

最近、読者の一人から、WordPress ウェブサイトでさまざまなキャンペーンや購入を追跡する方法について質問がありました。

長年ブログを運営し、数多くのマーケティングキャンペーンを実施してきたため、WordPressでコンバージョンを追跡することの重要性を理解しています。

コンバージョン トラッキングは、マーケティング活動の効果を測定し、ユーザーがウェブサイトとどのようにやり取りするかを理解しやすくするのに役立ちます。

このガイドでは、WordPressでコンバージョン追跡を追加し、プロのようにコンバージョンを追跡する方法を説明します。

これはWordPressでのコンバージョン追跡に関する包括的なガイドですので、いくつかのセクションに分けています。この記事では以下の内容をカバーします。

コンバージョン測定とは？

コンバージョン測定とは、さまざまなマーケティング活動の成功を追跡および測定する機能です。

ビジネスによっては、コンバージョンとは、ユーザーにウェブサイトで実行してほしい望ましいアクションのことです。

• オンラインストアまたはeコマースウェブサイトの場合、コンバージョンは購入の成功を意味します。
• ニュース/ブログサイトの場合、コンバージョンはメールニュースレターへの正常な購読です。
• プロフェッショナルサービスウェブサイトの場合、コンバージョンはユーザーがお問い合わせフォームを送信することです。

要するに、コンバージョン測定は、ウェブサイト訪問者のうち何人が希望するアクションを正常に実行したかを示します。

コンバージョン測定が重要な理由

コンバージョン測定は、データに基づいた意思決定を行い、ビジネスを成長させるのに役立つため重要です。

たとえば、特定のトラフィックソースからのユーザーがコンバージョンする可能性が高いことが示されます。その後、その特定のソースからのトラフィックを増やすことに注意を集中できます。

コンバージョン追跡は、あまりコンバージョンしていないユーザーを発見するのに役立ちます。

たとえば、ユーザーがお問い合わせページを開くが、フォームを送信する前に多くのユーザーが離脱することに気づくかもしれません。その後、不要なフィールドを削除したり、会話形式にしたり、色を変更したり、部分的なフォーム送信を設定したりすることで、フォームを簡単にすることができます。

基本的に、コンバージョンを追跡して成功と失敗を測定し、それらを改善してオンラインビジネスを成長させる必要があります。

とはいえ、WordPressでコンバージョン測定を設定するために必要なツールを見ていきましょう。

WordPressでコンバージョン追跡を設定するために必要なツール

ほとんどのコンバージョン最適化の専門家は、Google Analyticsに大きく依存しています。これは、Googleが提供する無料のツールで、ウェブサイトのトラフィックを追跡するのに役立ちます。

ユーザーがどこから来て、ウェブサイトで何をしているかがわかります。

Google AdWords、Facebook広告、Twitter広告を利用してビジネスを宣伝している場合は、コンバージョン測定のためにそれらをセットアップする必要があります。

複雑に聞こえるかもしれませんが、一度設定すればよく、私たちはすべてのステップを案内します。

準備はいいですか？始めましょう。

Googleアナリティクスでのコンバージョン測定の設定

まず、ウェブサイトにGoogleアナリティクスをインストールする必要があります。

これを実行する最も簡単な方法は、MonsterInsightsを使用することです。これは、市場で最高のGoogle Analyticsプラグインであり、強化されたeコマース追跡、フォーム追跡、その他のコンバージョン追跡ツールが組み込まれています。

eコマースやその他の高度な追跡機能にアクセスするには、プラグインのPROバージョンが必要です。基本的な追跡については、無料バージョンでも機能します。

MonsterInsightsプラグインをインストールして有効化するだけです。詳細については、WordPressプラグインのインストール方法に関するステップバイステップガイドを参照してください。

アクティベートすると、セットアップウィザードが表示されます。「ウィザードを起動」ボタンをクリックしてください。

次に、画面の指示に従って、MonsterInsightsを使用してWordPressサイトをGoogle Analyticsに接続できます。詳細については、WordPressにGoogle Analyticsをインストールする方法に関するガイドを参照してください。

Googleアナリティクスをインストールしたので、ウェブサイトでコンバージョン測定をセットアップしましょう。

高度なeコマースコンバージョン追跡を有効にする

eコマース測定は、サイトでどの製品が好調か、どの製品が見られているが購入されていないか、そして何が最も収益をもたらしているかを確認するのに役立ちます。

Googleアナリティクスには拡張eコマース測定機能が付属しており、ほとんどのeコマースウェブサイトで機能します。ただし、ウェブサイトにコードを追加するには開発者が必要になるか、Googleタグマネージャーを使用してウェブサイトでeコマース測定をセットアップする必要があります。

MonsterInsights eCommerce アドオンをインストールする

MonsterInsightsにはeコマースアドオンが付属しており、コードを編集せずにGoogle Analyticsでeコマースコンバージョン追跡を適切に設定できます。すぐに使用でき、追加の設定を行う必要はありません。

WooCommerce、MemberPress、LifterLMS、Easy Digital Downloadsなど、WordPress向けのすべての主要なeコマースプラットフォームで動作します。

まず、e コマースアドオンをインストールして有効にするために Insights » Addons ページにアクセスする必要があります。

その後、WordPressダッシュボードに移動し、Insights » Settingsページにアクセスできます。

ここから、eコマースタブに切り替えます。

MonsterInsightsは、eコマースソフトウェアを自動的に検出し、ストアの高度なeコマース追跡を有効にします。

eコマースコンバージョン追跡レポートの表示

ウェブサイトでeコマースコンバージョン追跡を有効にしたので、これらのレポートを表示し、それらを使用してビジネスに関する情報に基づいた意思決定を行う方法を見てみましょう。

MonsterInsightsのeコマースコンバージョンレポート

WordPress管理画面のインサイト » レポートページに移動し、eコマースタブに切り替えるだけです。

上部には、コンバージョン率、トランザクション、収益、平均注文額など、最も重要な指標が表示されます。

その下には、数量、販売率、総収益とともにトップ製品のリストが表示されます。これにより、ストアでどの製品が好調かを確認できます。

次に、訪問数、コンバージョンシェア、収益とともに、上位のコンバージョンソースが表示されます。どのソースがより多くの収益をもたらしているか、またどのトラフィックソースがあまり効果的でないかを確認できます。

MonsterInsightsは、ショッピングカートへの追加および削除回数を示す買い物客の行動レポートも表示します。

それだけではありません。Googleアナリティクス内でこれらのレポートをさらに詳しく分析できます。

Google Analytics の e コマースコンバージョンレポート

Googleアナリティクス4では、レポートを表示するにはレポート » マネタイズ » 概要に移動します。

ここでは、オンラインストアの総収益を確認できます。それ以外にも、購入された商品、初めての購入者、総購入数など、追跡できる指標がさらにあります。

一方、ユニバーサルアナリティクスを使用して収集された履歴データがある場合は、UAダッシュボードでそれらのeコマースレポートを確認できます。ただし、すべてのユーザーがGA4に切り替わったため、新しいデータは収集されません。

注意: ユニバーサルアナリティクスは現在廃止され、まもなく終了します。UAプロパティに過去のデータがある場合は、できるだけ早くエクスポートすることをお勧めします。

次に、左側の列からコンバージョン » Eコマースをクリックします。

概要セクションには、収益、コンバージョン率、トランザクション、平均注文額などの最も重要な統計情報が表示されます。

さらにドリルダウンして、さまざまなレポートを表示できます。たとえば、ショッピングとチェックアウトの行動レポートに切り替えて、ユーザーがコンバージョン ページにどのように到達するかを確認できます。また、最後の瞬間にトランザクションを完了できなかった理由を特定することもできます。

WooCommerceコンバージョン追跡の設定方法に関するガイドも参照してください。

Googleアナリティクスでフォームコンバージョン測定を有効にする

すべてのウェブサイトがビジネスを行うためにeコマースプラットフォームを使用しているわけではありません。たとえば、レストランのウェブサイトでは注文配達フォームを使用したり、サロンでは予約フォームを使用したりする場合があります。

多くの企業は、ウェブサイトからリードを獲得するためにお問い合わせフォームを使用しています。多くのニュースやブログでは、ウェブサイトの訪問者を購読者に転換するためにメールニュースレターを使用しています。

それらを追跡するには、Google Analytics でフォームコンバージョン追跡を有効にする必要があります。

MonsterInsightsには、WordPressサイトでのフォームコンバージョンを簡単に追跡できるフォームアドオンが付属しています。これは、WPForms、Formidable Forms、Gravity Forms、Contact Form 7など、すべての人気WordPressフォームプラグインと連携します。

単純に インサイト » アドオン ページに移動します。「フォーム」アドオンまで下にスクロールし、「インストール」ボタンをクリックします。

アクティベート後、インサイト » 設定ページにアクセスし、「コンバージョン」タブに切り替える必要があります。

MonsterInsights は WordPress のフォームプラグインを自動的に検出し、サイト上のさまざまな WordPress フォームの追跡も開始します。

フォームコンバージョンレポートの表示

WordPress管理画面でフォームのコンバージョンレポートを表示できるようになりました。

Insights » Reports ページに移動し、「Forms」タブに切り替えます。

ウェブサイト上のフォームのリストが表示され、インプレッション数、コンバージョン数、コンバージョン率を確認できます。

これにより、各WordPressフォームのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。コンバージョン率の低いフォームを最適化し、コンバージョン率の高いフォームの可視性を高めることができます。

詳細については、Googleアナリティクスでフォームトラッキングを設定する方法に関するガイドをご覧ください。

Googleアナリティクス4でのイベント設定

Google Analytics 4 では、目標はイベントに置き換えられます。GA4 では、さまざまなユーザーインタラクションを追跡するためにイベントを手動で設定できます。

まず、GA4プロパティから「Admin」設定に移動する必要があります。

次に、プロパティ列に移動する必要があります。

その後、「イベント」オプションをクリックするだけです。

これでGA4で新しいイベントを作成する準備が整いました。

「イベントを作成」ボタンをクリックするだけで開始できます。

右側から新しいウィンドウがスライドインして表示されるはずです。ここにすべてのカスタムイベントがリストされます。

「作成」ボタンをクリックしてください。

次の画面で、新しいイベントの詳細を入力できます。

Google Analytics 4には、すでに事前構築済みのイベントがあります。カスタムイベント名のドロップダウンメニューをクリックして、イベントを選択するだけです。たとえば、このチュートリアルでは「file_download」イベントを選択します。

GA4は、カスタムイベントの特定のパラメータとオペレーターを自動的に入力します。

次に、イベントの値を入力できます。たとえば、サイトでファイル名を整理するために使用する特定の単語を入力できますが、ここではPDFファイルのダウンロードを追跡したいので、「.pdf」と入力します。

これらの詳細を入力したら、上部にある「作成」ボタンをクリックします。

新しいカスタムイベントが GA4 のカスタムイベント領域に一覧表示されるようになります。

Googleアナリティクス4でのイベントコンバージョンの表示

GA4でカスタムイベントを作成したので、次のステップはコンバージョンを表示することです。

これを行うには、左側のメニューから レポート » エンゲージメント » イベント: イベント名 に移動してレポートを表示するだけです。

この手順を繰り返して、他のカスタムイベントを追跡できるようになりました。

とはいえ、ユーザー行動を追跡するより簡単な方法は、MonsterInsightsを使用することです。このプラグインは、Googleアナリティクスにさまざまなイベントを自動的に設定します。

これにより、イベントを手動で設定したり、トラッキングを誤って設定したりする心配がなくなります。

WordPressでのGoogle広告コンバージョン追跡

ウェブサイトにターゲットトラフィックを誘導するためにGoogle広告（旧Google AdWords）を利用している場合、コンバージョンをトラッキングしたい場合があります。

設定は、コードをウェブサイトに追加する必要があるため、少し複雑です。しかし、MonsterInsights を使用すると、コードを編集したり開発者を雇ったりすることなく、Google 広告のコンバージョン測定を簡単に設定できます。

まず、WordPressダッシュボードからInsights » Addonsに移動して、Adsアドオンをインストールできます。

アドオンをインストールすると、自動的にアクティブ化されるはずです。

ここから、Insights » Settings に移動し、Publisher タブにアクセスできます。

次に、「広告トラッキング」セクションまで下にスクロールできます。

ここで、Conversion ID を入力する必要があります。これは AW-123456789 の形式になります。

eコマースストアでGoogle広告をトラッキングしている場合は、コンバージョンラベルも入力できます。

コンバージョンIDとコンバージョンラベルを見つけるには、Google広告ダッシュボードに移動してコンバージョンアクションを作成する必要があります。

詳細については、WordPressでGoogle広告コンバージョン測定を設定する方法に関するステップバイステップガイドに従ってください。

Google Analytics 4でGoogle広告コンバージョンレポートを表示する

Google 広告のコンバージョン測定が Google Analytics レポートに表示されるようになります。

Google Analytics 4では、[Acquisition] » [Acquisition overview] に移動し、「Session Google Ads」レポートに移動します。

その後、レポートの下部にある「Google広告キャンペーンを表示」オプションをクリックします。

これによりレポートが拡張され、広告キャンペーンの詳細が表示されます。

ユーザー数、セッション数、Google広告のクリック数などを確認できます。

ユニバーサルアナリティクスでGoogle広告コンバージョンレポートを表示する

ユニバーサルアナリティクスでは、ウェブサイトのプロパティを開くことができます。

その後、[集客] » [Google広告] » [キャンペーン]セクションに移動してGoogle広告レポートを表示します。ここでは、すべての有料キャンペーンのコンバージョンを確認できます。

ただし、ユニバーサルアナリティクスでは過去のデータしか表示できず、新しいデータは収集されないことに注意してください。

Googleアナリティクスでのコンバージョン追跡にUTMパラメータを使用する

UTMパラメータは、Googleアナリティクスに重要な情報を渡すためにURLに追加できる特別なタグです。

たとえば、特定の広告から来たユーザーを追跡したい場合は、広告URLに次のようにUTMパラメータを追加できます。

https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=ads&utm_medium=cpc&utm_content=bfad

URLを共有したい場所ならどこでもUTMパラメータを使用できます。

例えば、メールニュースレター、ツイート、SMSキャンペーンなどです。

https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

MonsterInsightsを使えば、UTMパラメータ付きのURLを非常に簡単に作成できます。単にInsights » Toolsページに移動し、「URL Builder」タブを選択するだけです。

使用したいUTMパラメータを入力するだけで、URLが自動的に生成され、キャンペーンで使用できるようになります。

例えば、ニュースレターやGoogleのようなキャンペーンソースを入力すると、ユーザーがどこから来ているかがわかります。その後、メールやバナー広告などのキャンペーン媒体を定義し、キャンペーン名を入力できます。

MonsterInsightsでは、キャンペーン用語やコンテンツを追加するための追加オプションも提供されます。

これは、異なるメールや有料キャンペーンを分割テストしている場合に役立ちます。

カスタムURLを作成する場合、これらのオプションは空白のままにすることができます。

次に、一番下までスクロールしてカスタムURLを確認します。

キャンペーンにリンクを使用し、ウェブサイトでコンバージョンをトラッキングしてください。

Googleアナリティクス4でUTMパラメータレポートを表示する

URLにUTMパラメータを追加したら、Googleアナリティクスでそのパフォーマンスを追跡できます。

まず、GA4 アカウントにログインします。その後、左側のメニューから Reports » Acquisition » Traffic Acquisition に移動します。

これで、ウェブサイト上のオーガニック検索、メール、ディスプレイなど、さまざまなソースからのトラフィックが表示されるはずです。

カスタムキャンペーンのトラフィックソースをフィルタリングするには、検索バーを使用できます。たとえば、ニュースレターからのコンバージョンを追跡している場合は、レポートで「Email」を検索できます。

その後、さらにドリルダウンしてトラフィックをフィルタリングします。

検索バーの下にある「+」ボタンをクリックするだけです。

GA4は、トラフィックをフィルタリングするためのさまざまなオプションを表示します。

ドロップダウンリストからトラフィックソース » セッションソースを選択できます。

次に、Googleアナリティクスがメールキャンペーンを一覧表示します。

どのキャンペーンが最もパフォーマンスが高く、最も多くのコンバージョンを獲得しているかを確認できるようになりました。

ユニバーサルアナリティクスでUTMパラメータレポートを表示する

ユニバーサルアナリティクスでは、Googleアナリティクスダッシュボードでキャンペーンのコンバージョンをトラッキングできます。

単純に アベイラビリティ » キャンペーン » すべてのキャンペーン レポートに切り替えます。

ここにキャンペーンが表示されます。

詳細を確認するには、いずれかをクリックできます。

WordPress で Facebook コンバージョン追跡を設定する

Facebookは、数十億のアクティブユーザーを抱える、地球上で最大のソーシャルメディアウェブサイトです。そのため、Facebook広告はニッチなオーディエンスにリーチするための最も簡単な方法となることがあります。

次に、Facebook広告を実行している場合は、Facebook広告のコンバージョン測定を実装することで、広告がどの程度効果的かを確認したい場合があります。

通常、Facebookコンバージョンを追跡するには、WordPressウェブサイトにコードスニペットを追加する必要があります。しかし、WPCodeを使用すると非常に簡単になり、FacebookピクセルIDを入力するだけで測定を設定できます。

まず、FacebookにログインしてMeta Business Suiteにアクセスする必要があります。次に、すべてのツール » イベントマネージャーをクリックします。

次に、イベントマネージャーにデータソースを追加する必要があります。

左側のメニューにある「+ データソースに接続」ボタンをクリックするだけです。

新しいデータソースを接続するためのさまざまなオプションが表示されるはずです。

「Web」オプションを選択し、「Connect」ボタンをクリックして続行してください。

その後、ピクセルの名前を入力します。

それが完了したら、「ピクセルを作成」ボタンをクリックできます。

次に、ウェブサイトを接続してアクティビティをFacebookに送信する方法を選択する必要があります。

下部にはFacebookピクセルが表示されます。ピクセルIDをコピーしてください。

次に、WordPressウェブサイトのダッシュボードに戻り、WPCode Free Pluginプラグインをインストールして有効化します。詳細については、WordPressプラグインのインストール方法に関するステップバイステップガイドをご覧ください。

WPCode Plusプラン以上が必要であることに注意してください。これにはコンバージョンピクセルアドオンが含まれています。ただし、開始するために使用できるWPCodeの無料バージョンもあります。

有効化後、コードスニペット » コンバージョンピクセルページにアクセスし、Facebookタブに移動する必要があります。ここで、FacebookピクセルIDを該当するフィールドに貼り付けます。

WPCode は、Facebook 広告コンバージョンを追跡するために必要なコードをサイトに自動的に追加するようになります。

WordPressでTwitterコンバージョン測定を設定する

ビジネスを宣伝するためにTwitter広告を実行する場合、広告の成功を測定するためにTwitterコンバージョン測定を設定する必要があります。

単にTwitter広告アカウントにログインし、上部メニューからツール » イベントマネージャーをクリックします。

これでTwitterによって作成されたピクセルが表示されるはずです。

「Twitterピクセルを表示」オプションをクリックしてください。

次の画面で、Twitterピクセルをサイトに追加するためのさまざまなオプションが表示されます。

「Pixel Code」メソッドを使用して、コードをコピーするだけです。

このコードをWordPressサイトのヘッダーに追加する必要があります。

まず、WordPressウェブサイトの管理エリアに戻る必要があります。

まだ行っていない場合は、WPCodeプラグインをインストールして有効化してください。詳細については、WordPressプラグインのインストール方法に関するガイドをご覧ください。

有効化したら、コードスニペット » ヘッダーとフッターページにアクセスする必要があります。これで、Twitterピクセルコードをヘッダーセクションに貼り付けることができます。

設定を保存するには、「変更を保存」ボタンをクリックすることを忘れないでください。

ピクセルコードを正常にインストールした後、Twitter広告アカウントでコンバージョンを追跡できます。

ユニバーサルアナリティクスでのコンバージョン追跡の目標設定

注意すべき重要な点は、新しいGoogleアナリティクス4バージョンには目標がなくなったことです。これは、新しいバージョンと古いバージョンの間で表示される主な違いの1つです。

ユニバーサルアナリティクスでは、さまざまなユーザーインタラクションを追跡するために目標が使用されていました。しかし、新しいGoogleアナリティクスの仕組みでは、目標はイベントに置き換えられます。

ユニバーサルアナリティクスで目標コンバージョンを表示する

Googleアナリティクスで目標を設定するオプションはありませんが、目標が設定されている場合は、ユニバーサルアナリティクスで古いデータにアクセスできます。

単純に、コンバージョン » 目標に移動し、概要をクリックします。

すべてのGoogleアナリティクスレポートと同様に、訪問者のジャーニーを表示して、より深いインサイトを得るためにドリルダウンできます。

詳細については、WordPressウェブサイトでGoogleアナリティクスの目標を設定する方法に関するガイドをご覧ください。

コンバージョン率の最適化で売上を伸ばす

ウェブサイトでコンバージョンの追跡を開始したら、次のステップはそれらのコンバージョン率を改善することです。

小さなことがビジネスに大きな影響を与えることに驚くでしょう。

コンバージョンを改善する最善の方法は、OptinMonsterを使用することです。これは市場で最高のコンバージョン最適化ソフトウェアであり、より多くの訪問者を顧客に変えるのに役立ちます。

OptinMonsterには、ライトボックスポップアップ、フルスクリーンウェルカムマット、カウントダウンタイマー、スライドインボックスなどのツールが付属しています。

あらゆるメールマーケティングサービスと統合でき、すべての一般的なeコマースプラットフォームで動作します。

OptinMonsterの表示ルールを使用すると、顧客に正確なタイミングでターゲットメッセージを表示し、購入決定を促すことができます。

例えば、顧客が何もアクションを起こさずに商品ページを離れていることに気づいた場合、離脱しようとしたときに割引を提供できます。

同様に、時間制限のあるキャンペーンを実行してFOMO効果をトリガーし、顧客を正しい方向に後押しすることができます。

より実践的なヒントについては、WooCommerceの放棄されたカート販売を回復する方法に関するガイドをご覧ください。

このガイドがWordPressでのコンバージョン追跡の設定に役立ったことを願っています。また、最高のメールマーケティングサービスの比較や、WordPressの速度とパフォーマンスに関する究極のガイドもご覧ください。

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