あなたのWordPressサイトの訪問者はサイトを閲覧し、コンテンツを読み、さらにはカートに商品を追加することさえあります。しかし、その後彼らは姿を消してしまいます。
相手が興味を持っていることはわかっているのに、何かがうまくいかないのはフラストレーションが溜まります。
それこそが、クッキーリターゲティングがこれほどまでにゲームチェンジャーになった理由です。ユーザーの行動に基づいてカスタムオンサイトメッセージを表示できるため、コンテンツは一般的ではなく、個人的でタイムリーに感じられます。🍪
さまざまなアプローチをテストした後、WordPressサイトでクッキーリターゲティングを使用してカスタムオンサイトメッセージを表示する最も効果的な方法を発見しました。このガイドでは、最適なツールであるOptinMonsterを使用して、セットアップ方法を詳しく説明します。
クッキーリターゲティングとは何ですか？
Cookieリターゲティングは、ウェブサイトがCookieを使用してユーザー行動を追跡し、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するマーケティング手法です。
クッキーリターゲティングの手法には2種類あります。
まず、オフサイトクッキーリターゲティングがあります。この方法は、ウェブ全体でのユーザーアクティビティを追跡するために使用されます。
FacebookピクセルとGoogleリマーケティングは、その巨大なリーチを活用してウェブサイトを訪れた人にターゲット広告を表示できる最も人気のある広告プログラムの2つです。
第二に、オンサイトクッキーリターゲティングがあり、これにより、WordPressウェブサイトとのインタラクションに基づいてターゲットメッセージをユーザーに表示できます。
クッキーとは何ですか？
クッキーは、データの断片を含む小さなテキストファイルです。
ウェブサイトは、ログイン状態、ユーザー設定、セッション詳細などの一時情報を保存するために、ユーザーのブラウザにクッキーを設定します。
特定の商品ページにアクセスしたのに、他のウェブサイトを閲覧しているときにその特定商品の広告でリターゲティングされた経験があれば、Cookieリターゲティングがいかに強力であるかがわかるでしょう。
クッキー同意と法的要件
Cookieリターゲティング戦略を設定する前に、ウェブサイトがGDPRのようなプライバシー規制に準拠していることを確認する必要があります。これらの法律では、Cookieを使用してアクティビティを追跡する前に、訪問者から許可を得る必要があります。
この要件を適切に処理するために、WPConsentのようなCookie同意プラグインの使用をお勧めします。他のプラグインとは異なり、WPConsentは訪問者が同意するまですべてのトラッキングスクリプトとCookieを自動的にブロックすることで、ユーザーのプライバシーを保護します。
WPBeginnerでは、Cookieとプライバシーのコンプライアンスを管理するために、すべてのビジネスウェブサイトでWPConsentを使用しています。ユーザーデータを責任を持って扱っていることを知ることで、安心感を得られます。詳細については、WPConsentの完全なレビューをご覧ください。
クッキー同意の設定でお困りですか？GDPR/CCPA向けにWordPressにクッキーポップアップを追加する方法に関するチュートリアルをご覧ください。
コンバージョンを促進するためにオンサイトクッキーリターゲティングを使用する方法は？
ウェブサイト所有者は、コンバージョンを増やし、売上を向上させるために、オンサイトリターゲティングメッセージをさまざまな方法で使用しています。
Cookieは主にユーザーの行動を追跡し、過去のインタラクションに基づいてターゲットコンテンツを提供するのに使用されます。
例えば、オンラインストアでは、ユーザーが他のオファーとどのようにやり取りしたかに基づいて、カスタムオファーを表示できます。これにより、ユーザーを購買に導くダイナミックなセールスファネルを作成できます。
その他のユースケースシナリオとしては、リードジェネレーションが挙げられます。オンサイトリターゲティングを使用すると、ユーザーがサインアップフォームを1つ閉じた場合に、別のオファーで別のメッセージを表示できます。
サイト内リターゲティングメッセージは非常に効果的です。なぜなら：
- 💬 パーソナライズされたエンゲージメント – 訪問者がサイトで行っていることに合わせてパーソナライズされたメッセージを表示します。
- 🧑💻 よりスマートなキャンペーン – コンバージョンするまで、あらゆるインタラクションで適応・改善します。
- 💰 費用対効果が高い – 既存のトラフィックからより多くの成果を得て、広告費を削減します。
- 🌐 より広いリーチ – FacebookやGoogleなどのプラットフォームでの広告を通じて訪問者と再接続します。
ブランドを常に意識させ、ターゲット層をファネルの下方に優しく誘導することが目的です。
例えば、ウェブサイトの訪問者がコンバージョンせずに離脱した場合、彼らに期間限定の割引を提供して、取引を有利に進め、彼らが何を逃しているかを思い出させることができます。
それでは、WordPressでCookieリターゲティングを使用する方法を見てみましょう。この記事で共有するすべてのステップの概要を以下に示します。
- ステップ1：WordPressでオンサイトリターゲティングキャンペーンを作成する
- ステップ2：カスタムメッセージを表示するためのリターゲティングキャンペーンの作成
- ステップ3：カスタムメッセージによるCookieリターゲティングの追加
- ボーナスステップ：A/Bテストによるリターゲティングキャンペーンの最適化
- WordPressでのクッキーリターゲティングの使用方法：よくある質問
- こちらもおすすめです：Cookieとコンバージョンに関するWordPressガイド
さあ、始めましょう。
ステップ1：WordPressでオンサイトリターゲティングキャンペーンを作成する
オンサイトリターゲティングメッセージを作成する最良の方法は、世界最高のコンバージョン最適化およびリードジェネレーションソフトウェアであるOptinMonsterを使用することです。
これを使用して、注目を集めるサインアップフォーム、ポップアップ、ウェルカムマット、インラインオファー、カスタムオファーなどを簡単に作成できます。
当社では、プロモーション用のポップアップやスライドインを作成するために、実際にOptinMonsterを使用しています。その機能の詳細については、完全なOptinMonsterレビューをお読みください。
開始するには、ウェブサイトにアクセスして「OptinMonsterを入手」ボタンをクリックして、OptinMonsterアカウントにサインアップする必要があります。Cookieリターゲティングには少なくともProプラン、フォローアップキャンペーンにはGrowthプランが必要です。
次に、OptinMonsterプラグインをインストールして有効化する必要があります。このプラグインは、WordPressサイトとOptinMonsterアプリの間のコネクタとして機能します。
ヘルプが必要な場合は、WordPressプラグインのインストール方法に関するステップバイステップガイドをご覧ください。
有効化すると、ウェルカム画面が表示されます。「既存のアカウントを接続」ボタンをクリックするだけです。
次に、新しいウィンドウが開き、アカウントにサインインしてウェブサイトをOptinMonsterに接続する必要があります。
「WordPressに接続」ボタンをクリックしてください。
さて、新しいキャンペーンを作成する準備ができました。
まず、WordPress管理画面からOptinMonster » Campaignsに移動し、「最初のキャンペーンを作成」ボタンをクリックします。
これによりOptinMonsterのウェブサイトに移動し、キャンペーンタイプとテンプレートを選択するように求められます。
キャンペーンタイプやテンプレートはどれでも選択できますが、このチュートリアルではライトボックスポップアップを作成します。この形式は、パーソナライズされたメッセージやオファーに十分なスペースを提供するため効果的です。
とはいえ、キャンペーンに使用したいテンプレートはどれでも選択できます。
次に、キャンペーンの名前を入力し、「ビルドを開始」ボタンをクリックするように求められます。
その後、ドラッグアンドドロップ式のキャンペーンビルダーインターフェースに入ります。
これは強力なデザインツールであり、任意の項目をポイントアンドクリックするだけで編集できます。ポップアップキャンペーンにボタン、画像、列などの新しい項目を追加することもできます。
次に、上部にある「表示ルール」タブに切り替えることができます。
ここで、OptinMonsterはオンサイトターゲティングキャンペーンを表示するためのさまざまなオプションを提供します。
例えば、ユーザーが特定の時間ページに滞在した場合、特定の地域から来た場合、またはウェブサイトから離れようとしている場合にポップアップを表示できます。
デフォルトでは、OptinMonsterは訪問者がサイトに少なくとも5秒間滞在した後にキャンペーンを表示します。さらに、すべてのページに表示されます。
満足したら、「公開」タブに切り替えるだけです。
次に、キャンペーンのステータスを「ドラフト」から「公開」に変更して、キャンペーンをライブにする必要があります。完了したら、「保存」ボタンをクリックすることを忘れないでください。
デフォルトでは、OptinMonsterはこのキャンペーンをあなたのWordPressウェブサイトを訪問したすべてのユーザーに表示します。ユーザーはポップアップを閉じたり、希望する操作を実行したりできます。
ステップ2：カスタムメッセージを表示するためのリターゲティングキャンペーンの作成
最初のキャンペーンを起動したので、フォローアップリターゲティング機能を使用して別のキャンペーンを追加しましょう。
OptinMonsterダッシュボードの「新しいキャンペーンを作成」ボタンをクリックし、キャンペーンタイプとテンプレートを選択します。今回は、リターゲティングキャンペーンに「フローティングバー」を使用します。
これらは、より邪魔にならず、ユーザーがスクロールしても表示され（スティッキー）、フォローアップメッセージやリマインダーとして、ブラウジング体験を中断することなくうまく機能します。
テンプレートを選択した後、キャンペーン名を入力します。
次に、「Start Building」ボタンをクリックして続行します。
その後、OptinMonsterビルダーに入り、簡単なドラッグアンドドロップツールを使用してキャンペーンをデザインできます。
オプトインテキストを編集したり、カウントダウンタイマーを調整してFOMOを生成したり、クーポンを追加したり、その他多くのことができます。
デザインに満足したら、このカスタムメッセージをどのユーザーに表示するかを選択する時期です。
これを行うには、ビルダーの上部にある「表示ルール」タブに切り替えるだけです。OptinMonsterは、選択できる多数の表示ルールを提供しています。複数のルールセットを追加することもできます。
次に、「If」メニューの下にある「Personalization」表示ルールのオプションに移動し、「Has Closed」を選択します。
このルールは、最初のポップアップを閉じた訪問者のみに新しいキャンペーンが表示されるようにします。同じオファーを再度表示するのではなく、よりソフトなメッセージや代替メッセージでフォローアップする簡単な方法です。
その後、「キャンペーン」を選択し、以前のキャンペーンを選択します。
次に、「公開」タブに切り替える必要があります。
ここで、キャンペーンビルダーを終了する前に、「公開ステータス」の下でキャンペーンステータスを「下書き」から「公開」に変更するだけです。それが完了したら、「保存」ボタンをクリックしてキャンペーンビルダーを終了します。
これで、シークレットブラウザタブでウェブサイトにアクセスして、キャンペーンとフォローアップのリターゲティングメッセージを確認できます。
ステップ3：カスタムメッセージによるCookieリターゲティングの追加
Cookieリターゲティングを使用すると、過去のアクション、カートのステータス、ショッピング履歴などに基づいて、ユーザーにカスタムメッセージを表示できます。
これにより、セールスファネルのさまざまな段階にある顧客向けに設計されたプロモーションやアップセルを作成できます。
キャンペーンをカスタマイズする際は、「表示ルール」タブに切り替えるだけです。
「If」メニューの下で、「ターゲティング（誰に）」表示ルールオプションに移動し、「Cookieターゲティング」を選択できます。
次に、クッキーのキーと値を入力する必要があります。キーはクッキーの名前であり、値パラメータはクッキーの内容です。
OptinMonsterでは、表示ルールに使用するさまざまな演算子を選択できます。これには、完全一致、含む、存在する、開始、終了などのオプションや、その他の演算子が含まれます。
例えば、WooCommerceを使用している場合、WooCommerceのクッキーを使用して、カートに商品を追加したユーザーをターゲットにすることができます。
このようにして、カート内の商品をクロスセルしたり、カート放棄を減らしたり、その他多くのことができます。
Cookieリターゲティングルールを追加した後、「公開」タブに移動します。
ここから、「公開ステータス」をキャンペーンの「下書き」から「公開」に変更するだけです。
OptinMonsterは、設定したクッキーターゲティングルールに基づいてカスタムメッセージを表示します。
ボーナスステップ：A/Bテストによるリターゲティングキャンペーンの最適化
リターゲティングキャンペーンのパフォーマンスを確認せずに、自動操縦で実行させるだけの間違いを犯さないでください。
あらゆるマーケティングキャンペーンと同様に、どのキャンペーンが最も効果的かを知るために、常にA/Bスプリットテストを実行する必要があります。
コンバージョン率を向上させるために、キャンペーンの見出し、コピー、オファー、さらにはターゲットセグメンテーションを調整する必要があります。OptinMonsterを使用すると、さまざまなバージョンのリターゲティングメッセージを簡単に設定できます。
アカウントダッシュボードにある「分割テストを作成」アイコンをクリックするだけです。
ポップアップウィンドウが表示されます。テストしているキャンペーンのどの要素がわかるように、メモを含めてください。
「スプリットテストを作成」ボタンをクリックします。
これにより、設定したクッキーリターゲティングルールとともにキャンペーンが自動的に複製されます。これにより、テストを分析するために必要な小さな調整を行うことができます。
その後、公開されると、そのキャンペーンの各バージョンがウェブサイトのトラフィックにランダムに表示され、どちらがよりパフォーマンスが高いかがわかります。
時間が経つにつれて、訪問者が何に最も反応するかを知ることができ、クッキーリターゲティングキャンペーンでA/Bテストを実施することでコンバージョン率を向上させることができます。
詳細については、WordPressでA/Bスプリットテストを行う方法に関するガイドを参照してください。
WordPressでのクッキーリターゲティングの使用方法：よくある質問
クッキーリターゲティングは最初は難しく思えるかもしれませんが、これらの一般的な質問が疑問を解消するのに役立ちます。
オンサイトとオフサイトのクッキーリターゲティングの主な違いは何ですか？
オンサイトリターゲティングは、訪問者がまだウェブサイトを閲覧している間にパーソナライズされたメッセージを表示します。一方、オフサイトリターゲティングは、WordPressサイトを離れた後に、FacebookやGoogleなどの他のプラットフォームで広告を表示します。
ウェブサイトでCookieリターゲティングを使用することは合法ですか？
はい！GDPRのようなプライバシー法に従っている限り、完全に合法です。つまり、トラッキングCookieをブラウザに配置する前に、訪問者から明確な同意を得る必要があります。
OptinMonsterのようなツールをリターゲティングに使用すると、ウェブサイトの速度は低下しますか？
全く問題ありません。OptinMonsterのようなツールはパフォーマンスを考慮して構築されています。スクリプトは非同期でロードされるため、サイトのコンテンツに干渉したり、ページの読み込み速度を低下させたりすることはありません。
オンサイトリターゲティングキャンペーンの良い例をいくつか教えてください。
こちらもおすすめです：Cookieとコンバージョンに関するWordPressガイド
この記事が、WordPressでクッキーリターゲティングを使用してカスタムオンサイトメッセージを表示する方法を学ぶのに役立ったことを願っています。次に、次のガイドも参照してください。
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